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1、泊美化妝品校園推廣方案化 妝 品 校 園 推 廣 方 案目錄一、項目背景錯誤!未定義書簽。二、泊美的市場環(huán)境分析錯誤!未定義書簽。(一)護膚品行業(yè)環(huán)境分析錯誤!未定義書簽。(二)泊美的消費者分析錯誤!未定義書簽。(三)泊美的競爭者分析錯誤!未定義書簽。三、泊美的SWOT分析錯誤!未定義書簽。四、推廣主題錯誤!未定義書簽。五、推廣方案錯誤!未定義書簽。(一)、產(chǎn)品策略錯誤!未定義書簽。(二)、價格策略錯誤!未定義書簽。六、推廣活動計劃錯誤!未定義書簽。活動一、錯誤!未定義書簽?;顒佣e誤!未定義書簽。活動三、錯誤!未定義書簽。七、預(yù)算錯誤!未定義書簽。一、項目背景集團有限公司位于浙江省溫州市鹿城
2、區(qū)新城大廈,鶴鳴集團 自1995年組建以來,創(chuàng)業(yè)伊始即以誠信為本,得到了各界政府的 支持和同仁的認同,連續(xù)多年被政府有關(guān)部門授予“明星企業(yè)” “中國銀行AAA級信用單位” “首批百佳誠信企業(yè)”“重合同守 信用單位”“重點企業(yè)”等榮譽稱號。主營生活日用品批發(fā),也 是浙南最大的日本資生堂產(chǎn)品代理商,為了提高泊美產(chǎn)品知名度 和美譽度,提高經(jīng)營效率,溫州鶴鳴集團有限公司特與我院文秘 專業(yè)1101班-1103班學(xué)生開展校園推廣活動。二、泊美的市場環(huán)境分析(一)護膚品行業(yè)環(huán)境分析護膚品是指滋潤、營養(yǎng)、保護或美化皮膚的化妝用品,是化 妝品市場中發(fā)展最快的一個分類市場。在中國廣大的地理區(qū)域, 使得高、中、低不
3、同層次的護膚品都有相應(yīng)的規(guī)?;后w。由于 產(chǎn)品的細分化進程加快,當(dāng)前,市場處于多品牌競爭狀態(tài),品牌 起伏較大;中檔產(chǎn)品的市場份額有較大幅度上升,表現(xiàn)出較佳的 市場前景。據(jù)中商情報網(wǎng)分析師預(yù)計,未來的幾年內(nèi),中國護膚品將維 持8%以上的增長速度。預(yù)計到,中國護膚品市場零售規(guī)模將超 過900億元。經(jīng)過對市場環(huán)境的簡單分析,基本啟示如下:護膚品不但市 場容量大,而且依然有較大的市場發(fā)展空間,因此能夠作為公司 重點培育的市場方向。因為健康是人類永恒的主題,護膚也正越 來越成為人們新時代的時尚追求。泊美集團自成立以來,泊美以穩(wěn)健的發(fā)展步伐,在大眾化妝 品市場內(nèi)不斷擴大著影響力?!傲聊w美白系列”、“活力煥顏系 列”、“植物水潤系列”、“植物臻白系列”的先后上市充實了 泊美品牌的產(chǎn)品架構(gòu),吸引了大量的愛用者。(二)泊美的消費者分析“享受生活,追求時尚”成為現(xiàn)代女性日常消費的明顯特點。在校大學(xué)生(18 25周歲)這個年齡段的女性,都是時 尚、青春而愛美的潮流一族:有著愛美的資本,也愿意花錢去愛 美,衣服永遠少一件,化妝品永遠很稀缺;而很多女性面臨的皮膚 的最大問題還是缺水特別是我們在校大學(xué)生,因為在我們這個特 殊的消費群體中很多人都是沒有用過或者剛剛開始用護膚品的階 段。而且我們現(xiàn)在還年輕不會長皺紋或是黃褐斑及其它一些問題 即我們的皮膚
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