Onlylady-朵而護(hù)膚保濕新品上市媒體推廣計(jì)劃

1、O B J E C T I V E作作合合 作 思 考品品 牌 及 產(chǎn) 品 要 素的生產(chǎn)全部在日本完成 明星成分： 源自日本本島原始森林天然植物產(chǎn)品類別：基礎(chǔ)保濕系列 精心打造多款基礎(chǔ)護(hù)膚產(chǎn)品， 帶給用戶最舒適的美肌體驗(yàn)如何使目標(biāo)消費(fèi)群核 心 方 向”， 簡稱“森女” (Mori Gir l ) ，日本近年崛起的族群 打扮得像是從森林中走出來的女孩氣質(zhì)像原始森林般自然純凈不盲目追求名牌， 喜歡自然舒適的衣物更加熱愛自然舒適生活 已簽約超過500位深度合作紅人， 隊(duì)劃分 (專家老師-專屬紅人) 。品牌合作活動中在線觀看人數(shù)累積已超千萬人次。&朵而 森女達(dá)人團(tuán)聯(lián)聯(lián)合專家老師一同配合媒體推廣， 代替

2、品牌發(fā)聲， 讓消費(fèi)者感受品牌想要傳遞的天然純凈護(hù)膚體驗(yàn)O B J E C T I V E推推 廣 策 略 費(fèi)者傳遞品牌自然純真的品牌特性 概概推廣念如果生活不得不踏上快節(jié)奏列車在護(hù)膚一刻至少讓自己慢下來仿如置身森林般地放松身心安靜享受屬于自己的恬靜一刻 美麗現(xiàn)場發(fā)布會現(xiàn)場直播美麗態(tài)度透視森女式護(hù)膚哲學(xué)大師來了新品品鑒會美麗課堂走進(jìn)校園系列活動精編軟文： 美麗現(xiàn)場發(fā)布會現(xiàn)場直播美麗態(tài)度透視森女式護(hù)膚哲學(xué)大師來了新品品鑒會美麗課堂走進(jìn)校園系列活動精編軟文：樂活解讀森女生活方式達(dá)達(dá)人拍攝日本森女大片美妝探秘專題定制美麗顏究院編輯選題植入拜托了化妝包移動端導(dǎo)購植入校校園行活動專題定制編輯秘辛編輯選題植

3、入美妝精明購移動端導(dǎo)購植入天天貓資源/淘系資源 (淘寶直播/淘寶頭條/必買清單/愛逛街/有好貨)單品評測/產(chǎn)品入庫/試用中心上線/BBS導(dǎo)流/SEO優(yōu)化OnlyladyOnlylady微信微博全程更新推廣信息達(dá)人拍攝日本森女大片Onlystar森女達(dá)人親赴品牌明星成分產(chǎn)地【日本本島原始森林】拍攝森女大片Onlystar達(dá)人微博傳播擴(kuò)散Onlystar達(dá)人微博傳播擴(kuò)散OnlyladyOnlylady官方雙微傳播擴(kuò)散傳傳播關(guān)鍵點(diǎn) 首先曝光森女大片 預(yù)熱期在微博傳播森女生 預(yù)告朵而新品發(fā)布會靜OL編輯撰文大談森女潮流通過講述森女生活方式， 帶出森女式的天然護(hù)膚理念 同時預(yù)告朵而品牌發(fā)布會*文章將在O

4、L生活頻道主推美麗現(xiàn)場發(fā)布會現(xiàn)場直播品品牌發(fā)布會現(xiàn)場OL美麗現(xiàn)場欄目全程協(xié)助現(xiàn)場直播欄目描述， 一時間了解新品信息。大師來了新品品鑒會 麗書美妝探秘專題定制 美麗顏究院編輯選題植入拜托了化妝包移動端導(dǎo)購植入品美麗態(tài)度透視森女式護(hù)膚哲學(xué)【態(tài)度影響選擇】編輯從森女形象切入， 談及森女生活態(tài)度， 從態(tài)度推薦自然純凈護(hù)膚單品， 植入朵而產(chǎn)品美麗課堂走進(jìn)校園系列活動【美容專家】【美容編輯】【森女達(dá)人團(tuán)】 與朵而品牌攜手走進(jìn)校園， 向?qū)W子傳遞自然純凈的美肌體驗(yàn) 專家現(xiàn)場談及品牌源自日本的護(hù)膚品質(zhì)及產(chǎn)品帶來純凈自然的護(hù)膚理念 森女達(dá)人團(tuán)現(xiàn)場分享森女生活態(tài)度及護(hù)膚態(tài)度 森女達(dá)人團(tuán)現(xiàn)場直播校園行活動專題定制森女

5、達(dá)人日本森林大片露出編輯秘辛編輯選題植入【編輯美肌秘訣】OL美容編輯根據(jù)主題分享私家護(hù)膚單品， 植入朵而單品美妝精明購移動端導(dǎo)購植入L 了解商品 情。 HYPERLINK /h.Zgbmkp? 天貓推廣位合作OL資源天貓專題 美容類精編文章 美容類1分鐘挑好貨， 將在天貓美妝活動專題頁與品牌街定期推送可植入天貓專題 美容 類1分鐘挑好貨 精編文章 美容類并最終在這些美容類天貓 推廣位被推送擴(kuò)散。淘系資源特別合作 通過系列淘系資源導(dǎo)流Tmall淘系資源特別合作 通過系列淘系資源導(dǎo)流Tmall單品評測定制 編輯評測維度外外觀設(shè)計(jì)產(chǎn)品質(zhì)地溫和度評測溫和度評測保濕度評保濕度評測清清爽度評測抗抗氧化評測

6、產(chǎn)品庫/排行榜 全線產(chǎn)品入庫 打通產(chǎn)品庫評論通道,將BBS&試用中心口碑心得集中呈現(xiàn)于產(chǎn)品庫頁面.BBS達(dá)人互動/硬廣露出打通產(chǎn)品庫/試用/ BBS三大頻道BBS達(dá)人互動/硬廣露出 試用中心上線 樹立大眾口碑,多平臺,多形式試用互動 ， 同時通過試用口碑粉絲互動 話題炒作 BBS互動 原創(chuàng)內(nèi)容都與產(chǎn)品庫打通 ， 里面涉及的產(chǎn)品都能直接跳轉(zhuǎn)到產(chǎn)品庫查看詳細(xì)信息 ， 以及后續(xù)的電商導(dǎo)流 固固定合作客戶可雙方篩選原生內(nèi)容合作1. 通過OL的聚合將有效 提高排名2. 可量化和關(guān)鍵詞及表 現(xiàn)和廣告主進(jìn)行合作內(nèi)容聚合文章類添加品牌詞可增加品牌曝光 度和產(chǎn)品搜索聚合;而功效 詞則可以提高權(quán)威性1. 功效詞2. 產(chǎn)品詞 聚合至產(chǎn)品庫博主發(fā)布可博主發(fā)布可High Light品牌關(guān) 鍵詞;并在多個發(fā)布后可聚合 所以貼子給網(wǎng)友集中閱讀多篇查看：1. 發(fā)布內(nèi)容時可添加品牌及 功效2. 通過相關(guān)詞可搜索到聚合 的所以論壇貼子聚合Blog博主發(fā)布可High Light品類 詞;并在多個發(fā)布后可聚合 所以貼子給網(wǎng)友集中閱讀1. 發(fā)布內(nèi)容時可添加品類 詞2. 通過搜索品類詞可看到 OLAY膚專家， 為品牌研究發(fā)聲凍齡的看法， 通過采訪視頻，傳遞品牌的凍齡肌密TSL|謝瑞麟&設(shè)計(jì)師張帥定制視頻整個活動直播觀看人數(shù)超過千萬美素人參再生精華液太空護(hù)膚之旅整個活動直播觀看人數(shù)超過千萬Benefit紅人健身