天貓戶外運(yùn)動(dòng)趨勢(shì)分析

1、2019天貓戶外運(yùn)動(dòng)趨勢(shì)分析大數(shù)據(jù) 2019天貓戶外運(yùn)動(dòng)趨勢(shì)分析大數(shù)據(jù) 全洞察2019天貓戶外運(yùn)動(dòng)趨勢(shì)分析J7e ft”%OzZ%8.TOzozJ7e ft”%OzZ%8.TOzoz2019天貓戶外運(yùn)動(dòng)趨勢(shì)分析戶外運(yùn)動(dòng)發(fā)展現(xiàn)狀分析野外生存、山地穿越、山地自行車、漂流、潛水、探洞等多種形式。廣義的戶外運(yùn)動(dòng)還包括城市散步、慢跑等城市 休閑活動(dòng)，戶外運(yùn)動(dòng)具備旅游和體育的雙重特征。中國(guó)戶外產(chǎn)業(yè)發(fā)展報(bào)告的調(diào)查結(jié)果認(rèn)為，2019年中國(guó)戶外市場(chǎng)的增速將重返兩位數(shù)，2020年增速有望超過(guò)20%。未來(lái)中國(guó)戶外運(yùn)動(dòng)用品行業(yè)將會(huì)呈現(xiàn)以下幾大趨勢(shì)：戶外運(yùn)動(dòng)行業(yè)穩(wěn)速增長(zhǎng)，行業(yè)規(guī)模將持續(xù)性擴(kuò)大戶外運(yùn)動(dòng)用品將持續(xù)向品牌化方

2、向發(fā)展, 品牌主導(dǎo)型企業(yè)發(fā)展空間巨大科技和互聯(lián)網(wǎng)與戶外運(yùn)動(dòng)行業(yè)將進(jìn)一步融合大數(shù)據(jù) 全洞察32019天貓戶外運(yùn)動(dòng)趨勢(shì)分析市場(chǎng)規(guī)模|整體來(lái)看，越來(lái)越多的戶外運(yùn)動(dòng)愛好者開始網(wǎng)上購(gòu)買戶外裝備，線上戶外增長(zhǎng)趨勢(shì)明顯，無(wú)論是從銷售額還是消費(fèi)人數(shù)都呈現(xiàn)了增長(zhǎng)的趨勢(shì)且增速較為明顯。數(shù)據(jù)來(lái)源：CBNData消費(fèi)大數(shù)據(jù)數(shù)據(jù)來(lái)源：CBNData消費(fèi)大數(shù)據(jù)大數(shù)據(jù) 全洞察數(shù)據(jù)42019天貓戶外運(yùn)動(dòng)趨勢(shì)分析市場(chǎng)規(guī)模|有著明顯的提升趨勢(shì)，未來(lái)市場(chǎng)潛力巨大，戶外運(yùn)動(dòng)行業(yè)進(jìn)入成長(zhǎng)期,行業(yè)規(guī)模將持續(xù)性擴(kuò)大。數(shù)據(jù)來(lái)源：CBNData消費(fèi)大數(shù)據(jù)注：滲透率=年_戶外運(yùn)動(dòng)消費(fèi)者人數(shù)/年_數(shù)據(jù)來(lái)源：CBNData消費(fèi)大數(shù)據(jù)5M2017-M

3、2018/=yfL8?;?$ElnfB!%五大品類趨勢(shì)垂釣2019天貓戶外運(yùn)動(dòng)趨勢(shì)分析CONTENTS2019天貓戶外運(yùn)動(dòng)趨勢(shì)分析CONTENTS跑步機(jī)i.-D4m.%iB”D%?f,EzfJ/Ifzf1?i.-D4m.%iB”D%?f,EzfJ/Ifzf1?mavgtvugyg;yfyyf -k.412019天貓戶外運(yùn)動(dòng)趨勢(shì)分析垂釣運(yùn)動(dòng)興起，催生千億級(jí)市場(chǎng)規(guī)模近年來(lái)垂釣成為大眾青睞的新興戶外運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目，并帶動(dòng)相關(guān)行業(yè)迅速崛起。一方面，集娛樂、旅游、餐飲于一體的 休閑漁業(yè)發(fā)展迅速，預(yù)計(jì)2020年我國(guó)休閑漁業(yè)產(chǎn)值有望突破1100億元；與此同時(shí)，垂釣用品的市場(chǎng)規(guī)模也在迅速擴(kuò)張。近3年淘系垂釣行業(yè)銷售

4、額逐年大規(guī)模增長(zhǎng)，預(yù)計(jì)2019年將達(dá)到百億級(jí)規(guī)模。預(yù)計(jì)M2019年將達(dá)百億級(jí)規(guī)模資料來(lái)源：中商產(chǎn)業(yè)研究院2017年中國(guó)釣魚產(chǎn)業(yè)研究分析報(bào)告數(shù)據(jù)來(lái)源：CBNData消費(fèi)大數(shù)據(jù)大數(shù)據(jù) 全洞察92019天貓戶外運(yùn)動(dòng)趨勢(shì)分析垂釣行業(yè)消費(fèi)者人數(shù)持續(xù)增長(zhǎng)近兩年垂釣行業(yè)在整體戶外的人數(shù)滲透率有微幅提升，垂釣消費(fèi)者人數(shù)持續(xù)增長(zhǎng)，M2018垂釣行業(yè)消費(fèi)者人數(shù)較M2017有增長(zhǎng)趨勢(shì)。注：滲透率=垂釣消費(fèi)者人數(shù)/整體戶外消費(fèi)者人數(shù)30數(shù)據(jù)來(lái)源： CBNData消費(fèi)大數(shù)據(jù)30大數(shù)據(jù) 全洞察2019天貓戶外運(yùn)動(dòng)趨勢(shì)分析垂釣愛好者集中于沿海一帶，并有內(nèi)陸擴(kuò)散的趨勢(shì)垂釣消費(fèi)者大多居于沿海一帶，以江蘇、廣東、浙江三省尤為突出

5、，人數(shù)占比五成以上；M2017-M2018近三年， 西南內(nèi)陸垂釣消費(fèi)者增幅明顯，貴州省表現(xiàn)“亮眼”；垂釣運(yùn)動(dòng)不再局限于沿海等地域，受到越來(lái)越多省份消費(fèi)者 的青睞。M2017-M2018 垂釣消費(fèi)者各省市人數(shù)占比較往期差值人數(shù)占比五成以上數(shù)據(jù)來(lái)源：CBNData消費(fèi)大數(shù)據(jù)數(shù)據(jù)來(lái)源：CBNData消費(fèi)大數(shù)據(jù)大數(shù)據(jù) 全洞察31X % W%ieg%T!1.% W%ieg%T!1.M2018+?l.ttlJ BQTOP10#;5/y:4UL*./B#;5/y:4UL*./B2019天貓戶外運(yùn)動(dòng)趨勢(shì)分析城市戶外|女性消費(fèi)者有增加的趨勢(shì)，一線和新一線仍舊是主力消費(fèi)城市，其中新一線有微幅增長(zhǎng)；河北省消費(fèi)數(shù)量增

6、長(zhǎng)較為明顯。M2017-M2018 城市戶外消費(fèi)者各省市人數(shù)占比較往期差值數(shù)據(jù)來(lái)源：CBNData消費(fèi)大數(shù)據(jù)數(shù)據(jù)來(lái)源：CBNData消費(fèi)大數(shù)據(jù)數(shù)據(jù)來(lái)源： CBNData消費(fèi)大數(shù)據(jù)大數(shù)據(jù) 全洞察142019天貓戶外運(yùn)動(dòng)趨勢(shì)分析城市戶外|80后為主力人群且相較2017年，80后消費(fèi)金額有所上漲；90后和95后逐漸加入戶外運(yùn)動(dòng)的潮流中，未來(lái)消費(fèi)潛力不容小覷。數(shù)據(jù)來(lái)源：CBNData消費(fèi)大數(shù)據(jù)數(shù)據(jù)來(lái)源：CBNData消費(fèi)大數(shù)據(jù)大數(shù)據(jù) 全洞察15sM2017V201812019天貓戶外運(yùn)動(dòng)趨勢(shì)分析城市戶外|另一種趨勢(shì)是休閑風(fēng)格，戶外服飾已經(jīng)逐漸融入消費(fèi)者的日常生活中，戶外運(yùn)動(dòng)不僅成為一種運(yùn)動(dòng)方式，更成為

7、了生活方式的代名詞。注：戶外休閑系列包含：戶外休閑褲，戶外休閑衣和戶外休閑服三個(gè)類目數(shù)據(jù)來(lái)源： CBNData消費(fèi)大數(shù)據(jù)大數(shù)據(jù) 全洞察17G%s601%06G%s601%06Sl381)4&+451&1)f38%e%5lVFMM2017-M2018?!1M2017-M2018!j?FMM2017V2018V20172019天貓戶外運(yùn)動(dòng)趨勢(shì)分析跑步機(jī)|80后為主力人群，但95后消費(fèi)者近兩年增長(zhǎng)明顯；90后和95后已經(jīng)逐漸成為潛力消費(fèi)者且消費(fèi)水平也穩(wěn)步提升。數(shù)據(jù)來(lái)源：CBNData消費(fèi)大數(shù)據(jù)數(shù)據(jù)來(lái)源：CBNData消費(fèi)大數(shù)據(jù)大數(shù)據(jù) 全洞察202019天貓戶外運(yùn)動(dòng)趨勢(shì)分析跑步機(jī)|廣東省消費(fèi)人數(shù)占比穩(wěn)

8、居第一且增長(zhǎng)趨勢(shì)明顯，江蘇省消費(fèi)者占比微幅回落， 浙江省消費(fèi)人數(shù)穩(wěn)健提升；廣東和江浙一帶依舊是跑步機(jī)消費(fèi)者來(lái)源的主要區(qū)域。數(shù)據(jù)來(lái)源：CBNData消費(fèi)大數(shù)據(jù)大數(shù)據(jù) 全洞察212019天貓戶外運(yùn)動(dòng)趨勢(shì)分析跑步機(jī)|為消費(fèi)者對(duì)于（1500-2000元跑步機(jī)認(rèn)可度提高，千元以上的跑步機(jī)依舊是 消費(fèi)者認(rèn)可的價(jià)格段，而高端價(jià)位（大于2500元）價(jià)格段也受到了很大一部分消費(fèi) 者的認(rèn)可。數(shù)據(jù)來(lái)源：CBNData消費(fèi)大數(shù)據(jù)大數(shù)據(jù) 全洞察222019天貓戶外運(yùn)動(dòng)趨勢(shì)分析跑步機(jī)|更輕便、更智能是未來(lái)跑步機(jī)的趨勢(shì)，20KG以下的跑步機(jī)有著顯著的增長(zhǎng)； 智能跑步機(jī)逐漸受到消費(fèi)者的青睞，且增速明顯。數(shù)據(jù)來(lái)源：CBNDat

9、a消費(fèi)大數(shù)據(jù)數(shù)據(jù)來(lái)源：CBNData消費(fèi)大數(shù)注：只參考小于等于100KG大數(shù)據(jù) 全洞察19:,2019天貓戶外運(yùn)動(dòng)趨勢(shì)分析跑步機(jī)|更防護(hù)是跑步機(jī)的另外一個(gè)趨勢(shì)。跑步機(jī)減震設(shè)計(jì)，讓保護(hù)膝蓋更進(jìn)一步， 從購(gòu)買人數(shù)和增速來(lái)看，消費(fèi)者對(duì)于這種需求也是逐年提高。大數(shù)據(jù) 全洞察25No.XWALKINGPADNo.XWALKINGPAD”EB6ElJlD6ElJl4u+I?42019天貓戶外運(yùn)動(dòng)趨勢(shì)分析瑜伽|80后女性為瑜伽運(yùn)動(dòng)的主要群體，95后逐漸參與瑜伽運(yùn)動(dòng)；盡管女性群體占比更高，但男性群體在瑜伽中已經(jīng)占據(jù)了近四分之一的比例，男性對(duì)瑜伽參與度提升。數(shù)據(jù)來(lái)源：CBNData消費(fèi)大數(shù)據(jù)數(shù)據(jù)來(lái)源：CBNDa

10、ta消費(fèi)大數(shù)據(jù)大數(shù)據(jù) 全洞察92019天貓戶外運(yùn)動(dòng)趨勢(shì)分析瑜伽|新一線和二線城市為消費(fèi)者主力人群且兩年趨勢(shì)較為穩(wěn)定，河北省和安徽省增長(zhǎng)較為明顯。M2017-M2018 瑜伽消費(fèi)者各省市人數(shù)占比較往期差值數(shù)據(jù)來(lái)源：CBNData消費(fèi)大數(shù)據(jù)數(shù)據(jù)來(lái)源：CBNData消費(fèi)大數(shù)據(jù)大數(shù)據(jù) 全洞察102019天貓戶外運(yùn)動(dòng)趨勢(shì)分析瑜伽|瑜伽消費(fèi)者客單價(jià)多數(shù)在100元以內(nèi)，但客單價(jià)200元以上、購(gòu)買3件以上消費(fèi)者人數(shù)增速明顯，呈現(xiàn)出消費(fèi)升級(jí)大趨勢(shì)。數(shù)據(jù)來(lái)源：CBNData消費(fèi)大數(shù)據(jù)數(shù)據(jù)來(lái)源：CBNData消費(fèi)大數(shù)據(jù)大數(shù)據(jù) 全洞察11iR ,!.-,M2017-M2018BgBR%M2017-M2018IB*”%

11、),A.,190111 108 148101 lxl144:oo!h!IOJIx o162ssV2017M20I8V2017M20I820-50M20I7M201820-50M20I7M2018i,s500G-1000VV200G-500G100G-200G50-100VV B.!TO11yb,yg;80ZIl-0zI/2019天貓戶外運(yùn)動(dòng)趨勢(shì)分析滑雪|國(guó)內(nèi)滑雪品牌近兩年增速很快，整體上國(guó)際品牌銷售額盡管下降但是和國(guó)內(nèi)品牌銷售額持平，國(guó)際品牌依舊廣受大眾喜愛。數(shù)據(jù)來(lái)源：CBNData消費(fèi)大數(shù)據(jù)大數(shù)據(jù) 全洞察26No. I No.C No.3 No. No.3.”CBNData%;J)BCBND

12、ata-,“;JE;CBNData-,“;JE;%&-,“;j,*).DATACOVERAGE_(“”M2017M2017:20161001-20170930M2018 : 20171001-201809303.5TlSP“3.5TlSP“ABOUT關(guān)于我們報(bào)告作者：丁思蘭、關(guān)禹視覺設(shè)計(jì)：鄒文佳聯(lián)系我們： HYPERLINK mailto:Data Data 商務(wù)合作： HYPERLINK mailto:BD BD 加入我們： HYPERLINK mailto:JOB JOB第一財(cái)經(jīng)商業(yè)數(shù)據(jù)中心介紹：第一財(cái)經(jīng)商業(yè)數(shù)據(jù)中心（CBNData）是基于大數(shù)據(jù)進(jìn)行智能化商業(yè)研究咨詢與整合營(yíng)銷傳播的戰(zhàn)略數(shù)據(jù)平臺(tái)，依托阿里巴巴和第一財(cái)經(jīng)的優(yōu)勢(shì)資源，擁有全球最大消費(fèi)數(shù)據(jù)庫(kù)和中國(guó)最大的財(cái)經(jīng)全媒體集群。第一財(cái)經(jīng)商業(yè)數(shù)據(jù)中心（CBNData