伊利的創(chuàng)業(yè)歷程具體內(nèi)容資料

1、PAGE 此資料由網(wǎng)絡(luò)收集而來(lái)，如有侵權(quán)請(qǐng)告知上傳者立即刪除。資料共分享，我們負(fù)責(zé)傳遞知識(shí)。伊利的創(chuàng)業(yè)歷程具體內(nèi)容資料伊利的創(chuàng)業(yè)歷程具體內(nèi)容資料鄭俊懷，現(xiàn)任黑龍江紅星集團(tuán)食品有限公司董事長(zhǎng)，有中國(guó)“乳業(yè)教父”之稱。原內(nèi)蒙古伊利實(shí)業(yè)集團(tuán)股份有限公司董事長(zhǎng)。下面本人就為大家解開(kāi)伊利的創(chuàng)業(yè)歷程，希望能幫到你。伊利的創(chuàng)業(yè)歷程“我想當(dāng)記者，因?yàn)榭釔?ài)寫(xiě)作，讀書(shū)時(shí)就發(fā)表過(guò)作品;我想當(dāng)律師，因?yàn)槲腋绺缇褪苋似群╇x去，更想替老百姓伸張正義，可是這兩個(gè)夢(mèng)想都沒(méi)有實(shí)現(xiàn)。要么不做，但認(rèn)準(zhǔn)的事，豁出命都要做到底，這是我骨子里的東西?！币恍南氘?dāng)記者、律師的鄭俊懷，1975年莫名其妙地搞上了企業(yè)，在農(nóng)場(chǎng)當(dāng)了4年革委會(huì)副

2、主任兼副書(shū)記，養(yǎng)豬養(yǎng)雞打井修路挖渠，使出渾身解數(shù)卻落了個(gè)領(lǐng)導(dǎo)不滿、部下有意見(jiàn)，憋著一肚子氣搬家走人時(shí)，全部家當(dāng)只有一對(duì)木箱、一堆炭、一堆燒火柴?！拔铱傇谡勰プ约?，總給自己找不是(毛病)，總窮折騰，總不滿足。那么多坎坷，每當(dāng)過(guò)不去時(shí)，想想92歲的老娘安詳?shù)刈鲠樉€，一下子就平靜了。老娘在炕上輕輕地摸我的胳膊和臉，惟有這種感情是最真的。”鄭曾經(jīng)對(duì)一位記者說(shuō)。之后的鄭俊懷干上了招待所所長(zhǎng)，蹬三輪接站、炸油條，白天他采購(gòu)、洗菜、當(dāng)服務(wù)員，深夜對(duì)付了晚飯，再點(diǎn)錢(qián)算完當(dāng)天的賬，把敵敵畏灑在炭上熏蒼蠅。終于回家了，在臺(tái)階上點(diǎn)根太陽(yáng)牌香煙，已到晚上12點(diǎn)。以3個(gè)月不見(jiàn)家人的代價(jià)，鄭俊懷換回了招待所的紅火，得到了

3、“他是個(gè)干事的人”的評(píng)價(jià)。但這段經(jīng)歷在鄭俊懷看來(lái)，卻是其在企業(yè)生涯中最寶貴的3年?！澳菚r(shí)，我始知企業(yè)管理、成本核算、質(zhì)量和服務(wù)?！?“如果時(shí)光倒流，我們可以在1982年的呼市發(fā)現(xiàn)至少500家比回民奶食品廠更大更好的企業(yè)。但為什么只有伊利成為了行業(yè)老大?這和鄭俊懷炸油條的那股勁兒是分不開(kāi)的。”資深投行人士王吉舟在回顧這段歷史時(shí)說(shuō)。1982年，鄭俊懷第三次服從分配，到了當(dāng)時(shí)農(nóng)墾系統(tǒng)最差的企業(yè)紅旗牛奶廠(伊利的前身)任副書(shū)記，后任廠長(zhǎng)，從那時(shí)起的鄭俊懷，跟今天的身份似乎才開(kāi)始掛上了號(hào)。而這一干，就是22年。1992年，xxx南巡講話春風(fēng)吹到內(nèi)蒙古時(shí)，紅旗牛奶廠已在鄭俊懷手里成了呼市農(nóng)墾系統(tǒng)最好的企業(yè)

4、回民奶食品總廠，他組織班子去深圳考察并在當(dāng)?shù)刈髁藢?shí)施股份制的決定。有關(guān)部門(mén)不同意這樣的好企業(yè)改制，鄭俊懷“干到底”的勁兒又上來(lái)了征求意見(jiàn)后，90%多職工同意入股，鄭俊懷下了死決心，舍棄副處級(jí)待遇也要股改。在市長(zhǎng)現(xiàn)場(chǎng)辦公會(huì)上，鄭俊懷說(shuō)，我們不要資金，不要減稅，只有一個(gè)要求，就是改制。如果不同意，班子集體辭職。主管部門(mén)的意見(jiàn)則在會(huì)上出現(xiàn)分歧。當(dāng)時(shí)經(jīng)歷這一事件的人們至今仍能記起鄭俊懷當(dāng)時(shí)的那股子勁，他放棄了在行政單位的副處級(jí)待遇背水一戰(zhàn)：“如果市里不同意股份制改組，我就自謀職業(yè)?！编嵖训拇_是破釜沉舟了。若干年后，每當(dāng)回憶這段往事時(shí)，鄭俊懷仍非常感激時(shí)任呼市市長(zhǎng)的白音同志，正是白音的一錘定音，才有了

5、1993年回民奶食品總廠的股份制改造，也才有了后來(lái)的伊利。吃水不忘挖井人鄭俊懷對(duì)牛根生的培養(yǎng)要說(shuō)鄭俊懷，恐怕不能不說(shuō)牛根生。蒙牛內(nèi)幕一書(shū)中如此描述鄭和牛：“中國(guó)乳業(yè)的兩位巨人，在打打殺殺的 最初3年里，居然住在同一棟樓的同一單元!今天塵埃落定，一個(gè)身陷囹圄，一個(gè)散盡家財(cái)，一個(gè)淚祭百年，一個(gè)德征后世。老鄭撫頰沉吟，不知是否有既生瑜，何生亮的浩嘆;老牛撫頦沉思，定有逝者如斯的感喟”1983年，鄭俊懷和牛根生幾乎是前后腳進(jìn)入呼市回民奶食品廠。不過(guò)，那時(shí)的老鄭和老牛絕非今后在乳業(yè)界分庭抗禮的兩大巨頭，而是地位懸殊老鄭是作為企業(yè)最高決策者坐在主席臺(tái)上，而小牛是作為洗瓶工站在車間里。從“出身”上，鄭是堂堂

6、的國(guó)家干部，享受副處級(jí)待遇，而牛遠(yuǎn)遠(yuǎn)不是。前些年，記者曾聽(tīng)到一個(gè)傳聞，說(shuō)呼市政法委的領(lǐng)導(dǎo)到蒙牛參觀，有三分之一的人認(rèn)識(shí)牛根生，但他們認(rèn)識(shí)的并非?？偅鞘司艢q打架的時(shí)候被收審拘留的牛根生。后來(lái)數(shù)次謀面，采訪牛根生總裁的記者試圖求證，但終因場(chǎng)合不適宜或環(huán)境太莊重而作罷，直到蒙牛內(nèi)幕一書(shū)公開(kāi)披露才恍然大悟：“哦，原來(lái)這是真的”。就是這樣地位懸殊、“出身”迥異的一對(duì)，后來(lái)成就了一段伯樂(lè)與千里馬的姻緣。鄭俊懷以戰(zhàn)略家的眼光發(fā)現(xiàn)并提拔了牛根生，為牛鋪下了施展才華的舞臺(tái)，讓牛根生在伊利創(chuàng)建了“從士兵到將軍的典范”，也立下了“從大起到大落”的樣本，上演了一出“洗瓶工副總裁高級(jí)管理者”三點(diǎn)一線的跌宕際遇。直

7、到有一天，鄭俊懷隱隱覺(jué)得牛根生的存在已危及他的地位。1998年底，牛根生被鄭俊懷安排去北大學(xué)習(xí)，用每天240元的高價(jià)租金安排牛的住宿。不過(guò)，這不是鄭對(duì)牛的“款待”，而是鄭擺下的“鴻門(mén)宴”，是逼牛出局。因?yàn)猷嵰呀o牛帶話，如不去學(xué)習(xí)，就要收回車和手機(jī)。此前，牛根生向鄭俊懷遞交了三次辭呈，前兩次被鄭 “勸回”。第三次在董事會(huì)上遞交辭呈，鄭俊懷說(shuō)：“我并沒(méi)有這個(gè)意思啊!”牛根生說(shuō)：“那我收回這個(gè)辭呈了。”牛根生伸手去拿辭呈時(shí)，鄭俊懷迅速地用手緊緊摁住后來(lái)，鄭的態(tài)度更趨明朗：“伊利有他沒(méi)我，有我沒(méi)他?！庇腥苏f(shuō)：鄭和牛的沖突是因?yàn)樾愿?有人說(shuō)：鄭和牛的沖突是因?yàn)檎`會(huì);有人說(shuō)：鄭和牛的沖突是因?yàn)槔妗，F(xiàn)在看

8、來(lái)，探究鄭和牛之間沖突的原因已毫無(wú)意義，人所共知的結(jié)果是，牛根生極不情愿地離開(kāi)伊利之后，草原上升起了又一顆璀璨的乳業(yè)明星蒙牛。項(xiàng)羽在自己設(shè)下的鴻門(mén)宴上放走劉邦，成就了漢高祖的一代帝業(yè);鄭俊懷在自己設(shè)下的“鴻門(mén)宴”中逼走了牛根生，成就了中國(guó)的“蒙牛神話”?！耙晾谈浮编嵖研愿裉攸c(diǎn)“伊利教父”鄭俊懷性格特點(diǎn)就是“小心翼翼，如履薄冰，一絲不茍”。孫先紅曾先后在伊利和蒙牛供職，一度同是鄭俊懷和牛根生的麾下。孫先紅回憶，鄭俊懷讓做一個(gè)推廣方案，強(qiáng)調(diào)“暴風(fēng)驟雨地做”，結(jié)果10萬(wàn)元的規(guī)劃被鄭俊懷“再三考慮”成了1萬(wàn)元，暴驟全無(wú)。1996年，“伊利雪糕走向亞特蘭大奧運(yùn)會(huì)”營(yíng)銷，100萬(wàn)的合同已經(jīng)簽了，鄭總還

9、是把先紅叫過(guò)來(lái)“再合計(jì)合計(jì)”但鄭俊懷畢竟是鄭俊懷，他的性格中，也有倔強(qiáng)的一面。回民奶食品總廠時(shí)的鄭俊懷是奔波的、卑微的，有一次在滿洲里參加內(nèi)蒙古全區(qū)的乳品會(huì)議，會(huì)上有一項(xiàng)安排就是參觀邊境的國(guó)門(mén)。但這并不是每個(gè)企業(yè)都有機(jī)會(huì)的，組織方只為一些大企業(yè)安排了參觀，而鄭俊懷和一些小企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)沒(méi)有被列進(jìn)去。后來(lái)得知這一消息，鄭俊懷他們不甘心，就一起到會(huì)務(wù)組也要求參觀。但是組織方已經(jīng)沒(méi)有車輛，最后勉強(qiáng)找了輛拉煤 的卡車把他們送過(guò)去了?；孛衲淌称房倧S廠長(zhǎng)鄭俊懷坐著那輛沾滿煤灰、破破爛爛的卡車，但能夠參觀國(guó)門(mén)他還是滿心歡喜的。他從一個(gè)被人瞧不起的小角色變成了一個(gè)受人尊敬的著名企業(yè)家。1998年的時(shí)候，鄭俊懷又去了

10、一次滿洲里，這次，滿洲里市市長(zhǎng)用自己的豐田 4500接待了他。鄭俊懷對(duì)記者講，這要感謝他貧苦的出身和母親的養(yǎng)育。像很多有了尊嚴(yán)的人一樣，他也許覺(jué)得這些更令他富有人情味兒。這是一個(gè)成功者的典型心態(tài)。媒體報(bào)道他多年來(lái)出差一直坐經(jīng)濟(jì)艙，和自己的秘書(shū)同住一個(gè)標(biāo)準(zhǔn)間。他說(shuō)他經(jīng)常是和董秘或其他人一起住，目的是為了“省錢(qián)”;伊利的人都知道他是個(gè)“節(jié)儉”的人，出國(guó)常吃個(gè)比薩，在國(guó)內(nèi)常常也就是以一碗面打發(fā)一餐飯。鄭俊懷的妻子曾表示：“老鄭從來(lái)不和我談公司的事，也從來(lái)不讓家里人涉足公司的事情?！痹谝晾?，鄭俊懷不僅是董事長(zhǎng)、首席執(zhí)行官，還是公司黨委書(shū)記，是典型的“鐵腕人物”，被他排擠的總裁、副總裁多達(dá)14個(gè)，可他對(duì)

11、下屬都很和氣;作為企業(yè)家，鄭俊懷經(jīng)常出入于許多高級(jí)場(chǎng)所，參加各種高層會(huì)議，可他始終講一口地道的土旗方言。就連對(duì)待牛根生的態(tài)度，鄭俊懷也表示的是時(shí)軟時(shí)硬、時(shí)強(qiáng)時(shí)弱。起初，鄭俊懷這只“獅子”一口氣將牛根生這頭“羚羊”逐出自己的領(lǐng)地，但當(dāng)牛根生組建蒙牛后，此時(shí)的“獅子”似乎忘記了“羚羊”應(yīng)該被“獅子”追著跑的規(guī)則，而是放縱“羚羊”跟著自己跑，待他從“創(chuàng)內(nèi)蒙古乳業(yè)第二品牌”、“為內(nèi)蒙古喝彩?中國(guó)乳都”、“航天員專用奶”等一系列迅雷不及掩耳的策劃中回過(guò)神來(lái)反戈一擊時(shí)，人們聽(tīng)到的 聲音已是：“草原品牌是一塊，蒙牛伊利各一半”，這一口號(hào)中曾一度宣稱只作第二品牌的蒙牛已置于伊利之前，“各一半”分明已然拉開(kāi)了分

12、庭抗禮的架勢(shì)。被3分鐘終結(jié)的22年2020年2月17日中午，伊利集團(tuán)一如往日忙碌而平靜，辦公室突然接到市政府的一個(gè)電話通知：下午3時(shí)，伊利集團(tuán)中層以上領(lǐng)導(dǎo)干部集體開(kāi)會(huì)。對(duì)于伊利這樣的明星企業(yè)，和地方政府領(lǐng)導(dǎo)開(kāi)會(huì)本是尋常之事，鄭俊懷于是帶著伊利的眾多中高層準(zhǔn)時(shí)到場(chǎng)。呼和浩特市委副書(shū)記張澎慧、市委秘書(shū)長(zhǎng)蘭恩華、副市長(zhǎng)武文元均來(lái)到會(huì)場(chǎng)。和往常不同的是，除了這些市領(lǐng)導(dǎo)，還多了一位自治區(qū)人民檢察院的領(lǐng)導(dǎo)。會(huì)議由張澎慧主持。但檢察院領(lǐng)導(dǎo)成了當(dāng)天會(huì)議的主角檢察院領(lǐng)導(dǎo)宣布對(duì)到會(huì)的鄭俊懷、張顯著、李永平、趙成霞、陳彥、楊貴、詹永寬7名伊利中高層“集中時(shí)間，集中地點(diǎn)，講明情況”。次日，檢察院再次傳訊伊利4位高管：

13、楊桂琴、郭順喜、潘剛、王素珍。在前后傳訊的11人中，6人被陸續(xù)放出，最終留下5人被自治區(qū)公安廳以“涉嫌挪用公款罪”刑事拘留，拘于包頭看守所。這5人分別是伊利董事長(zhǎng)鄭俊懷、副董事長(zhǎng)楊桂琴，原奶事業(yè)部經(jīng)理、總裁助理郭順喜、董秘張顯著和證券事務(wù)代表李永平。“聽(tīng)到檢察院的決定后，鄭總(鄭俊懷)的臉一下子煞白，但很快就恢復(fù)了平靜”。一位當(dāng)天參加會(huì)議的人士告訴北方勞動(dòng)時(shí)報(bào)。鄭俊懷等人被帶走的過(guò)程非常簡(jiǎn)短，媒體有“被3分鐘終結(jié)的22年”、“一夜之間面目全非”的報(bào)道。的確，這一天確是鄭俊懷人生的“滑鐵盧”。 無(wú)顏見(jiàn)江東父老：“教父”之后鄭俊懷被拘數(shù)日后，他的家庭成為輿論關(guān)注的焦點(diǎn)，幾天沉默后，鄭的妻子薄香女終

14、于向媒體敞開(kāi)了家門(mén)。120平方米的房屋裝飾很普通，能夠看到的貴重家電只是一臺(tái)東芝液晶彩電。漩渦中的鄭妻向記者介紹，以前，鄭俊懷每月只給她幾百元生活費(fèi)，從 2001年起，每月增到3000元左右，要支付家里的日常開(kāi)支，這些錢(qián)根本不夠用。鄭的女兒和兒子分別在法國(guó)和日本留學(xué)，學(xué)費(fèi)和生活費(fèi)都是老鄭管，鄭妻子不清楚每年給他們多少錢(qián)。鄭妻稱，兩個(gè)孩子在國(guó)外都是邊打工邊讀書(shū)，基本上可以掙夠自己花的錢(qián)。談到親屬，鄭妻稱：“從他做領(lǐng)導(dǎo)以來(lái)，我們家和他們家的親戚沒(méi)有一個(gè)人的工作是由他來(lái)解決的，相反，他還在公司規(guī)定，不能安排自己任何一個(gè)親戚的工作。”鄭俊懷被帶走當(dāng)日，薄香女并不知曉。薄香女告訴記者：“17日老鄭一直沒(méi)

15、有回來(lái)，18日早上，老鄭秘書(shū)來(lái)電話說(shuō)，檢察院要到我家來(lái)。18日11 時(shí)許，老鄭秘書(shū)和公司行政辦經(jīng)理劉春海以及5個(gè)檢察院的同志來(lái)到我家，給我出示了搜查令，說(shuō)核查一下老鄭的有關(guān)情況。這個(gè)時(shí)候我才知道老鄭被帶走的消息。最后，檢察院的同志從我家拿走了電腦、錄音機(jī)、磁帶及公司一些材料，沒(méi)有搜到任何現(xiàn)金和存折?！编嵆鍪潞?，有媒體稱是蒙牛欲挾外資控股伊利才使鄭俊懷鋌而走險(xiǎn)，對(duì)此，蒙牛方的孫先紅堅(jiān)決予以駁斥。孫先紅指出，鄭俊懷成立華世商貿(mào)在先，蒙牛挾外資在后，蒙牛決無(wú)控制伊利之意。高墻內(nèi)的鄭俊懷可能想不到，伊利這個(gè)企業(yè)并未因他這個(gè)把伊利視為“兒子”的“教父”的倒下而倒下，相反，2020年，伊利不僅業(yè)績(jī)驕人，而

16、且一舉成為2020年北京奧運(yùn) 會(huì)贊助商，新當(dāng)選的董事長(zhǎng)潘剛榮膺“2020中國(guó)十大經(jīng)濟(jì)人物”第一名經(jīng)歷了鄭俊懷風(fēng)波的伊利更趨成熟。伊利的發(fā)展歷程1996年3月，伊利股票在上海證券交易所掛牌交易，成為全國(guó)乳品行業(yè)首家A股上市公司。伊利股份憑借良伊利科研好的業(yè)績(jī)和高速的成長(zhǎng)性成為證券市場(chǎng)公認(rèn)的藍(lán)籌績(jī)優(yōu)股。1999年，“伊利”商標(biāo)被國(guó)家工商行政管理局認(rèn)定為“中國(guó)馳名商標(biāo)”，并在中國(guó)食品行業(yè)內(nèi)首家通過(guò)了ISO9002國(guó)際質(zhì)量體系認(rèn)證。伊利系列產(chǎn)品在國(guó)家乳品檢測(cè)中心市場(chǎng)抽檢中，連續(xù)多年產(chǎn)品的合格率為100%。公司榮獲中國(guó)質(zhì)量管理協(xié)會(huì)授予的“全國(guó)用戶滿意企業(yè)”稱號(hào)，被中國(guó)食品工業(yè)協(xié)會(huì)評(píng)為“質(zhì)量效益型企業(yè)”。

17、2000年9月，伊利集團(tuán)又被國(guó)家質(zhì)量技術(shù)監(jiān)督局評(píng)為“全國(guó)質(zhì)量管理先進(jìn)企業(yè)”。2002年，伊利純牛奶在乳品行業(yè)獨(dú)家獲得質(zhì)量安全國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)合格產(chǎn)品證書(shū)。同年，伊利集團(tuán)所屬的液態(tài)奶事業(yè)部首先通過(guò)了國(guó)際食品行業(yè)中通行的HACCP管理體系認(rèn)證，成為國(guó)內(nèi)乳品行業(yè)第一家實(shí)現(xiàn)食品安全有效監(jiān)控的企業(yè)。2020年初，伊利集團(tuán)所屬冷飲事業(yè)部、奶粉事業(yè)部、原奶事業(yè)部也全部通過(guò)第三方審核認(rèn)證，在國(guó)內(nèi)食品加工業(yè)起到良好的示范作用。2020年12月，伊利集團(tuán)獲得了素有“綠色壁壘通行證”之稱的ISO14001環(huán)境管理體系的資格認(rèn)證證書(shū)，標(biāo)志著伊利集團(tuán)已經(jīng)成功得到進(jìn)軍國(guó)際市場(chǎng)的“綠色通行證”，為實(shí)現(xiàn)進(jìn)入世界乳業(yè)20強(qiáng)的目標(biāo)奠定了

18、堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。2002年8月，伊利股份作為中國(guó)證監(jiān)會(huì)批準(zhǔn)的七家增發(fā)股票的公司之一，增發(fā)了近5000萬(wàn)股A股，成功募集到資金8億元，為伊利擴(kuò)大生產(chǎn)規(guī)模、調(diào)整產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，建立全國(guó) 性物流配送體系和現(xiàn)代化營(yíng)銷體系提供了有力的資金保障。伊利的品牌升級(jí)新LOGO闡述新LOGO由三道獨(dú)特的月牙形環(huán)繞而成，傳承了原有的LOGO并有所變化：在藍(lán)天和草原的元素之外，增加新舊logo比較了陽(yáng)光。以兩條深淺不同的綠色代表著深遠(yuǎn)遼闊的草原;藍(lán)色的晴空中燦爛的陽(yáng)光滋養(yǎng)著萬(wàn)物，代表著健康與活力;白色代表著營(yíng)養(yǎng)豐富的牛奶，紅色的“伊利品牌”“成長(zhǎng)”在陽(yáng)光普照的藍(lán)天綠地中。新LOGO既有對(duì)草原文化的繼承與傳揚(yáng)，也有著不斷的開(kāi)拓與創(chuàng)新，體現(xiàn)了與時(shí)俱進(jìn)的情懷?！耙痢痹诠艥h語(yǔ)中是“她”的意思，引申為你、我、他、大家的意思，“利”是利益，“伊利”被引寓為大家的利益，伊利就是為了消費(fèi)者、股東、社會(huì)、合作者及伊利員工的利益而生存發(fā)展的。整個(gè)LOGO以圓形為輪廓，表達(dá)了一種動(dòng)態(tài)的平衡，既符合中國(guó)傳統(tǒng)文化所倡導(dǎo)的和諧與包容，又象征著伊利集團(tuán)獨(dú)特的精神內(nèi)涵：靈動(dòng)的圓形，給人以“生生不