產(chǎn)品開發(fā)線總流程-

1、產(chǎn)品開發(fā)流程品牌（產(chǎn)品）開發(fā)線總流程：流程圖：流程圖：全面上市市場(chǎng)評(píng)估開發(fā)階段概念評(píng)估概念生成全面上市市場(chǎng)評(píng)估開發(fā)階段概念評(píng)估概念生成說明：說明：概念的生成包含功能點(diǎn)和情感訴求兩個(gè)方面，從組織、機(jī)制著手，建立一套利于概念生成的運(yùn)作體系；概念評(píng)估包括市場(chǎng)評(píng)估、技術(shù)評(píng)估、財(cái)務(wù)評(píng)估和戰(zhàn)略評(píng)估；開發(fā)階段包括產(chǎn)品設(shè)計(jì)、包裝設(shè)計(jì)和營(yíng)銷方案設(shè)計(jì)三個(gè)方面；市場(chǎng)評(píng)估是針對(duì)試銷后的市場(chǎng)反應(yīng)，對(duì)產(chǎn)品、需求前景、營(yíng)銷策略以及財(cái)務(wù)狀況（投入產(chǎn)出比）進(jìn)行的一次綜合的評(píng)估二、流程各各階段工工作（一）概念念生成階階段：過程輸入與與輸出新概念建議的相關(guān)表單；新概念建議的相關(guān)表單；歸口部門的相關(guān)意見反饋；建立相關(guān)檔案；其他職工、

2、部門的相關(guān)信息反饋經(jīng)銷商/消費(fèi)者的信息反饋職工、部門的相關(guān)信息反饋經(jīng)銷商/消費(fèi)者的信息反饋輸入輸出概念生成輸出概念生成內(nèi)容（形式式）內(nèi)容：包括括功能點(diǎn)點(diǎn)和情感感訴求兩兩個(gè)部分分，具體體有核心心理念、目目標(biāo)消費(fèi)費(fèi)群體、價(jià)價(jià)格、吸吸位風(fēng)格格、包裝裝特色等等；形式填寫統(tǒng)統(tǒng)一的表表格上報(bào)報(bào)；（具具體見附附表）概念生成的的管理模模式：（1）組織織：有專專門的部部門（品品牌管理理機(jī)構(gòu)）和和崗位負(fù)負(fù)責(zé)概念念的收集集、整理理、存檔檔等工作作；（2）機(jī)制制：建立立概念生生成的綠綠色通道道，反饋饋機(jī)制以以及激勵(lì)勵(lì)機(jī)制等等；（3）流程程：7.激勵(lì)6.信息反饋5.概念處理/評(píng)估4.提交：本部門或歸口部門7.激勵(lì)6.信

3、息反饋5.概念處理/評(píng)估4.提交：本部門或歸口部門全廠員工、部部門或市市場(chǎng)反饋饋的信息息通過相相關(guān)部門門提煉后后，產(chǎn)生生概念的的構(gòu)思；到本部門或或歸口部部門取得得表格，填填寫后提提交，部部門（或或歸口部部門）進(jìn)進(jìn)行概念念的初步步篩選；歸口管理部部門對(duì)相相關(guān)信息息進(jìn)行整整理，向向相關(guān)部部門/人人員反饋饋信息，并并組織概概念評(píng)估估（概念念評(píng)估階階段介紹紹）；對(duì)概念提出出者（部部門）進(jìn)進(jìn)行激勵(lì)勵(lì)；（二）概念念評(píng)估階階段：過程輸入與與輸出：技術(shù)評(píng)估報(bào)告技術(shù)評(píng)估報(bào)告技術(shù)評(píng)估報(bào)告財(cái)務(wù)評(píng)估報(bào)告戰(zhàn)略評(píng)估報(bào)告概念評(píng)估報(bào)告；品牌（產(chǎn)品）開發(fā)計(jì)劃；其他輸入概念評(píng)估報(bào)告；品牌（產(chǎn)品）開發(fā)計(jì)劃；其他輸入概念評(píng)估輸出評(píng)估

4、內(nèi)容：概念的初步步篩選；概念評(píng)估的的具體內(nèi)內(nèi)容；市場(chǎng)評(píng)估：在充分分調(diào)查、分分析市場(chǎng)場(chǎng)需求的的前提下下，對(duì)產(chǎn)產(chǎn)品概念念的訴求求定位、市市場(chǎng)潛力力、目標(biāo)標(biāo)群體以以及價(jià)格格等因素素進(jìn)行進(jìn)進(jìn)一步的的研究和和論證。技術(shù)評(píng)估：根據(jù)已已有技術(shù)術(shù)儲(chǔ)備、開開發(fā)能力力（通過過產(chǎn)品功功能實(shí)現(xiàn)現(xiàn)情感訴訴求的可可行性）以以及設(shè)備備、工藝藝等，對(duì)對(duì)概念進(jìn)進(jìn)行技術(shù)術(shù)評(píng)估；財(cái)務(wù)評(píng)估：根據(jù)產(chǎn)產(chǎn)品的價(jià)價(jià)格定位位（成本本預(yù)計(jì)）、市市場(chǎng)容量量、技術(shù)術(shù)投入（設(shè)設(shè)備/工工藝）等等，進(jìn)行行概念的的財(cái)務(wù)評(píng)評(píng)估；戰(zhàn)略評(píng)估：新概念念與企業(yè)業(yè)整體戰(zhàn)戰(zhàn)略（品品牌/市市場(chǎng)/技技術(shù)）是是否相符符合。評(píng)估流程：3.概念評(píng)估：3.概念評(píng)估：3.1市場(chǎng)評(píng)估3

5、.2技術(shù)評(píng)估3.3財(cái)務(wù)評(píng)估3.4戰(zhàn)略評(píng)估4.提交評(píng)估報(bào)告2.組織討論，初步篩選，確定1-2個(gè)概念進(jìn)一步研究1.歸口部門提出備選概念，并提交討論4.提交評(píng)估報(bào)告2.組織討論，初步篩選，確定1-2個(gè)概念進(jìn)一步研究1.歸口部門提出備選概念，并提交討論3、歸口管管理：品牌管理機(jī)機(jī)構(gòu)（三）開發(fā)發(fā)階段：1、過程輸輸入與輸輸出：產(chǎn)品（材料），包括工藝、技術(shù)文件和質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)等；產(chǎn)品（材料），包括工藝、技術(shù)文件和質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)等；商標(biāo)/包裝形式；營(yíng)銷方案，包括：產(chǎn)品手冊(cè)、促銷手冊(cè)、鋪貨手冊(cè)以及廣告、促銷品設(shè)計(jì)等文件/標(biāo)準(zhǔn)；廣告/促銷品等輸出輸出概念評(píng)估概念評(píng)估報(bào)告，包括：產(chǎn)品功能、情感訴求、價(jià)格等；品牌（產(chǎn)品）開發(fā)計(jì)劃

6、輸入概念評(píng)估概念評(píng)估報(bào)告，包括：產(chǎn)品功能、情感訴求、價(jià)格等；品牌（產(chǎn)品）開發(fā)計(jì)劃輸入設(shè)計(jì)內(nèi)容：（具體體見附圖圖）產(chǎn)品設(shè)計(jì)；包裝設(shè)計(jì)；營(yíng)銷方案設(shè)設(shè)計(jì)；設(shè)計(jì)流程：詳見附圖歸口管理：研發(fā)/品牌牌管理機(jī)機(jī)構(gòu)（四）市場(chǎng)場(chǎng)評(píng)估階階段：1、過程輸輸入與輸輸出產(chǎn)品（內(nèi)外在）；產(chǎn)品試銷報(bào)告；產(chǎn)品（內(nèi)外在）；產(chǎn)品試銷報(bào)告；其他輸入市場(chǎng)評(píng)估報(bào)告輸出市場(chǎng)評(píng)估市場(chǎng)評(píng)估報(bào)告輸出市場(chǎng)評(píng)估評(píng)估內(nèi)容：試銷評(píng)估：內(nèi)在質(zhì)量評(píng)評(píng)估；包裝評(píng)估；市場(chǎng)容量評(píng)評(píng)估；產(chǎn)品定位評(píng)評(píng)估；營(yíng)銷策略評(píng)評(píng)估（渠渠道/促促銷/價(jià)價(jià)格等）財(cái)務(wù)評(píng)估：投入產(chǎn)出比比分析；財(cái)務(wù)預(yù)測(cè)分分析；評(píng)估流程：3.實(shí)施相關(guān)調(diào)整2.市場(chǎng)評(píng)估，形成市場(chǎng)評(píng)估報(bào)告1.提交試銷報(bào)告和財(cái)務(wù)評(píng)估報(bào)告3.實(shí)施相關(guān)調(diào)整2.市場(chǎng)評(píng)估，形成市場(chǎng)評(píng)估報(bào)告1.提交試銷報(bào)告和財(cái)務(wù)評(píng)估報(bào)告（五）全面面上市階階段：原、輔材料料準(zhǔn)備；生產(chǎn)過程準(zhǔn)準(zhǔn)備；設(shè)備準(zhǔn)備；計(jì)劃安排；新產(chǎn)品開發(fā)包裝設(shè)計(jì)普通型新產(chǎn)品開發(fā)包裝設(shè)計(jì)普通型個(gè)性化設(shè)計(jì)翻蓋包裝軟包裝兩支裝四包裝卷煙紙水松紙小盒拉帶鋁箔紙內(nèi)襯紙箱包裝封口膠封口花鋁箔紙內(nèi)襯紙箱包裝封口膠條盒或條包拉帶五支裝十支裝異型裝組合裝說明書水松紙小盒拉帶條盒拉帶條盒箱包裝封口膠內(nèi)在質(zhì)量設(shè)計(jì)配方設(shè)計(jì)工藝設(shè)計(jì)葉組配方香精香料配方焦油量煙氣煙堿量煙支吸阻嘴棒吸阻口數(shù)卷接包（成型）工