百雀羚微信公眾號投放案例20160614 (NXPowerLite 復本)

1、百雀羚&唯品會聯(lián)合促銷微信內(nèi)容原生營銷案例推廣周期：2016 052605 27Contemob 運營部提供Indexes推廣主題背景&目標推廣策略廣告創(chuàng)意投放效果示意刊發(fā)截圖用戶反饋數(shù)據(jù)概覽你，就是我無與倫比的VIP推廣主題背景&目標百雀羚&唯品會 共同的代言人周杰倫周杰倫2016世界巡回演唱會6.18開始搶票百雀羚攜手唯品會，滿199減100專題大促，買禮盒抽門票推廣背景1.建立 周杰倫=百雀羚=vip的購買第一聯(lián)想2.通過公眾號推廣為促銷活動造勢，平臺專題活動頁導流，并促進購買推廣目標推廣策略清晰受眾的閱讀習慣和閱讀偏好，DMP運營商數(shù)據(jù)人受眾基本屬性年齡、性別、地區(qū)、職業(yè)、收入等內(nèi)容受

2、眾興趣標簽未來興趣內(nèi)容當下興趣內(nèi)容公眾號內(nèi)容定向投放優(yōu) 化公眾號類型文章內(nèi)容公眾類型類型、內(nèi)容標簽、創(chuàng)意廣告投放&優(yōu)化關(guān)鍵詞分層觸達關(guān)鍵詞鎖定文章內(nèi)容，進行內(nèi)容匹配投放，用戶量級最大化百雀羚用戶百雀羚用戶唯品會用戶周杰倫粉絲公眾號類別公眾號內(nèi)容標簽舉例受眾偏好最核心用戶關(guān)心產(chǎn)品本身品質(zhì)及性價比沖動購買者，對流行、優(yōu)惠折扣敏感價值觀購買者，偶像信任，通過偶像與品牌建立關(guān)系女性、時尚類、健康類、文藝類時尚類、消費類、娛樂類、旅行類周杰倫粉絲會周杰倫歌友會產(chǎn)品詞：百雀羚、三生行業(yè)詞：護膚、面膜、洗面奶、草本、美麗、精致競品詞：相宜本草活動詞：無與倫比、優(yōu)惠套裝（+產(chǎn)品詞）活動詞：無與倫比、優(yōu)惠套裝、

3、VIP、化妝品平臺相關(guān)詞：旅行裝、促銷、折扣、特賣、正品周杰倫相關(guān)詞：歌詞、無與倫比演唱會、昆凌廣告創(chuàng)意連環(huán)畫：中國風版連環(huán)畫：產(chǎn)品版映畫：周杰倫版刊發(fā)截圖果庫刊發(fā)效果動態(tài)展示投放效果示意刊發(fā)截圖刊發(fā)截圖麥子熟了刊發(fā)截圖氣質(zhì)女人刊發(fā)截圖悠閣時光刊發(fā)截圖國學精粹和生活藝術(shù)用戶反饋推廣費用20萬發(fā)布廣告16篇覆蓋粉絲1142萬獨立用戶閱讀曝光量1,364,549931,231分享轉(zhuǎn)發(fā)86,012單用戶閱讀成本0.2元數(shù)據(jù)概覽百雀羚公眾號投放數(shù)據(jù)粉絲量（萬）獨立用戶閱讀數(shù)閱讀數(shù)分享轉(zhuǎn)發(fā)微信收藏圖文頁閱讀點擊原文閱讀從朋友圈打開從公眾號會話打開人數(shù)次數(shù)人數(shù)人數(shù)次數(shù)人數(shù)次數(shù)人數(shù)次數(shù)人數(shù)次數(shù)1,142931,2311,170,8201,364,54935,858338,928401,433753,762853,37367,34986,01211,40211,817刊發(fā)數(shù)據(jù)匯總THANK S北京云典科技有限公司地址: 北京朝陽區(qū)光華路2號陽光100C座3608室Room 3608，GuangHua Road NO.2, Su