七喜 413盛典+《太子妃番外篇》結(jié)案報(bào)告20160624

1、2016年第二季度七喜 413樂視生態(tài)盛典 +太子妃番外篇結(jié)案報(bào)告2016.6.24項(xiàng)目執(zhí)行效果2項(xiàng)目總結(jié)3目錄項(xiàng)目概要介紹1項(xiàng)目執(zhí)行效果2項(xiàng)目總結(jié)3目錄項(xiàng)目概要介紹1項(xiàng)目概要介紹項(xiàng)目名稱： 七喜 413樂視生態(tài)盛典 +太子妃番外篇 項(xiàng)目投放周期： 2016.4.13， 2016.5.202016.6.10 項(xiàng)目簡述：1、七喜在413樂視生態(tài)盛典中，通過現(xiàn)場展臺(tái)搭建、產(chǎn)品擺放、品牌宣傳片曝光，借勢預(yù)告太子妃番外篇2、借助太子妃大IP影響力，打造七喜品牌定制太子妃番外篇，通過產(chǎn)品植入，情節(jié)定制，品牌定制專區(qū)，社會(huì)化傳播，達(dá)到品牌高曝光項(xiàng)目執(zhí)行效果2項(xiàng)目總結(jié)3目錄項(xiàng)目概要介紹1盛典場外_品牌權(quán)益場

2、外七喜體驗(yàn)區(qū)，現(xiàn)場排隊(duì)試飲，人流火爆3個(gè)展區(qū)總共使用飲料數(shù)量：6000瓶3個(gè)展區(qū)人流量：位于會(huì)場必經(jīng)入口，位置優(yōu)勢，覆蓋現(xiàn)場80%人流，9600多人盛典場外_品牌權(quán)益場外七喜體驗(yàn)區(qū)，現(xiàn)場排隊(duì)試飲，人流火爆盛典場外_品牌權(quán)益明星訪談間/休息室七喜飲品露出盛典場內(nèi)_品牌權(quán)益現(xiàn)場暖場視頻及太子妃頒獎(jiǎng)VCR尾板預(yù)告番外篇信息，現(xiàn)場覆蓋人數(shù)：12000多人百家媒體累計(jì)觀看人次破 6800萬樂視視頻累計(jì)觀看人次破 3000萬樂視視頻同時(shí)在線觀看人數(shù)破 500萬樂視視頻 評(píng)論+彈幕 總數(shù)破 300萬現(xiàn)場觀摩人數(shù) 12000多人盛典大數(shù)據(jù)回饋打破行業(yè)邊界，百家媒體同時(shí)直播盛典通稿七喜露出社交聲量：新浪微博主話

3、題總量破5億；占據(jù)新浪微博熱門綜藝榜榜首網(wǎng)站媒體新聞通稿軟性植入 TopMarketing 第三方媒體軟性植入盛典公關(guān)_品牌權(quán)益新浪網(wǎng)央廣網(wǎng)新華網(wǎng)IT之家網(wǎng)易新聞樂視手機(jī)-EUI大帳號(hào)PUSH推薦區(qū)賬號(hào)PUSH針對(duì)主演江奇霖和太子妃升職記兩大賬號(hào)推送覆蓋800多萬用戶品牌定制專區(qū)專區(qū)頭圖明星海報(bào)結(jié)合品牌信息，首屏高曝光視頻播放區(qū)含一鍵分享（主流社交平臺(tái)），電商入口品牌TVC品牌TVC可點(diǎn)擊播放電商跳轉(zhuǎn)引流到電商平臺(tái)推廣期間，微電影累計(jì)播放數(shù)達(dá)1.3億點(diǎn)贊數(shù)3459個(gè)，彈幕1730條，評(píng)論數(shù) 444條品牌定制專區(qū)借劇情植入，多方面詮釋“七喜再來一罐，人生再來一次”七喜再來一罐人生再來一次借場景植

4、入，打造產(chǎn)品強(qiáng)露出，創(chuàng)造電商轉(zhuǎn)化打造古代七喜鋪?zhàn)又踩胭徺I場景鼓勵(lì)綠籬為愛再來一次植入表白場景綠王借七喜穿越植入穿越場景七喜再來一罐表白再來一次七喜再來一罐感情再來一次借番外篇，從劇情和場景植入切入，關(guān)聯(lián)主題，強(qiáng)化產(chǎn)品露出微博傳播5/20預(yù)熱推廣樂視視頻微博閱讀量達(dá) 65萬轉(zhuǎn)發(fā)數(shù) 423點(diǎn)贊數(shù) 3715/23正片推廣樂視視頻微博閱讀量達(dá) 76萬轉(zhuǎn)發(fā)數(shù) 536點(diǎn)贊數(shù) 392樂視電視劇微博閱讀量達(dá) 16萬轉(zhuǎn)發(fā)數(shù) 120點(diǎn)贊數(shù) 1706/1結(jié)局推廣樂視視頻微博閱讀量達(dá) 28萬轉(zhuǎn)發(fā)數(shù) 54點(diǎn)贊數(shù) 156麥肯營銷評(píng)論微信傳播訂閱量36805+訂閱量20000+多個(gè)微信營銷公賬號(hào)傳播番外篇，品牌信息曝光度加

5、大數(shù)字營銷雜志金鼠標(biāo)數(shù)字營銷大賽微信傳播訂閱量30000+訂閱量3000+多個(gè)微信營銷公賬號(hào)傳播番外篇，品牌信息曝光度加大樂視營銷觀察太子妃番外篇總結(jié)2項(xiàng)目總結(jié)3目錄413樂視生態(tài)盛典總結(jié)1項(xiàng)目總結(jié)另一種結(jié)局推廣正片推廣預(yù)熱推廣413樂視盛典413現(xiàn)場展區(qū)搭建，需提前聯(lián)系好供應(yīng)商，PM需把控供應(yīng)商價(jià)格，控制項(xiàng)目成本，明確合同內(nèi)容信息不足：線下供應(yīng)商確認(rèn)時(shí)間太晚，造成整體進(jìn)度很趕，后續(xù)類似情況需提前預(yù)警，及提出建設(shè)性的建議413當(dāng)日，PM需監(jiān)督現(xiàn)場品牌展臺(tái)呈現(xiàn)，檢查品牌權(quán)益露出是否全到位及準(zhǔn)確，及時(shí)反饋現(xiàn)場進(jìn)度，做好當(dāng)日結(jié)案社會(huì)化傳播部分，需和客戶明確好權(quán)益體現(xiàn)，如：發(fā)布的通稿，部分體現(xiàn)客戶權(quán)益，非定制內(nèi)容，且媒體轉(zhuǎn)發(fā)，品牌權(quán)益不能保證百分百體現(xiàn)番外篇拍攝和推廣番外篇拍攝，現(xiàn)場：由制片方和拍攝組總體把控；PM需盯緊整體進(jìn)度，包括各個(gè)節(jié)點(diǎn)需提交的內(nèi)容微電影內(nèi)容，含正片、花絮、以及海報(bào)，由制作方提供，PM把控內(nèi)容提交的進(jìn)度。此次，海報(bào)修改版本較多，后續(xù)需加強(qiáng)制作方需明確