澎湃新聞探索獨(dú)特的媒體融合發(fā)展方式

1、澎湃新聞澎湃新聞探索獨(dú)特媒體發(fā)展方式第1頁APPWAPIPADWEB新聞思想最大平臺第2頁我們是誰？新聞與思想最大平臺第3頁澎湃新聞脫胎于東方早報團(tuán)體第4頁籌備期快要一年8月-年7月唯一能夠確定就是我們一無所知只好一點(diǎn)一點(diǎn)學(xué)，比如從學(xué)習(xí)使用白板開始第5頁澎湃4個關(guān)鍵詞時政新聞移動化原創(chuàng)媒體融合第6頁我們要生產(chǎn)哪些內(nèi)容？我們怎樣生產(chǎn)這些內(nèi)容？澎湃內(nèi)容生產(chǎn)第7頁鍛煉隊伍 讓市場打臉用微信矩陣測試新媒體欄目分類微信測試 數(shù)據(jù)評定 團(tuán)體PK第8頁專注時政與思想 4個新聞頻道共54個欄目移動新聞產(chǎn)品形態(tài)關(guān)鍵需求：快、深第9頁采編流程再造和組織架構(gòu)再造實(shí)現(xiàn)整體轉(zhuǎn)型 怎樣生產(chǎn)內(nèi)容移動新聞產(chǎn)品形態(tài)關(guān)鍵需求：快

2、、深記者團(tuán)體合一 編輯團(tuán)體分開報紙大部制 網(wǎng)絡(luò)小組制第10頁在這里，數(shù)百位專業(yè)記者在追逐新聞。在 信息紛雜時代，洗出真相，辯出真理， 為用戶提供真正有價值信息與看法。專注時政 通俗但不庸俗，懂批評也懂建設(shè)，聽民意但 不迎合，談問題也談主義澎湃用戶能夠針對每一條新聞，提出自 己疑問，并獲得其他用戶解答。在 問答中讓新聞得到最大程度解讀與詮 釋。在熱門追問頁面，用戶能夠閱讀到 全站當(dāng)日最精彩新聞問答。澎湃問吧是最新上線問答小區(qū)新形式， 澎湃邀請熱門新聞人物做客澎湃問吧， 為澎湃用戶回答追問。新聞問吧最活躍用戶參加 共同探究事件本質(zhì) 尋 覓新聞外事實(shí)真相新聞追蹤 最活躍用戶參加 共同探究事件本質(zhì) 尋

3、覓新聞外事實(shí)真相用戶在讀完一篇報道后，假如以為對此 話題感興趣，可以經(jīng)過新聞跟蹤按鈕輕 松跟蹤該新聞。當(dāng)該新聞有新進(jìn)展時， 客戶端會將最新動態(tài)推送到用戶跟蹤 中心。不一樣新聞產(chǎn)品第11頁全國最大新聞?wù){(diào)查報道采編團(tuán)體重視原創(chuàng)媒體產(chǎn)品 優(yōu)質(zhì)用戶精準(zhǔn)人群定位四個終端平臺內(nèi)容一體化 53多個欄目自由訂閱與切換7天*二十四小時內(nèi)容生產(chǎn)不一樣新聞產(chǎn)品第12頁熱門欄目領(lǐng)銜閱讀點(diǎn)擊 精品內(nèi)容打造用戶黏度優(yōu)質(zhì)新聞內(nèi)容第13頁為你描摹國家政治走向，指點(diǎn)公共 政策內(nèi)涵，統(tǒng)計改革艱難進(jìn)程。深 度解析反腐打虎背后內(nèi)在邏輯。打虎記時政報道第14頁獨(dú)家深入，第一手時政報道，推進(jìn)法制建設(shè)進(jìn)程訥河監(jiān)獄系列報道時政新聞第15頁天

4、津爆炸事件長江沉船事件重大事件，從不缺席。在這里，數(shù)百位專業(yè)記者在 追逐新聞。在信息紛雜時代，洗出真相，辯出真 理，為用戶提供真正有價值信息與看法。天津爆炸&沉船事件系列報道時政新聞第16頁生活需要常識，財經(jīng)新聞也是。在 這里，我們?yōu)槟憬忉尯暧^政策，順 便也一起聊聊產(chǎn)業(yè)鏈。財經(jīng)新聞生活需要常識，財經(jīng)新聞也是。 在這里，我們?yōu)槟憬忉尯暧^政 策，順便也一起聊聊產(chǎn)業(yè)鏈。財經(jīng)新聞第17頁我們關(guān)心不但僅是政治和經(jīng)濟(jì)在社會文化、娛樂生活等領(lǐng)域一樣緊跟熱點(diǎn)，傾力報道。品味生活生活方式有戲親子學(xué)堂私奔視界品味生活第18頁青睞有思想學(xué)術(shù)和有學(xué)術(shù)思想 在這里碰撞！關(guān)心讀者心靈和存 在，投身文明社會塑造進(jìn)程。云集吳

5、曉波、葉兆言、葛劍雄等業(yè)界領(lǐng)袖、教授學(xué)者開設(shè)專欄思想分享第19頁我們致力于讓網(wǎng)友五花八門提問，得到名人和達(dá)人有深度、有趣味回答。新聞人物發(fā)聲 全新精品問答小區(qū)問吧小區(qū)互動第20頁多渠道全方面覆蓋矩陣式微信平臺第21頁澎湃影響力打造品牌/內(nèi)容/渠道第22頁風(fēng)華正茂，上線至今，澎湃獲獎無數(shù)澎湃榮譽(yù)第23頁澎湃新聞取得新浪華語互聯(lián)網(wǎng)新媒體大獎澎湃新聞取得零點(diǎn)咨詢頒發(fā)金鈴獎。澎湃新聞取得新周刊“中國年度新銳榜”之 “年度新媒體”獎.澎湃新聞取得第二屆梅花營銷創(chuàng)新獎（Mawards） “營銷創(chuàng)新年度媒體大獎”。澎湃新聞取得上海市經(jīng)信委和新華社上海分社舉行“上海智慧城市建設(shè)十大優(yōu)異應(yīng)用”獎澎湃新聞獲得第十

6、屆中國金鷹電視藝術(shù)節(jié)首次推出 “2014互聯(lián)盛典”頒獎禮“跨界融合創(chuàng)新獎”，同時獲得該獎項還有人民日報客戶端、中央電視臺影音等。澎湃新聞取得騰訊十大創(chuàng)新應(yīng)用獎澎湃榮譽(yù)第24頁澎湃用戶澎湃新聞高品質(zhì)新聞內(nèi)容收獲了大量高學(xué)歷、高收入 和高職務(wù)用戶人群，用戶數(shù)天天都在高速增加中。第25頁56.1%43.9%61%39%北 京上 海廣 州城市分布TOP3第26頁累計用戶 50,000,000 日均活躍用戶 5,000,000上線以來單日新增用戶最高近 285,624 人（數(shù)據(jù)截止統(tǒng)計：6月）聚焦優(yōu)質(zhì)受眾 把握發(fā)展契機(jī)澎湃第27頁整體年紀(jì)結(jié)構(gòu)和教育程度優(yōu)于同類型產(chǎn)品聚焦優(yōu)質(zhì)量眾把握發(fā)展契機(jī)澎湃第28頁聚

7、焦優(yōu)質(zhì)量眾把握發(fā)展契機(jī)澎湃第29頁職業(yè)方面，企業(yè)中層以上管理人員、商務(wù) 精英和公務(wù)員百分比均高于同類產(chǎn)品聚焦優(yōu)質(zhì)量眾把握發(fā)展契機(jī)澎湃第30頁聚焦優(yōu)質(zhì)量眾把握發(fā)展契機(jī)澎湃“澎湃新聞”當(dāng)周發(fā)文量824篇“看看新聞”發(fā)文量7319篇“澎湃新聞”當(dāng)周閱讀量高達(dá)4784萬“看看新聞”閱讀量為2326萬第31頁日均閱讀數(shù)超863萬，日均轉(zhuǎn)發(fā)量破萬，日均評論量近萬。微博 粉絲148萬日均閱讀量超15萬微信 粉絲85萬秒拍 粉絲170萬視頻日均點(diǎn)擊量也到達(dá)了300萬點(diǎn)擊量澎湃社交媒體影響力突出第32頁澎湃客戶上線伊始，澎湃強(qiáng)大影響力快速受到廣告主關(guān)注和青睞。 迄今，包含汽車、地產(chǎn)、金融、快消、3C等 幾乎全部

8、行業(yè)翹楚都已在澎湃新聞投放過品牌廣告第33頁澎湃部份優(yōu)質(zhì)合作搭檔第34頁Advertising Cases廣告案例第35頁浦發(fā)銀行萬科星展銀行歐米茄寶珀長江商學(xué)院華僑城老板電器部分案例APP開機(jī)屏第36頁可點(diǎn)擊可點(diǎn)擊Jeep大切諾基Jeep自由光梅賽德斯-飛馳CLS沃爾沃XC60英菲尼迪Q70L廣汽本田雅閣部分案例APP開機(jī)屏第37頁精選+時事+經(jīng)濟(jì)+思想+生活視覺中心；超高關(guān)注度首頁精選時事頻道經(jīng)濟(jì)頻道思想頻道生活頻道熱追問焦點(diǎn)通欄第38頁梅賽德斯-飛馳S 320L可覆蓋全站文章 曝光率100%（可指定欄目，精準(zhǔn)投放）APP文章頁頂部內(nèi)容頁頂部橫欄第39頁滑動頻道后，從頂部下滑出現(xiàn)浮層廣告展

9、示（可點(diǎn)擊跳轉(zhuǎn)至文章頁）形式新奇、展現(xiàn)廣告直觀大氣頻道浮層第40頁沃爾沃XC90蒙牛梅賽德斯-飛馳S 320LBMW X1首頁固定推廣位第41頁Volvo XC90家樂氏有道詞典內(nèi)容頁底部橫欄硬廣第42頁固定信息條：稀缺資源（日推送信息條數(shù)有限） 超大容量：圖片、視頻、二維碼、原文鏈接 微信公眾號矩陣：澎湃新聞、飯局閱讀、私奔等 澎湃微信公眾號訂閱量已逾百萬澎湃微信公眾號第43頁Advertising Cases過往廣告案例專題策劃第44頁澎湃團(tuán)體為寶珀打造了非新聞模板類廣告專題，精巧視覺效果，靈活版面形式，動靜結(jié)合。 專題內(nèi)容翔實(shí)而不臃腫，從視頻、品牌、技藝、產(chǎn)品、動態(tài)等多方面切入，展現(xiàn)寶珀

10、全景視 圖。 多平臺推廣同期上線，為專題造勢、打通入口，專題頁軟文可回鏈至澎湃軟文內(nèi)頁，彰顯澎湃 熱問答功能，為用戶閱讀提供新看點(diǎn)。掃我感受一下多形式全方位展現(xiàn)澎湃&寶珀第45頁采取Html5技術(shù)制作動態(tài)故事集，易分享利傳輸，澎湃獨(dú)家照片素材， 結(jié)合感恩節(jié)特殊性，達(dá)到快速及時，深入人心推廣效果。當(dāng)日上 線幾小時內(nèi)微信圈就有數(shù)萬人分享。掃我感受一下感恩節(jié)，那些一點(diǎn)一滴好澎湃&蒙牛第46頁掃我感受一下緊跟節(jié)日氣氛，利用 HTML5 技術(shù) ， 推出 六一谷物拼拼樂活動用戶參加游戲交互， 找回童年樂趣，以豐 富獎品增加引流。掃我感受一下匯總生活中點(diǎn)滴， 利用 HTML5 技術(shù) ，推出“剛好，才最好”

11、活動。集溫暖、深度和新年 寄語于一體，促動用戶主動參加，增加品 牌曝光度“剛好,才最好”新年寄語活動&六一谷物拼拼樂澎湃&家樂氏第47頁緊跟節(jié)日氣氛，利用HTML5技術(shù)，推出元宵節(jié)猜燈謎活動。集趣味性和漫畫感于一體，并表示品牌logo，曝光顯著。掃我感受一下元宵節(jié)猜燈謎澎湃第48頁澎湃視覺團(tuán)體精心打造一款勵志類過關(guān)小游戲， 畫風(fēng)古典，調(diào)動用戶懷舊情懷。經(jīng)過在選擇支、 游戲畫面中融入品牌內(nèi)涵，實(shí)現(xiàn)品牌推廣軟著 陸。掃我感受一下交互游戲澎湃&寧波銀行第49頁SKODA專題App專題內(nèi)頁App專題入口掃我感受一下深度內(nèi)容合作澎湃&斯柯達(dá)第50頁結(jié)合社會熱點(diǎn)形成 VOLVO霧霾專題報道， 并巧妙結(jié)合V

12、OLVO所提 倡生活理念，來一次 恰如其分品牌宣傳。掃我感受一下深度內(nèi)容合作澎湃&Volvo第51頁Huawei專題把握當(dāng)下熱點(diǎn)，澎湃采編打造專題 內(nèi)容，從摘要到標(biāo)題制作都有新聞熱點(diǎn)提煉。掃我感受一下深度內(nèi)容合作澎湃&華為第52頁澎湃采編團(tuán)體制作360 度全景車展展臺，可點(diǎn)擊 按鈕切換場景深入觀看， 讓用戶如臨其境。點(diǎn)擊現(xiàn) 場車圖了解車型及更多讓 利信息。掃我感受一下上海車展深度內(nèi)容合作澎湃第53頁閱兵有多贊？ 揚(yáng)基帶您提前看陸軍篇閱兵有多贊？ 揚(yáng)基帶您提前看空軍篇閱兵有多贊？ 揚(yáng)基帶您提前看第二炮兵篇閱兵有多贊？ 揚(yáng)基帶您提前看海軍篇掃我感受一下閱兵H5澎湃第54頁澎湃采編團(tuán)體制作 360榮耀少年湃 系列專題，講述了 年輕90后正在 追逐夢想。掃我