（日用百貨行業(yè)分析）中國快消品行業(yè)報(bào)告：繼續(xù)保持雙速前行

1、日用百貨行業(yè)分析日用百貨行業(yè)分析中國快消品行業(yè)報(bào)告：繼續(xù)保持雙速前行 在中國，線上零售連續(xù)著長(zhǎng)達(dá)十多年的富強(qiáng)，并漸漸蠶食線下零售，“雙十一促銷期間這一現(xiàn)象更為突出。大多數(shù)線下零售渠道幾乎沒有實(shí)現(xiàn)任何增長(zhǎng)，甚至呈現(xiàn)負(fù)增長(zhǎng)，但便利店業(yè)態(tài)卻一枝獨(dú)秀，保持增長(zhǎng)。 近日，凱度消費(fèi)者指數(shù)和貝恩公司連續(xù)第五年發(fā)布的?如何把握雙速前行中的中國購物者2021年中國購物者報(bào)告系列二?中作出了以上表述?！半p速前行的形勢(shì)對(duì)中國的零售業(yè)產(chǎn)生了重大的影響，我們調(diào)查覺察，線上購置品類的多樣化、進(jìn)口產(chǎn)品的顯著增長(zhǎng)，以及為促銷活動(dòng)所吸引的大批消費(fèi)者共同推動(dòng)了線上銷售實(shí)現(xiàn)快速增長(zhǎng)。凱度消費(fèi)者指數(shù)中國區(qū)總經(jīng)理虞堅(jiān)說。 2021年快

2、速消費(fèi)品的線上銷量增長(zhǎng)69%，彌補(bǔ)了平均售價(jià)下降產(chǎn)生的影響后，仍舊推動(dòng)線上銷售額實(shí)現(xiàn)了36.5%的增長(zhǎng)。除去嬰幼兒產(chǎn)品和美妝產(chǎn)品等較為昂貴的品類，漸進(jìn)的品類銷售多元化是推動(dòng)在線銷量增長(zhǎng)的主要?jiǎng)恿?。與此同時(shí)，實(shí)體零售商也開頭正視現(xiàn)實(shí)。隨著越來越多的消費(fèi)者轉(zhuǎn)投線上，線下渠道開頭更多地?fù)?dān)當(dāng)起補(bǔ)充線上銷售的角色。 此外，隨著城鎮(zhèn)化進(jìn)程的加速，便利店業(yè)態(tài)快速進(jìn)展。2021年大量新店開設(shè)，便利店的增速到達(dá)13%。即買即走的性質(zhì)，以及漸漸開展從票務(wù)到支付生活賬單效勞的一站式商店，使便利店與線上購物實(shí)現(xiàn)了很好的互補(bǔ)。 貝恩公司大中華區(qū)消費(fèi)品及零售業(yè)務(wù)主席、本報(bào)告聯(lián)合布魯諾蘭納說：“明顯我們現(xiàn)在生活在一個(gè)雙速前

3、行的世界中，這一趨勢(shì)在中國零售業(yè)態(tài)內(nèi)尤為明顯。為了實(shí)現(xiàn)生存并富強(qiáng)進(jìn)展，線上和線下渠道均需要開頭適應(yīng)這一新的現(xiàn)實(shí)，轉(zhuǎn)變自己的業(yè)務(wù)模式以保持競(jìng)爭(zhēng)力。兩大渠道還需要通過自身進(jìn)展或者建立合作關(guān)系來達(dá)成O2O運(yùn)營?！半p十一促銷更是凸顯了這一新趨勢(shì)，促銷當(dāng)天的銷售額無疑是全年線上銷售的最高點(diǎn)。2021年，僅阿里巴巴一家公司就在購物節(jié)當(dāng)天實(shí)現(xiàn)了178億美元的銷售額。今年報(bào)告的討論為這一創(chuàng)新且獨(dú)具中國特色的線上促銷供給了全新的見解。更為關(guān)鍵的是，數(shù)據(jù)還顯示，“雙十一促銷期間線上銷售的增長(zhǎng)在很大程度上蠶食了線下渠道的銷售。 報(bào)告顯示，“雙十一促銷期間，消費(fèi)者支出總額的增長(zhǎng)應(yīng)主要?dú)w結(jié)于三大增長(zhǎng)引擎。首先，各品類現(xiàn)有網(wǎng)購消費(fèi)者在“雙十一促銷期間會(huì)購置更多產(chǎn)品如洗衣粉、紙巾和嬰兒配方奶粉；其次，網(wǎng)購消費(fèi)者會(huì)選擇將“雙十一促銷前四周內(nèi)的購置需求推遲到“雙十一促銷期間進(jìn)行；再次，被“雙十一促銷吸引，網(wǎng)上購物迎來不少試水的新消費(fèi)者。餅干、衣物柔順劑和洗發(fā)水等品類增加的大局部支出來自于首次嘗試網(wǎng)上購置該品類的消費(fèi)者。因此，對(duì)于這些品類而言，線上促銷可成為獵取新客戶的重要手段?！皩?duì)于世界各地的快速消費(fèi)品公司和電商來說，中國的