微博讀書年度報(bào)告

1、2018年微博讀書年度報(bào)告數(shù)據(jù)來源：微博數(shù)據(jù)中心目錄01頭部用戶洞察02內(nèi)容傳播解析03案例分析頭部用戶洞察|&頭部用戶1.3萬核心用戶4800萬泛興趣用戶3.4億02|性別用戶性別分布56.3%43.7%男性興趣用戶占比明顯高于女性用戶02|年齡90后、95后已成為內(nèi)容消費(fèi)的主體。& 省份，達(dá)33.4%，%以上02& 省份，達(dá)33.4%，%以上用戶城市分布4線及以下城市二三線城市占比亦在2002|&用戶省份分布廣東占比高達(dá)12%，北京占比9%， 江蘇、浙江、山東亦在5%以上02|興趣用戶興趣分布讀書興趣用戶更關(guān)注泛娛樂話題，影視占比高達(dá)67%，文學(xué)占比達(dá)50%02|&用戶共同關(guān)注讀書話題分布

2、用戶關(guān)注度較高的作品是魔道祖師，經(jīng)典作品花千骨盜墓筆記瑯铘榜關(guān)注度也較高02|&用戶共同關(guān)注電視劇話題分布在用戶最關(guān)注的電視劇話題中，有8個(gè)話題是IP改編劇，鎮(zhèn)魂香蜜等均有較高熱度。02|品牌藍(lán)V&V用戶品牌藍(lán)V關(guān)注情況用戶品牌黃V關(guān)注情況1手機(jī)1讀書作家2汽車2歷史3奢侈品3軍事4飲料4財(cái)經(jīng)5家用電器5美食6護(hù)膚 | 護(hù)發(fā)6教育7服飾 | 箱包7電影運(yùn)動(dòng)服裝 |乳制品食品動(dòng)漫科學(xué)科普星座命理02|影響力飆升的作家饒雪漫betterlifeby晃大風(fēng)刮過dfgg02|MCN機(jī)構(gòu)56家MCN機(jī)構(gòu)646個(gè)活躍賬號(hào)粉 絲 總 數(shù) 4 億 + 600個(gè)官方賬號(hào)矩陣2700W+官方微博矩陣粉絲微博讀書聯(lián)

3、合策劃20個(gè)上億話題規(guī)模強(qiáng)運(yùn)營200位讀書領(lǐng)域作家深度合作內(nèi)容傳播解析2.08Z2.08Z.16Z.16Z5.08JZ2778Z2778Z| 轉(zhuǎn)發(fā)博文閱讀表現(xiàn)61%39%原創(chuàng)博文占整體發(fā)博比例39%原創(chuàng)博文一年累計(jì)帶來原創(chuàng)博文占整體發(fā)博比例39%原創(chuàng)博文一年累計(jì)帶來百億級(jí)閱讀以原創(chuàng)博文更吸引用戶互動(dòng)讀書作家頭部賬號(hào)可進(jìn)一步加大原創(chuàng)博文比例原創(chuàng)博文的平均閱讀量是轉(zhuǎn)發(fā)博文的6倍03| 轉(zhuǎn)發(fā)博文互動(dòng)表現(xiàn)頭部賬號(hào)原創(chuàng)博文 vs 轉(zhuǎn)發(fā)博文互動(dòng)表現(xiàn)對(duì)比轉(zhuǎn)發(fā)評(píng)論點(diǎn)贊7.38.58.2原創(chuàng)博文平均轉(zhuǎn)發(fā)數(shù)是轉(zhuǎn)發(fā)博文7.3倍原創(chuàng)博文平均評(píng)論數(shù)是轉(zhuǎn)發(fā)博文8.5倍原創(chuàng)博文平均點(diǎn)贊數(shù)是轉(zhuǎn)發(fā)博文8.2倍03|頭部賬號(hào)原創(chuàng)

4、內(nèi)容用戶需要更多優(yōu)質(zhì)深度內(nèi)容3倍2倍純文本博文類型占比最低，但其在傳播度，影響度更深純文本博文類型占比最低，但其在傳03|2018年話題閱讀增量排名話題排名話題閱讀增量(億)討論增量(萬)1推文21.5139.82香蜜沉沉燼如霜21.0119.93鎮(zhèn)魂18.3346.14薦書13.6188.25讀書百問12.04.06天官賜福11.1761.87閱讀V時(shí)代6.2263.08一起撩書2.9120.09微小說大賽2.555.510江寧探案錄2.510.203|重塑平臺(tái)MCN KOL生態(tài)閉環(huán)內(nèi)容+流量預(yù)算廣告主微博內(nèi)容商業(yè)聯(lián)盟的業(yè)務(wù)模式03 案例分析423攜手200位頭部用戶#一起撩書#熱門話題、push問答等場景搭建與作品作者強(qiáng)關(guān)聯(lián)粉絲頭條、移動(dòng)趨勢等資源 開機(jī)報(bào)頭、秒拍開機(jī)等黃金資源助力 品牌最大化曝光傳播效果50億+博文閱讀量2.3億+話題閱讀量95萬+話題討論量300個(gè)主題書