天貓戶外運動趨勢分析

1、2019天貓戶外運動趨勢分析大數(shù)據(jù) 2019天貓戶外運動趨勢分析大數(shù)據(jù) 全洞察2019天貓戶外運動趨勢分析J7e ft”%OzZ%8.TOzozJ7e ft”%OzZ%8.TOzoz2019天貓戶外運動趨勢分析戶外運動發(fā)展現(xiàn)狀分析野外生存、山地穿越、山地自行車、漂流、潛水、探洞等多種形式。廣義的戶外運動還包括城市散步、慢跑等城市 休閑活動，戶外運動具備旅游和體育的雙重特征。中國戶外產(chǎn)業(yè)發(fā)展報告的調(diào)查結果認為，2019年中國戶外市場的增速將重返兩位數(shù)，2020年增速有望超過20%。未來中國戶外運動用品行業(yè)將會呈現(xiàn)以下幾大趨勢：戶外運動行業(yè)穩(wěn)速增長，行業(yè)規(guī)模將持續(xù)性擴大戶外運動用品將持續(xù)向品牌化方

2、向發(fā)展, 品牌主導型企業(yè)發(fā)展空間巨大科技和互聯(lián)網(wǎng)與戶外運動行業(yè)將進一步融合大數(shù)據(jù) 全洞察32019天貓戶外運動趨勢分析市場規(guī)模|整體來看，越來越多的戶外運動愛好者開始網(wǎng)上購買戶外裝備，線上戶外增長趨勢明顯，無論是從銷售額還是消費人數(shù)都呈現(xiàn)了增長的趨勢且增速較為明顯。數(shù)據(jù)來源：CBNData消費大數(shù)據(jù)數(shù)據(jù)來源：CBNData消費大數(shù)據(jù)大數(shù)據(jù) 全洞察數(shù)據(jù)42019天貓戶外運動趨勢分析市場規(guī)模|有著明顯的提升趨勢，未來市場潛力巨大，戶外運動行業(yè)進入成長期,行業(yè)規(guī)模將持續(xù)性擴大。數(shù)據(jù)來源：CBNData消費大數(shù)據(jù)注：滲透率=年_戶外運動消費者人數(shù)/年_數(shù)據(jù)來源：CBNData消費大數(shù)據(jù)5M2017-M

3、2018/=yfL8?;?$ElnfB!%五大品類趨勢垂釣2019天貓戶外運動趨勢分析CONTENTS2019天貓戶外運動趨勢分析CONTENTS跑步機i.-D4m.%iB”D%?f,EzfJ/Ifzf1?i.-D4m.%iB”D%?f,EzfJ/Ifzf1?mavgtvugyg;yfyyf -k.412019天貓戶外運動趨勢分析垂釣運動興起，催生千億級市場規(guī)模近年來垂釣成為大眾青睞的新興戶外運動項目，并帶動相關行業(yè)迅速崛起。一方面，集娛樂、旅游、餐飲于一體的 休閑漁業(yè)發(fā)展迅速，預計2020年我國休閑漁業(yè)產(chǎn)值有望突破1100億元；與此同時，垂釣用品的市場規(guī)模也在迅速擴張。近3年淘系垂釣行業(yè)銷售

4、額逐年大規(guī)模增長，預計2019年將達到百億級規(guī)模。預計M2019年將達百億級規(guī)模資料來源：中商產(chǎn)業(yè)研究院2017年中國釣魚產(chǎn)業(yè)研究分析報告數(shù)據(jù)來源：CBNData消費大數(shù)據(jù)大數(shù)據(jù) 全洞察92019天貓戶外運動趨勢分析垂釣行業(yè)消費者人數(shù)持續(xù)增長近兩年垂釣行業(yè)在整體戶外的人數(shù)滲透率有微幅提升，垂釣消費者人數(shù)持續(xù)增長，M2018垂釣行業(yè)消費者人數(shù)較M2017有增長趨勢。注：滲透率=垂釣消費者人數(shù)/整體戶外消費者人數(shù)30數(shù)據(jù)來源： CBNData消費大數(shù)據(jù)30大數(shù)據(jù) 全洞察2019天貓戶外運動趨勢分析垂釣愛好者集中于沿海一帶，并有內(nèi)陸擴散的趨勢垂釣消費者大多居于沿海一帶，以江蘇、廣東、浙江三省尤為突出

5、，人數(shù)占比五成以上；M2017-M2018近三年， 西南內(nèi)陸垂釣消費者增幅明顯，貴州省表現(xiàn)“亮眼”；垂釣運動不再局限于沿海等地域，受到越來越多省份消費者 的青睞。M2017-M2018 垂釣消費者各省市人數(shù)占比較往期差值人數(shù)占比五成以上數(shù)據(jù)來源：CBNData消費大數(shù)據(jù)數(shù)據(jù)來源：CBNData消費大數(shù)據(jù)大數(shù)據(jù) 全洞察31X % W%ieg%T!1.% W%ieg%T!1.M2018+?l.ttlJ BQTOP10#;5/y:4UL*./B#;5/y:4UL*./B2019天貓戶外運動趨勢分析城市戶外|女性消費者有增加的趨勢，一線和新一線仍舊是主力消費城市，其中新一線有微幅增長；河北省消費數(shù)量增

6、長較為明顯。M2017-M2018 城市戶外消費者各省市人數(shù)占比較往期差值數(shù)據(jù)來源：CBNData消費大數(shù)據(jù)數(shù)據(jù)來源：CBNData消費大數(shù)據(jù)數(shù)據(jù)來源： CBNData消費大數(shù)據(jù)大數(shù)據(jù) 全洞察142019天貓戶外運動趨勢分析城市戶外|80后為主力人群且相較2017年，80后消費金額有所上漲；90后和95后逐漸加入戶外運動的潮流中，未來消費潛力不容小覷。數(shù)據(jù)來源：CBNData消費大數(shù)據(jù)數(shù)據(jù)來源：CBNData消費大數(shù)據(jù)大數(shù)據(jù) 全洞察15sM2017V201812019天貓戶外運動趨勢分析城市戶外|另一種趨勢是休閑風格，戶外服飾已經(jīng)逐漸融入消費者的日常生活中，戶外運動不僅成為一種運動方式，更成為

7、了生活方式的代名詞。注：戶外休閑系列包含：戶外休閑褲，戶外休閑衣和戶外休閑服三個類目數(shù)據(jù)來源： CBNData消費大數(shù)據(jù)大數(shù)據(jù) 全洞察17G%s601%06G%s601%06Sl381)4&+451&1)f38%e%5lVFMM2017-M2018?!1M2017-M2018!j?FMM2017V2018V20172019天貓戶外運動趨勢分析跑步機|80后為主力人群，但95后消費者近兩年增長明顯；90后和95后已經(jīng)逐漸成為潛力消費者且消費水平也穩(wěn)步提升。數(shù)據(jù)來源：CBNData消費大數(shù)據(jù)數(shù)據(jù)來源：CBNData消費大數(shù)據(jù)大數(shù)據(jù) 全洞察202019天貓戶外運動趨勢分析跑步機|廣東省消費人數(shù)占比穩(wěn)

8、居第一且增長趨勢明顯，江蘇省消費者占比微幅回落， 浙江省消費人數(shù)穩(wěn)健提升；廣東和江浙一帶依舊是跑步機消費者來源的主要區(qū)域。數(shù)據(jù)來源：CBNData消費大數(shù)據(jù)大數(shù)據(jù) 全洞察212019天貓戶外運動趨勢分析跑步機|為消費者對于（1500-2000元跑步機認可度提高，千元以上的跑步機依舊是 消費者認可的價格段，而高端價位（大于2500元）價格段也受到了很大一部分消費 者的認可。數(shù)據(jù)來源：CBNData消費大數(shù)據(jù)大數(shù)據(jù) 全洞察222019天貓戶外運動趨勢分析跑步機|更輕便、更智能是未來跑步機的趨勢，20KG以下的跑步機有著顯著的增長； 智能跑步機逐漸受到消費者的青睞，且增速明顯。數(shù)據(jù)來源：CBNDat

9、a消費大數(shù)據(jù)數(shù)據(jù)來源：CBNData消費大數(shù)注：只參考小于等于100KG大數(shù)據(jù) 全洞察19:,2019天貓戶外運動趨勢分析跑步機|更防護是跑步機的另外一個趨勢。跑步機減震設計，讓保護膝蓋更進一步， 從購買人數(shù)和增速來看，消費者對于這種需求也是逐年提高。大數(shù)據(jù) 全洞察25No.XWALKINGPADNo.XWALKINGPAD”EB6ElJlD6ElJl4u+I?42019天貓戶外運動趨勢分析瑜伽|80后女性為瑜伽運動的主要群體，95后逐漸參與瑜伽運動；盡管女性群體占比更高，但男性群體在瑜伽中已經(jīng)占據(jù)了近四分之一的比例，男性對瑜伽參與度提升。數(shù)據(jù)來源：CBNData消費大數(shù)據(jù)數(shù)據(jù)來源：CBNDa

10、ta消費大數(shù)據(jù)大數(shù)據(jù) 全洞察92019天貓戶外運動趨勢分析瑜伽|新一線和二線城市為消費者主力人群且兩年趨勢較為穩(wěn)定，河北省和安徽省增長較為明顯。M2017-M2018 瑜伽消費者各省市人數(shù)占比較往期差值數(shù)據(jù)來源：CBNData消費大數(shù)據(jù)數(shù)據(jù)來源：CBNData消費大數(shù)據(jù)大數(shù)據(jù) 全洞察102019天貓戶外運動趨勢分析瑜伽|瑜伽消費者客單價多數(shù)在100元以內(nèi)，但客單價200元以上、購買3件以上消費者人數(shù)增速明顯，呈現(xiàn)出消費升級大趨勢。數(shù)據(jù)來源：CBNData消費大數(shù)據(jù)數(shù)據(jù)來源：CBNData消費大數(shù)據(jù)大數(shù)據(jù) 全洞察11iR ,!.-,M2017-M2018BgBR%M2017-M2018IB*”%

11、),A.,190111 108 148101 lxl144:oo!h!IOJIx o162ssV2017M20I8V2017M20I820-50M20I7M201820-50M20I7M2018i,s500G-1000VV200G-500G100G-200G50-100VV B.!TO11yb,yg;80ZIl-0zI/2019天貓戶外運動趨勢分析滑雪|國內(nèi)滑雪品牌近兩年增速很快，整體上國際品牌銷售額盡管下降但是和國內(nèi)品牌銷售額持平，國際品牌依舊廣受大眾喜愛。數(shù)據(jù)來源：CBNData消費大數(shù)據(jù)大數(shù)據(jù) 全洞察26No. I No.C No.3 No. No.3.”CBNData%;J)BCBND

12、ata-,“;JE;CBNData-,“;JE;%&-,“;j,*).DATACOVERAGE_(“”M2017M2017:20161001-20170930M2018 : 20171001-201809303.5TlSP“3.5TlSP“ABOUT關于我們報告作者：丁思蘭、關禹視覺設計：鄒文佳聯(lián)系我們： HYPERLINK mailto:Data Data 商務合作： HYPERLINK mailto:BD BD 加入我們： HYPERLINK mailto:JOB JOB第一財經(jīng)商業(yè)數(shù)據(jù)中心介紹：第一財經(jīng)商業(yè)數(shù)據(jù)中心（CBNData）是基于大數(shù)據(jù)進行智能化商業(yè)研究咨詢與整合營銷傳播的戰(zhàn)略數(shù)據(jù)平臺，依托阿里巴巴和第一財經(jīng)的優(yōu)勢資源，擁有全球最大消費數(shù)據(jù)庫和中國最大的財經(jīng)全媒體集群。第一財經(jīng)商業(yè)數(shù)據(jù)中心（CBNData