地鐵站包柱公益項目招商

1、關(guān)愛孕媽文明出行文明出行情暖春孕招商方案公益宣傳平臺第一季： “文明出行-情暖春運”覆蓋范圍：廣州地鐵站內(nèi)地鐵媒體宣傳期：2015年2月14日-3月9日 幸孕光眾籌愛過渡頁TRANSITION PAGE 項目背景項目背景 孕媽媽都有這樣的經(jīng)歷，在懷孕早期間，由于身材沒有變化活動變化并明顯，容易被大家忽視。很多路人 遇到肚子微凸的媽媽，無法判斷對方是否懷孕，不知是否應(yīng)該讓座，孕媽們腆著肚子，強忍身體不適，在擁擠的人群中顛簸Background現(xiàn)實孕婦標識，說愛你不容易理想便于媽媽攜帶的孕媽標識層出不窮，讓更多路人關(guān)愛孕媽媽。活動大多由商業(yè)機構(gòu)推行，商業(yè)目的性較強，而且標識不明顯，社會辨識度不強，

2、導(dǎo)致很多項目不了了之。我們需要 更新穎實用 的 標識，為我們的孕媽人群提供幫助我們需要 更有影響力 的 傳播渠道，為孕媽出現(xiàn)保駕護航過渡頁TRANSITION PAGE 項目闡述GDTV“時尚孕媽1000日”聯(lián)合廣東省衛(wèi)計委等攜手打造 活動闡述：本著讓孕婦出行更加便利，在廣東省衛(wèi)計委指導(dǎo)下，中國時尚孕媽大賽組委會聯(lián)合廣州地鐵、公交、搖籃網(wǎng)、廣東廣播電視臺、紙媒等多家媒體，深入線下到各大醫(yī)院以及市政交通等機構(gòu)，聯(lián)手發(fā)起【關(guān)愛孕媽文明出行】活動， 共同搭起“關(guān)愛孕媽的公益之路。 活動將通過前期線上的傳播，進行【幸孕光孕媽章】的眾籌愛活動，后期將利用線下渠道發(fā)放20萬只【幸孕光孕媽章】 ，并進行深入

3、社區(qū)醫(yī)院等孕婦出行地的多維度宣傳曝光。活動城市：廣州市活動宣傳范圍：全國公益活動活動海報活動組織機構(gòu)主辦單位時尚孕媽1000日欄目組、搖籃網(wǎng)、廣州地鐵運營事業(yè)總部、 廣東省人民醫(yī)院、廣東省婦幼保健院廣東省第二人民醫(yī)院、廣州市婦女兒童醫(yī)院、廣州醫(yī)科大學(xué)附屬第一醫(yī)院、廣州醫(yī)科大學(xué)附屬第二醫(yī)院、廣州醫(yī)科大學(xué)附屬第三醫(yī)院、廣東省環(huán)球公益基金會、廣東省孕嬰童行業(yè)商學(xué)院指導(dǎo)單位廣東廣播電視臺汽車會展頻道、廣東省衛(wèi)計委、廣州婦女聯(lián)合會、廣東電視臺報刊社公益支持機構(gòu)廣東省環(huán)球公益基金會關(guān)愛婦幼專項基金活動季度主題規(guī)劃Q1文明出行情暖春孕Q2文明出行感動常在Q3文明出行幸孕時光媒體眾籌通過企業(yè)品牌認購，來進行2

4、0W只“幸孕光孕媽章”眾籌愛，并在合作醫(yī)院進行徽章發(fā)放公益執(zhí)行每個季度配合主題活動，進行覆蓋線上線下的宣傳執(zhí)行Q4文明出行粵孕風(fēng)華新款多功能“幸孕光孕媽章”申領(lǐng)&發(fā)放 中國時尚孕媽大賽組委會在廣東省衛(wèi)計委的指導(dǎo)下，聯(lián)合廣東省人民醫(yī)院、廣東省婦幼保健院、廣東省第二人民醫(yī)院、廣州市婦女兒童醫(yī)院、廣州醫(yī)科大學(xué)附屬第一醫(yī)院、廣州醫(yī)科大學(xué)附屬第二醫(yī)院、廣州醫(yī)科大學(xué)附屬第三醫(yī)院和廣州地鐵運營事業(yè)總部等機構(gòu)，共同舉辦關(guān)愛孕媽文明出行活動。 孕婦在醫(yī)院產(chǎn)檢期間，由現(xiàn)場義工指引掃描廣東廣播電視臺時尚孕媽1000日欄目二維碼，即可免費獲取“幸孕光孕媽章” 。項目流程5. 地鐵提供部分公益宣傳廣告位置與欄目組一起共

5、同宣傳：尋找“好公民”廣州地鐵、公交文明乘客；廣東廣播電視臺時尚孕媽1000日欄目組下發(fā)徽章和宣傳資料給各大醫(yī)院；2.醫(yī)院安排義工人員建議孕婦掃活動二維碼并派發(fā)徽章和尋找“好公民”廣州地鐵、公交文明乘客內(nèi)容的宣傳資料；3.時尚孕媽1000日欄目聯(lián)合眾多媒體合力一齊，面向社會各界人士，廣泛宣傳該次公益活動；4. 創(chuàng)造文明出行話題，引起社會民眾對孕媽出行的關(guān)注度。在地鐵與合作醫(yī)院聯(lián)通出口處張貼公益活動指引標識及公益愿望展示墻；6.在電視欄目、微信平臺及地鐵公交公益廣告中宣傳推動：文明出行-情暖春孕等文明禮讓好人好事評選活動照片,同時微信平臺進行評選向社會公布7.欄目組微信平臺開展針對不文明情形的吐

6、槽拍磚活動（上傳照片或文字），進行正確引導(dǎo)，推動地鐵公交文明出行活動8.廣州地鐵運營事業(yè)總部及廣州市一汽巴士有限公司在這次關(guān)愛孕媽文明出行的地鐵公交文明出行公約，并在公約墻上貼上留言紙或者微信論壇中留言跟帖。時間：5月“幸孕光孕媽章”誕生成長時間日程 ： 2015年1月12月7-9月幸孕時光10-12月粵孕春華1-3月情暖春孕4月感恩常在5-6月籌備期實施期預(yù)熱期推廣期常態(tài)化推廣后續(xù)1、幸孕光孕媽章產(chǎn)品設(shè)計2、加工供應(yīng)商確定3、衛(wèi)計委及醫(yī)院確定4、資助企業(yè)確定5、微信平臺建立6、分發(fā)流程制定7、推廣媒體確定8、捐贈醫(yī)院WIFI網(wǎng)絡(luò)專線確定 9、時尚孕媽1000日欄目10、情暖春孕（運）1、幸孕

7、時光首批產(chǎn)品生產(chǎn)2、物流配送3、終端人員培訓(xùn)4、產(chǎn)品圖片及視頻拍攝5、推廣媒體上線測試6、捐贈醫(yī)院WIFI網(wǎng)絡(luò)專線安裝使用7、時尚孕媽1000日8、中國時尚孕媽大賽華南區(qū)初賽報名9、同期舉辦中國時尚辣媽大賽華南初賽報名10、尋找關(guān)愛孕媽好公民評選，感恩常在活動照片秀1、公益明星代言（暫定）2、微信前期造勢，多篇新聞稿發(fā)布3、廣州醫(yī)院開始領(lǐng)取4、各大媒體密集發(fā)布相關(guān)新聞5、時尚孕媽10006、中國時尚孕媽大賽華南區(qū)初賽同期舉辦中國時尚辣媽大賽華南初賽8、尋找關(guān)愛孕媽好公民揭曉1、明星代言2、微信軟文增加頻次3、廣東其他城市醫(yī)院開始領(lǐng)取4、激勵用戶轉(zhuǎn)發(fā)5、各類活動開始、幸孕時光照片秀6、獲獎傳播，

8、尋找新聞點7、時尚孕媽1000日1、微信注冊量超500萬2、北京跟上海城市地鐵加盟3、幸孕時光覆蓋城市超過20座3、擁有超強知名度4、長期名人秀，明星代言5、“幸孕時光”已成中國孕媽媽普及必備物品6、產(chǎn)品邀請更多設(shè)計師參與開發(fā)，新一代產(chǎn)品籌備7、首批孕媽媽已結(jié)束使用，轉(zhuǎn)送或回收開始8、慈善名品百優(yōu)榜9、中國時尚孕媽大賽總決賽同期舉辦中國時尚辣媽大賽華總決賽2016年1、明星代言2、微信用戶量突破1000萬3、幸孕時光孕婦徽章走向全國其他城市醫(yī)院開始領(lǐng)取4、關(guān)愛孕媽文明出行走向全國5、各類活動開始6、尋找更多新聞點7、時尚孕媽1000日8、中國時尚孕媽大賽9、中國時尚辣媽大賽13活動推廣-地鐵公

9、益廣告資源 地鐵內(nèi)廣告羊城地鐵報搜狐TOM21CN搖籃網(wǎng)網(wǎng)易財經(jīng)新聞網(wǎng)金羊網(wǎng)女性廣東之窗東北網(wǎng)廣佛都市網(wǎng)深圳視窗中國新聞網(wǎng)東莞中國健康網(wǎng)中國商報網(wǎng)西財網(wǎng)太平洋親子網(wǎng)中華網(wǎng)媽咪育嬰網(wǎng)大洋網(wǎng)中國網(wǎng)消費國聯(lián)資源網(wǎng)女人街早教網(wǎng)齊麗女性網(wǎng)商界網(wǎng)深圳生活網(wǎng)中國商業(yè)電訊網(wǎng)中國連鎖網(wǎng)39健康網(wǎng)株洲新聞網(wǎng)大連新聞網(wǎng)央視網(wǎng)媽媽網(wǎng)媽媽谷孕育之家中國網(wǎng)中國企業(yè)報道中國親子網(wǎng)搜狐網(wǎng)廣州都市網(wǎng)東莞之聲佛山之聲粵都網(wǎng)中山視野深圳在線網(wǎng)深圳資訊網(wǎng)廣東熱線廣東品牌網(wǎng)廣東視窗廣州熱線廣州聚焦深圳之聲佛山綜合信息廣州都市網(wǎng)中南新聞網(wǎng)深圳都市網(wǎng)廣州熱線深圳網(wǎng)珠江網(wǎng)南方財富網(wǎng)中國財富網(wǎng) 騰訊女性騰訊時尚廣東品牌網(wǎng)中國商報網(wǎng)全國五十家網(wǎng)

10、站輪番報道制造社會友愛輿論活動推廣-互聯(lián)網(wǎng)平臺 【品牌榮譽回報篇】 123大賽組委會及廣東廣播電視臺時尚孕媽1000日欄目組頒發(fā)媒體戰(zhàn)略合作伙伴&戰(zhàn)略伙伴榮譽“廣東省環(huán)球公益基金會關(guān)愛婦幼專項基金”頒發(fā)愛心公益企業(yè)榮譽牌匾大賽組委會“2015慈善名品百優(yōu)品牌榜”榮譽牌匾* 所有合作回報細節(jié)及形式以合同簽訂內(nèi)容為準?！酒放凭€下回報篇】 45幸孕光孕媽章線下產(chǎn)品派送：品牌派送贈品給孕媽（醫(yī)院或者社區(qū)等）* 所有合作回報細節(jié)及形式以合同簽訂內(nèi)容為準。6線下活動入駐：品牌可參與組委會組織的線下活動（進社區(qū)或者購物節(jié)等）【品牌線下回報篇】 * 所有合作回報細節(jié)及形式以合同簽訂內(nèi)容為準。78產(chǎn)前育兒宣傳單

11、植入：全年12期過百萬份產(chǎn)前及育兒64開宣教冊子植入企業(yè)品牌文化（不能商品信息）線上傳播：廣東廣播電視臺會展頻道企業(yè)專欄報道、微信公眾號、官方網(wǎng)站專題報道【品牌媒體回報篇】 * 所有合作回報細節(jié)及形式以合同簽訂內(nèi)容為準。【品牌媒體回報篇】9地鐵廣告露出：可以得到廣州地鐵公益梯牌廣告宣傳（不可指定位置）以及地鐵公益燈箱廣告宣傳（不可指定位置） 注明：公益梯牌和公益燈箱只出現(xiàn)企業(yè)形象、中文名稱及l(fā)ogo，占畫面3分之1 例如（XXX提醒你請關(guān)注孕媽文明出行） * 所有合作回報細節(jié)及形式以合同簽訂內(nèi)容為準?！酒放茋艺叻龀只貓笃?0國家免稅政策部分眾籌金額可以得到“廣東省環(huán)球公益基金會”的稅前列

12、支的免所得稅票據(jù)，讓企業(yè)在做善事的同時，得到政府的財政補貼； * 所有合作回報細節(jié)及形式以合同簽訂內(nèi)容為準。過渡頁TRANSITION PAGE 品牌植入回報【情暖春孕品牌媒體回報篇】數(shù)據(jù)：1、廣州地鐵平均每天600萬人次； 2、大型轉(zhuǎn)換站平均每天30萬人次；【情暖春孕品牌媒體植入回報篇】地鐵轉(zhuǎn)換站：春聯(lián)公益廣告展示可以結(jié)合廣州地鐵公益春聯(lián)在地鐵站廳展示，春聯(lián)設(shè)計可適當運用冠名方元素。（制作費企業(yè)自理） 展示站點（暫定）：公園前、體育西路、珠江新城、楊箕、廣州火車站、 廣州東站、廣州南站、機場南、西朗、海心沙、大劇院、番禺廣場、車陂南、西門口、滘口（共計20站，近113根站廳立柱）展示時間：2

13、015年2月14日-3月9日* 所有合作回報細節(jié)及形式以合同簽訂內(nèi)容為準?！敬郝?lián)必留位置】【春聯(lián)必留位置】【情暖春孕品牌媒體植入回報篇】地鐵轉(zhuǎn)換站：春聯(lián)公益廣告展示可以結(jié)合廣州地鐵公益春聯(lián)在地鐵站廳展示，春聯(lián)設(shè)計可適當運用冠名方元素。（制作費企業(yè)自理） * 所有合作回報細節(jié)及形式以合同簽訂內(nèi)容為準?！究蛻羝放莆恢谩俊厩榕涸衅放泼襟w植入回報篇】線路站點立柱數(shù)量春聯(lián)對數(shù)一號線廣州東85楊箕42東山口21公園前85西門口63黃沙21西朗63二號線廣州南站126海珠廣場63廣州火車站107三號線體育西（1、3號線）105珠江新城（3、5號線）126番禺廣場21機場南42五號線車陂南84楊箕21滘口42八號線新港東21APM線歌劇院22海心沙32 匯總 20個站點11362品牌招商方式&回報 A: 8 w/1站B:50 w/10站C: A+B=80w/20站品牌榮譽線下回報線上回報* 由于媒體資源檔期緊張，具體內(nèi)容以合同簽訂為準。1、大賽組委會及廣東廣播電視臺時尚孕媽1000日 欄目組頒發(fā)媒體戰(zhàn)略合作伙伴2、 “廣東省環(huán)球公益基金會關(guān)愛婦幼專項基金”頒發(fā) 愛心公益企業(yè)榮譽牌匾3、大賽組委會“2015慈善名品百優(yōu)品牌榜”榮譽牌匾1、產(chǎn)前及育兒宣教冊品牌植入1p企