中國(guó)涂料行業(yè)與上市公司分析

1、中國(guó)涂料行業(yè)與上市公司分析1.世界涂料行業(yè)概況 1.1.世界涂料市場(chǎng)增長(zhǎng)趨緩 世界涂料行業(yè)差不多走過了高速進(jìn)展時(shí)期，進(jìn)入成熟期。同時(shí)發(fā)達(dá)國(guó)家市場(chǎng)已趨飽和，進(jìn)展中國(guó)家和地區(qū)由于巨大的市場(chǎng)潛力成為大公司競(jìng)爭(zhēng)的焦點(diǎn)。據(jù)美國(guó)Freedonia集團(tuán)預(yù)測(cè)，至2005年世界涂料需求年均增長(zhǎng)率將為3.7%，將達(dá)到2800萬噸，其中亞太市場(chǎng)增長(zhǎng)最快。亞太地區(qū)盡管印度、韓國(guó)和中國(guó)臺(tái)灣也有較快增長(zhǎng)，但中國(guó)大陸將以更快速度增長(zhǎng)，年均增速將達(dá)6.6%。東歐涂料市場(chǎng)年均增長(zhǎng)率約為8%，西歐、北美和日本的涂料市場(chǎng)年均增長(zhǎng)率為2%-3%。然而，北美和西歐仍將接著占全球涂料需求量的一半以上。 1.2.環(huán)保概念和產(chǎn)品創(chuàng)新主導(dǎo)市場(chǎng)

2、潮流 在市場(chǎng)日趨飽和的情況下，環(huán)境愛護(hù)形成世界潮流，涂料新產(chǎn)品、新功能的研究和開發(fā)成為國(guó)際涂料生產(chǎn)企業(yè)吸引客戶和開拓市場(chǎng)的“法寶”。羅姆哈斯公司Morton粉末涂料分部與Cyctics公司組建了研發(fā)聯(lián)合體，開發(fā)低粘度粉末涂料配方，生產(chǎn)薄層熱塑性涂料。美國(guó)豪斯實(shí)驗(yàn)室對(duì)民用建筑使用效果的測(cè)試結(jié)果表明，這種涂料在夏天能使建筑物的空調(diào)能耗至少減少64%。這種涂料已由航天領(lǐng)域推廣到民用建筑和工業(yè)設(shè)施，在化工液體儲(chǔ)罐、罐車隔熱和各種設(shè)備的表面防腐等方面具有市場(chǎng)潛力。澳大利亞諾貝爾化學(xué)獎(jiǎng)獲得者雷蒙布魯克發(fā)明了“安舒特”高科技新型涂料，用戶實(shí)際應(yīng)用表明，這種新型涂料集保溫、防水、防毒、防腐蝕為一體，具有卓越的

3、抗太陽(yáng)輻射隔熱性能和超強(qiáng)的防水防腐特性，不僅能大大降低經(jīng)營(yíng)費(fèi)用，滿足環(huán)保要求，而且使用壽命在8年以上。這種涂料已在澳大利亞、美國(guó)、法國(guó)、德國(guó)、科威特、南非、印度等十幾個(gè)國(guó)家廣泛使用。我國(guó)新疆塔里木油田塔中作業(yè)區(qū)生活營(yíng)房和站內(nèi)外輸泵房房體外部噴涂這種涂料后，夏天室內(nèi)溫度比使用前降低9-12。 1.3.國(guó)際涂料巨頭紛紛進(jìn)行戰(zhàn)略購(gòu)并，開拓新興市場(chǎng) 隨著消費(fèi)者和國(guó)際社會(huì)對(duì)環(huán)境愛護(hù)的關(guān)懷，國(guó)際涂料行業(yè)的產(chǎn)品研發(fā)投入不斷增加，而世界涂料市場(chǎng)的日趨飽和導(dǎo)致競(jìng)爭(zhēng)更加激烈。這些種種緣故導(dǎo)致國(guó)際涂料企業(yè)，包括一些巨頭，為達(dá)到全球合理化經(jīng)營(yíng)目的，不斷進(jìn)行全球范圍內(nèi)的收購(gòu)兼并與合作合資形成市場(chǎng)一體化的規(guī)模效應(yīng)，并通過

4、一定程度的壟斷來提高競(jìng)爭(zhēng)力。此外，這種收購(gòu)、兼并、整合已成為一種趨勢(shì)，并開始向進(jìn)展中國(guó)家蔓延。據(jù)統(tǒng)計(jì)，美國(guó)最大的10家涂料公司的年產(chǎn)量占美國(guó)涂料總量的70%以上。世界10家最大的涂料公司的年產(chǎn)量占世界涂料總量的1/3，市場(chǎng)占有率則達(dá)到60%。目前，由荷蘭阿克蘇公司和瑞典諾貝爾公司合并而成的阿克蘇諾貝爾公司已成為世界最大的涂料生產(chǎn)商，年銷售額達(dá)56億歐元，同時(shí)正在通過購(gòu)并重組來進(jìn)一步拓展其在美國(guó)和亞洲的涂料業(yè)務(wù)。美國(guó)宣威公司以8.3億美元收購(gòu)赫頓公司后，又相繼收購(gòu)了智利和巴西兩家涂料公司。 2.中國(guó)涂料行業(yè)概況 2.1.中國(guó)涂料市場(chǎng)商機(jī)無限：奧運(yùn)、世博、西部開發(fā) 目前我國(guó)涂料產(chǎn)量位居世界第三，僅

5、次于美國(guó)和日本，但人均年消費(fèi)量卻大大低于工業(yè)發(fā)達(dá)國(guó)家。其中，美國(guó)人均年消費(fèi)量22千克，德國(guó)人均消費(fèi)27千克，日本人均消費(fèi)17千克，世界平均水平為4千克，而我國(guó)僅2千克，市場(chǎng)進(jìn)展空間十分巨大。依照專業(yè)人士的可能，受奧運(yùn)工程、上海世博會(huì)及西部大開發(fā)等的帶動(dòng)，今后幾年我國(guó)涂料的消費(fèi)市場(chǎng)將保持快速增長(zhǎng)的趨勢(shì)，2003年我國(guó)涂料產(chǎn)量可能可達(dá)220萬噸，增長(zhǎng)率達(dá)10%左右。市場(chǎng)總的進(jìn)展態(tài)勢(shì)是：總量供大于求，中低檔產(chǎn)品過剩，部分高檔產(chǎn)品供應(yīng)不足，需求呈多層次、多元化進(jìn)展態(tài)勢(shì)，專用漆比重進(jìn)一步增加。 今后幾年，北京與奧運(yùn)相關(guān)的建設(shè)將帶動(dòng)建筑業(yè)的持續(xù)升溫，與之相關(guān)的高品質(zhì)環(huán)保涂料行業(yè)將迎來難得的進(jìn)展機(jī)遇。到20

6、08年，北京市的星級(jí)飯店數(shù)量將由現(xiàn)在的568家增加到800家。僅四星與五星級(jí)的飯店就將增加33家。加上奧運(yùn)工程的啟動(dòng)和危房改造的力度加大，每年新開工面積成倍增長(zhǎng)。這對(duì)涂料企業(yè)而言，無疑是個(gè)大喜訊，據(jù)專家可能，北京奧運(yùn)會(huì)的涂料商機(jī)將是280億元左右。而經(jīng)2010年上海世博會(huì)的直接投資將超過30億美元，所帶動(dòng)的擴(kuò)大投資是直接投資的5至10倍，基礎(chǔ)建設(shè)、展館、廣告宣傳等等各方面的建設(shè)和投資將為涂料企業(yè)提供巨大商機(jī)。 同時(shí)，隨著西部大開發(fā)以及農(nóng)村建設(shè)的深入進(jìn)行，以都市為重點(diǎn)的民用需求向?qū)挸ㄞr(nóng)村和邊遠(yuǎn)地區(qū)擴(kuò)張延伸，城鎮(zhèn)住房消費(fèi)水平不斷提高，并日益向個(gè)性化、人文化、多樣化方向進(jìn)展，已從一般物質(zhì)要求向精神乃

7、至情感方向延伸，競(jìng)爭(zhēng)形態(tài)也發(fā)生了質(zhì)的變化，如全方位的質(zhì)量保證體系、環(huán)境治理體系、全過程的質(zhì)量跟蹤服務(wù)、以客戶為主體的現(xiàn)代營(yíng)銷方式、以雙贏理念構(gòu)筑各種利益的共同體等。有資料顯示，2002年全國(guó)涂料產(chǎn)量有望突破200萬噸，同比增長(zhǎng)10%以上，18類涂料中，產(chǎn)量最大的品種是醇酸樹脂漆，其次是酚醛樹脂漆，高檔合成樹脂涂料比例達(dá)到70%左右，節(jié)能低污染涂料比例約占26%。 2.2.中國(guó)涂料市場(chǎng)成為國(guó)際巨頭們的必爭(zhēng)之地 中國(guó)涂料市場(chǎng)的巨大的需求和增長(zhǎng)潛力引人注目，國(guó)外涂料產(chǎn)品大量進(jìn)入中國(guó)的同時(shí)，國(guó)際涂料大公司紛紛以技術(shù)轉(zhuǎn)讓、技術(shù)入股、獨(dú)資辦廠、合資辦廠、產(chǎn)品直接進(jìn)入等不同形式進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，使獨(dú)資、合資的涂

8、料企業(yè)總數(shù)達(dá)到300家以上，而且有進(jìn)一步擴(kuò)大的趨勢(shì)。據(jù)統(tǒng)計(jì)，截至2002年年底，世界十大涂料公司如日本的立邦、關(guān)西和普羅明特，英國(guó)的ICI，美國(guó)的宣威、威廉姆斯和杜邦，荷蘭的阿克蘇諾貝爾，德國(guó)的巴斯夫和漢高，全部在中國(guó)設(shè)立了總代理或建成了生產(chǎn)廠。據(jù)調(diào)查，國(guó)際涂料企業(yè)在中國(guó)的市場(chǎng)占有率差不多達(dá)到45%左右，其中，ICI和立邦的產(chǎn)品銷售額現(xiàn)占中國(guó)涂料市場(chǎng)的30%。在中高檔產(chǎn)品領(lǐng)域，兩家公司幾乎操縱了一半的市場(chǎng)。 阿克蘇諾貝爾是全球最大的油漆生產(chǎn)商和供應(yīng)商，在全球涂料領(lǐng)域擁有包括來威漆等幾十個(gè)知名品牌。作為世界最大的涂料公司，阿克蘇諾貝爾進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)并不算晚，然而相比起英國(guó)的ICI和日本的立邦，卻明

9、顯有落后的感受。為加快在中國(guó)的投資，阿克蘇諾貝爾公司將在蘇州中國(guó)涂料中心建設(shè)涂層樹脂裝置，打算2004年投產(chǎn)。同時(shí)，在2003年1月成立阿克蘇諾貝爾涂料(天津)有限公司，該項(xiàng)目一期投資1千萬美元,為美克家具配套生產(chǎn)家具漆和為摩托羅拉配套生產(chǎn)特種塑料漆，二期生產(chǎn)金屬漆，全部投資將達(dá)2千萬美元。 立邦進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)比較早。在營(yíng)銷上，立邦公司一直采納“親近消費(fèi)者”的路線。盡管立邦的工廠已遍及亞洲、歐洲以及美洲十幾個(gè)國(guó)家及地區(qū)，但其最要緊的市場(chǎng)依舊亞太市場(chǎng)。據(jù)報(bào)道，2001年立邦在中國(guó)的銷售額差不多超過了15億人民幣。立邦在中國(guó)差不多建立了一個(gè)龐大的銷售體系。立邦預(yù)備在廣州開發(fā)區(qū)投資3億元人民幣建立邦在

10、中國(guó)最先進(jìn)的生產(chǎn)廠，可能今年將投入使用，年產(chǎn)量至少達(dá)到10萬噸規(guī)模，同時(shí)，投資41億日元使廊坊和蘇州公司的生產(chǎn)能力各擴(kuò)建為16萬噸，上海公司的生產(chǎn)能力擴(kuò)建為14萬噸。 在國(guó)內(nèi)的涂料市場(chǎng)上，ICI這三個(gè)字母幾乎成了一類涂料的代名詞，由此可見其在中國(guó)涂料市場(chǎng)的地位。去年6月，ICI集團(tuán)的主席查爾斯史密斯在上海訪問時(shí)透露：ICI在中國(guó)的投資總額差不多達(dá)1.1億美元。中國(guó)區(qū)執(zhí)行總裁穆拉利透露ICI將把研發(fā)中心就設(shè)在廣州。ICI還會(huì)在適當(dāng)時(shí)機(jī)考慮在廣州和上海的兩家公司增資。 另外，瑞士的科萊恩、汽巴精化、伊士曼化學(xué)等也早已進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，同時(shí)通過與揚(yáng)子石化、齊魯石化等本地大型化工企業(yè)合資的手段實(shí)現(xiàn)本地化生

11、產(chǎn)和銷售，成為中國(guó)市場(chǎng)的要緊涂料供應(yīng)商。 2.3.中國(guó)本地涂料企業(yè)陷入困境 國(guó)內(nèi)建筑涂料市場(chǎng)需求龐大前景光明已毋庸置疑，但我國(guó)涂料企業(yè)的進(jìn)展?fàn)顩r卻不容樂觀，國(guó)內(nèi)優(yōu)質(zhì)涂料市場(chǎng)卻幾乎不見國(guó)產(chǎn)涂料的蹤影。首先，國(guó)內(nèi)涂料企業(yè)營(yíng)銷策略失當(dāng)。比之于歐美涂料市場(chǎng)，國(guó)內(nèi)涂料市場(chǎng)還專門不成熟，國(guó)外的注重產(chǎn)品的質(zhì)量和指標(biāo)，而國(guó)內(nèi)消費(fèi)者注重品牌。因此，立邦、ICI等這些外資企業(yè)特不重視廣告和品牌的宣傳，而國(guó)內(nèi)涂料企業(yè)卻往往采取喝涂料、涂魚缸、到繁華鬧市區(qū)給模特涂油漆等一些可能會(huì)“適得其反”引起消費(fèi)者反感的方式。其次，產(chǎn)品質(zhì)量與國(guó)外相比也存在一定的差距。有的產(chǎn)品雖也能達(dá)到國(guó)際同等水平，但品種、顏色等比較單一，也致使產(chǎn)

12、品的進(jìn)展?fàn)顩r不盡如人意。第三，國(guó)內(nèi)涂料企業(yè)小而散、技術(shù)落后、產(chǎn)品研發(fā)能力較差。中國(guó)涂料企業(yè)現(xiàn)有近8000家，但沒有一家企業(yè)能夠進(jìn)入世界涂料50強(qiáng)，能達(dá)到年產(chǎn)5000噸以上的大型企業(yè)也不足3%。第四，國(guó)外同行介入，洋品牌爭(zhēng)奪國(guó)內(nèi)市常中國(guó)加入WTO后，巨大的市場(chǎng)需求，促使國(guó)外同行業(yè)加大投資力度，力圖以技術(shù)性能和規(guī)?；?jīng)營(yíng)戰(zhàn)略進(jìn)入中國(guó)涂料市常例如：“立邦”公司以其雄厚的資本、先進(jìn)的技術(shù)及強(qiáng)大的品牌優(yōu)勢(shì)，并配以猛烈的廣告攻勢(shì)，僅僅兩年多的時(shí)刻就占據(jù)了中國(guó)近一半的市場(chǎng)份額。第五，洋品牌在中國(guó)投資建廠，實(shí)施“本土化”的戰(zhàn)略手段。他們對(duì)中國(guó)進(jìn)行掠奪式的人才戰(zhàn)略也將會(huì)導(dǎo)致中國(guó)本土領(lǐng)域內(nèi)人才的流失，使中國(guó)更加處

13、于不利地位。 另外，值得注意的是，“洋涂料”登陸中國(guó)往往擎出“綠色環(huán)?！蹦莻€(gè)王牌概念。目前，我國(guó)已禁止有害的建筑材料在市場(chǎng)上銷售。國(guó)外涂料企業(yè)把它看作是搶占甚至重新瓜分中國(guó)涂料市場(chǎng)的“黃金時(shí)段”，紛紛加大投資力度。有關(guān)資料還表明，國(guó)外的環(huán)保涂料平均使用率差不多達(dá)到80%，而在我國(guó)卻不足25%，而這25%的使用份額絕大多數(shù)還為外資涂料企業(yè)的產(chǎn)品占據(jù)。 今后幾年內(nèi)，我國(guó)涂料產(chǎn)業(yè)格局可能發(fā)生巨變。在資本、技術(shù)、產(chǎn)品質(zhì)量性能等方面占有絕對(duì)優(yōu)勢(shì)的外資企業(yè)將搶占大中都市領(lǐng)域內(nèi)的高檔市場(chǎng)，而規(guī)模較小、集中度低的內(nèi)資中小企業(yè)只能占據(jù)寬敞農(nóng)村等欠發(fā)達(dá)地區(qū)的細(xì)分市場(chǎng)。而目前中國(guó)市場(chǎng)呈現(xiàn)高質(zhì)量產(chǎn)品不足、低質(zhì)量產(chǎn)品供

14、應(yīng)過剩的現(xiàn)狀將對(duì)內(nèi)資企業(yè)的進(jìn)展極為不利。當(dāng)前的中國(guó)涂料市場(chǎng)中，外資品牌企業(yè)的商機(jī)不斷，而內(nèi)資企業(yè)可能因中低檔產(chǎn)品供應(yīng)過剩、競(jìng)爭(zhēng)過于激烈而使進(jìn)展“雪上加霜”。在外資的沖擊下，國(guó)內(nèi)涂料企業(yè)有可能成為外商產(chǎn)品的加工企業(yè)，而兼并、重組、收購(gòu)將可能成為下一步涂料市場(chǎng)的“重頭戲”。 3.中國(guó)涂料企業(yè)進(jìn)展戰(zhàn)略建議 中國(guó)加入WTO后、2008年北京奧運(yùn)會(huì)、2010年上海世博會(huì)、西部大開發(fā)以及中國(guó)經(jīng)濟(jì)的穩(wěn)步進(jìn)展給國(guó)內(nèi)涂料行業(yè)一次良好的進(jìn)展契機(jī)。首先，我國(guó)涂料工業(yè)通過20年的進(jìn)展，在產(chǎn)品技術(shù)和工藝裝備方面已領(lǐng)先于一些進(jìn)展中國(guó)家，而且我國(guó)又比西方發(fā)達(dá)國(guó)家具備價(jià)格優(yōu)勢(shì)。其次，國(guó)內(nèi)涂料企業(yè)比國(guó)外的企業(yè)更了解自己的建筑特

15、點(diǎn)以及國(guó)內(nèi)的消費(fèi)需求，只要進(jìn)一步加大技術(shù)投入和產(chǎn)品研發(fā)，就能夠憑借較低的成本優(yōu)勢(shì)和對(duì)市場(chǎng)的了解重新在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)占據(jù)主流地位。第三，國(guó)外企業(yè)在搶灘中國(guó)市場(chǎng)的同時(shí)，也會(huì)帶來他們先進(jìn)的治理經(jīng)驗(yàn)與高超的工藝技術(shù)，其生產(chǎn)、銷售、科研方面都值得國(guó)內(nèi)涂料企業(yè)學(xué)習(xí)與借鑒。第四，國(guó)內(nèi)涂料企業(yè)還可通過與國(guó)外企業(yè)合資、合作以及與國(guó)內(nèi)大企業(yè)合并、協(xié)作等方式，擴(kuò)大自己的企業(yè)規(guī)模，在調(diào)整產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的同時(shí)，提高市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)能力。 總之，國(guó)內(nèi)涂料企業(yè)必須從提高產(chǎn)品創(chuàng)新能力和技術(shù)水平入手，加速高素養(yǎng)人才的培養(yǎng)，實(shí)施名牌戰(zhàn)略、集團(tuán)戰(zhàn)略，走專業(yè)化、規(guī)?；笊a(chǎn)之路，逐漸縮小與國(guó)際先進(jìn)水平的差距，才有可能立于以后的中國(guó)涂料市場(chǎng)。 4.中國(guó)涂

16、料行業(yè)上市公司分析 自1998年以來，我國(guó)涂料企業(yè)陷入極其低迷的狀態(tài)。而相關(guān)上市公司市場(chǎng)表現(xiàn)可謂陷入“低谷中的低谷”。由于前期紅太陽(yáng)（000525）和力諾工業(yè)（600885）都差不多實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型，分不進(jìn)入農(nóng)藥行業(yè)和化工新材料行業(yè)。目前真正從事涂料主營(yíng)業(yè)務(wù)的上市公司僅有豐華股份（600615）、燈塔油漆（000695）、渝鈦白（000515）、西北化工（000791）與渝三峽A（000565）五家上市公司。這五家上市公司今年前三季度平均實(shí)現(xiàn)主營(yíng)業(yè)務(wù)收入13228.29萬元；平均凈利潤(rùn)虧損1009.41萬元。其中，渝鈦白中報(bào)顯示補(bǔ)貼收入差不多達(dá)到542萬元。 到現(xiàn)在為止，只有燈塔油漆公布了2002年的

17、年報(bào)，同時(shí)因?yàn)槊抗商潛p0.33元，連續(xù)兩年虧損被ST，可能其他公司今年業(yè)績(jī)也可不能有大的改善。 表1涂料類上市公司2002年前3季度經(jīng)營(yíng)情況 公司代碼主營(yíng)業(yè)務(wù)收入凈利潤(rùn) 豐華股份6006159619.45-904.03 燈塔油漆00069512898.79-5636.22 渝鈦白00051517293.201288.20 西北化工0007915858.00-449.00 渝三峽A00056520472.00654.00 平均13228.29-1009.41 數(shù)據(jù)來源：大智慧 盡管涂料類上市公司整體業(yè)績(jī)?nèi)匀惶夭徊?，然而，通過幾年來的殘酷的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，國(guó)內(nèi)一些規(guī)模較小的涂料企業(yè)被淘汰出局，而一些大型

18、企業(yè)，比如上市公司紅太陽(yáng)(000525)和力諾工業(yè)(600885)都已轉(zhuǎn)型至菊酯類農(nóng)藥行業(yè)與化工新材料行業(yè)，國(guó)內(nèi)的涂料類上市公司的生存環(huán)境有所改善。從渝三峽A（000565）與渝鈦白（000515）的經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)情況看出涂料類上市公司有企穩(wěn)的跡象，同時(shí)豐華股份（600615）與西北化工（000791）兩個(gè)公司，盡管仍然虧損，但主營(yíng)業(yè)務(wù)利潤(rùn)也出現(xiàn)了較大比例的增長(zhǎng)。更為重要的是，部分上市公司在產(chǎn)品的結(jié)構(gòu)調(diào)整引人注目。如渝三峽A（000565）涂料產(chǎn)品的毛利率由2001年中期的17%上升至2002年中期的26%，其中其18類涂料產(chǎn)品中有5大類產(chǎn)品毛利率達(dá)30%以上；豐華股份（600615）由于加大了

19、汽車漆的生產(chǎn)與銷售，產(chǎn)品毛利率高大34%，遠(yuǎn)高于裝飾漆15%的平均毛利率水平。 總之，再通過幾年來的調(diào)整，隨著國(guó)內(nèi)市場(chǎng)環(huán)境和競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境的改善，國(guó)內(nèi)涂料行業(yè)相關(guān)上市公司有望在以后的兩年內(nèi)通過資產(chǎn)重組和引進(jìn)外資逐步恢復(fù)過來，并通過產(chǎn)品結(jié)構(gòu)調(diào)整和正確的市場(chǎng)營(yíng)銷策略，培養(yǎng)出國(guó)內(nèi)知名的涂料品牌，重新奪回失去的市場(chǎng)份額。中國(guó)涂料行業(yè)十大怪狀涂料是兼具靈性和個(gè)性的家居化妝品，就用途來講常分為家具漆、裝修漆、建筑涂料、質(zhì)感涂料幾大類。家具漆像唐詩(shī)，專業(yè)性強(qiáng)、工藝苛刻，如律詩(shī)絕句一樣專業(yè)，或噴或刷須對(duì)仗工整，由底到面的工序一如唐詩(shī)起承轉(zhuǎn)合一氣呵成。裝修漆就像宋詞，自然爽朗韻味十足，不刻意求工但又渾然天成，裝修風(fēng)格

20、可陽(yáng)春白雪可下里巴人；就涂裝效果而言，聚酯漆效果如同婉約派詞，真率明朗、典雅精工、騷俊清勁之美躍然木上；硝基漆則兼具豪放派和田間派的詞風(fēng)，或曠達(dá)粗獷或古拙樸實(shí)或放浪形骸。建筑涂料像散文詩(shī)，自然隨意爽朗明快，形散而神不散，裝修風(fēng)格多樣而外圓內(nèi)方性格不變，故自成一派。質(zhì)感涂料則像網(wǎng)絡(luò)文學(xué)，或野趣橫生或顧盼生姿，個(gè)性鮮亮張揚(yáng)無羈。 確實(shí)是那個(gè)如詩(shī)般漂亮的行業(yè)，聚攏了7000多家企業(yè)，僅2005年就貢獻(xiàn)了300多個(gè)億的產(chǎn)值，為數(shù)以萬計(jì)的建筑和家居錦上添花。進(jìn)入21世紀(jì)，涂料行業(yè)經(jīng)歷了三輪洗牌，結(jié)果是死掉了一批又誕生了一批，就在這沉浮中，涂料行業(yè)滋生了十大怪現(xiàn)象，本文將逐一解析。 第一怪：該上的沒上（應(yīng)

21、該進(jìn)展的沒進(jìn)展） 對(duì)企業(yè)家而言，企業(yè)進(jìn)展是一種責(zé)任，對(duì)那些本應(yīng)進(jìn)展而實(shí)際上徘徊不前的企業(yè)而言，其掌舵人并不是真正的企業(yè)家充其量只能算一個(gè)商人、一個(gè)短期能賺點(diǎn)鈔票的商人。涂料行業(yè)在進(jìn)展變革中，形成了一批在全國(guó)具有一定阻礙力的代表性品牌和企業(yè)，立邦、多樂士、來威、華潤(rùn)、海虹老人、大寶、中華制漆、嘉寶莉、美涂士、神洲、展辰、紫荊花、珠化、鱷魚、大師、華隆、三棵樹、秀珀、湘江、環(huán)球、宏漆、燈塔、亞士、長(zhǎng)春藤、歐龍、鴻昌、摩天、古象、花王、紅獅、星冠、駱駝、大象、金冠、嘉樂士等確實(shí)是其中的佼佼者。確實(shí)是這些優(yōu)秀企業(yè)中的某些廠家，在經(jīng)歷了最初3-5年的高速增長(zhǎng)后，如何也進(jìn)展不上去了，老總們因此招兵買馬加油

22、充電，但由于一些老總眼界狹窄、天性生疑、急功近利、思想保守、貪欲斂財(cái)，致使企業(yè)來回折騰、大傷元?dú)?，總是不見業(yè)界普遍看好的持續(xù)增長(zhǎng)勢(shì)頭，反而在徘徊了三五年后呈現(xiàn)頹廢之勢(shì)，其結(jié)果是“年年歲歲花相似、歲歲年年人不同”。這確實(shí)是涂料行業(yè)的第一怪：本來應(yīng)該更好進(jìn)展的企業(yè)沒有進(jìn)展起來。 第二怪：不該免的免了（不該是“國(guó)家免檢”的“免檢”了） 中國(guó)馳名商標(biāo)、省聞名商標(biāo)、中國(guó)名牌產(chǎn)品、省名牌產(chǎn)品和國(guó)家免檢產(chǎn)品是具有中國(guó)特色的五種高含金量的榮譽(yù)。判定一個(gè)行業(yè)是否處于快速進(jìn)展時(shí)期和逐步規(guī)范時(shí)期的標(biāo)志之一，確實(shí)是看那個(gè)行業(yè)有無這五種高含金量的榮譽(yù)。中國(guó)涂料行業(yè)在2000年之前的數(shù)十年間只培育了一個(gè)“中國(guó)馳名商標(biāo)”燈

23、塔油漆以及五六個(gè)省名牌產(chǎn)品和聞名商標(biāo)，進(jìn)入21世紀(jì)后的短短五年，隨著涂料行業(yè)的快速進(jìn)展以及國(guó)家“名牌進(jìn)展戰(zhàn)略”思路的貫徹實(shí)施，國(guó)家質(zhì)量監(jiān)督檢驗(yàn)檢疫總局在2002年首次將涂料納入了“國(guó)家免檢產(chǎn)品”目錄，因此當(dāng)年誕生了三立、匯麗、華潤(rùn)和立邦4個(gè)國(guó)家免檢產(chǎn)品，2003年又有美涂士、華隆、三棵樹、鴻昌、博星、大象、樂化、環(huán)球等8家企業(yè)獲此殊榮。 按講涂料企業(yè)入選“國(guó)家免檢產(chǎn)品”是件幸事，但怪就怪在個(gè)不榮獲“國(guó)家免檢產(chǎn)品”榮譽(yù)的企業(yè)并不是那么回事?！皣?guó)家免檢產(chǎn)品”榮譽(yù)本是含金量極高的市場(chǎng)通行證，老百姓都認(rèn)它，它是廠家技術(shù)、信譽(yù)、質(zhì)量、服務(wù)等綜合實(shí)力的象征。熟悉涂料行業(yè)的人都明白，上述12家企業(yè)盡管綜合實(shí)

24、力都不菲，但實(shí)際上仍有2-3家企業(yè)的實(shí)力在整個(gè)涂料行業(yè)中是靠邊站的，也確實(shí)是講，像中華制漆、展辰、大寶、神洲等企業(yè)更有資格獲此殊榮（嘉寶莉因?yàn)椤皣?guó)抽”不合格被淘汰除外），換句話講，國(guó)家質(zhì)檢總局讓不該免的企業(yè)進(jìn)入了免檢行列，或者講還有該免的企業(yè)沒有免這確實(shí)是涂料行業(yè)的第二怪“不該免的免了”，這種免直接導(dǎo)致“國(guó)家免檢產(chǎn)品”的公信力降低。 第三怪：不該知名的知名了（不該是“中國(guó)名牌”的成了“中國(guó)名牌”） 如同涂料之“國(guó)家免檢產(chǎn)品”公信力不足一樣，涂料的“中國(guó)名牌產(chǎn)品”公信力同樣受到質(zhì)疑。2005年初，在中國(guó)涂料工業(yè)協(xié)會(huì)和順德涂料商會(huì)的共同努力下，促成中國(guó)名牌戰(zhàn)略推進(jìn)委員會(huì)和國(guó)家質(zhì)量監(jiān)督檢驗(yàn)檢疫總局歷

25、史性地將涂料納入了“中國(guó)名牌產(chǎn)品”的評(píng)價(jià)范圍，這是涂料行業(yè)的一件大喜事！按照名推委的要求，申報(bào)中國(guó)名牌的條件是2004年建筑涂料銷售額在4億元以上。隨后共有海虹老人、紫荊花、華潤(rùn)、嘉寶莉、美涂士、金冠、大寶、中華制漆、大象、南寶樹脂、無錫虎皇、北京展辰、齊魯漆業(yè)、三江化學(xué)和廊坊立邦等15家企業(yè)參與角逐，9月1日，華潤(rùn)、大象、三棵樹、嘉寶莉、菊花、紫荊花、南寶、海虹等8家企業(yè)最后成為贏家。結(jié)果一出，輿論嘩然，據(jù)講這8家企業(yè)中實(shí)力最強(qiáng)的華潤(rùn)，其2004年的建筑涂料銷售收入也才2億多，其它企業(yè)的建筑涂料業(yè)績(jī)可想而知。即便是名推委最后將4億元的硬性銷售指標(biāo)放寬到企業(yè)整體銷售收入，相信其中仍有企業(yè)過不了

26、關(guān)。再確實(shí)是，獲得“中國(guó)名牌產(chǎn)品”榮譽(yù)的某個(gè)企業(yè)，其產(chǎn)品曾在2003年底的“國(guó)抽”中判為不合格并被中央電視臺(tái)每周質(zhì)量報(bào)告曝光，依照中國(guó)名牌產(chǎn)品治理方法第十條之規(guī)定，“在近三年內(nèi)，有被省級(jí)以上質(zhì)量監(jiān)督檢查判為不合格經(jīng)歷的”，不能申請(qǐng)中國(guó)名牌產(chǎn)品稱號(hào)，但這家企業(yè)赫然在列。因此講，不該被評(píng)為“中國(guó)名牌產(chǎn)品”的也被評(píng)上了，這確實(shí)是涂料行業(yè)的第三怪。第四怪：不該講的講了 該講時(shí)滔滔不絕、氣概磅礴，不該講時(shí)三緘其口、沉默是金，故祖上有“言多必失”、“言為心聲”之警語(yǔ)佳句。像其它不規(guī)范的行業(yè)一樣，涂料行業(yè)同樣是荊棘密布、暗礁叢生、血雨腥風(fēng)，相互攻擊、造謠惑眾是那個(gè)行業(yè)的家常便飯，可謂“一年三百六十日、風(fēng)刀霜

27、劍嚴(yán)相逼”。據(jù)不完全分析，搬弄這些口舌是非的具有一定規(guī)律：相互攻擊的是實(shí)力相當(dāng)?shù)膹S家，相互挖苦的是不同廠家級(jí)不相當(dāng)?shù)娜藛T，就在這攻擊和挖苦聲中，許多不該講的話就講了。 情景一：甲廠趙老總正常到國(guó)外辦事，這事被一直挖甲廠客戶的乙廠鈔票經(jīng)理明白了，鈔票經(jīng)理就開始對(duì)乙廠客戶發(fā)動(dòng)攻勢(shì)了，“哎呀孫老總！你如何還在往甲廠打款哪？你應(yīng)該有一段時(shí)刻沒見到甲廠趙老總了吧，明白什么緣故嗎？欠了800萬，供應(yīng)商天天要賬，到國(guó)外躲債去了?！?情景二：2005年華潤(rùn)的世紀(jì)明珠產(chǎn)品在福建某地的一次質(zhì)量抽查中不合格，當(dāng)?shù)貓?bào)紙不有用心地宣傳華潤(rùn)產(chǎn)品市場(chǎng)抽查不合格，一直視華潤(rùn)為眼中釘?shù)谋麖S銷售部長(zhǎng)、丁廠營(yíng)銷總監(jiān)立立即此報(bào)道復(fù)印

28、若干份，傳真給福建和全國(guó)其它地點(diǎn)的客戶，一場(chǎng)聲討華潤(rùn)漆的鬧劇就此展開。 情景三：某企業(yè)老總斂財(cái)成性，為了表明自己做企業(yè)是為了給職員制造就業(yè)機(jī)會(huì)并讓職員珍惜這機(jī)會(huì)，經(jīng)常當(dāng)著職員的面敲警鐘，“這幾年做涂料越做越累還不賺鈔票，要不是讓大伙兒有個(gè)穩(wěn)定的工作，我早投資其它更賺鈔票的行業(yè)了?！边@是多么愚蠢的話，企業(yè)有如此的老總簡(jiǎn)單是職員的不幸！ 凡此種種，不同的企業(yè)、不同的人，總是為了某個(gè)不可告人的目的，各式各樣損人利己或損人不利己的話，名目繁多的道聽途講夸大其詞的不該講的話，就如此在全國(guó)各地的建材市場(chǎng)上通過廠家人的口和經(jīng)銷商的口每天都在變換著方式和形式傳播著更多的涂料人難道習(xí)以為常了這確實(shí)是涂料行業(yè)的第

29、四怪。 第五怪：不該付的付了 “左手做市場(chǎng)，右手做市長(zhǎng)?！敝袊?guó)涂料企業(yè)要想獲得長(zhǎng)期進(jìn)展也必須如此做，否則事倍功半。中國(guó)的企業(yè)老總，每年都要預(yù)備一些數(shù)量不菲的銀子用于榮譽(yù)申報(bào)、項(xiàng)目審批、證件簽批、證書領(lǐng)用、口碑宣傳，這叫公關(guān)費(fèi)用，花一花是值得的。但許多企業(yè)除此之外還必須額外承擔(dān)許多意想不到的罰款和贊助，越是有名氣的企業(yè)在這方面的支出就越大。政府規(guī)范市場(chǎng)行為是天經(jīng)地義的，但“以罰代管”在某些地點(diǎn)愈演愈烈卻讓涂料企業(yè)不堪重負(fù)。 比如湖南由省到市再到縣的工商系統(tǒng)對(duì)涂料企業(yè)的監(jiān)督抽查就具有代表性，順德涂料商會(huì)的18家會(huì)長(zhǎng)單位如華潤(rùn)、美涂士、神洲、華隆、鴻昌等，在湖南都有連年多次經(jīng)常被巨額罰款的惡夢(mèng)和痛楚

30、，因此在順德涂料企業(yè)中有這一句順口溜講，“湖南各級(jí)工商局，年年罰單催得急，越是有名越遭殃，最怕進(jìn)入湘市場(chǎng)”。因?yàn)橥苛掀髽I(yè)多實(shí)行代理制，有一些不規(guī)范行為純粹是經(jīng)銷商自己折騰的，但工商局的矛頭就對(duì)準(zhǔn)承受力相對(duì)較大的廠家，驚奇的是有些處罰通知書上的聯(lián)系電話常常注上家庭聯(lián)系電話；在同一市場(chǎng)上，大中小廠家的產(chǎn)品若都標(biāo)注“無苯”，往往大廠被罰10萬塊、中廠被罰5萬塊、小廠專門少被人查，一句話：你越有名氣就要越多做貢獻(xiàn)，罰你是對(duì)你好！ 還有一些地點(diǎn)的質(zhì)量監(jiān)督系統(tǒng)，為了賺取檢測(cè)費(fèi)，硬是強(qiáng)行對(duì)企業(yè)的多個(gè)產(chǎn)品進(jìn)行檢測(cè)，若不交規(guī)定的檢測(cè)費(fèi)，小心檢測(cè)不合格！還有一些地點(diǎn)的小報(bào)記者，與個(gè)不小廠狼狽為奸，串通好工商或質(zhì)檢

31、部門，硬是抽檢排名，結(jié)果是不知名的品牌一夜之間成了當(dāng)?shù)叵M(fèi)者最信任的品牌，而小廠的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手往往是名落孫山甚至不及格，如此一折騰，名落孫山的知名品牌本不把這當(dāng)一回事，但當(dāng)?shù)亟?jīng)銷商哭訴啊鬧騰啊，沒方法，廠家只好在小報(bào)上舍命地做一些垃圾廣告，結(jié)果是有驚無險(xiǎn)。 還有一些五花八門的各式各樣評(píng)比、展覽展會(huì)在掛靠涂料協(xié)會(huì)、建設(shè)部、建筑裝飾協(xié)會(huì)、檢測(cè)機(jī)構(gòu)、質(zhì)量報(bào)社后頻頻向企業(yè)送秋波，講的比唱的還好聽，企業(yè)呢不看僧面看佛面，多少總象征性地參加一些看似喧鬧實(shí)則勞民傷財(cái)?shù)幕顒?dòng)所有這些可掏可不掏的費(fèi)用，一年下來少則幾萬多則幾十萬上百萬，就這要在中國(guó)特色的市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境中“不該付的也付了”，這確實(shí)是第五怪。第六怪：該做的

32、沒做 “思路決定出路”、“執(zhí)行才是硬道理”、“做與不做是態(tài)度問題、做好做壞是能力問題”，這些耳熟能詳?shù)脑?，?duì)涂料企業(yè)具有重要的借鑒意義。那個(gè)地點(diǎn)所講的“該做的沒做”，要緊包括企業(yè)不作為、老總不作為、職員不作為和商家不作為四種情況。 “企業(yè)不作為”是指絕大多數(shù)企業(yè)不真正重視產(chǎn)品品質(zhì)。對(duì)涂料進(jìn)展史稍有印象的人也許都還記得，在1999年，ISO9001國(guó)際質(zhì)量治理體系認(rèn)證和ISO14001國(guó)際環(huán)境治理體系認(rèn)證作為行業(yè)兩個(gè)含金量較高的宣傳標(biāo)簽，哪家企業(yè)較早通過哪家企業(yè)就風(fēng)光無限，值得大書特書，其最初的阻礙力不亞于當(dāng)前的“國(guó)家免檢”和“中國(guó)名牌”。行業(yè)進(jìn)展到今天，7000多個(gè)涂料企業(yè)不管大小都在其包裝或

33、宣傳資料上明示通過了ISO認(rèn)證，但遺憾的是，至少有90%的涂料企業(yè)并沒有真正按照ISO9001質(zhì)量治理體系的標(biāo)準(zhǔn)去做，就像CCC強(qiáng)制認(rèn)證標(biāo)準(zhǔn)一樣，這些耐看的旨在規(guī)范市場(chǎng)的標(biāo)簽符號(hào)是企業(yè)是花鈔票買回來的。品質(zhì)作為品牌進(jìn)展的核心，絕大多數(shù)企業(yè)為了省事省時(shí)省鈔票，硬是將ISO9001當(dāng)作一個(gè)天大的幌子來混淆視聽，只要沒被市場(chǎng)查到我能蒙就蒙唄。 “老總不作為”癥狀是重才可不能用才，沒有把人才擺在合適的位置上做合適的事。稍有點(diǎn)名氣的涂料廠家的老總，坦率地講差不多上愛才的，三顧茅廬的老總并許多見。為了與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手搶奪人才，老總們先許以重金吸引后委以權(quán)位利誘再輔以動(dòng)情曉理之舉，十有八九都能擒下欲得之人，結(jié)果是

34、外資廠的技術(shù)專員成了民營(yíng)廠的技術(shù)權(quán)威、大廠的中層干部當(dāng)上了小廠的首席執(zhí)行官，這些才子佳人一旦成了老總的人，責(zé)任被空前地夸大、希望被成倍地催化、欲望更是急劇地膨脹，看起來企業(yè)脫胎換骨的神圣任務(wù)全系于此人一身，而老總更變成了2000度的近視眼，急功近利得一塌糊涂，總希望公司遲則一年早則半載打個(gè)翻身仗，若碰上固執(zhí)己見、剛愎自用的老總，才子佳人則專門快就輪為草包流民被放逐。 “職員不作為”是指涂料行業(yè)的從業(yè)人員特不是銷售人員，盲目攀比、浮躁輕狂、自以為是的不在少數(shù)，外企治理嚴(yán)格就抱怨賺鈔票不歡樂、知名民企治理規(guī)范又責(zé)備缺少自由折磨人性、小廠缺乏治理放任自由又責(zé)備學(xué)不到本領(lǐng)賺不到鈔票，專門少反省自己究竟

35、為企業(yè)為組織做了什么貢獻(xiàn)，須知“成功者少抱怨、失敗者少檢討”。 “商家不作為”一方面是整個(gè)行業(yè)缺乏信任機(jī)制，另一方面是眼前的利益作怪。有一些商家原本是鐵了心好好干的，但看到做了5年的二哥被其它廠家講開就開了，因此陰影籠罩依舊今朝有鈔票今朝賺吧?！拔覀冃列量嗫嘧銎放疲詈笃放埔琅f你廠家的，哪天你們廠家不快樂了，講撤就撤了我，我憑什么掏鈔票出力替你廠家做品牌？”正是因?yàn)檫@種顧慮，再加上生意場(chǎng)上有著太多的利益誘惑，因此許多商家左手向市場(chǎng)要鈔票時(shí)也把右手伸向了廠家，左眼盯著消費(fèi)者右眼瞄著廠家，結(jié)果網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)不牢固、技術(shù)服務(wù)專門生疏、經(jīng)營(yíng)治理抓不住。第七怪：真不敵仿真 借鑒是一種智慧，單純模仿確實(shí)是愚蠢。

36、中國(guó)涂料企業(yè)在逐步進(jìn)展過程中，要想強(qiáng)大必須突破超越自己。涂料行業(yè)的造假、仿冒、仿真隨處可見，就民族涂料企業(yè)振興自強(qiáng)的角度來講，仿真產(chǎn)品有時(shí)比假冒產(chǎn)品更可惡！假冒產(chǎn)品雖具有欺騙性和擾亂性，但它往往曲徑通幽處，斷不敢明目張膽地招搖過市。仿真產(chǎn)品則不一樣，它是披著合法的外衣堂而皇之地蒙蔽消費(fèi)者。什么叫仿真產(chǎn)品？比如“多樂士五合一”覆蓋裂紋的彈性功能，本是貨真價(jià)實(shí)的，但市場(chǎng)上成百上千種五合一乳膠漆，雖也講覆蓋裂紋，但足有一半以上的五合一乳膠漆全然不具備彈性功能，這確實(shí)是仿真產(chǎn)品。什么緣故企業(yè)做起仿真產(chǎn)品來樂此不疲？緣故專門簡(jiǎn)單，低成本高效應(yīng)！漆膜彈性是乳液和樹脂的功勞，這兩種成份含量越多則漆膜彈性相對(duì)

37、較強(qiáng)產(chǎn)品成本也相對(duì)較高，許多企業(yè)出于成本的考慮能多增加一點(diǎn)乳液和樹脂就確實(shí)是良心發(fā)覺了反正消費(fèi)者又不明白，質(zhì)量監(jiān)察也可不能這么深入，民不告官司不究，相安無事唄企業(yè)仍然靠仿真產(chǎn)品賺取高額利潤(rùn)，世界依舊太平，有限的幾種不滿聲，專門快被喧鬧非凡的行業(yè)模仿秀吞噬了。 在當(dāng)前魚龍混雜的涂料行業(yè)中，與假冒盛行相提并論的確實(shí)是仿真現(xiàn)象了，從產(chǎn)品名稱抄襲到產(chǎn)品特點(diǎn)抄襲再到包裝形象抄襲，中外品牌、大小企業(yè)、真假博士都樂此不疲，立邦多樂士從“三合一”、“五合一”之戰(zhàn)升級(jí)到“全效合一”、“金裝全效”之爭(zhēng)，嘉寶莉和神洲從“意大利聚酯王”之爭(zhēng)蔓延到華潤(rùn)和華隆的“色漆革命”，從高科力和星冠的“納米涂料”到神洲和美涂士的“

38、納米硫”、“納米銀”，從中華制漆和嘉樂士的“負(fù)離子涂料”到歐龍和長(zhǎng)春藤的“無苯”“脫苯”演變，從華潤(rùn)和立邦的“抗污”概念推廣到嘉寶莉和美涂士的“無毒固化劑”宣傳，從紫荊花的“漆藝坊”到多樂士的“調(diào)色流淌車”，從富亞喝涂料到福樂閣聞涂料再到鱷魚和摩天的人體彩繪涂料企業(yè)近幾年被這些優(yōu)秀品牌攪動(dòng)的是空前的喧鬧。 不管這些企業(yè)如何折騰，它們有一點(diǎn)值得確信，那確實(shí)是確確實(shí)實(shí)為捍衛(wèi)自己的概念和特色出過力燒過鈔票。但于此同時(shí)，還有數(shù)不清的投機(jī)型廠家不管三七二十一，將不人的優(yōu)秀成果拿過來就用，因此就出現(xiàn)了更為龐大的仿真產(chǎn)品、仿真概念和仿真形象。記得2000年行業(yè)普遍推廣“電腦調(diào)色系統(tǒng)”時(shí)，美涂士的形象設(shè)計(jì)在當(dāng)

39、時(shí)成為許多廠家臨摹的對(duì)象，其中有一廠家在掃描美涂士資料上的電腦調(diào)色系統(tǒng)圖片時(shí)，難道將人家貼在調(diào)色機(jī)上的商標(biāo)一并留在了本企業(yè)的宣傳畫冊(cè)上，一時(shí)傳為笑談。實(shí)際上，行業(yè)的這種仿真潮一方面讓知名品牌深惡痛絕但又無可奈何，另一方面則使更多的企業(yè)有了更強(qiáng)烈的依靠性和寄生性，就如此，一只老鼠帶壞了一鍋湯，整個(gè)行業(yè)的自我超越則被無限期的的推延這確實(shí)是行業(yè)的第七怪：真敵只是仿真。 第八怪：虛多于實(shí) 與“真敵只是仿真”不同，“虛多于實(shí)”僅針對(duì)涂料企業(yè)而言。涂料企業(yè)從自身利益動(dòng)身，來點(diǎn)虛的以搪塞視聽達(dá)到某個(gè)目的也無可厚非，但怪就怪在那個(gè)行業(yè)務(wù)虛成風(fēng)。涂料企業(yè)的務(wù)虛有三大類，第一類是“光打雷不下雨”式的虛，表現(xiàn)形式有

40、：廠家廣告投放的承諾落實(shí)不了、商家銷售返利廣告返利的規(guī)定兌現(xiàn)不了、質(zhì)量賠償?shù)臓?zhēng)論解決不了、品牌建設(shè)的游戲規(guī)則執(zhí)行不了。第二類是“聰慧反被聰慧誤”式的虛，表現(xiàn)形式有：領(lǐng)導(dǎo)閉門造車制定的方案貫徹不下去、小廠生吞活剝從大廠搬來的經(jīng)驗(yàn)好看不中用、過于追求利潤(rùn)而丟了市場(chǎng)或過于夸大市場(chǎng)占有而無利潤(rùn)可圖。第三類是“裝模作樣擦邊球”式的虛，比如中山有一個(gè)年銷量不足1000萬元的小廠，花了3萬塊鈔票在中央電視臺(tái)D類頻道E級(jí)時(shí)刻段做了一期兩分鐘的專題，結(jié)果兩年來只要是有其品牌宣傳出現(xiàn)的地點(diǎn)總不忘醒目地標(biāo)注“央視上榜品牌”；再比如，江蘇曾有一家企業(yè)陰差陽(yáng)錯(cuò)地獲得了“國(guó)家免檢產(chǎn)品”榮譽(yù)，可能該企業(yè)有OEM業(yè)務(wù)的緣故吧

41、，反正一下子又從該企業(yè)派生出另外兩個(gè)“國(guó)家免檢產(chǎn)品”；再比如，有多家知名企業(yè)因擅自將“國(guó)家免檢產(chǎn)品”和“中國(guó)名牌產(chǎn)品”的宣傳范圍由建筑涂料擴(kuò)大到油性漆而受到了工商部門的查處，連聲名顯赫的企業(yè)尚且如此，況且不入流的企業(yè)乎？總之，涂料行業(yè)的這種虛里巴嘰的行為絕不是一朝一夕的了，不知這種“虛多于實(shí)”的怪現(xiàn)象還能存在多久？第九怪：想規(guī)范反而更亂 對(duì)中國(guó)涂料企業(yè)而言，不管是以油性漆為代表的珠三角企業(yè)依舊以水性漆為代表的長(zhǎng)三角企業(yè)，只要想規(guī)范就一定會(huì)出亂子。華潤(rùn)和美涂士在進(jìn)行企業(yè)改革規(guī)范時(shí)亂過，紫荊花、展辰、神洲、鱷魚、中華制漆、華隆、鴻昌、花王、星冠、秀珀、嘉樂士等企業(yè)在變革中迷茫過，這種亂本來是企業(yè)改

42、良的必由之路，結(jié)果企業(yè)老總等不及了要改變策略，由此導(dǎo)致企業(yè)真正意義上的亂。本來亂是偶然規(guī)范是必定，但企業(yè)往往顧此失彼或過于循規(guī)蹈矩，最終給人的感受確實(shí)是“想規(guī)范反而更亂”。 涂料企業(yè)的“亂”概括起來有以下幾種緣故造成：一是因資源有限由多品牌改為單一品牌運(yùn)作，二是企業(yè)老總可不能用人而頻繁地易帥換將，三是許多企業(yè)都喜愛提二次創(chuàng)業(yè)以鼓士氣但往往又決策失算，四是企業(yè)對(duì)服務(wù)投入和營(yíng)銷投入顧此失彼，五是企業(yè)進(jìn)行區(qū)域扁平常沒有處理好廠商關(guān)系，六是企業(yè)老總的斂財(cái)心態(tài)并未受行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)加劇而有所改變，七是企業(yè)的經(jīng)營(yíng)重心和業(yè)務(wù)范圍有所改變但不管哪種緣故，都會(huì)讓想規(guī)范的企業(yè)變得更為混亂。什么緣故華潤(rùn)經(jīng)亂而彌堅(jiān)？什么緣故

43、美涂士亂后而進(jìn)展？因?yàn)樗麄冊(cè)趫?jiān)持、因?yàn)樗麄冇泄糙A的思想、因?yàn)樗麄冋嬲{(diào)動(dòng)了團(tuán)隊(duì)的積極性，由大亂到大治講不定確實(shí)是企業(yè)突破的機(jī)會(huì)。什么緣故有些企業(yè)越想穩(wěn)定結(jié)果反而越亂？因?yàn)橹M疾忌醫(yī)、因?yàn)榭膳率。Y(jié)果企業(yè)病越來越重最終成了不治之癥?！爸未髧?guó)如烹小鮮”，注重細(xì)節(jié)和流程，貴在堅(jiān)持，企業(yè)老總們?nèi)粝搿蔼?dú)上高樓、望盡天涯路”，務(wù)必有“衣帶漸寬終不悔，為伊消得人憔悴”的思想預(yù)備，通過煉獄般的鳳凰涅磐過程，方可有“驀然回首，那人卻在燈火闌珊處”的收獲與驚喜。以史為鑒可知興替，望企業(yè)老總們?nèi)肌?第十怪：該死的沒死 據(jù)中國(guó)涂料工業(yè)協(xié)會(huì)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示：我國(guó)7000多家涂料企業(yè)中，包括外資企業(yè)在內(nèi)銷售收入超過2億元的

44、共34家，超過1億元的約100家，至少有6000家企業(yè)的全年產(chǎn)量都在5000噸以下。什么緣故涂料行業(yè)在經(jīng)歷過三次洗牌后還有這么多的廠特不是小的不能再小的廠仍然存在？概因全國(guó)各地需求千差萬不、消費(fèi)能力高低不一，再小的廠都有自己生存的空間。2004年8月前后，涂料行業(yè)經(jīng)歷過有史以來最慘烈的原材料持續(xù)瘋狂漲價(jià)，受此阻礙最大的當(dāng)數(shù)享有“中國(guó)涂料之鄉(xiāng)”美譽(yù)的順德涂料企業(yè)，當(dāng)時(shí)許多小廠拿現(xiàn)金也買不到原料，致使一些企業(yè)或只供面漆不供底漆、或只賣主漆不賣稀料、或干脆將全國(guó)1個(gè)月的訂單集中起來后一次性限量生產(chǎn)。進(jìn)入2005年，涂料企業(yè)更是雪上加霜，國(guó)際原油期貨價(jià)格迅速突破60美元（9月份更創(chuàng)下70美元的新高）、

45、馬口鐵漲價(jià)、珠三角企業(yè)錯(cuò)峰用電、CCC強(qiáng)制認(rèn)證開始實(shí)行，確實(shí)是在如此極其惡劣的環(huán)境下，盡管有一部分企業(yè)死掉了，但又有更多的小企業(yè)小作坊主和OEM主專門快誕生了，他們采取特不靈活特不務(wù)實(shí)的手段，往往能化險(xiǎn)為夷、死灰復(fù)燃，不僅在縣市級(jí)市場(chǎng)能有一席之地，而且常常竄到一級(jí)都市充當(dāng)廉價(jià)裝修的吹鼓手。隨著市場(chǎng)消費(fèi)意識(shí)的成熟和涂料行業(yè)的逐步規(guī)范，有些消費(fèi)者盡管能分辨出優(yōu)劣涂料，但更多的消費(fèi)者依舊不能辨不出什么才是真正的劣質(zhì)涂料，再加上涂料品牌遠(yuǎn)未形成壟斷，所有這些都為投機(jī)性的游擊隊(duì)小廠提供了生存的土壤這確實(shí)是涂料行業(yè)第十怪：該死的未死。 知不足而后學(xué)。通過對(duì)涂料行業(yè)十種怪現(xiàn)象的梳理，筆者謹(jǐn)寄希望于涂料主管部

46、門睜開眼睛看涂料，莫讓眼睛沾上塵；寄希望于涂料企業(yè)老總要有共贏思維和開闊胸襟，切記小舍小得大舍大得不舍不得；寄希望于涂料從業(yè)人員與其臨淵羨魚不如退而結(jié)網(wǎng)，須知勤耕乃獲善思則聰；寄希望于涂料商家利潤(rùn)共責(zé)任一色，和諧與進(jìn)步齊飛；寄希望于消費(fèi)者涂料因你而出色，家居因涂料更光彩。1多樂士Dulux(阿克蘇諾貝爾集團(tuán)旗下,油漆十大品牌,卜內(nèi)門太古漆油(中國(guó))有限公司)2立邦漆Nippon(中國(guó)馳名商標(biāo),日本品牌,涂料油漆十大品牌,立邦涂料（中國(guó)）有限公司)3華潤(rùn)Huarun(中國(guó)馳名商標(biāo),中國(guó)名牌,一線牌子,十大油漆品牌,華潤(rùn)（集團(tuán)）有限公司)4嘉寶莉Carpoly(中國(guó)馳名商標(biāo),中國(guó)名牌,一線牌子,油

47、漆十大品牌,廣東嘉寶莉化工有限公司)5三棵樹Skshu(中國(guó)馳名商標(biāo),中國(guó)名牌,十大油漆品牌, HYPERLINK /wiki/k-%B8%A3%BD%A8_n-y.html t _blank 福建三棵樹涂料股份有限公司)6美涂士Maydos(中國(guó)馳名商標(biāo),廣東省聞名商標(biāo),中國(guó)環(huán)境標(biāo)志產(chǎn)品,廣東美涂士化工集團(tuán))7沙漠綠洲Smoz(中國(guó)馳名商標(biāo),涂料十大品牌,廣東省涂料行業(yè)旗艦企業(yè),中山麗莎涂料有限公司)8大寶漆Taiho(中國(guó)馳名商標(biāo),廣東名牌,廣東省聞名商標(biāo),東莞大寶化工制品有限公司)9紫荊花Bauhinia(始于1982年的香港,中國(guó)名牌,十大品牌油漆涂料,葉氏化工集團(tuán))10長(zhǎng)頸鹿Gira

48、ffe(中華制漆旗下品牌,十大品牌油漆,廣東省名牌,中華制漆（ HYPERLINK /wiki/k-%C9%EE%DB%DA_n-y.html t _blank 深圳）有限公司1多樂士Dulux(阿克蘇諾貝爾集團(tuán)旗下,油漆十大品牌,卜內(nèi)門太古漆油(中國(guó))有限公司)2立邦漆Nippon(中國(guó)馳名商標(biāo),日本品牌,涂料油漆十大品牌,立邦涂料（中國(guó)）有限公司)3華潤(rùn)Huarun(中國(guó)馳名商標(biāo),中國(guó)名牌,一線牌子,十大油漆品牌,華潤(rùn)（集團(tuán)）有限公司)4嘉寶莉Carpoly(中國(guó)馳名商標(biāo),中國(guó)名牌,一線牌子,油漆十大品牌,廣東嘉寶莉化工有限公司)5三棵樹Skshu(中國(guó)馳名商標(biāo),中國(guó)名牌,十大油漆品牌,

49、HYPERLINK /wiki/k-%B8%A3%BD%A8_n-y.html t _blank 福建三棵樹涂料股份有限公司)6美涂士Maydos(中國(guó)馳名商標(biāo),廣東省聞名商標(biāo),中國(guó)環(huán)境標(biāo)志產(chǎn)品,廣東美涂士化工集團(tuán))7沙漠綠洲Smoz(中國(guó)馳名商標(biāo),涂料十大品牌,廣東省涂料行業(yè)旗艦企業(yè),中山麗莎涂料有限公司)8大寶漆Taiho(中國(guó)馳名商標(biāo),廣東名牌,廣東省聞名商標(biāo),東莞大寶化工制品有限公司)9紫荊花Bauhinia(始于1982年的香港,中國(guó)名牌,十大品牌油漆涂料,葉氏化工集團(tuán))10長(zhǎng)頸鹿Giraffe(中華制漆旗下品牌,十大品牌油漆,廣東省名牌,中華制漆（ HYPERLINK /wiki/

50、k-%C9%EE%DB%DA_n-y.html t _blank 深圳）有限公司中國(guó)涂料工業(yè)協(xié)會(huì)：世界十大涂料品牌2011年度報(bào)告低迷的經(jīng)濟(jì)環(huán)境下，全球涂料市場(chǎng)銷售在 2011 年度依舊達(dá)到 1067億美元，專門多緣故會(huì)歸咎于這種增長(zhǎng)，包括增加了工業(yè)化和建設(shè)需求上升和進(jìn)展中國(guó)家的汽車行業(yè)。美國(guó)和歐洲的成熟市場(chǎng)可能也將在以后幾年內(nèi)，增長(zhǎng)適當(dāng)增加技術(shù)和產(chǎn)品的開發(fā)、 獨(dú)特的配方和有利的監(jiān)管環(huán)境。涂料行業(yè)在世界大多數(shù)地區(qū)能夠被稱為成熟行業(yè)，它的增長(zhǎng)取決于專門多因素水平的經(jīng)濟(jì)活動(dòng)，如和建筑業(yè) （油漆和涂料的要緊使用者） 的狀態(tài)。進(jìn)展中經(jīng)濟(jì)體的工業(yè)增長(zhǎng)是涂料行業(yè)增長(zhǎng)的要緊動(dòng)力?？捎眯缘牧畠r(jià)勞動(dòng)力和豐富的資

51、源有那個(gè)全亞洲為亞太及拉美地區(qū)與這些地區(qū)的生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)場(chǎng)所設(shè)立的公司。只是，不可否認(rèn)的是持續(xù)的需求，從發(fā)達(dá)國(guó)家也有助于整體涂料市場(chǎng)的擴(kuò)張。美國(guó)和歐洲的成熟市場(chǎng)可能也將在以后幾年內(nèi)，增長(zhǎng)適當(dāng)增加技術(shù)和產(chǎn)品的開發(fā)、 獨(dú)特的配方和有利的監(jiān)管環(huán)境，縱觀2011年全年全球涂料市場(chǎng)，全球行業(yè)分析師表示，北美占20%全球涂料銷售額，僅美國(guó)就占全球17%，而亞太被認(rèn)為是涂料產(chǎn)量的增長(zhǎng)源，占全球44%。隨著北美和西歐的涂料市場(chǎng)更多或更少在類似率年同比，OEM 和工業(yè)涂料行業(yè)會(huì)接著在困難的環(huán)境中工作。只是這些行業(yè)對(duì)通過集中值添加、 技術(shù)優(yōu)勢(shì)和環(huán)境友好功能在這些停滯的市場(chǎng)增長(zhǎng)持樂觀態(tài)度。2011年全球涂料地區(qū)銷售：地區(qū)

52、亞太歐洲北美拉丁美洲其它總計(jì)產(chǎn)量（萬噸）比例（%）1557.644%849.624%601.817%318.69%212.46%3540萬噸產(chǎn)值（美元）比例（%）394.79億37%320.1億30%213.4億20%74.69億7%64.02億6%1067億涂料的以后進(jìn)展專門可能會(huì)專注于進(jìn)展新的涂料系統(tǒng)，同意有效使用的新材料。研究及進(jìn)展 (研發(fā)) 是下一個(gè)前沿，如革命性的全球首款彈性觸感內(nèi)墻漆由鉆石涂料公司研發(fā)成功，將會(huì)對(duì)傳統(tǒng)壁紙業(yè)帶來沖擊巨大。完成 OEM 和工業(yè)涂料行業(yè)，要緊是以設(shè)計(jì)、 色彩和造型特不重視。制造商正在越來越多地開發(fā)會(huì)區(qū)不于競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，制造利基產(chǎn)品獲得客戶信心的涂料產(chǎn)品。納米

53、技術(shù)不尚未完全探討了專門多的涂料生產(chǎn)商。這項(xiàng)技術(shù)擁有專門多承諾和各種不同的緣故越來越成為關(guān)注的焦點(diǎn)。從高增長(zhǎng)市場(chǎng)包括中國(guó)、 印度、 印度尼西亞和其他領(lǐng)導(dǎo)的進(jìn)展，亞太地區(qū)最大的區(qū)域市場(chǎng)高高聳立。歐洲和美國(guó)落后緊密作為全球其他重大涂料市場(chǎng)。亞洲市場(chǎng)可能也最快的世界其他地區(qū)在整體提早飆升加劇了到4.2%的年增長(zhǎng)率。產(chǎn)品組，建筑涂料是明確的市場(chǎng)領(lǐng)導(dǎo)者，占所有涂料約51的銷售量和44的銷售額，另一方面，部分產(chǎn)品增長(zhǎng)迅速，特不是功能涂料，可能將在分析期間記錄的 2.8%的年復(fù)合增長(zhǎng)率。銷售增長(zhǎng)可能將加快，可能年復(fù)合增長(zhǎng)率為6.5，五年期的2011- 2016年，這是預(yù)期驅(qū)動(dòng)市場(chǎng)價(jià)值1424億美元，到201

54、6年底。裝飾涂料組成世界上最大的涂料段，占所有涂料約51的銷售量和44的銷售額。2011年全球涂料分類產(chǎn)量：分類建筑工業(yè)包裝交通運(yùn)輸其它總計(jì)涂料比例(%)1805.4萬噸51%1097.4萬噸31%106.2萬噸3%460.2萬噸13%70.8萬噸2%3540萬噸2011年世界十大涂料品牌排名：1.AKZONOBEL(NED)阿克蘇諾貝爾(荷蘭) 172.5億美元2.PPG Industries(U.S.) PPG工業(yè)(美國(guó)) 136億美元3.Sherwin-Williams(U.S.) 宣偉-威廉姆斯海洋愛護(hù)(美國(guó)) 75.7億美元4.DUPONT(U.S.)杜邦(美國(guó)) 51.2億美元5.

55、BASF(GER.)巴斯夫(德國(guó)) www.basf.de 46.2億美元6.RPM Inc(U.S.) RPM 國(guó)際(美國(guó)) 38.5億美元7.Diamond Paints(U.S.)鉆石涂料(美國(guó))www.diamondpaint.us 35.4億美元8.SACAL(U.K.)三彩國(guó)際(英國(guó)) 33.5億美元9.VALSPAR (U.S.)威士伯(美國(guó)) 33.1億美元10.Nippon Paint(JPN) 日本涂料(日本) www.nipponpaint.co.jp 28.4億美元1.AKZONOBEL（阿克蘇諾貝爾）公司簡(jiǎn)介：阿克蘇諾貝爾是聚合物引發(fā)劑的全球領(lǐng)導(dǎo)者之一，也是全球最大的

56、油漆和涂料公司和特種化學(xué)品的要緊生產(chǎn)商。阿克蘇諾貝爾為全球各行業(yè)和消費(fèi)者提供創(chuàng)新的產(chǎn)品，同時(shí)為寬敞客戶熱情解答有關(guān)可持續(xù)進(jìn)展的問題。阿克蘇諾貝爾的產(chǎn)品組合包括如多樂士，新勁，國(guó)際和依卡等知名品牌?？偛吭O(shè)在荷蘭阿姆斯特丹，阿克蘇諾貝爾是一家全球財(cái)寶500強(qiáng)公司，并一直被排在道瓊斯可持續(xù)進(jìn)展指數(shù)排名的領(lǐng)導(dǎo)者之一。與80多個(gè)國(guó)家開展業(yè)務(wù)，阿克蘇諾貝爾55,000名分布于世界各地的職員都致力于今天為改日提供卓越答案。荷蘭，阿姆斯特丹郵政信箱9300電話：+31 26 366 4433傳真：+31 26 366 3250網(wǎng)址：2011年要緊信息：涂料銷售額：172.5億美元職員人數(shù)： 56600涂料銷售

57、量：18.72億升地理銷售： 歐洲32，美洲31，亞太地區(qū)33，其他地區(qū)4%董事會(huì)成員： 漢斯韋杰斯：行政總裁及董事會(huì)主席基思尼科爾斯：財(cái)務(wù)總監(jiān)雷夫戴默：董事會(huì)成員，高性能涂料事業(yè)部總裁特克斯岡寧：董事會(huì)成員，裝飾涂料事業(yè)部總裁羅布福?。憾聲?huì)成員，特種化學(xué)品事業(yè)部總裁重點(diǎn)進(jìn)展：-要緊在亞太地區(qū)新興市場(chǎng)和美國(guó)的銷售量達(dá)到70%。-ROS穩(wěn)定保持在8%，投資回報(bào)率提高到22.5。-裝飾涂料，包括粉末和特種工業(yè)涂料產(chǎn)品，汽車修補(bǔ)漆，海洋愛護(hù)和航空涂料。投資4500萬歐元寧波添新廠，可能將于2014年中期建成。力爭(zhēng)到2015年在中國(guó)市場(chǎng)的銷售額達(dá)到200億元人民幣（約合30億美元）。市場(chǎng)定位： 歐洲

58、前3名：裝飾涂料，修補(bǔ)漆，粉末涂料世界暢銷涂料：粉末涂料，木材涂料，線圈涂料，海洋愛護(hù)涂料，航空航天涂料。歐洲市場(chǎng)暢銷涂料：裝飾涂料亞太市場(chǎng)和北美市場(chǎng)暢銷涂料：裝飾涂料，木材涂料概述：阿克蘇諾貝爾治理委員會(huì)(ExCo)于2011年1月1日成立，該委員會(huì)訂立了一份詳盡的三年規(guī)劃，旨在提升公司績(jī)效以及實(shí)現(xiàn)完成額外5億歐元EBITDA的目標(biāo)。該打算包括20個(gè)總體打算，涉及100多條詳細(xì)舉措，涵蓋的領(lǐng)域包括：供應(yīng)鏈及采購(gòu)、研發(fā)、財(cái)務(wù)共享服務(wù)、信息治理和人力資源。阿克蘇諾貝爾宣布于2011年12月2日已完成年初時(shí)提出的收購(gòu)韓國(guó)公司關(guān)于SSCP消費(fèi)電子行業(yè)的供應(yīng)涂料的SSCP涂料業(yè)務(wù)。阿克蘇諾貝爾還講到，

59、這筆交易，其中還包括收購(gòu)德國(guó)公司施拉姆 - 制造商的涂料、塑料、金屬、電氣絕緣性，和鋁SSCP其中70的股份，使其能夠加強(qiáng)其在特種塑料涂料市場(chǎng)。阿克蘇諾貝爾2011年12月7日推出新造型聚合物。造型聚合物需求正在以高性能以及更環(huán)保地可持續(xù)增長(zhǎng)。據(jù)該公司介紹，Biostyle企業(yè)管治常規(guī)聚合物， 50以上差不多上天然而成的。2011年10月12日阿克蘇諾貝爾憑借其卓越的可持續(xù)進(jìn)展案例“可持續(xù)水治理體系”，與其他11家優(yōu)秀企業(yè)共同榮獲國(guó)內(nèi)知名商業(yè)報(bào)刊經(jīng)濟(jì)觀看報(bào)頒發(fā)的“2011可持續(xù)進(jìn)展在中國(guó)優(yōu)秀案例獎(jiǎng)”。2011年6月10日阿克蘇諾貝爾監(jiān)理會(huì)宣布，首席執(zhí)行官魏思瀚先生將于2012年的公司年度股東大

60、會(huì)之際離開公司。同時(shí)，監(jiān)理會(huì)還宣布，在2012年公司股東大會(huì)獲得批準(zhǔn)后，屆時(shí)卜瑞桐(Ton Bchner) 將接任該職位。目前卜瑞桐先生是瑞士上市的跨國(guó)公司蘇爾壽的總裁和首席執(zhí)行官。會(huì)帶來什么樣的阿克蘇諾貝爾公司如何樣的以后？阿克蘇諾貝爾已授予 一個(gè)剛剛11月在英格蘭全國(guó)40多個(gè)認(rèn)可的植物服務(wù)第一涂藥狀態(tài)。阿克蘇諾貝爾汽車和航空航天涂料（AC）已被選定作為首選供應(yīng)商豐田汽車（歐洲）。通過這些調(diào)研資料看出阿克蘇諾貝爾在2010年取得這些驕人的成績(jī)是必定的，展望2012年，阿克蘇諾貝爾人依舊充滿信心，他們世界十大涂料品牌公司榜首的位置短期內(nèi)無人能夠撼動(dòng)。 中國(guó)區(qū)總部：阿克蘇諾貝爾油漆(中國(guó))有限公