包裝調(diào)研報(bào)告

1、包裝調(diào)研報(bào)告-調(diào)研報(bào)告第一篇：啤酒包裝調(diào)研報(bào)告第二篇：電腦包裝的調(diào)研報(bào)告第 三篇：面點(diǎn)食品包裝調(diào)研報(bào)告第四篇：包裝材料調(diào)研報(bào)告第五篇： 包裝設(shè)計(jì)調(diào)研報(bào)告更多相關(guān)范文正文第一篇：啤酒包裝調(diào)研報(bào)告ibc啤酒包裝調(diào)研報(bào)告一瓶啤酒質(zhì)量的好壞，對(duì)消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，首先看到的是這瓶啤 酒的包裝。產(chǎn)品包裝既是產(chǎn)品的賣點(diǎn)，又是市場(chǎng)的亮點(diǎn)，新穎獨(dú) 特的包裝往往最容易打動(dòng)消費(fèi)者的心。因此，啤酒企業(yè)不僅要生 產(chǎn)合乎標(biāo)準(zhǔn)和品質(zhì)上乘的產(chǎn)品，而且要有端莊美觀的商標(biāo)和包 裝，如此才能使其產(chǎn)品更具吸引力和競(jìng)爭(zhēng)力，使其品牌更加深入 人心。啤酒包裝的基本功能（1）保護(hù)功能。包裝應(yīng)該保證產(chǎn)品的安全和清潔衛(wèi)生，使 其在儲(chǔ)存、運(yùn)輸和銷售過(guò)程

2、中不致散失、損壞和變質(zhì)，這是包裝 最基本的作用。（2）美化增值功能。美觀大方的包裝造型、生動(dòng)形象的圖 案和新穎別致的裝潢可以襯托產(chǎn)品形象，提高產(chǎn)品的附加價(jià)值。（3）促銷功能。包裝是“無(wú)聲的推銷員”消費(fèi)者通過(guò)包裝 可以了解產(chǎn)品，引起消費(fèi)興趣，激發(fā)購(gòu)買動(dòng)機(jī)，從而有利于擴(kuò)大商品銷售。啤酒包裝在現(xiàn)代市場(chǎng)營(yíng)銷銷活動(dòng)中的地位和作用越來(lái)越引 人注目。正如美國(guó)著名管理學(xué)大師彼得杜拉克所言：“未來(lái)競(jìng) 爭(zhēng)的關(guān)鍵，不在于工廠能生產(chǎn)什么產(chǎn)品，而在于其產(chǎn)品所提供的 附加價(jià)值：包裝、服務(wù)、產(chǎn)品、用戶咨詢、及時(shí)交貨和人們以價(jià) 值來(lái)衡量的一切東西?！庇纱丝梢?jiàn)，包裝在產(chǎn)品整體概念中的地 位日趨重要。只有讓包裝成為一種競(jìng)爭(zhēng)力，才

3、算是成功的包裝。ibc啤酒包裝制勝的技巧突出主題。啤酒包裝應(yīng)突出產(chǎn)品的特點(diǎn)、風(fēng)格和功能, 體現(xiàn)產(chǎn)品的品位和營(yíng)銷文化。只有凸現(xiàn)產(chǎn)品品質(zhì)內(nèi)涵的包裝，才 能迅速地把產(chǎn)品的信息及時(shí)、準(zhǔn)確地傳遞給消費(fèi)者，使消費(fèi)者對(duì) 其產(chǎn)生深刻的親切感和認(rèn)同感，從而縮短消費(fèi)者在購(gòu)買產(chǎn)品時(shí)的 決策時(shí)間，導(dǎo)致快速產(chǎn)生購(gòu)買決定。如果產(chǎn)品包裝的主題不明確， 要想讓消費(fèi)者認(rèn)同你的企業(yè)，購(gòu)買你的產(chǎn)品，幾乎是不可能的。表里如一。包裝的選擇一定要有成本意識(shí)，包裝的成 本和費(fèi)用要與產(chǎn)品的價(jià)值或質(zhì)量水平相適應(yīng)。一般啤酒企業(yè)會(huì)有 不同檔次的啤酒品種。檔次不同，其質(zhì)量和價(jià)值也不同，企業(yè)必 須使用與其價(jià)值相匹配的包裝材料和包裝裝潢，以便恰如其分地

4、 烘托產(chǎn)品的內(nèi)在質(zhì)量，以利于消費(fèi)者的明確選擇。不僅要防止“一 等產(chǎn)品、二等包裝、三等價(jià)格”的情況出現(xiàn)，也應(yīng)防止“金玉其外，敗絮其中”的行為。巧用色彩。在啤酒產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)中，色彩的運(yùn)用也 十分重要。在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，要使商品具有明顯區(qū)別于競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手產(chǎn) 品的視覺(jué)特征，更富有誘惑消費(fèi)者的魅力，刺激和引導(dǎo)消費(fèi)者以 及增強(qiáng)消費(fèi)者對(duì)品牌的記憶，這都離不開(kāi)色彩的設(shè)計(jì)與運(yùn)用。產(chǎn) 品包裝設(shè)計(jì)，無(wú)論圖案和色彩都要充分體現(xiàn)企業(yè)的獨(dú)特性和風(fēng) 格。例如茅臺(tái)啤酒作為國(guó)酒品牌的延伸，其設(shè)計(jì)者把“國(guó)色”一 紅、黃作為茅臺(tái)啤酒的代言人，使用“國(guó)色”作為包裝基調(diào)， 為人們提供了高貴、吉祥的想像空間和強(qiáng)烈的視覺(jué)沖擊效果，因 而給消費(fèi)者

5、以全新的感受。這里需要指出的是，包裝的圖案和色 彩要適應(yīng)不同消費(fèi)者的民族習(xí)慣和宗教信仰，對(duì)于進(jìn)入國(guó)際市場(chǎng) 的啤酒品牌更應(yīng)如此。心理策略。隨著人們生活水平的提高，人們的消費(fèi)觀 念、消費(fèi)心理已發(fā)生了深刻的變化。人們購(gòu)買啤酒不僅僅是滿足 生理的需要，而且也是滿足心理的需要，而相宜的產(chǎn)品包裝體現(xiàn) 了產(chǎn)品的文化品位，可以滿足消費(fèi)者變化了的心理需要。這就要 求啤酒企業(yè)在商品的包裝造型、體積、重量、色彩搭配、字體和 圖案的選用等方面，力求與消費(fèi)者的個(gè)性心理相吻合，取得包裝 與商品在情調(diào)上的協(xié)調(diào)，以挑起消費(fèi)者的購(gòu)買和消費(fèi)欲望，培養(yǎng) 消費(fèi)群體對(duì)品牌的忠誠(chéng)度。成功啤酒包裝的策略包裝必須符合消費(fèi)者的情感審美需要。通

6、常消費(fèi)者在購(gòu)買啤 酒時(shí)，對(duì)于不熟悉的品牌，總是喜歡選擇包裝形象和自己的審美 習(xí)慣、情趣要求相一致的產(chǎn)品。目前啤酒的外包裝主要是綠色、 白色及棕色，這主要是和酒液顏色相對(duì)應(yīng)，消費(fèi)者易于接受。試 想，如果綠瓶裝棕色暖啤，恐怕絕大多數(shù)消費(fèi)者難以接受。同理， 現(xiàn)在聽(tīng)裝啤酒的主要容量為330ml，比較適中，如果容量變成大 罐裝，則明顯與目前精品化、小包裝發(fā)展的趨勢(shì)相違背。因此， 啤酒包裝可以也應(yīng)該創(chuàng)新，但必須符合消費(fèi)者的情感審美需要。不能輕易改變產(chǎn)品包裝形象。啤酒是一種大眾化消費(fèi)品，消 費(fèi)者喜歡依照自己熟悉的包裝形象來(lái)購(gòu)買，一旦啤酒的包裝在消 費(fèi)者記憶中形成深刻的印象，改變這種包裝就會(huì)冒很大的風(fēng)險(xiǎn)， 因

7、為任何包裝形象的變化都可能使消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品印象產(chǎn)生看法， 認(rèn)為改變了包裝的啤酒產(chǎn)品已和改變前有所不同。購(gòu)買可能帶來(lái) 品質(zhì)不滿意，從而導(dǎo)致消費(fèi)中斷；因此，啤酒企業(yè)在決定改變產(chǎn) 品包裝前，必須分析改變包裝對(duì)消費(fèi)者的購(gòu)買影響是積極的還是 消極的，分析改變包裝對(duì)產(chǎn)品盈利和市場(chǎng)銷售的影響，在權(quán)衡利 弊的基礎(chǔ)上作出科學(xué)的決策。第二篇：電腦包裝的調(diào)研報(bào)告電腦包裝的調(diào)研報(bào)告班級(jí):zb821001制作人：XXX調(diào)查對(duì)象:電腦包裝包裝的品種：電腦包裝瓦楞盒 紙箱 需求外箱 電腦配件包 裝盒電子電器包裝盒產(chǎn)品包裝的原因由于現(xiàn)在絕大部分產(chǎn)品都是從生產(chǎn)廠家手里經(jīng)過(guò)代理到消 費(fèi)者手里，所以產(chǎn)品要想到達(dá)消費(fèi)者手里肯定要經(jīng)過(guò)運(yùn)

8、輸、儲(chǔ)存、銷售等必不可少的過(guò)程，為了保護(hù)產(chǎn)品在這個(gè)過(guò)程中 不受損壞，給產(chǎn)品進(jìn)行包裝自然是很有必要的一道工序。當(dāng)然好 的包裝不但可以起到保護(hù)產(chǎn)品的作用還能夠給企業(yè)帶來(lái)不少的 利潤(rùn)！產(chǎn)品的包裝產(chǎn)品包裝包含兩部分：（1）是指包裝用的材料，至今包裝材 料也是多種多樣，如紙質(zhì)的木質(zhì)的復(fù)合材料的鐵質(zhì)的等各種材料 的包裝材料；（2）是指包裝的方法或工藝，即如何根據(jù)產(chǎn)品的要 求加工包裝制品把產(chǎn)品包裝好的具體操作過(guò)程。產(chǎn)品包裝具體作用1是保護(hù)產(chǎn)品，這也是對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行包裝2是介紹產(chǎn)品。包裝制品上印有使用說(shuō)明、注意事項(xiàng)等對(duì)消費(fèi)者或用戶的使用、保養(yǎng)及保存產(chǎn)品等都具有重要的指導(dǎo)意義， 可以讓客戶對(duì)產(chǎn)品有更加的了解！3是對(duì)

9、產(chǎn)品包具有識(shí)別和促銷的作用。產(chǎn)品包裝后，可與同類競(jìng)爭(zhēng)產(chǎn)品相區(qū)別。高質(zhì)量的包裝，不 易被仿制、偽造，有利于保護(hù)企業(yè)的品牌。對(duì)于陳列的產(chǎn)品，包 裝是無(wú)聲的推銷員，合適的產(chǎn)品包裝，往往能為廣大消費(fèi)者所 矚目，從而激發(fā)其購(gòu)買欲望，成為產(chǎn)品推銷的一種重要方法，也 是與其它產(chǎn)品進(jìn)行有力競(jìng)爭(zhēng)的重要手段。包裝形狀、顏色或材質(zhì) 等的改進(jìn)，可以使一項(xiàng)舊產(chǎn)品給人帶來(lái)一種新的印象。所以產(chǎn)品 的包裝，可以有利于樹(shù)立企業(yè)品牌；還可以幫助產(chǎn)品銷售給企業(yè) 帶來(lái)利潤(rùn)；也可以通過(guò)改變產(chǎn)品的包裝來(lái)豐富產(chǎn)品樣數(shù)。4是促進(jìn)企業(yè)利潤(rùn)的增加。優(yōu)質(zhì)的包裝，不僅可以使好的包裝與好的產(chǎn)品顯得匹配，避免一等產(chǎn)品， 二等包裝，三等價(jià)格 的現(xiàn)象，而且

10、還能夠提高產(chǎn)品的市場(chǎng)價(jià)， 使消費(fèi)者愿意出高的價(jià)格購(gòu)買。5是對(duì)于小件產(chǎn)品起著集中的作用便于儲(chǔ)存和運(yùn)輸。第三篇：面點(diǎn)食品包裝調(diào)研報(bào)告包裝按產(chǎn)品的屬性分類包 括：食品類、商品類、服裝類、五金類、化工產(chǎn)品類、電子產(chǎn)品 類等。按結(jié)構(gòu)分類包括：開(kāi)窗式、購(gòu)物式、封閉式、pop包裝式等。按材料分類包括：紙、塑料、金屬、玻璃等。經(jīng)濟(jì)全球化的今天，包裝與商品已融為一。包裝作為實(shí)現(xiàn)商 品價(jià)值和使用價(jià)值的手段，在生產(chǎn)、流通、銷售和消費(fèi)領(lǐng)域中， 發(fā)揮著極其重要的作用，是企業(yè)界、設(shè)計(jì)業(yè)不得不關(guān)注的重要課 題。包裝的功能是保護(hù)商品、傳達(dá)商品信息、方便使用、方便運(yùn) 輸、促進(jìn)銷售、提高產(chǎn)品附加值。包裝作為一門綜合性學(xué)科，具 有

11、商品和藝術(shù)相結(jié)合的雙重性。因此，要想使商品占主導(dǎo)地位，即指選用合適的包裝材料， 運(yùn)用巧妙的工藝手段，為包裝商品進(jìn)行的容器結(jié)構(gòu)造型和包裝的 美化裝飾來(lái)進(jìn)行設(shè)計(jì)。從中可以看到包裝設(shè)計(jì)的三大構(gòu)成要素： 外形要素、構(gòu)圖要素和材料要素。因此，我對(duì)食品包裝市場(chǎng)進(jìn)行調(diào)研。蛋糕是受廣大群眾喜 愛(ài)的食品，它不受消費(fèi)群體的年齡層、性別、職業(yè)、文化層次、 民族等的限制。手提式蛋糕盒，包括用于放置蛋糕的盒底，在盒底周圍有圍 邊以及和圍邊配合的盒蓋;其特點(diǎn)是，在盒底的底部交叉分布至 少有兩對(duì)自鎖掛扣，每對(duì)自鎖掛扣上有一根提繩，提繩從盒底底 部的自鎖掛扣穿過(guò)圍邊的外壁和盒蓋的內(nèi)壁構(gòu)成整體。本實(shí)用新 型的手提式蛋糕盒，由于

12、采用了自身帶有提繩，使蛋糕盒的力分布在提繩和在盒底的內(nèi)藏式自鎖掛扣上，使用方便，不影響蛋糕 盒的美觀，并且使蛋糕盒不容易變形。喜慶蛋糕盒是一種具有多種效果功能的蛋糕盒，屬于食品的 包裝保護(hù)領(lǐng)域。其特征是：在蛋糕盒的里面有一個(gè)罩在蛋糕外的 塑料罩體，在塑料罩體的頂面安置了可自動(dòng)點(diǎn)燃且綻開(kāi)的燭臺(tái)和 多只小型煙花、能噴出彩紙的花筒、發(fā)光二極管，以及在蠟燭展 開(kāi)時(shí)就發(fā)出音樂(lè)的音樂(lè)裝置。其主要用途是使被包裝食品提高檔 次，增加娛樂(lè)功能，增添使用者的喜慶氣氛，對(duì)食品的貯藏、運(yùn) 輸、使用增加保護(hù)和免受污染。面包除了體積較蛋糕小以外，包裝要求和蛋糕相比沒(méi)有特別 要求，所以在這里不再贅述.當(dāng)然，現(xiàn)在食品的包裝也

13、有一定不足的地方,如下：1:保護(hù)性不夠好，現(xiàn)在食品的包裝多為塑料和紙質(zhì)包裝，這些 材料的硬度不夠,在運(yùn)輸中不能足夠給予產(chǎn)品保護(hù),容易使產(chǎn)品發(fā) 生形變,而且受材料限制,同類產(chǎn)品的堆疊不能過(guò)高,所以不能充 分的利用存放空間.環(huán)保型不好，紙質(zhì)包裝材料有一定的回收可能性，但是其他 的塑料包裝材料多為一次性而且不可回收，不符合可持續(xù)發(fā)展思 想.衛(wèi)生性不高,現(xiàn)在市場(chǎng)上的包裝材料或多或少都不符合衛(wèi) 生要求,比如紙質(zhì)的包裝盒原材料要求不夠，塑料材料則不夠環(huán) 保隨著現(xiàn)在人們生活的多樣化，對(duì)面點(diǎn)包裝的要求也比較復(fù)雜, 面點(diǎn)不像其他產(chǎn)品,不已簡(jiǎn)潔為主要傾向，未來(lái)食品的包裝盒應(yīng)該 朝著組合式多功能包裝盒發(fā)展，其中的功

14、能應(yīng)涵包含上訴的功能 并在衛(wèi)生防護(hù)性上面更有所提高,同時(shí)也更具環(huán)保性，包裝最主要的功能是保護(hù)商品，其次才是美化商品和傳達(dá)信 息，所以包裝材料的選擇是直接關(guān)系到能否保護(hù)商品的重要一 步，它是一件特殊的外衣，將食品、用品包裹起來(lái)，經(jīng)過(guò)長(zhǎng)途運(yùn) 輸變成貨架上的商品，并使遠(yuǎn)距離運(yùn)輸中商品破損率降低。包裝 分為運(yùn)輸包裝和銷售包裝，合理的造型結(jié)構(gòu)才能使包裝在運(yùn)輸和 銷售上發(fā)揮各自的作用。第四篇：包裝材料調(diào)研報(bào)告包裝材料調(diào)研報(bào)告隨著人們生活水平的不斷提高，人們對(duì)待消費(fèi)品的觀念也有 所改變，對(duì)于一件物品來(lái)說(shuō)，不僅僅是他本身的利用價(jià)值，還有 外觀上，以及觸感上的要求逐漸增多。伴隨著種種這些因素，對(duì) 設(shè)計(jì)而言可以說(shuō)

15、是好事，能夠更大空間的發(fā)揮自己的想象力，與 創(chuàng)造力。但是對(duì)于自然的發(fā)展，環(huán)境的保護(hù)，還有資源的浪費(fèi)， 人們的虛榮心等等無(wú)疑不是壞事。我認(rèn)為設(shè)計(jì)的發(fā)展既要符合美觀也要實(shí)用環(huán)保，這樣才能使 其更加好的發(fā)展下去。對(duì)于包裝材料的調(diào)研，我選擇的是月餅禮 盒的包裝設(shè)計(jì)，每年中秋各式各樣的月餅融入了中秋佳節(jié)，伴隨 著的也是花式各樣的包裝設(shè)計(jì)。由簡(jiǎn)陋到精美變遷，月餅包裝日 趨華麗貴重，其附加值遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)月餅本身。商家借中秋節(jié)銷售月 餅已經(jīng)成為一種經(jīng)濟(jì)規(guī)律，而月餅的銷售很大程度上取決于包裝 設(shè)計(jì)，在中國(guó)來(lái)說(shuō)，包裝的是否精美占據(jù)了很大的市場(chǎng)，所以造 型精美，設(shè)計(jì)結(jié)構(gòu)新穎，功能多樣的包裝設(shè)計(jì)以及資源的回收利 用是設(shè)計(jì)

16、者的首要任務(wù)。一包裝結(jié)構(gòu)：現(xiàn)在市面上月餅的整體包裝有外包裝袋，外包裝盒，內(nèi)包裝 盒組成。最外層為精美的手提紙袋，其次為外包裝盒，最內(nèi)層多 個(gè)單獨(dú)小紙盒然后是內(nèi)包裝袋（內(nèi)含小托盤）幾種形式巧妙地組 合在一起，形成一個(gè)整體。二包裝材料：月餅的外包裝材料有很多種，紙、鐵、木、布、塑料等。這 些材料都有其本身的特點(diǎn)。都能以直觀樸實(shí)展示出產(chǎn)品的特色。 由于選材的寬泛，包裝的視覺(jué)效果個(gè)性鮮明而又豐富多彩帶個(gè)人 們的嶄新的視覺(jué)效果，從而留下與眾不同的深刻印象。三包裝圖案、文字以及色彩：因?yàn)橹星锕?jié)是中國(guó)傳統(tǒng)的節(jié)日，所以對(duì)于包裝圖案的選擇也 大都偏向于傳統(tǒng)圖案，如龍鳳呈祥，富貴牡丹，明月荷花，嫦娥 奔月，等等太

17、多的豐富多彩的傳統(tǒng)圖案可供選擇。文字則大多用 書法，詩(shī)句等。色彩方面也趨于華麗富貴感，紅色，金色，黃色 等暖色調(diào)為主，這類顏色能傳遞給人味覺(jué)上的口感，讓人想象到 烘烤時(shí)馨香的氛圍等。四調(diào)研感想：通過(guò)此次調(diào)研，已經(jīng)同類產(chǎn)品的現(xiàn)狀以及設(shè)計(jì)分析，我認(rèn)為 在月餅包裝設(shè)計(jì)上應(yīng)該吸取本國(guó)傳統(tǒng)藝術(shù)的同時(shí)，更新思想意 識(shí)，合計(jì)借鑒優(yōu)秀的國(guó)外設(shè)計(jì)，把中國(guó)的傳統(tǒng)文化精髓融入到現(xiàn) 代設(shè)計(jì)的當(dāng)中。從傳統(tǒng)中汲取元素，用現(xiàn)代的創(chuàng)造力和表現(xiàn)手法 進(jìn)行深入探究，打破固有的設(shè)計(jì)模式推陳出新。我個(gè)人認(rèn)為繁瑣 復(fù)雜的包裝雖然華麗，但是華而不實(shí)，包裝不僅是視覺(jué)上的美感， 還行該對(duì)環(huán)境的可持續(xù)發(fā)展與資源的再利用深切結(jié)合。使其做到 包裝

18、華麗的同時(shí)，做到再利用，我想在這個(gè)世界日益發(fā)展的社會(huì)， 環(huán)保應(yīng)該是設(shè)計(jì)師不斷追求的目標(biāo)。五總結(jié)：設(shè)計(jì)在生活中占據(jù)不小的地位，當(dāng)我們?yōu)楦鞣N各樣的物品進(jìn) 行裝飾設(shè)計(jì)的同時(shí)兼顧產(chǎn)品的特性，不僅增加畫龍點(diǎn)睛的裝飾， 盡可能多的考慮方便回收，資源利用等?？傮w來(lái)說(shuō)針對(duì)不同的消費(fèi)群，不同的消費(fèi)場(chǎng)合，不同的消費(fèi)者喜好，以及不同的消費(fèi)渠 道，設(shè)計(jì)出實(shí)用時(shí)尚又不失傳統(tǒng)氣息的包裝設(shè)計(jì)是我最為一個(gè)未 來(lái)設(shè)計(jì)師的目標(biāo)與追求。崔春燕P1=1八、廣告0933091411079第五篇：包裝設(shè)計(jì)調(diào)研報(bào)告調(diào)研提綱：葡萄酒的包裝類型市場(chǎng)上最主要的葡萄酒包裝形式葡萄酒包裝材料調(diào)研報(bào)告自古以來(lái)，酒就是極受人們喜愛(ài)的飲品之一，隨著時(shí)代的

19、變 遷，技術(shù)的進(jìn)步，酒包裝也在隨之發(fā)生變化，從天然材料一一陶 青銅一一漆一一瓷一一玻璃一一金屬，再至今天的塑料，酒 包裝已不僅僅只是制作盛酒的器皿，更是產(chǎn)品獲得市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì) 地位的一個(gè)武器。為進(jìn)行電腦平面設(shè)計(jì)課程設(shè)計(jì)，我對(duì)市場(chǎng)上的葡萄酒包裝進(jìn) 行了一些調(diào)查。禮盒是國(guó)內(nèi)葡萄酒市場(chǎng)的重要包裝，單瓶紙袋等新型包裝作為一種新的葡萄酒包裝形式在市場(chǎng)上嶄露頭角。國(guó)內(nèi)葡萄酒禮盒包裝特點(diǎn)：雙瓶裝成為主流中國(guó)人講究好事成雙，作為禮品，雙瓶裝禮盒葡萄酒深入 人心，其實(shí)，在雙瓶裝的背后，還有著更細(xì)的劃分。干紅、干白配以透明的外包裝，突出了時(shí)尚概念，銷量最好。 干白的出廠價(jià)格相對(duì)干紅要低一些，而且消費(fèi)者對(duì)干白不太 感

20、 冒，通過(guò)這種搭配可以實(shí)現(xiàn)干白的走量。雙瓶干紅的包裝銷量也可以。這樣的產(chǎn)品組合形式一般是一 瓶赤霞珠配一瓶蛇龍珠，或者其他兩種不同干紅產(chǎn)品的搭配。通 過(guò)兩種不同的干紅產(chǎn)品組合，既可以凸現(xiàn)產(chǎn)品的差異化，同時(shí)， 讓消費(fèi)者對(duì)比消費(fèi)，又可增加他們對(duì)干紅產(chǎn)品的認(rèn)知，從而培養(yǎng) 消費(fèi)興趣。在貴陽(yáng)、鄭州等城市，還出現(xiàn)了三瓶裝、四瓶裝的禮 品葡萄酒，很多都是當(dāng)?shù)亟?jīng)銷商運(yùn)作的。據(jù)反映，當(dāng)?shù)叵M(fèi)者都 有這樣的一種消費(fèi)心理，就是用最少的錢買更多的貨，三瓶裝和 四瓶裝的葡萄酒滿足了消費(fèi)者的這種隱性消費(fèi)心理。從技術(shù)上 看，用瓦棱紙這種輕便、堅(jiān)固的包裝可以解決不便攜帶的難題， 而且成本比其他包裝還要低一些。禮盒色彩趨向豐富

21、從色彩上來(lái)看，目前禮品葡萄酒市場(chǎng)一改過(guò)去紅色、黃色包 打天下的包裝形式，采用了諸如深藍(lán)、淺灰等色調(diào)，突出典雅、 古樸等感覺(jué)。這種色彩的改變也反映了葡萄酒廠商對(duì)禮品葡萄酒 包裝認(rèn)識(shí)的提升。在福建，人們對(duì)于大包裝的葡萄酒不感興趣，只是鐘情于那 些小巧玲瓏的包裝，1X2瓶裝是市場(chǎng)的主流。以金黃色為底色， 帶有一些紅色或白色的禮盒顯得高貴典雅，最受消費(fèi)者喜愛(ài)。在 市場(chǎng)上，銷售情況最好的是張?jiān)５木范Y盒裝葡萄酒，它們就是 以金黃為底色，略帶一些紅色。在吉林，人們常說(shuō)貨賣一層皮，充分體現(xiàn)了包裝在禮品市 場(chǎng)上的重要性。以前吉林通化的那些野山葡萄酒在這里暢銷，除 了價(jià)格方面的原因，還有就是它們的包裝都很有特色

22、。在超市里 有一種山葡萄酒用一個(gè)制作精美的塑料花籃盛放著一瓶?jī)A斜放 置的酒，感覺(jué)很高貴和典雅。在遼寧的葡萄酒市場(chǎng)上，禮盒包裝 主要有折疊禮盒裝和開(kāi)窗禮盒裝，外面再套上一個(gè)印有該酒的塑 料兜，消費(fèi)者對(duì)此種形式比較認(rèn)同。人們并不太喜歡顏色特別鮮 艷的包裝，反而對(duì)那些看上去比較古典和莊重的包裝更加感興趣 一些，比如說(shuō)木盒裝的葡萄酒就很受消費(fèi)者的喜愛(ài)。白洋河的禮 盒裝采用木盒包裝，木紋顏色露在外面，折疊式和開(kāi)窗式都有， 每盒價(jià)位在20多兀。在內(nèi)蒙古葡萄酒的禮品市場(chǎng)上人們還是最 看重包裝的，人們不太喜歡精巧的包裝，對(duì)于大氣的包裝非常偏愛(ài)。顏色也以天藍(lán)色和綠色為主流，深沉、大方。通過(guò)調(diào)查我們 可以看出，精

23、美的包裝是吸引消費(fèi)者的前提。禮盒的選擇要多樣 化，顏色要適合當(dāng)?shù)厝说南M(fèi)習(xí)慣，而且要體現(xiàn)葡萄酒文化和消 費(fèi)個(gè)性，可以選擇在禮盒里贈(zèng)送精致的介紹葡萄酒歷史、飲用常識(shí)、保健功能等的宣傳小冊(cè)子， 在酒標(biāo)上增設(shè)釀酒師的簽名等。另外，從受禮人的具體生活情況 來(lái)看，孝敬長(zhǎng)輩的禮品葡萄酒，應(yīng)該體現(xiàn)出祥和歡樂(lè)、健康祝福、 家庭溫馨及中國(guó)古典文化內(nèi)涵。如果受禮者是中青年，那么，禮 品葡萄酒的包裝要重點(diǎn)突出當(dāng)今的消費(fèi)時(shí)尚。葡萄酒其他包裝形式：一些企業(yè)推出了無(wú)縫易拉罐裝的葡萄 酒，特殊材料制成的帶有龍頭的擰式盒裝葡萄酒等，都是易于開(kāi) 啟的產(chǎn)品。香港和記酒業(yè)更是在包裝上大做文章，提出“革命性 包裝，將新鮮保持到最后一

24、杯”的口號(hào)。和記酒業(yè)采用了一種獨(dú) 特的瓶膽設(shè)計(jì)，包裝在開(kāi)啟后能隔斷與空氣的接觸，采用水龍頭 的開(kāi)啟方式，能保證每次開(kāi)啟之后，及時(shí)密閉，保持葡萄酒的口 感新鮮。美國(guó)加州索諾瑪縣的包裝設(shè)計(jì)公司toyratimagery成立了一 個(gè)鋁瓶聯(lián)合體，預(yù)計(jì)不久將向市場(chǎng)推出一個(gè)嶄新的葡萄酒包裝概 念鋁制葡萄酒瓶。鋁曾被認(rèn)為是一種低檔包裝材料，但鋁包 裝卻在啤酒行業(yè)中大行其道，迄今為止世界上還沒(méi)有出現(xiàn)用鋁做 的葡萄酒瓶。toyratimagery公司的一位主管相信，他們的鋁制葡萄酒瓶肯定會(huì)在葡萄酒行業(yè)掀起不小的震動(dòng)。新的鋁制造技術(shù)已 經(jīng)可以把鋁制成任何大小和形狀。未來(lái)的鋁制葡萄酒瓶質(zhì)地不會(huì) 像許多蘇打罐那樣有輕

25、薄感，是一種可以替代塑料、紙盒等另類 包裝的高檔產(chǎn)品。當(dāng)然，與玻璃瓶比較，鋁瓶的最大好處是不易 破碎。目前這家公司正在與各路專家合作，首先開(kāi)發(fā)標(biāo)準(zhǔn)瓶形和 大小的鋁制葡萄酒瓶。近年來(lái)，紙盒裝葡萄酒市場(chǎng)發(fā)展迅速。目前英國(guó)市場(chǎng)紙盒裝 葡萄酒已經(jīng)占到清淡型葡萄酒市場(chǎng)的8.3%,比1997年增長(zhǎng)48%。 澳洲一家位于新南韋爾斯美麗如畫的墨基山谷的澳洲第六大紅 葡萄酒生產(chǎn)商之一的墨基谷葡萄酒公司，開(kāi)發(fā)出250ml紙盒裝葡 萄酒，已經(jīng)上市。這種獨(dú)具特色的實(shí)用性包裝可以完全阻隔氧氣， 從而保證其新鮮度和風(fēng)味，防止葡萄酒質(zhì)量下降，延長(zhǎng)葡萄酒的 保質(zhì)期，深受消費(fèi)者的喜愛(ài)。此外，這種包裝還易于貯藏而且不 易破碎，對(duì)

26、于燒烤、野餐、聚會(huì)等來(lái)說(shuō)都是非常方便和理想的。 這種新穎的包裝將會(huì)為該公司的葡萄酒贏得很好的銷量。美國(guó)蓋 洛公司也推出了第一批紙盒裝葡萄酒。聚酯瓶包裝的葡萄酒越來(lái)越多地出現(xiàn)在歐洲市場(chǎng)上，并且已 經(jīng)得到部分消費(fèi)者的認(rèn)同。加拿大西橋公司westbridge是一個(gè)專 業(yè)的聚酯瓶生產(chǎn)商，他們對(duì)用聚酯瓶包裝葡萄酒的市場(chǎng)前景信心 十足。該公司2公升包裝的葡萄酒試銷一年來(lái)，各方面的反映都 超出了預(yù)料。測(cè)試證實(shí)：在一年左右的保存時(shí)間里，聚酯瓶基本上是防止氧氣透過(guò)的。2升瓶子的試驗(yàn)證實(shí)，一年時(shí)間里，在所 控制的貨架中檢測(cè)到只有不到lOppm的氧氣透過(guò)率，這個(gè)數(shù)值 遠(yuǎn)遠(yuǎn)小于正常存放條件下的5OOppm。另外，生產(chǎn)小批量的玻璃