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1、王崟海12-2-28品牌概述屈臣氏，全稱是屈臣氏個(gè)人護(hù)理用品商店，是現(xiàn)階段亞洲最大的個(gè)人護(hù)理用品連鎖店，是全球最大的保健及美容產(chǎn)品零售商和香水及化妝品零售商之一 。未來選址會(huì)更多前往三四線城市。品牌現(xiàn)狀2011年國(guó)內(nèi)線下零售實(shí)體店達(dá)到1000家，覆蓋全國(guó)超過100個(gè)城市2016年 內(nèi)地將門店數(shù)量增加到3000家，遍布300個(gè)城市屈臣氏的個(gè)人護(hù)理商店以“探索”為主題，提出了“健康、美態(tài)、快樂”三大理念， 協(xié)助熱愛生活，注重品質(zhì)的人們塑造自己內(nèi)在美與外在美的統(tǒng)一。品牌理念目標(biāo)客群定位愛逛街優(yōu)質(zhì)個(gè)性挑戰(zhàn)精神服務(wù)沖動(dòng)性女性體驗(yàn)消費(fèi)力強(qiáng)時(shí)尚18-35歲優(yōu)質(zhì)品牌價(jià)格定位20-60元 中低主流價(jià)位品牌80-

2、120元 中檔價(jià)位工薪層與時(shí)尚女性消費(fèi)品牌80-200元 白領(lǐng)女性消費(fèi)品牌160元以上 成功女性消費(fèi)品牌20元以下 主輔助品牌，主要滿足學(xué)生需求 產(chǎn)品來自二十多個(gè)國(guó)家，有化妝品、藥物、個(gè)人護(hù)理用品、時(shí)尚飾物、糖果、心意卡及禮品等二萬(wàn)五千種，主要分為兩部分：一是屈臣氏自創(chuàng)品牌，有化妝品類和個(gè)人護(hù)理用品類等；二是其他品牌的護(hù)理用品，寶潔，美寶蓮、雅芳等在店內(nèi)也設(shè)有專柜。 自有品牌占比約25%產(chǎn)品策略特點(diǎn)：用自有品牌實(shí)現(xiàn)低價(jià)和差異化的完美結(jié)合，使顧客形成對(duì)產(chǎn)品和企業(yè)的雙重忠誠(chéng)，成為別的企業(yè)不可復(fù)制的核心競(jìng)爭(zhēng)力產(chǎn)品策略屈臣氏制勝的模式保證優(yōu)質(zhì)每周新品不斷驚喜不斷的購(gòu)物環(huán)境獨(dú)特的產(chǎn)品組合（日用品、美容及保健品、特色商品）+=屈臣氏的產(chǎn)品質(zhì)樸環(huán)保以人爲(wèi)本 愛小資，也愛工薪族 ，愛新品，也愛促銷，愛200元的薇姿爽膚水，也愛8塊8的屈臣氏護(hù)手

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