（日用百貨行業(yè)分析）7月美容美發(fā)化妝品企業(yè)身陷“漲價(jià)門”

1、日用百貨行業(yè)分析日用百貨行業(yè)分析7月美容美發(fā)化裝品企業(yè)身陷“漲價(jià)門 前幾天看了一篇報(bào)道關(guān)于原料上漲是中小化裝品進(jìn)展的好時(shí)機(jī)。我很費(fèi)解，怎會(huì)是時(shí)機(jī)呢。就算是時(shí)機(jī)，也是極少屬企業(yè)的時(shí)機(jī)。下面數(shù)據(jù)分析為證 化裝品及日化企業(yè)原料本錢難消解 對于化裝品以及日化行業(yè)來講，能源以及原材料的漲價(jià)是其最主要的壓力來源。由于石油既是燃料，又是必不行少的重要原材料。在國際油價(jià)上漲，而我國石油對外依存度接近50%的狀況下，化裝品以及日化行業(yè)面臨的壓力可見一斑。 記者了解到，化裝品的原材料漲價(jià)令相關(guān)產(chǎn)品也調(diào)高了零售價(jià)，最高漲幅更達(dá)20%?！澳壳皫缀鯖]有產(chǎn)品不受原材料升價(jià)的影響，但是真正實(shí)行漲價(jià)政策的產(chǎn)品不到一半。也就是

2、說，產(chǎn)品漲價(jià)幅度與原材料的漲幅仍舊是不對等的。比方，6月份漲價(jià)的個(gè)別化裝品以及日化洗滌用品，其原材料牛油、棕櫚油和椰子油的選購價(jià)兩年累積上漲了150%160%，而產(chǎn)品漲幅卻缺乏10% 原料持續(xù)上漲化裝品及日化業(yè)淘汰賽已經(jīng)開頭 行業(yè)人士肖勇也認(rèn)為，化裝品及日化原材料不斷上漲，受到?jīng)_擊最大的是中小型企業(yè)，“他們將面臨原料價(jià)格、產(chǎn)品價(jià)格和大集團(tuán)策略等多重壓力，當(dāng)他們無法承受這些壓力的狀況下就不得不退出市場，而洗滌就通過這種本錢淘汰而進(jìn)行了一次洗牌。 從局外人的理論來分析，本錢上漲，價(jià)格也必定會(huì)適當(dāng)上調(diào)，這好似是很符合規(guī)律的看法，但事實(shí)上對于眾多化裝品、日化企業(yè)尤其是剛站穩(wěn)腳跟以及還在爭奪地盤的國內(nèi)企

3、業(yè)來說，漲與不漲都布滿了無奈，于是，困難之境由此而生。 圖1：7月份美容美發(fā)行業(yè)最受關(guān)注十大產(chǎn)品排行(圖略 從上圖看，受關(guān)注產(chǎn)品榜首依舊是化裝品，彩妝產(chǎn)品升至其次位，夏季始終是美白產(chǎn)品以及洗滌產(chǎn)品熱賣的最正確季節(jié)，而且本月是化裝品及日化企業(yè)輪番漲價(jià)月。在這里建議商家家。依據(jù)自己企業(yè)的狀況該提早充分備貨。 圖2：08年7月-6月美容美發(fā)市場最受關(guān)注產(chǎn)品走勢分析圖(圖略 上圖可以看出，7月份全部的產(chǎn)品和6月份相比有很大幅度的下跌，在化裝品及日化行業(yè)面臨的巨大漲價(jià)壓力下，據(jù)了解，局部化裝品企業(yè)已經(jīng)通過這種本錢淘汰賽而進(jìn)行了一次洗牌。 3：7月份美容美發(fā)市場十大關(guān)注產(chǎn)品供給與求購比照圖(圖略 如圖：美

4、容美發(fā)市場始終都是供大與求的，但是7月份的市場供求比例反差之大，尤為明顯。化裝品的供求比例反差最大，美甲和護(hù)膚品市場供需相比平穩(wěn)。與往月起伏變化不大。因此美甲和護(hù)膚品企業(yè)一邊要把握市場行情，一邊也要慎重出擊。做好兩手預(yù)備。在這身陷“漲價(jià)門的日子里，盼望化裝品企業(yè)們可以水里度過難關(guān)。 圖4：7月美容美發(fā)市場全國選購商區(qū)域分布圖(圖略 7月選購量位居榜首的是華南地區(qū)，華南地區(qū)始終是日化業(yè)的主戰(zhàn)場，占總選購量的31%，華東、華北地區(qū)，分別占總選購量的22%和20%，其次是西北和西南地區(qū)，選購量分別占總選購量的13%和9%，東北地區(qū)的選購量占總選購量的3%，而華中地區(qū)的選購量占總選購量的2%。 至今為止，原材料及石油價(jià)格依舊看不到下降的信號(hào)，危機(jī)隨時(shí)可能爆發(fā)，而以石油衍生物為主要原料的化裝品及日化洗滌用品本錢上漲將連續(xù)上演，中國的CPI指數(shù)已經(jīng)連續(xù)上揚(yáng)，世界性“漲困惑每一個(gè)國家、每一個(gè)企業(yè)，特殊是日化行業(yè)，“隨風(fēng)上揚(yáng)或許是最好的選擇與出路。中國日化企業(yè)在通過“軟漲價(jià)的同時(shí)，更應(yīng)當(dāng)反思多年來的“價(jià)格戰(zhàn)，應(yīng)當(dāng)去深層次加強(qiáng)技術(shù)研發(fā)、品牌管理、提升創(chuàng)新力量。 事實(shí)上，在這個(gè)適者生存的市場中，企業(yè)總在尋求著自己生存的方式。比方一些大企業(yè)目前已經(jīng)進(jìn)行“瘦身行動(dòng)，不再進(jìn)行無目的擴(kuò)張，不再滿負(fù)荷的生產(chǎn)；有些企業(yè)也開頭呼吁政府能賜予企業(yè)肯定的稅收優(yōu)待；而更多的小型企業(yè)也沒在坐以待斃，而是放棄局部洗滌產(chǎn)品的