機(jī)場(chǎng)廣告?zhèn)涫荜P(guān)注的內(nèi)在邏輯Theinherentlogicofairportadvertising

1、男性占68%中青年為主25與5歲占35%;芳“54歲占44%fi學(xué)歷大學(xué)本科以上占86%廉L的家庭月收入2萬(wàn)元以上機(jī)場(chǎng)廣告?zhèn)涫荜P(guān)注的內(nèi)在邏輯根據(jù)中國(guó)民航局統(tǒng)計(jì)公報(bào)數(shù)據(jù)顯示，截止2014年底，中國(guó)境內(nèi)民用航空機(jī)場(chǎng)已達(dá)202個(gè)。民航年客運(yùn)量達(dá)8.3億人次。航空人群規(guī)模的不斷擴(kuò)張使機(jī)場(chǎng)媒體廣告逐漸成為品牌營(yíng)銷的重要渠道。根據(jù)益普索近期對(duì)航空人群的調(diào)研數(shù)據(jù)，我們將為您揭示機(jī)場(chǎng)媒體廣告的特征表現(xiàn)，以及它如何幫助品牌實(shí)現(xiàn)品牌價(jià)值的提升。1有效覆蓋中高端群體中高端商旅群體是航空人群的主力群體，這為中高端品牌準(zhǔn)確有效覆蓋目標(biāo)客戶提供了便利的媒體渠道。調(diào)研顯示，航空人群整體特征偏向于中青年高學(xué)歷已婚群體，職位以

2、企事業(yè)中高層管理者為主，具有較高的收入水平，消費(fèi)能力強(qiáng)，注重生活品質(zhì)。管理目企事業(yè)單位中層以上管理呂耳丘者占62%乘機(jī)頻率62%每年乘機(jī)5次以上2廣告到達(dá)率較高占據(jù)了機(jī)場(chǎng)值機(jī)區(qū)、安檢口與候機(jī)區(qū)等關(guān)鍵有利位置的機(jī)場(chǎng)廣告有著先天的“注意力”優(yōu)勢(shì)，廣告信息往往更易引起受眾的關(guān)注。同時(shí)，較寬裕的瀏覽時(shí)間確保了廣告信息的有效傳達(dá)。根據(jù)益普索調(diào)研顯示，85%受訪航空人群表示經(jīng)常在機(jī)場(chǎng)瀏覽周圍廣告；77%被訪者表示機(jī)場(chǎng)內(nèi)媒體會(huì)有機(jī)會(huì)讓人們靜下心來(lái)留意一則廣告；78%表示同其他戶外廣告相比，機(jī)場(chǎng)媒體lJ4J4機(jī)場(chǎng)氛圍對(duì)品牌形象的影響另外，特定機(jī)場(chǎng)特有的定位與環(huán)境氛圍例如“高端”、“國(guó)際化”等往往對(duì)品牌形象會(huì)產(chǎn)

3、生更能讓人記住感興趣的產(chǎn)品。3廣告抵觸心理較小，瀏覽主動(dòng)性較高廣告瀏覽的主動(dòng)性越高，廣告?zhèn)鞑バЧ麩o(wú)疑更好。機(jī)場(chǎng)特殊的環(huán)境可以有效降低受眾對(duì)廣告的抵觸心理，提升廣告主動(dòng)瀏覽的意愿。調(diào)研顯示，77%被訪者表示在機(jī)場(chǎng)候機(jī)時(shí)有很多空閑時(shí)間。如何打發(fā)無(wú)聊時(shí)間？72%被訪者表示機(jī)場(chǎng)內(nèi)的廣告可以幫助打發(fā)無(wú)聊時(shí)光。凸*-艸M定積極影響。例如，根據(jù)調(diào)研顯示，超八成（81%）的航空人群被訪者感覺機(jī)場(chǎng)內(nèi)的廣告里都是中咼檔的品牌和服務(wù)。對(duì)于品牌尤其是新晉品牌，機(jī)場(chǎng)內(nèi)展示營(yíng)銷是提升品牌形象定位的一種有效方式。5對(duì)品牌價(jià)值的提升影響從品牌層面來(lái)看，機(jī)場(chǎng)媒體廣告如何幫助品牌實(shí)現(xiàn)品牌價(jià)值的提升？根據(jù)益普索調(diào)研顯示,77%被訪者表示機(jī)場(chǎng)媒體廣告能給其留下深刻印象；8%的被訪者表示機(jī)場(chǎng)媒體廣告是值得