中國(guó)3·15消費(fèi)者權(quán)益調(diào)查報(bào)告廣告行業(yè)篇

1、華林“酸堿平”涉虛假宣傳網(wǎng)絡(luò)廣告56.2%電視廣告55.6%戶(hù)外廣告46.2%產(chǎn)品傳單、海報(bào)廣告20.3%報(bào)刊雜志廣告19.5%1,5071,8972,2952,9573,71725.9%21.0%28.8%25.7%30.0%25.0%20.0%15.0%10.0%5.0%0.0%35.0%4,000.03,500.03,000.02,500.02,000.01,500.01,000.0500.00.020142015201620172018網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)規(guī)模（億元）同比增長(zhǎng)率（%）14.6%50.1%24.4%10.9%非常關(guān)注 一般關(guān)注 偶爾關(guān)注 不關(guān)注9.4%22.6%22.9%23.6

2、%26.1%28.7%30.5%31.5%32.1%38.1%首飾手表藥品手機(jī)保健品日用品食品化妝洗滌用品鞋帽服飾家電37.5%34.1%29.8%34.4%31.0%20.3%產(chǎn)品功能（如有汰漬，沒(méi)污漬）28.9%產(chǎn)品特色（如世界上最輕的跑鞋）25.2%產(chǎn)品價(jià)格（現(xiàn)在僅售xx元）19.8%品牌文化（如JUST DO IT）14.9%產(chǎn)品獨(dú)特性（全球限量）5.4%看完廣告會(huì)在上網(wǎng)搜索更多相關(guān)的品牌信息43.3%廣告推動(dòng)你去商店搜尋商品42.4%廣告不會(huì)促使你采取進(jìn)一步行動(dòng)25.2%看完廣告會(huì)和家人、同事和朋友討論品牌14.3%因?yàn)閺V告可能購(gòu)買(mǎi)品牌商品14.0%33.8%55.6%10.6%沒(méi)有

3、 偶爾 經(jīng)常真實(shí)性無(wú)法保證50.7%外觀設(shè)計(jì)缺乏創(chuàng)意，俗套37.8%整體質(zhì)量很差，內(nèi)容層次不齊33.8%廣告載體過(guò)于陳舊、落后25.2%廣告位置不合理，不方便觀看14.9%沒(méi)有不滿(mǎn)意的地方3.7%55.0%15.8%8.3%20.9%經(jīng)常遇到 偶爾遇到 沒(méi)遇到過(guò)不清楚何為虛假?gòu)V告4.6%24.6%33.8%34.4%43.3%其他商家的推銷(xiāo)攻勢(shì)價(jià)格較低明星效應(yīng)對(duì)功效迫切追求55.9%52.2%30.1%15.2%2.9%商家重利益輕道德監(jiān)管部門(mén)失職明星/名人等公眾人物沒(méi)有區(qū)別產(chǎn)品優(yōu)劣消費(fèi)者警覺(jué)性欠缺其他2.0%36.1%43.3%63.0%沒(méi)有影響小影響，損失少量錢(qián)財(cái)或引起身體的小問(wèn)題致人死亡或嚴(yán)重影響生命健康錢(qián)財(cái)損失嚴(yán)重1.4%16.1%