創(chuàng)新傳播手段 提升傳播效能

1、PAGE PAGE - 3 -創(chuàng)新傳播手段提升傳播效能郭沛沛趙衛(wèi)東辦好北京冬奧會(huì)、冬殘奧會(huì)，是中國(guó)對(duì)國(guó)際社會(huì)的莊嚴(yán)承諾。作為全球首個(gè)“雙奧之城”，北京奏響了“一起向未來(lái)”的華彩樂(lè)章，向世界展示了新時(shí)代中國(guó)的嶄新面貌。習(xí)近平總書(shū)記在北京冬奧會(huì)、冬殘奧會(huì)主媒體中心考察調(diào)研時(shí)強(qiáng)調(diào)：“要通過(guò)辦好這樣的大型國(guó)際賽事活動(dòng)，進(jìn)一步提升我們的文化傳播力、新聞?dòng)绊懥?、?guó)家軟實(shí)力?！边@不僅為宣傳報(bào)道好北京冬奧會(huì)、冬殘奧會(huì)指明了方向，也為我們向世界講好中國(guó)故事、中國(guó)共產(chǎn)黨故事，傳播好中國(guó)聲音，提供了根本遵循。歷經(jīng)近7年的籌辦，北京冬奧會(huì)、冬殘奧會(huì)如期舉行并圓滿(mǎn)收官，既充分彰顯了我國(guó)“言出必行”“重信守諾”的大國(guó)擔(dān)當(dāng)

2、，又向世界傳遞了中國(guó)方案、中國(guó)理念、中國(guó)文化，得到國(guó)際社會(huì)廣泛贊譽(yù)。首先，“簡(jiǎn)約、安全、精彩”的辦賽方案得到世界充分認(rèn)可。簡(jiǎn)約辦賽符合當(dāng)下國(guó)際大型體育賽事可持續(xù)發(fā)展的潮流。在北京冬奧會(huì)、冬殘奧會(huì)申辦籌辦舉辦期間，北京冬奧組委與國(guó)際奧委會(huì)、國(guó)際殘奧委會(huì)等充分溝通，研究編制了北京冬奧會(huì)、冬殘奧會(huì)簡(jiǎn)化辦賽方案，精簡(jiǎn)非必要環(huán)節(jié)。隨著“簡(jiǎn)約但不簡(jiǎn)單”的奧運(yùn)盛會(huì)成功舉辦，簡(jiǎn)約辦賽的理念被世人認(rèn)可，為奧林匹克運(yùn)動(dòng)的可持續(xù)發(fā)展積累了有益經(jīng)驗(yàn)。其次，人類(lèi)命運(yùn)共同體理念在北京冬奧會(huì)、冬殘奧會(huì)籌辦舉辦期間得到廣泛弘揚(yáng)。在奧運(yùn)會(huì)這個(gè)友好交流的舞臺(tái)上，從專(zhuān)業(yè)安全的競(jìng)賽場(chǎng)館設(shè)施到溫馨雅致的冬奧村生活公寓，從營(yíng)養(yǎng)美味的菜品

3、服務(wù)到健康愉悅的休閑中心，無(wú)一不體現(xiàn)對(duì)運(yùn)動(dòng)員的人文關(guān)懷。在北京冬奧會(huì)、冬殘奧會(huì)圓滿(mǎn)收官之際，多國(guó)人士高度稱(chēng)贊，認(rèn)為此次盛會(huì)是人類(lèi)命運(yùn)共同體理念在國(guó)際體育領(lǐng)域的一次生動(dòng)實(shí)踐。再次，中華文化展現(xiàn)了春風(fēng)化雨的感召力。北京冬奧會(huì)、冬殘奧會(huì)既是運(yùn)動(dòng)員展現(xiàn)才華、追逐夢(mèng)想的體育舞臺(tái)，也是一座各國(guó)人民心手相連、暢敘友誼的文化橋梁。那些帶有中國(guó)印記、體現(xiàn)中國(guó)特色的標(biāo)識(shí)傳遞著濃濃的文化味，這是中國(guó)送給全世界的文化禮物，既促進(jìn)了國(guó)際文化交流，也讓世界各國(guó)人民更加期盼一個(gè)文明互鑒、更加團(tuán)結(jié)的人類(lèi)美好未來(lái)。奧運(yùn)會(huì)不僅是競(jìng)技體育的角力場(chǎng)，也是一場(chǎng)奉獻(xiàn)給世界的媒體盛宴。本屆冬奧會(huì)、冬殘奧會(huì)綜合運(yùn)用科技化硬件設(shè)施、故事化敘事

4、、溫情化表達(dá)等手段，不僅在呈現(xiàn)形式上精彩絕倫，而且充滿(mǎn)人情味。據(jù)統(tǒng)計(jì)，北京冬奧會(huì)已成為迄今收視率最高的一屆冬奧會(huì)，北京冬奧會(huì)、冬殘奧會(huì)的各項(xiàng)轉(zhuǎn)播數(shù)據(jù)在世界范圍也屢創(chuàng)新高，賽場(chǎng)內(nèi)外故事成為全球媒體持續(xù)關(guān)注的熱點(diǎn)。北京冬奧會(huì)、冬殘奧會(huì)宣傳報(bào)道譜寫(xiě)了中國(guó)故事創(chuàng)新傳播的新篇章，對(duì)我們進(jìn)一步加強(qiáng)國(guó)際傳播能力建設(shè)具有重要啟示。我們要以此為契機(jī)，總結(jié)經(jīng)驗(yàn)，創(chuàng)新手段，不斷提升傳播效能?？萍蓟侄蝹鞑ゾ省?shù)字媒體技術(shù)的發(fā)展將體育賽事傳播帶入新時(shí)代，5G技術(shù)的使用、賽事轉(zhuǎn)播基礎(chǔ)設(shè)施質(zhì)量的提升等為賽事宣傳報(bào)道插上“技術(shù)的翅膀”。在賽事直播方面，北京冬奧會(huì)在奧運(yùn)史上首次使用8K視頻技術(shù)直播開(kāi)幕式。轉(zhuǎn)播技術(shù)的升級(jí)為觀

5、賽帶來(lái)全新體驗(yàn)，比如速度滑冰比賽中，“獵豹”（超高速4K軌道攝像機(jī)系統(tǒng)）精準(zhǔn)捕捉運(yùn)動(dòng)員們從奮力爭(zhēng)先到終點(diǎn)沖刺的激動(dòng)人心的過(guò)程。此外，無(wú)人機(jī)、人工智能機(jī)器人、VR、AR等新興技術(shù)的運(yùn)用，使比賽場(chǎng)上的每一個(gè)精彩瞬間都被真實(shí)記錄下來(lái)、運(yùn)動(dòng)員的每一次奮力拼搏都被世人所感知。故事化敘事直抵人心。習(xí)近平總書(shū)記指出：“講故事，是國(guó)際傳播的最佳方式?！敝v故事就是講事實(shí)、講形象、講情感、講道理，講事實(shí)才能說(shuō)服人，講形象才能打動(dòng)人，講情感才能感染人，講道理才能影響人。在北京冬奧會(huì)、冬殘奧會(huì)宣傳報(bào)道中，我們不僅著眼競(jìng)技畫(huà)面的傳播，還注重發(fā)現(xiàn)賽場(chǎng)內(nèi)外的精彩故事，并從中挖掘競(jìng)賽之魂、運(yùn)動(dòng)之力、人性之美。通過(guò)媒體報(bào)道，我們看到了一個(gè)個(gè)動(dòng)人的故事：有八屆元老逆流而上的熱情與勇氣，即使排位不佳依然“笑著滑過(guò)終點(diǎn)線”；對(duì)手奪冠，第一時(shí)間相擁祝賀，喜極而泣；夫婦攜手，馳騁賽場(chǎng)；00后小將初露鋒芒、風(fēng)采非凡善于講故事成為北京冬奧會(huì)、冬殘奧會(huì)宣傳報(bào)道的一大亮點(diǎn)。溫情化表達(dá)彰顯情懷。本屆冬奧會(huì)、冬殘奧會(huì)的精彩不僅體現(xiàn)在賽場(chǎng)內(nèi)奮勇拼搏，更體現(xiàn)在賽場(chǎng)外溫情互動(dòng)。比如，谷愛(ài)凌奪金后和季軍瑪?shù)贍柕赂窭啄黄鸢参縼嗆姷弥鞯囊荒?，超越了勝?fù)，感動(dòng)了觀眾。各國(guó)媒體紛紛聚焦中外運(yùn)動(dòng)員在場(chǎng)外相互激勵(lì)、擁抱對(duì)手的溫暖感人場(chǎng)景，盛贊奧運(yùn)友誼背后體現(xiàn)的跨國(guó)界人文情懷。還有中方工作人員與外國(guó)運(yùn)動(dòng)員歡慶中國(guó)年、慶祝生日，以及