（家電行業(yè)分析）上半洗衣機(jī)市場(chǎng)分析：增配減價(jià) 逆市增長(zhǎng)

1、家電行業(yè)分析家電行業(yè)分析上半年洗衣機(jī)市場(chǎng)分析：增配減價(jià) 逆市增長(zhǎng) 上半年我國(guó)洗衣機(jī)市場(chǎng)銷售量規(guī)模為1464萬(wàn)臺(tái)，同比下滑1.6%，銷售額263億元，同比降低4.6%。整體并未出現(xiàn)業(yè)內(nèi)專家所預(yù)料的“大幅下跌，反而整體銷量穩(wěn)定攀升較上年同期上升4.8%，到達(dá)渠道出貨2000萬(wàn)臺(tái)的級(jí)別。 與此相印證，剛剛出爐的美的集團(tuán)上半年年報(bào)顯示，該公司作為主業(yè)的空調(diào)業(yè)績(jī)下跌20%，洗衣機(jī)收入那么實(shí)現(xiàn)逆市增長(zhǎng)31%。不過，這也與洗衣機(jī)廠商主動(dòng)走下價(jià)格“高地有關(guān)。 以高端變頻滾筒洗衣機(jī)為例，去年主流價(jià)格位于4000元區(qū)段，現(xiàn)己下調(diào)為3000元級(jí)別。此外，今年下半年變頻技術(shù)也將加載到具備更有洗凈優(yōu)勢(shì)的波輪洗衣機(jī)產(chǎn)品之

2、上，而“增配減價(jià)那么會(huì)成為變頻波輪洗衣機(jī)最符合實(shí)際的預(yù)期。比方波輪領(lǐng)域?qū)I(yè)品牌威力宣布將“真變頻技術(shù)全面應(yīng)用于其波輪洗衣機(jī)系列。 另?yè)?jù)TCL集團(tuán)日前發(fā)布的2021年上半年年報(bào)顯示，截至6月份，TCL空調(diào)銷量達(dá)419.3萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)27.3%；冰箱銷量92.6萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)14.2%；洗衣機(jī)銷量74.8萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)33.5%。 TCL通過深挖細(xì)分市場(chǎng)需求、針對(duì)消費(fèi)者痛點(diǎn)，對(duì)產(chǎn)品產(chǎn)銷模式進(jìn)行創(chuàng)新，從而實(shí)現(xiàn)了逆勢(shì)增長(zhǎng)。 今年3月份，歷時(shí)三年研發(fā)，TCL推出的全球第一臺(tái)免污式波輪洗衣機(jī)，打破了傳統(tǒng)波輪洗衣機(jī)內(nèi)部構(gòu)造，徹底解決了波輪洗衣機(jī)的免污難題，被行業(yè)人士稱為“洗衣機(jī)歷史上最貼近用戶實(shí)際需求的一

3、次創(chuàng)新。 TCL免污式波輪洗衣機(jī)采用了全封桶的結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)，將內(nèi)筒和外桶徹底的隔絕開，在洗滌時(shí)水流不會(huì)交換，杜絕了洗衣機(jī)槽的細(xì)菌滋生對(duì)衣物的污染。其次，免污洗衣機(jī)采用了單向水封的技術(shù)，排水時(shí)通過內(nèi)筒的獨(dú)立管道，無(wú)需通過外桶，也能防止污染。此外，還擁有分體式可拆卸全鋼波輪和一體式全鋼桶底，清洗時(shí)會(huì)更加的方便。 而TCL在8月底于安徽合肥發(fā)布的滾筒免污洗衣機(jī)，那么是采用了三重水封技術(shù)，將內(nèi)筒底鋁制支撐三角架進(jìn)行密封，免除了三角架本身溝槽及其與內(nèi)筒底之間縫隙藏污納垢的可能，同時(shí)也防止了三角架自身化學(xué)反響造成的重金屬污染。此外，其還將內(nèi)筒底和外桶底改成了免清洗的平底設(shè)計(jì)，去除死角和溝壑，防止污垢的殘留和細(xì)

4、菌的滋生。同時(shí)其還具有95攝氏度的熱力除菌技術(shù)。 在2021年發(fā)力白電產(chǎn)業(yè)之初，TCL就曾提出“3553的開展戰(zhàn)略，即三年進(jìn)入行業(yè)前五，五年進(jìn)入行業(yè)前三，從戰(zhàn)略上開始為TCL洗衣機(jī)的開展引路。時(shí)至今日，據(jù)TCL家電集團(tuán)披露的數(shù)據(jù)，上半年TCL洗衣機(jī)內(nèi)銷出貨同比增幅行業(yè)第一，在全行業(yè)排名升至第六位。對(duì)此佳績(jī)，TCL集團(tuán)副總裁、TCL家電集團(tuán)CEO陳衛(wèi)東表示，TCL集團(tuán)從2021年開始自主研發(fā)白色家電，將企業(yè)開展的關(guān)鍵落實(shí)于產(chǎn)品創(chuàng)新的本身，一直是TCL的企業(yè)開展根本。 在合肥的發(fā)布會(huì)上，TCL營(yíng)銷官胡強(qiáng)表達(dá)，免污式洗衣機(jī)是一個(gè)非常革新顛覆的技術(shù)產(chǎn)品，不過受限于目前TCL的渠道和規(guī)模，暫時(shí)無(wú)法形成非

5、常大的影響力。 不過，產(chǎn)品創(chuàng)新帶來了市場(chǎng)的迅速擴(kuò)大。在短短的幾年時(shí)間中，TCL冰箱洗衣機(jī)憑借著技術(shù)創(chuàng)新、產(chǎn)品設(shè)計(jì)等優(yōu)勢(shì)，成為后起之秀，是目前國(guó)內(nèi)冰洗行業(yè)成長(zhǎng)最快的品牌之一。TCL集團(tuán)今年7月的銷量數(shù)據(jù)顯示，TCL空調(diào)、冰箱和洗衣機(jī)產(chǎn)品的銷量同比分別增長(zhǎng)97.3%、24.7%和93.2%，市場(chǎng)拓展勢(shì)頭非常迅猛。 電動(dòng)洗衣機(jī)行業(yè)市場(chǎng)調(diào)查分析報(bào)告 認(rèn)為，目前洗衣機(jī)市場(chǎng)已進(jìn)入回歸本質(zhì)的競(jìng)爭(zhēng)時(shí)期，定頻洗衣機(jī)的市場(chǎng)份額將迅速縮小，變頻技術(shù)已成為各大品牌洗衣機(jī)產(chǎn)品的標(biāo)配功能。與其他白電產(chǎn)品較為不同的是，高價(jià)位的洗衣機(jī)產(chǎn)品并不被非一線城市消費(fèi)者所接受，在滿足家庭使用強(qiáng)度條件下，節(jié)省空間并洗得更干凈仍是洗衣機(jī)選購(gòu)的