adidas-climaheat系列產(chǎn)品媒體合作建議

1、Adidas-全新climaheat產(chǎn)品推廣媒體合作建議BY DOMOB 2016 07全新Climaheat產(chǎn)品解讀Adidas新品解讀全新運(yùn)動(dòng)表現(xiàn)篇章 賦予運(yùn)動(dòng)員最佳表現(xiàn)防潑水保暖面料，風(fēng)雨無阻高品質(zhì)polartec抓絨材料，保暖透氣高反光印刷，個(gè)人安全保障防水面料保暖透氣夜間防護(hù)Climaheat目標(biāo)用戶解讀|熱愛跑步運(yùn)動(dòng)TA關(guān)注時(shí)尚與健康，主要生活在一二線城市TA的運(yùn)動(dòng)觀TA的基本屬性及價(jià)值觀1828歲男女不限年輕時(shí)尚生活在一二線城市品牌忠誠(chéng)度高關(guān)注生活品質(zhì)學(xué)歷高 有文化修養(yǎng)熱愛分享運(yùn)動(dòng)不分天氣 挑戰(zhàn)永不靜止生命在于運(yùn)動(dòng)是他們內(nèi)心真實(shí)寫照運(yùn)動(dòng)起來投入 生活中溫情關(guān)注新鮮事物重情懷熱愛跑

2、步熱愛戶外運(yùn)動(dòng)在11月份這個(gè)時(shí)間節(jié)點(diǎn)選擇什么媒體，可以完成品牌產(chǎn)品曝光同時(shí)精準(zhǔn)覆蓋climaheat系列產(chǎn)品目標(biāo)人群？思考要素：11月份客觀影響因素及該時(shí)間段用戶主觀行為習(xí)慣秋末冬初,霧霾來襲運(yùn)動(dòng)不止,擇時(shí)而動(dòng)11月份客觀要素及目標(biāo)人群主觀行為分析PM2.5全國(guó)空氣質(zhì)量指數(shù)PM2.5在主客觀雙方均得以匹配，那么其用戶是否能和clima heat目標(biāo)人群相匹配？供暖系統(tǒng)開啟加上我國(guó)這個(gè)季節(jié)氣流弱、雨水減少的特殊氣候特點(diǎn)，造成霧霾難以被風(fēng)吹散，被雨水沖散等原因，加上一線城市交通狀況，霧霾開啟進(jìn)攻城市模式當(dāng)跑步運(yùn)動(dòng)刻入目標(biāo)人群基因之中，客觀惡劣環(huán)境難以遏制內(nèi)心深處的沖動(dòng)，考慮到健康問題，他們會(huì)時(shí)時(shí)關(guān)

3、注當(dāng)天空氣質(zhì)量，根據(jù)空氣質(zhì)量安排運(yùn)動(dòng)時(shí)間，這時(shí)檢測(cè)空氣質(zhì)量的APP成為這個(gè)時(shí)間他們接觸較為頻繁的重要媒體全國(guó)空氣質(zhì)量指數(shù)全國(guó)空氣質(zhì)量指數(shù)用戶屬性專注空氣污染 實(shí)時(shí)提供污染指數(shù)信息注重生活品質(zhì) | 愛好健身保養(yǎng)精英階層|消費(fèi)主流人群|高端人群80%本科及以上學(xué)歷月均收入￥8,000+90%用戶生活在一、二線城市90%5000W下載量450W53%47%18歲以下5.6%其他2.8%18-28歲67%38歲以上6.8%28-38歲17.8%18-28歲用戶高達(dá)67%日活量PM2.5用戶和clima heat目標(biāo)人群有較高匹配度1AQI值在不同數(shù)值的時(shí)候，出現(xiàn)Adidas LOGO和如圖對(duì)應(yīng)文字點(diǎn)擊

4、aididas logo，直接進(jìn)入健康指導(dǎo)頁面點(diǎn)擊任意背景進(jìn)入右側(cè)延展頁面植入“adidas”位置：Adidas LOGO呈現(xiàn)點(diǎn)擊adidas，進(jìn)入下頁健康指導(dǎo)頁面2全國(guó)空氣質(zhì)量指數(shù)|合作形式深度植入：根據(jù)空氣質(zhì)量AQI值變化的進(jìn)行深度植入丨“Adidas logo”位置植入備注：Demo為示意圖，最終設(shè)計(jì)以媒體與客戶協(xié)調(diào)確認(rèn)為準(zhǔn)植入示意：結(jié)合早/中/下/晚時(shí)間段隨溫度&AQI值變化出現(xiàn)對(duì)應(yīng)文案10以上，PM2.5100，晚間以輕盈、透氣、安全為核心訴求方向clima heat仿真中空纖維，輕盈表現(xiàn)，盡情奔跑高品質(zhì)抓絨材料，保暖透氣高反光印刷，保障您個(gè)人安全如：0以下，PM2.5150 , 下

5、午以保暖、不束縛、面料等為核心訴求方向Clima heat 無縫設(shè)計(jì)，優(yōu)化裁剪 拒絕束縛區(qū)域化鎖熱材料填充，帶來最佳溫度管理10以上，PM2.5100，小雨,下午以防水、保暖、鞋防滑為核心訴求方向Clima heat 防潑水保暖面料，風(fēng)雨無阻Clima heat rocket 系列跑步鞋，ATR鞋底，防滑大底Adidas 全新clima heat系列 開啟冬跑新篇章clima heat系列讓你練上這個(gè)冬季，狀態(tài)永不下線保暖氣溫驟降 注意保暖3點(diǎn)擊banner進(jìn)入右側(cè)clima heat 產(chǎn)品頁面深度植入：“健康指導(dǎo)” 植入空氣甚好，開啟跑步計(jì)劃吧，adidas提醒您注意保暖，防止感冒，clim

6、a heat 跑步瘦身褲，保暖透氣，跑步運(yùn)動(dòng)必備，伴你挑戰(zhàn)這個(gè)冬季備注：Demo為示意圖，最終設(shè)計(jì)以媒體與客戶協(xié)調(diào)確認(rèn)為準(zhǔn)溫度&AQI值在不同數(shù)值的時(shí)候，該頁面出現(xiàn)對(duì)應(yīng)文字如示意全國(guó)空氣質(zhì)量指數(shù)|合作形式植入示意：結(jié)合早/中/下/晚時(shí)間段隨溫度&AQI值變化出現(xiàn)對(duì)應(yīng)健康指導(dǎo)10以上，PM2.550，晚間帶入產(chǎn)品，溫情提示今天空氣甚好，外出運(yùn)動(dòng)絕佳日子，Clima 提醒您夜間跑步注意安全，clima heat 跑步裝備，高反光印刷，保障您夜間出行安全。如：0以下，PM2.5150 , 下午溫度驟降，空氣質(zhì)量差，clima heat 提醒您減少戶外活動(dòng)，注意保暖，clima heat套頭衫高品質(zhì)抓

7、絨材料，保暖透氣，室內(nèi)活動(dòng)必備10以上，PM2.5100，小雨,下午小雨，空氣質(zhì)量一般，clima heat 提醒您外出運(yùn)動(dòng)注意保暖，避免淋雨，clima heat夾克系列，防潑水保暖面料，風(fēng)雨無阻，淡定應(yīng)對(duì)不同天氣無懼寒冬 運(yùn)動(dòng)不止Clima heat 全新系列產(chǎn)品，全新篇章，挑戰(zhàn)這個(gè)冬季4以強(qiáng)勁的溫暖保護(hù)，迎戰(zhàn)凜冽嚴(yán)冬。Climaheat保護(hù)你免受酷寒天氣侵襲勁暖來襲 無懼凜冬CLIMAHEAT 夾克系列CLIMAHEAT 跑步緊身褲系列推廣時(shí)間：201412-201503推廣目標(biāo)：尋找長(zhǎng)期合作伙伴，幫助其推廣NIKE+系列應(yīng)用產(chǎn)品，提升品牌專業(yè)形象的同時(shí)提供使用度推廣策略：NIKE健康運(yùn)動(dòng)理念與空氣質(zhì)量完美結(jié)合，通過軟性合作深度植入品牌符號(hào)，潛移默化品牌理念競(jìng)品案例分享Nike+系列應(yīng)用產(chǎn)品丨全國(guó)空氣質(zhì)量指數(shù)APP合作+品牌形象曝光：320,000,000品牌形象點(diǎn)擊：34,000,000|Banner曝光：2,300,000Banner點(diǎn)擊：91,000|戶外運(yùn)動(dòng)指數(shù)/運(yùn)動(dòng)建議一目了然運(yùn)動(dòng)適宜度根據(jù)空氣質(zhì)量指數(shù)數(shù)據(jù) 顯示對(duì)應(yīng)戶外運(yùn)動(dòng)指數(shù)(位置：首頁icon/健康建議icon)出現(xiàn)綠色Nike+標(biāo)志；代表適宜戶外運(yùn)動(dòng)，可去戶外運(yùn)動(dòng)出現(xiàn)黃色或紅