養(yǎng)樂多廣告策劃文案

1、養(yǎng)樂多廣告營銷策劃案“YES”小組全力打造養(yǎng)樂多廣告策劃文案第1頁Yakult 明確概念，養(yǎng)樂多是？ “養(yǎng)樂多”又名Jahurto”，意即酸奶。是一個風(fēng)靡全球、每瓶最少含有100億特殊活性乳酸菌乳飲品產(chǎn)品規(guī)格：100ML菌種：干酪乳酸桿菌代田株含菌量：每瓶含有100億個以上養(yǎng)樂多代田菌銷售范圍：行銷世界32個國家及地域。營養(yǎng)標(biāo)示(每100ml)： 熱量.72.0大卡 蛋白質(zhì).1.2公克 脂肪.0.1公克 碳水化合物.16.7公克 鈉.16.0毫克 養(yǎng)樂多廣告策劃文案第2頁Yakult 企業(yè)目標(biāo)和任務(wù) 第一，樹立養(yǎng)樂多活性乳酸菌飲品第一品牌；第二，最大范圍、最大程度地取得市場影響?zhàn)B樂多廣告策劃文

2、案第3頁Yakult 市場環(huán)境分析： 從宏觀市場上來看，伴隨現(xiàn)今人們對飲品營養(yǎng)關(guān)注度提升，益生菌飲品作為一個科學(xué)性飲品正在開拓中國市場，另外，中國還沒有出現(xiàn)這類產(chǎn)品高端品牌，所以養(yǎng)樂多市場前景廣大。養(yǎng)樂多廣告策劃文案第4頁Yakult 市場目標(biāo)消費者分析： 飲用養(yǎng)樂多消費群體主要由18到23歲學(xué)生，23到30歲白領(lǐng)階層以及有孩子母親三類人群組成。先是18到23歲學(xué)生，他們重視喜好味覺好飲品，有獵奇心理，追求時尚。養(yǎng)樂多獨特口感和新奇小巧包裝是他們購置主要動機。再是23到30歲白領(lǐng)階層，她們重視生活品質(zhì)，對健康方面十分關(guān)注。養(yǎng)樂多是益生菌飲品，能夠降低腸道有害菌，降低腸內(nèi)有害物質(zhì)，預(yù)防腸內(nèi)腐??；

3、預(yù)防食物中毒菌感染；提升腸道活性，調(diào)整腸內(nèi)生態(tài)平衡；改進(jìn)便秘和腹瀉癥狀；促進(jìn)新陳代謝，促進(jìn)身體健康。而有孩子母親則是為了孩子能健康成長，選擇一個有益孩子健康成長產(chǎn)品。而養(yǎng)樂多則是比較符合母親想法。養(yǎng)樂多廣告策劃文案第5頁 產(chǎn)品養(yǎng)樂多味全優(yōu)益C價格及規(guī)格100m五瓶*10.5元100ml五瓶*10元435ml *5.6元950ml *11.5元100ml五瓶*14.8元340ml*5.5元800ml*12.5元口味原味原味 草莓味 蘆薈味原味 蘆薈味 甜橙味 草莓味 檸檬味品牌文化7 2年經(jīng)營，以乳酸菌飲品為主，擁有“世界益生菌先驅(qū)”榮譽1954年以餐飲調(diào)味品開始，60年進(jìn)軍乳業(yè)，所包括產(chǎn)品行業(yè)

4、多樣，1999年成立經(jīng)營，以乳制品為主，旗下?lián)碛幸簯B(tài)奶、酸奶、冰淇淋、奶品、奶酪五大系列 400 多個品項，以優(yōu)良品質(zhì)贏得口碑菌種干酪乳酸菌代田株”歐洲 干酪LPC-37C菌丹麥LC01益生菌原料乳酸菌、脫脂奶粉、白砂糖、葡萄糖、檸檬油、水水、干酪乳桿菌干酪亞種、脫脂鮮牛乳、白砂糖、脫脂乳粉、葡萄糖、低異麥芽糖白砂糖、脫脂乳粉、葡萄糖、干酪乳桿菌、食用香精訴求餐餐300億，飯后沒壓力每100ML100億活力C菌：0脂肪含有優(yōu)異活性，能直達(dá)腸內(nèi)產(chǎn)品概念順暢消化雙功效（排毒+消化）產(chǎn)品識別度小紅瓶，瓶型小巧，突出上扭下跳“活”特點，凹凸有致，一眼即知藍(lán)白，瓶型無特色，輕易混同藍(lán)白或綠白，瓶型無特色

5、，輕易混同專業(yè)性迄今為止擁有73年生產(chǎn)經(jīng)驗養(yǎng)樂多，在益生菌研究上占絕對優(yōu)勢企業(yè)項目繁多，不專一，時間短以奶制品起家市場份額（資料來自中國乳酸菌市場研究匯報）最大其次最少進(jìn)入市場最早其次最晚競爭對手分析Yakult 養(yǎng)樂多廣告策劃文案第6頁Yakult 優(yōu)勢：養(yǎng)樂多健腸功效深入人心養(yǎng)樂多企業(yè)悠久產(chǎn)品歷史，專一精深產(chǎn)品工藝養(yǎng)樂多獨特品牌形象深受消費者好評，在國際上口碑俱佳瓶型獨特設(shè)計深受消費者青睞劣勢：產(chǎn)品單一性太強價位偏高，會失去一部分消費者養(yǎng)樂多即使在中國銷售量大，但主要是集中在部分地域，所以它在全國范圍著名度受到限制乳酸菌市場競爭產(chǎn)品層出不窮機會：中國乳制業(yè)不穩(wěn)定，日風(fēng)流行和日本產(chǎn)品強大高質(zhì)

6、量都為其在中國市場接收度打下了堅固基礎(chǔ)健康在人們生活中越來越受到重視人們現(xiàn)在追求天然，健康食品，而日本產(chǎn)品給人感覺就是這么乳制品在人們心中是不可缺乏天然“補品”威脅：牛奶市場細(xì)分越來越強跟其營養(yǎng)價值相同乳制品越來越多，人們選擇范圍大競爭對手產(chǎn)品類別多樣日本經(jīng)過“核爆炸”事件，人們擔(dān)心加強中國對其限定（如在臺灣有養(yǎng)樂多300億而大陸遲遲未曾出現(xiàn)過）SWOT分 析養(yǎng)樂多廣告策劃文案第7頁Yakult 主題設(shè)定： 但同時又有一個問題，中國乳制品市場主要給蒙牛，伊利，光明等乳業(yè)巨頭所霸占，而人們概念中酸奶是對人體腸胃最有益。所以作為乳酸菌飲品養(yǎng)樂多在中國影響力較小，為了擴大它傳輸效應(yīng)，我們小組經(jīng)過討論

7、，定下了一個主題。一天一瓶養(yǎng)樂多，健腸活力多又多。養(yǎng)樂多小精靈叫樂樂養(yǎng)樂多廣告策劃文案第8頁Yakult 宣傳語：讓你腸胃high起來 推廣活動NO1： 養(yǎng)樂多校園健康行參加人群：廣大學(xué)生群體活動：現(xiàn)場試飲養(yǎng)樂多而且進(jìn)行各種游戲現(xiàn)場買養(yǎng)樂多能夠送養(yǎng)樂多小精靈樂樂玩偶一個養(yǎng)樂多廣告策劃文案第9頁Yakult 推廣活動NO2：養(yǎng)樂多小區(qū)關(guān)愛行參加人群：小區(qū)居民宣傳語:小區(qū)千家行， 腸道有活力活動：1、組織腸胃健康知識講座2、現(xiàn)場無償試喝養(yǎng)樂多 3、購置養(yǎng)樂多一箱（四排共20瓶）贈予優(yōu)惠券4、進(jìn)行各種游戲5、養(yǎng)樂多宅配送策略 養(yǎng)樂多廣告策劃文案第10頁Yakult 宣傳語：關(guān)注城市健康 養(yǎng)樂多企業(yè)聯(lián)

8、合醫(yī)院去城市各大企業(yè)（比如阿里巴巴等大型規(guī)模企業(yè)）內(nèi)部無償檢驗上班族身體健康，全方面腸胃體檢。公益活動NO1： 健康日送健康活動 每年4月7日到11日是世界健康日，能夠選擇在這一天推出養(yǎng)樂多健康日送健康公益活動。養(yǎng)樂多廣告策劃文案第11頁Yakult 電視媒體：能夠在沿海各城市電視臺投放。廣告片在15秒左右。網(wǎng)絡(luò)媒體：能夠制作網(wǎng)絡(luò)劇情類廣告片，由貓撲，天涯，人人等網(wǎng)站傳輸。另外在新浪，搜狐之類大型網(wǎng)站上做首屏通欄廣告。戶外廣告：在建筑物墻體或標(biāo)識牌上掛平面廣告小商店：把印有樂樂海報貼到商店門上，吸引客人目光。校園：除了貼養(yǎng)樂多海報外，再在食堂 門口拉上巨型橫幅。上面寫著“養(yǎng)樂多校園行”。媒介投

9、放:養(yǎng)樂多廣告策劃文案第12頁/v_show/id_XMTMzNDI5NjY4.htmlYakult 廣告腳本（街道活力篇）: 鏡頭一（遠(yuǎn)景）：（俯拍）整個彎曲街道（灰色），街上一片死氣沉沉。鏡頭二（近景到特寫）：一個西瓜皮戴眼鏡宅男在大街上漫無目標(biāo)地走著。他臉上一臉迷茫，垂頭喪氣。鏡頭三（近景）：這時他看到了一個巨大養(yǎng)樂多墻體廣告牌，突然，發(fā)覺它晃動了一下，然后出來一瓶養(yǎng)樂多，他接住了！鏡頭四（特寫）：他輕輕撕開養(yǎng)樂多蓋子，喝了下去（咕嚕咕嚕聲音），腳開始動了，然后扭起全身。鏡頭五（特寫）：突然，他眼神充滿光芒鏡頭六（全身）：他開始扭動他腰，跳起了激情四射，活力無限快閃gogo舞。鏡頭七（全景）：街