XXXX高校微博發(fā)展報(bào)告

1、高校微博博發(fā)展報(bào)報(bào)告20122年122月100日233:211 HYPERLINK / 騰訊教教育 HYPERLINK /qqedu?pref=qqcom.dp.titleinfo 微博 HYPERLINK /comment.htm?site=edu&id=34416169 我要評(píng)評(píng)論(0)字號(hào)：TT|T高校微博博發(fā)展報(bào)報(bào)告目錄1. 引引言 112. 高高校微博博發(fā)展現(xiàn)現(xiàn)狀 112.1數(shù)數(shù)據(jù)分析析 22.2發(fā)發(fā)展特點(diǎn)點(diǎn) 72.3大大學(xué)生與與高校微微博 882.4高高校微博博排行榜榜 1223. 高高校微博博主要功功能 1153.1塑塑造形象象 1553.2加加強(qiáng)交流流 1663.3促促進(jìn)教學(xué)學(xué)

2、 1773.4提提供服務(wù)務(wù) 1993.5增增加資源源 2004. 高高校微博博優(yōu)秀案案例分析析 2114.1 HYPERLINK /gqt-tzyxxb-dxc#pref=qqcom.keyword 團(tuán)中央央學(xué)校部部 2114.2華中科科技大學(xué)學(xué)( HYPERLINK /huazhongkejidaxue#pref=qqcom.keyword 微博博) 2234.3 HYPERLINK /college_info/120/index.shtml 重慶大大學(xué)( HYPERLINK /cqu19291012#pref=qqcom.keyword 微博 HYPERLINK /cquzhaosheng

3、#pref=qqcom.keyword 招生生辦) 244.4山東女女子學(xué)院院教務(wù)處處 2554.5 HYPERLINK /eastiger#pref=qqcom.keyword 肖鐵巖巖 2774.6浙浙江模式式 2885. 高高校微博博存在的的問題 305.1微觀念念相對(duì)對(duì)薄弱 305.2定定位不明明確，管管理不完完善 3305.3運(yùn)運(yùn)營(yíng)不到到位 3315.4微微博分散散，缺乏乏組織 315.5影影響力不不夠 3326. 高高校微博博發(fā)展對(duì)對(duì)策 3326.1提提高微微意識(shí)，加強(qiáng)強(qiáng)微行行動(dòng) 326.2加加強(qiáng)微博博管理，形成長(zhǎng)長(zhǎng)期發(fā)展展 3336.3精精細(xì)化運(yùn)運(yùn)營(yíng)，形形成各級(jí)級(jí)微博特特色 33

4、36.4強(qiáng)強(qiáng)化微博博宣傳，提高曝曝光率 346.5線線上線下下有效對(duì)對(duì)接雙軌軌運(yùn)行 346.6加加強(qiáng)微博博聯(lián)動(dòng)，擴(kuò)大矩矩陣力量量 3557. 高高校微博博發(fā)展趨趨勢(shì) 3357.1官官民合力力助推微微博漲勢(shì)勢(shì) 3557.2海海外高校校進(jìn)駐微微博漸成成氣候 367.3建建立與知知名人士士的直通通渠道 367.4學(xué)學(xué)校微博博關(guān)系群群日益完完善 3377.5成成咨詢、服務(wù)的的重要渠渠道 3387.6發(fā)發(fā)展日趨趨專業(yè)化化、規(guī)范范化 3387.7影影響力和和公信力力逐漸提提升 3391. 引引言20111年111月，團(tuán)團(tuán)中央學(xué)學(xué)校部發(fā)發(fā)布關(guān)關(guān)于建立立全國(guó)高高校團(tuán)組組織微博博體系的的通知，探索索運(yùn)用新新媒體

5、加加強(qiáng)和創(chuàng)創(chuàng)新高校校共青團(tuán)團(tuán)基層組組織建設(shè)設(shè)和基層層工作，采用先試點(diǎn)點(diǎn)、后推推廣的的形式推推動(dòng)高校校團(tuán)組織織實(shí)現(xiàn)網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)化轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)型，建建立全國(guó)國(guó)高校團(tuán)團(tuán)組織微微博體系系；20012年年2月，共青團(tuán)團(tuán)中央辦辦公廳下下發(fā)關(guān)關(guān)于在全全團(tuán)廣泛泛運(yùn)用微微博開展展工作的的實(shí)施意意見，要求縣縣級(jí)以上上團(tuán)的領(lǐng)領(lǐng)導(dǎo)機(jī)關(guān)關(guān)、高校校團(tuán)組織織要在220122年上半半年全部部開通官官方微博博。在國(guó)國(guó)家政策策的大力力推動(dòng)下下，高校校微博在在20112年迎迎來了快快速發(fā)展展的一年年。搜搜搜新聞數(shù)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)計(jì)結(jié)果顯顯示，220111年有關(guān)關(guān)騰訊高高校微博博的新聞聞數(shù)量是是20110年的的15.4倍，20112年則則增長(zhǎng)為為1344

6、.8倍倍。高校校微博的的媒體關(guān)關(guān)注度在在不斷提提升，社社會(huì)地位位也隨之之加強(qiáng)，這都將將助力高高校微博博成為溝溝通高校校、學(xué)生生、校外外人士的的重要橋橋梁。騰訊微博博現(xiàn)有55.077億注冊(cè)冊(cè)賬戶及及94000萬日日活躍賬賬戶，是是用戶數(shù)數(shù)量最為為龐大的的微博平平臺(tái)。騰騰訊微博博用戶呈呈現(xiàn)出類類型多元元化和年年齡多極極化的特特點(diǎn)，用用戶信息息覆蓋面面廣、精精確度高高且更新新速度快快，為高高校建立立高效微微博互動(dòng)動(dòng)平臺(tái)提提供了扎扎實(shí)的基基礎(chǔ)。本本報(bào)告主主要基于于騰訊微微博平臺(tái)臺(tái)中高校校微博的的相關(guān)數(shù)數(shù)據(jù)，對(duì)對(duì)騰訊高高校微博博的發(fā)展展現(xiàn)狀、主要功功能、存存在問題題和解決決對(duì)策等等進(jìn)行分分析，客客觀反映

7、映了20012年年我國(guó)高高校微博博的整體體情況，并對(duì)高高校微博博未來發(fā)發(fā)展趨勢(shì)勢(shì)進(jìn)行合合理預(yù)測(cè)測(cè)，為高高校各方方的決策策制定與與微博運(yùn)運(yùn)營(yíng)提供供參考意意見。2. 高高校微博博發(fā)展現(xiàn)現(xiàn)狀高校微博博數(shù)據(jù)分分析部分分，是基基于騰訊訊微博中中的1661666個(gè)高校校微博認(rèn)認(rèn)證賬號(hào)號(hào)所進(jìn)行行的統(tǒng)計(jì)計(jì)分析，所有數(shù)數(shù)據(jù) 該數(shù)據(jù)據(jù)僅包括括騰訊認(rèn)認(rèn)證用戶戶（除除調(diào)研數(shù)數(shù)據(jù)外）的更新新截止日日期為220122年111月299日。其其中的指指標(biāo)包括括：微博廣播播數(shù)：相相關(guān)微博博廣播總總數(shù)；廣播頻率率:日均均所發(fā)廣廣播數(shù)；聽眾數(shù)：相關(guān)微微博聽眾眾總數(shù)；收聽數(shù)：相關(guān)微微博收聽聽其他微微博總數(shù)數(shù)；省份：相相關(guān)微博博博主所

8、所屬省份份；開通時(shí)間間：相關(guān)關(guān)微博開開通日期期。2.1數(shù)數(shù)據(jù)分析析2.1.1基礎(chǔ)礎(chǔ)數(shù)據(jù)在161166個(gè)個(gè)高校微微博賬號(hào)號(hào)中，其其中高校校機(jī)構(gòu)賬賬號(hào)1111933個(gè)，校校園個(gè)人人賬號(hào)449733個(gè)。高高校機(jī)構(gòu)構(gòu)微博主主要包括括高校官官博、部部門院系系微博、高校團(tuán)團(tuán)委系統(tǒng)統(tǒng)微博、招生機(jī)機(jī)構(gòu)微博博、社團(tuán)團(tuán)學(xué)生會(huì)會(huì)微博以以及商學(xué)學(xué)院微博博等，個(gè)個(gè)人賬號(hào)號(hào)主要指指校園名名人和大大學(xué)老師師微博。從圖2-2可以以看出，社團(tuán)學(xué)學(xué)生會(huì)微微博開通通數(shù)量最最多，開開通數(shù)量量為51174個(gè)個(gè)，占比比32.01%，高校校團(tuán)系統(tǒng)統(tǒng)開通數(shù)數(shù)為38821個(gè)個(gè)，占比比23.64%。大學(xué)學(xué)老師的的微博開開通數(shù)為為18889個(gè)，占

9、比111.669%，大學(xué)老老師的微微博開通通數(shù)遠(yuǎn)遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于學(xué)學(xué)校教師師人數(shù)，開通比比例較低低。部門門院系微微博開通通數(shù)為7730個(gè)個(gè)，占比比4.552%，略高于于高校官官博的開開通數(shù)（5688），但但是部門門院系機(jī)機(jī)構(gòu)數(shù)量量是高校校數(shù)量的的幾十倍倍，因此此相對(duì)于于高校官官博，部部門院系系的開博博情況并并不理想想。圖2-11 高校校機(jī)構(gòu)和和個(gè)人開開通微博博比例圖2-22 高校校各類微微博開通通情況2.1.2地域域分布根據(jù)統(tǒng)計(jì)計(jì)，全國(guó)國(guó)各個(gè)省省級(jí)行政政區(qū)（除除港澳臺(tái)臺(tái)）的高高校微博博數(shù)量及及高校數(shù)數(shù)量的分分布情況況如下：圖2-33 全國(guó)國(guó)高校微微博數(shù)量量地域分分布圖圖2-44 全國(guó)國(guó)高校數(shù)數(shù)量地域域

10、分布圖圖 該該數(shù)據(jù)來來源于教教育部網(wǎng)網(wǎng)站。從圖2-3可以以看出，高校微微博數(shù)量量排名前前五的地地區(qū)為：江蘇、北京、山東、湖北、遼寧。從圖22-4可可以看出出，江蘇蘇、山東東、廣東東、湖南南以及河河南等地地區(qū)是擁擁有高校校數(shù)量較較多的地地區(qū)。結(jié)結(jié)合圖22-3與與圖2-4可以以發(fā)現(xiàn)北北京、內(nèi)內(nèi)蒙古、天津是是高校數(shù)數(shù)量排名名靠后的的情況下下微博數(shù)數(shù)量較為為可觀的的地區(qū)。而河南南、安徽徽、湖南南是高校校數(shù)量排排名靠前前的情況況下高校校微博開開通較少少的地區(qū)區(qū)。根據(jù)統(tǒng)計(jì)計(jì)，全國(guó)國(guó)各個(gè)省省級(jí)行政政區(qū)（除除港澳臺(tái)臺(tái)）的普普通本科科高校開開通官博博數(shù)量及及普通本本科高校校數(shù)量的的分布情情況如圖圖：圖2-55

11、全國(guó)國(guó)普通本本科高校校官博開開通數(shù)量量地域分分布圖圖2-66 全國(guó)國(guó)普通本本科高校校數(shù)量地地域分布布圖 該數(shù)據(jù)據(jù)來源于于教育部部網(wǎng)站。從圖2-5可以以看出，普通本本科高校校官博數(shù)數(shù)量排名名前五的的地區(qū)為為：北京京、浙江江、遼寧寧、湖北北、山東東。從圖圖2-66可以看看出，北北京、山山東、江江蘇、遼遼寧以及及陜西等等地區(qū)是是擁有普普通本科科高校數(shù)數(shù)量較多多的地區(qū)區(qū)。結(jié)合合圖2-5與圖圖2-66可以發(fā)發(fā)現(xiàn)浙江江、重慶慶、新疆疆是普通通本科高高校數(shù)量量排名靠靠后的情情況下高高校官博博數(shù)量較較為可觀觀的地區(qū)區(qū)，而河河南、安安徽、湖湖南是高高校數(shù)量量排名靠靠前的情情況下高高校官博博開通較較少的地地區(qū)。2

12、.1.3開通通時(shí)間分分布表2-11全國(guó)高高校微博博數(shù)增長(zhǎng)長(zhǎng)情況截止時(shí)間間高校微博博開通總總數(shù)增長(zhǎng)率20100.617-20100.12273329.41%20111.61215515644.388%20111.12241677242.96%20122.6107118157.21%20122.11116166650.883%從高校微微博開通通時(shí)間來來看，220100年為高高校微博博發(fā)展的的萌芽期期，僅有有少量的的微博開開通。220111年高校校微博發(fā)發(fā)展進(jìn)入入成長(zhǎng)期期，上半半年增長(zhǎng)長(zhǎng)率達(dá)到到15664.338%，下半年年增長(zhǎng)率率達(dá)到2242.96%，高校校微博用用戶注冊(cè)冊(cè)量從773個(gè)躍躍為411

13、67個(gè)個(gè)。20012年年以來，高校微微博發(fā)展展進(jìn)入一一個(gè)相對(duì)對(duì)爆發(fā)期期，數(shù)量量快速增增長(zhǎng)，今今年下半半年，高高校微博博半年增增長(zhǎng)率雖雖未超過過1000%，但但高校微微博用戶戶注冊(cè)量量增長(zhǎng)數(shù)數(shù)卻超過過50000。從從高校微微博開通通時(shí)間及及開通數(shù)數(shù)量的分分布來看看，預(yù)測(cè)測(cè)在20013年年高校微微博仍然然會(huì)以穩(wěn)穩(wěn)定的速速度繼續(xù)續(xù)保持較較快增長(zhǎng)長(zhǎng)。表2-22全國(guó)各各類高校校微博數(shù)數(shù)量增長(zhǎng)長(zhǎng)情況截止時(shí)間間高校官博博部門院系系招生機(jī)構(gòu)構(gòu)社團(tuán)學(xué)生生會(huì)商學(xué)院校園名人人高校老師師高校團(tuán)系系統(tǒng)20100.122650642626020111.12231433423118233755027909820122.11

14、15687308135174487308441889938211圖2-77 全國(guó)國(guó)各類高高校微博博數(shù)量增增長(zhǎng)對(duì)比比圖從表2-2和圖圖2-77來看，高校老老師微博博發(fā)展得得最早，20110年開開博總量量排名第第一，但但增長(zhǎng)速速度緩慢慢，至220122年下滑滑到第四四位；220122年，招招生機(jī)構(gòu)構(gòu)、社團(tuán)團(tuán)學(xué)生會(huì)會(huì)、校園園名人、高校團(tuán)團(tuán)系統(tǒng)四四類微博博的增長(zhǎng)長(zhǎng)率均超超過1550%，其中高高校團(tuán)系系統(tǒng)增長(zhǎng)長(zhǎng)率為337988.988%，微微博數(shù)量量由20011年年的988個(gè)激增增為38821個(gè)個(gè)，政策策效果顯顯著，成成為增長(zhǎng)長(zhǎng)速度最最快的官官方微博博。2.1.4普通通本科高高校官博博開通數(shù)數(shù)據(jù)通過對(duì)普

15、普通本科科高校中中的388所9885高校校、1113所2211非非9855高校以以及6993所非非重點(diǎn)本本科高校校在騰訊訊平臺(tái)開開通高校校官博的的統(tǒng)計(jì)，得到圖圖2-88。圖2-88 全國(guó)國(guó)普通本本科高校校官博開開通對(duì)比比圖在9855、2111非9985、非重點(diǎn)點(diǎn)本科高高校三者者對(duì)比中中，9885高校校有222所學(xué)校校開通了了官方微微博，開開通率為為57.89%，是開開通率最最高的一一類高校校，9885高校校均為國(guó)國(guó)內(nèi)頂尖尖高校，其宣傳傳意識(shí)較較強(qiáng)，對(duì)對(duì)媒體的的利用程程度較高高，這是是9855高校開開博數(shù)量量超過五五成的重重要原因因。2111非9985高高校共有有43所所高校開開通了官官方微博博

16、，開通通率為338.005%，非重點(diǎn)點(diǎn)本科高高校共有有1855所高校校開通了了官方微微博，開開通率為為26.70%。圖2-99 全國(guó)國(guó)普通本本科高校校官博開開通比例例情況全國(guó)311個(gè)省級(jí)級(jí)行政區(qū)區(qū)（除港港澳臺(tái)）中，普普通本科科高校官官博開通通率排名名前十的的地區(qū)有有北京（79.66%）、浙浙江（669.770%）、新疆疆（699.233%）、重慶（64.71%）、遼遼寧（448.889%）、湖北北（477.500%）、江西（33.33%）、寧寧夏（333.333%）、青海海（333.333%）、上海（33.26%）。其其中東部部地區(qū)占占有3個(gè)個(gè)，西部部地區(qū)占占有4個(gè)個(gè)，中部部地區(qū)22個(gè)，東東北

17、地區(qū)區(qū)1個(gè)。2.2發(fā)發(fā)展特點(diǎn)點(diǎn)2.2.1部分分高校微微博體系系初步構(gòu)構(gòu)成部分高校校特別是是9855高校已已經(jīng)形成成了高校校官博、校領(lǐng)導(dǎo)導(dǎo)官博、院系部部門官博博、高校校團(tuán)系統(tǒng)統(tǒng)微博、社團(tuán)學(xué)學(xué)生會(huì)微微博的體體系組構(gòu)構(gòu)，其中中，團(tuán)委委系統(tǒng)形形成了校校、院、班三級(jí)級(jí)縱向微微博體系系以及院院與院、班與班班的橫向向微博體體系。雖雖然部分分高校的的微博體體系已經(jīng)經(jīng)形成，但體系系之間缺缺乏組織織與管理理，沒有有形成真真正上下下聯(lián)動(dòng)、左右配配合的體體系網(wǎng)絡(luò)絡(luò)。2.2.2高校校團(tuán)組織織微博系系統(tǒng)初步步形成表2-33 高校校團(tuán)委微微博分布布情況 各級(jí)級(jí)賬號(hào)數(shù)數(shù)據(jù)均為為近似值值，高校校院系班班級(jí)團(tuán)支支部開通通微博數(shù)數(shù)

18、量包括括非騰訊訊認(rèn)證用用戶賬號(hào)級(jí)別別 賬號(hào)號(hào)類別 開通微微博數(shù)量量一級(jí)帳號(hào)號(hào) 團(tuán)中中央學(xué)校校部 11二級(jí)帳號(hào)號(hào) 團(tuán)省省委學(xué)校校部 332三級(jí)帳號(hào)號(hào) 各省省高校團(tuán)團(tuán)委 221000四級(jí)帳號(hào)號(hào) 高校校院系班班級(jí)團(tuán)支支部 66000000截至統(tǒng)計(jì)計(jì)時(shí)間，全國(guó)高高校團(tuán)組組織微博博數(shù)量約約為600萬個(gè)，初步構(gòu)構(gòu)建了全全國(guó)、省省級(jí)、校校級(jí)、班班級(jí)團(tuán)支支部統(tǒng)一一的四級(jí)級(jí)高校團(tuán)團(tuán)組織微微博體系系，形成成了以團(tuán)團(tuán)中央學(xué)學(xué)校部微微博為領(lǐng)領(lǐng)導(dǎo)核心心，以團(tuán)團(tuán)省委學(xué)學(xué)校部微微博為主主導(dǎo)，各各省高校校團(tuán)委及及高校院院系班級(jí)級(jí)團(tuán)支部部為基礎(chǔ)礎(chǔ)的微博博體系。在省級(jí)級(jí)微博方方面，除除了港、澳、臺(tái)臺(tái)，全國(guó)國(guó)所有省省級(jí)團(tuán)委委學(xué)校部

19、部在騰訊訊平臺(tái)上上都開通通了官方方微博，各省高高校團(tuán)委委和高校校院系班班級(jí)團(tuán)支支部積極極建設(shè)運(yùn)運(yùn)營(yíng)微博博，使微微博成為為服務(wù)青青年的重重要陣地地。在騰訊微微博平臺(tái)臺(tái)上高校校團(tuán)組織織不僅形形成了四四級(jí)架構(gòu)構(gòu)的微博博體系，還形成成了團(tuán)省省委學(xué)校校部之間間、各省省高校團(tuán)團(tuán)委之間間、院與與院之間間以及班班與班之之間的橫橫向微博博群，同同時(shí)各層層級(jí)還采采取向下下逐層覆覆蓋的方方式構(gòu)建建本層級(jí)級(jí)微博體體系。220122年111月233日，重重慶大學(xué)學(xué)共青團(tuán)團(tuán)微博發(fā)發(fā)布廳正正式在騰騰訊平臺(tái)臺(tái)上線，成為全全國(guó)首家家高校共共青團(tuán)微微博發(fā)布布廳，形形成了校校、院、班三級(jí)級(jí)微博體體系，聽聽眾量超超80萬萬，覆蓋蓋學(xué)

20、生人人群4萬萬多，每每天發(fā)布布微博11千條重慶慶大學(xué)共共青團(tuán)微微博發(fā)布布廳上線線 系全全國(guó)首家家，騰騰訊大渝網(wǎng)網(wǎng)，htttp:/ccq.qqq.ccom/a/22012211226/00002286.htmm。2.2.3西部部地區(qū)高高校開博博意識(shí)更更強(qiáng)圖2-110 全全國(guó)高校校微博開開通比例例情況根據(jù)圖22-100和圖22-9的的統(tǒng)計(jì)數(shù)數(shù)據(jù)可知知：全國(guó)國(guó)31個(gè)個(gè)省級(jí)行行政區(qū)中中（除港港澳臺(tái)），從各各省高校校微博開開通比例例情況來來看，青青海、內(nèi)內(nèi)蒙古、寧夏、天津、北京、云南、四川、江蘇、浙江、湖北排排名前十十，其中中西部地地區(qū)占有有5個(gè)，達(dá)到550%，青海的的高校微微博開通通比例遙遙遙領(lǐng)先先；

21、而在在普通本本科高校校官博開開通率排排名前十十的地區(qū)區(qū)中（北北京、浙浙江、新新疆、重重慶、遼遼寧、湖湖北、江江西、寧寧夏、青青海、上上海），西部地地區(qū)占有有4個(gè)，占比為為40%。明顯顯可以看看出西部部地區(qū)的的一些省省級(jí)行政政區(qū)的高高校在微微博開通通比例上上較高，在微博博運(yùn)用方方面也有有更多嘗嘗試，而而一些經(jīng)經(jīng)濟(jì)較發(fā)發(fā)達(dá)省市市的高校校，反而而在新媒媒體探索索方面相相對(duì)滯后后。2.3大大學(xué)生與與高校微微博2.3.1大學(xué)學(xué)生使用用高校微微博的基基本情況況此部分?jǐn)?shù)數(shù)據(jù)來源源于全國(guó)國(guó)高校新新媒體調(diào)調(diào)研。圖2-111 大大學(xué)生對(duì)對(duì)本校官官方微博博的了解解情況調(diào)整結(jié)果果顯示，38%的大學(xué)學(xué)生并不不知道本本校

22、開通通了官方方微博，41%的學(xué)生生知道本本校開通通了官方方微博但但并未收收聽，僅僅有211%的學(xué)學(xué)生收聽聽了高校校官方微微博。從從這些數(shù)數(shù)據(jù)可以以看出，高校官官方微博博在學(xué)生生當(dāng)中的的曝光率率不夠、知名度度不高、影響力力欠佳，未收聽聽高校官官博的學(xué)學(xué)生比例例高達(dá)779%。圖2-112 大大學(xué)生收收聽各類類高校微微博情況況調(diào)查結(jié)果果顯示，院系部部門微博博和社團(tuán)團(tuán)組織微微博在所所有高校校微博中中最受關(guān)關(guān)注，比比例分別別為288%和227%，高校官官方微博博與校園園名人微微博稍顯顯落后，分別為為23%和222%。從從大學(xué)生生整體關(guān)關(guān)注的分分布來看看，各類類型的高高校微博博在大學(xué)學(xué)生心目目中地位位較為

23、均均衡，關(guān)關(guān)注差異異較小。圖2-113 大大學(xué)生玩玩微博時(shí)時(shí)間情況況大學(xué)生每每天玩微微博的時(shí)時(shí)間主要要集中在在1小時(shí)時(shí)之內(nèi)，比例為為54%，其次次是1-2小時(shí)時(shí)，比例例為255%，每每天玩微微博超過過2小時(shí)時(shí)的大學(xué)學(xué)生比例例僅為221%。大學(xué)生生主要利利用碎片片時(shí)間玩玩微博，大部分分累計(jì)時(shí)時(shí)間較短短，這意意味著大大學(xué)生對(duì)對(duì)于微博博信息尚尚處于快快速瀏覽覽和淺閱閱讀的階階段，把把握大學(xué)學(xué)生的碎碎片時(shí)間間點(diǎn)，采采用簡(jiǎn)明明扼要、新穎有有趣的形形式發(fā)布布微博更更能在第第一時(shí)間間吸引大大學(xué)生，提高微微博信息息的到達(dá)達(dá)率。2.3.2大學(xué)學(xué)生關(guān)注注興趣點(diǎn)點(diǎn)與高校校廣播內(nèi)內(nèi)容分析析大學(xué)生關(guān)關(guān)注興趣趣點(diǎn)該部分主

24、主要通過過分析大大學(xué)生轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)播和轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)評(píng)的內(nèi)內(nèi)容挖掘掘大學(xué)生生興趣點(diǎn)點(diǎn)。首先先選取了了2000個(gè)大學(xué)學(xué)生微博博賬號(hào)，然后每每個(gè)賬號(hào)號(hào)抓取1100條條廣播，共2000000條，剔剔除非轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)播或轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)評(píng)微博博，最后后得出的的微博數(shù)數(shù)為98862條條。通過過人工對(duì)對(duì)大學(xué)生生轉(zhuǎn)播和和轉(zhuǎn)評(píng)的的廣播進(jìn)進(jìn)行標(biāo)注注分類。表2-44大學(xué)生生微博轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)播或轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)評(píng)廣播播內(nèi)容分分類類別 數(shù)數(shù)目 比比例趣事雜談?wù)劊簞?chuàng)新新、趣味味搞笑等等各種混混亂的文文字、 HYPERLINK /photo/ctsh.shtml 圖圖片等 26442 226.779%情感勵(lì)志志：翻譯譯或轉(zhuǎn)載載的有關(guān)關(guān)感情的的文字圖圖片以及及以及勵(lì)勵(lì)志類的的文字

25、等等 24405 24.39%影視娛樂樂：影視視、音樂樂、娛樂樂節(jié)目等等相關(guān)內(nèi)內(nèi)容 115999 166.211%產(chǎn)品宣傳傳：宣傳傳片、廣廣告、與與產(chǎn)品相相關(guān)的活活動(dòng)等內(nèi)內(nèi)容 113722 133.911%熱點(diǎn)話題題討論：在全國(guó)國(guó)范圍內(nèi)內(nèi)產(chǎn)生影影響的事事件，如如房?jī)r(jià)、教育等等等 7700 7.110%投票、趣趣味問答答 6332 66.411%突發(fā)事件件：社會(huì)會(huì)中的一一些即時(shí)時(shí)性事件件 5112 55.199%通過上述述圖表可可看出，大學(xué)生生微博興興趣點(diǎn)呈呈現(xiàn)出三三個(gè)特點(diǎn)點(diǎn)。第一，娛娛樂八卦卦為主。大學(xué)生生的傳播播內(nèi)容中中呈現(xiàn)了了娛樂八八卦精神神，影視視、音樂樂、娛樂樂節(jié)目、趣事雜雜談、趣趣味

26、問答答等都是是大學(xué)生生轉(zhuǎn)播較較多的內(nèi)內(nèi)容，總總共占比比49.41%?？梢娨娨恍蕣蕵钒素载灶悆?nèi)容容更能吸吸引大學(xué)學(xué)生的眼眼球，大大學(xué)生樂樂于通過過娛樂類類文字、圖片以以及視頻頻獲得愉愉悅心情情，并通通過一些些八卦話話題、趣趣味話題題滿足自自己的獵獵奇心理理。第二，關(guān)關(guān)注社會(huì)會(huì)熱點(diǎn)。當(dāng)代大大學(xué)生的的時(shí)代意意識(shí)增強(qiáng)強(qiáng)，勤于于思辨不不同類型型的價(jià)值值觀，一一方面是是天下興興亡匹夫夫有責(zé)的的社會(huì)責(zé)責(zé)任感，另一方方面是對(duì)對(duì)社會(huì)拜拜金主義義、極端端個(gè)人主主義的疑疑慮。總總體來說說，大學(xué)學(xué)生群體體的社會(huì)會(huì)意識(shí)明明顯增強(qiáng)強(qiáng)，追求求自立、競(jìng)爭(zhēng)、公平、效率。在大學(xué)學(xué)生微博博轉(zhuǎn)播內(nèi)內(nèi)容分類類中，對(duì)對(duì)房?jī)r(jià)、就業(yè)等等熱

27、點(diǎn)話話題的討討論以及及對(duì)突發(fā)發(fā)事件的的討論分分別為77.100%和55.199%。微微博為大大學(xué)生群群體提供供了開闊闊思維、交流思思想、關(guān)關(guān)注社會(huì)會(huì)的平臺(tái)臺(tái)。第三，關(guān)關(guān)注心理理健康。心靈雞雞湯、勵(lì)勵(lì)志類廣廣播同樣樣是大學(xué)學(xué)生轉(zhuǎn)播播次數(shù)較較高的內(nèi)內(nèi)容，而而情感類類廣播占占這類廣廣播的比比例較大大。大學(xué)學(xué)生轉(zhuǎn)播播內(nèi)容分分類中，情感勵(lì)勵(lì)志類圖圖片文字字占據(jù)比比例244.399%。大大學(xué)生面面對(duì)校園園內(nèi)外各各種錯(cuò)綜綜復(fù)雜的的因素和和個(gè)人或或憂或喜喜的感情情，渴望望通過情情感類微微博獲得得心靈上上的撫慰慰。無論論是自我我人生抱抱負(fù)，還還是時(shí)光光感懷，均能引引起大學(xué)學(xué)生的共共鳴，引引起關(guān)注注。高校官博博話

28、題內(nèi)內(nèi)容分析析該部分選選取了2211高高校官博博經(jīng)常發(fā)發(fā)布的2202個(gè)個(gè)話題作作為分析析內(nèi)容，通過人人工對(duì)話話題進(jìn)行行標(biāo)注分分類。表2-55 高校校官博話話題分類類類別 數(shù)數(shù)目 比比例學(xué)校新聞聞資訊：高層動(dòng)動(dòng)態(tài)、獲獲得殊榮榮、媒體體報(bào)道等等內(nèi)容。 500 244.755%信息公告告：講座座、論壇壇、以及及學(xué)生生生活學(xué)習(xí)習(xí)的重要要通知等等內(nèi)容 41 20.30%學(xué)校風(fēng)景景：主要要以圖片片和文字字展示的的學(xué)校風(fēng)風(fēng)景 225 112.338%情感勵(lì)志志：心靈靈雞湯類類及勵(lì)志志類的優(yōu)優(yōu)美文字字 222 100.899%學(xué)生活動(dòng)動(dòng)：學(xué)生生舉辦的的文藝晚晚會(huì)、比比賽等內(nèi)內(nèi)容 220 99.900%校慶：校

29、校慶活動(dòng)動(dòng)、學(xué)生生校友祝祝福等內(nèi)內(nèi)容。 14 6.993%畢業(yè)迎新新：學(xué)生生紀(jì)念畢畢業(yè)的創(chuàng)創(chuàng)意活動(dòng)動(dòng)及學(xué)校校迎新工工作等內(nèi)內(nèi)容。 13 6.444%學(xué)校文化化歷史：學(xué)校杰杰出人物物、古老老建筑、校園往往事等內(nèi)內(nèi)容 112 55.944%其他（辟辟謠、招招新） 5 22.477%通過上表表可看出出，高校校官博的的話題內(nèi)內(nèi)容呈現(xiàn)現(xiàn)出一一個(gè)中心心，兩個(gè)個(gè)延伸的特點(diǎn)點(diǎn)。一個(gè)中心心以宣宣傳學(xué)校校為中心心：高校校官博所所發(fā)表的的話題內(nèi)內(nèi)容較為為突出地地體現(xiàn)了了高校官官博宣傳傳學(xué)校、展示形形象的功功能，其其中學(xué)校校新聞資資訊、學(xué)學(xué)校風(fēng)景景、學(xué)校校歷史文文化以及及學(xué)生活活動(dòng)類話話題微博博都充分分體現(xiàn)了了學(xué)校想

30、想通過呈呈現(xiàn)人文文歷史、風(fēng)景、所獲榮榮譽(yù)以及及學(xué)生面面貌展示示雄厚實(shí)實(shí)力及發(fā)發(fā)展前景景。在關(guān)關(guān)于學(xué)校校宣傳的的話題內(nèi)內(nèi)容中，學(xué)校新新聞資訊訊類的占占比最高高，達(dá)到到24.75%，其次次為風(fēng)景景類微博博，占比比12.38%，學(xué)生生活動(dòng)類類和學(xué)校校文化歷歷史類分分別為99.900%和55.944%，總總占比552.997%。兩個(gè)延伸伸以服服務(wù)學(xué)生生生活、學(xué)習(xí)為為第一延延伸：高高校官博博中的信信息公告告類話題題占比220.330%，排名第第二。而而講座通通告已經(jīng)經(jīng)成為高高校官博博一道亮亮麗的風(fēng)風(fēng)景線，高校充充分認(rèn)識(shí)識(shí)到微博博傳播速速度快以以及傳播播范圍廣廣的特點(diǎn)點(diǎn)，傳遞遞講座、學(xué)術(shù)論論壇類的的信息，

31、從而使使更多學(xué)學(xué)生及時(shí)時(shí)了解到到此類學(xué)學(xué)習(xí)資源源。一些些重要通通知如假假期放假假時(shí)間、學(xué)校停停水等也也通過微微博這一一渠道進(jìn)進(jìn)行傳遞遞。兩個(gè)延伸伸以關(guān)關(guān)注學(xué)生生心理為為第二延延伸：在在高校官官博話題題中，情情感勵(lì)志志類占比比10.89%，話題題內(nèi)容多多為心靈靈雞湯及及勵(lì)志類類文字，語言優(yōu)優(yōu)美且舒舒緩。近近幾年就就業(yè)形勢(shì)勢(shì)越來越越嚴(yán)峻，大學(xué)生生面臨的的壓力也也成倍增增加，再再加上大大學(xué)生在在校期間間的學(xué)習(xí)習(xí)壓力、戀愛問問題等，容易導(dǎo)導(dǎo)致大學(xué)學(xué)生心理理出現(xiàn)各各種問題題，而情情感勵(lì)志志類話題題體現(xiàn)了了高校官官博對(duì)大大學(xué)生心心理問題題的關(guān)注注，在一一定程度度上能舒舒緩大學(xué)學(xué)生的焦焦躁和低低落的情情緒。

32、將高校話話題分析析結(jié)果與與大學(xué)生生轉(zhuǎn)播內(nèi)內(nèi)容分析析結(jié)果進(jìn)進(jìn)行對(duì)比比，發(fā)現(xiàn)現(xiàn)只有情情感勵(lì)志志方面兩兩者達(dá)到到同步，配合默默契，其其他部分分則顯示示出高校校微博發(fā)發(fā)布的內(nèi)內(nèi)容信息息與大學(xué)學(xué)生的關(guān)關(guān)注興趣趣點(diǎn)呈現(xiàn)現(xiàn)低匹配配的現(xiàn)象象。大學(xué)學(xué)生傾向向于關(guān)注注輕松、娛樂的的信息，而高校校官博卻卻熱衷于于高校宣宣傳；大大學(xué)生會(huì)會(huì)關(guān)注熱熱點(diǎn)話題題、突發(fā)發(fā)事件等等內(nèi)容，而高校校微博幾幾乎從不不涉及此此類信息息。高校校官方微微博在發(fā)發(fā)布廣播播時(shí)，應(yīng)應(yīng)適度考考慮大學(xué)學(xué)生的興興趣點(diǎn)，不僅要要站在高高校的角角度考慮慮廣播發(fā)發(fā)布的內(nèi)內(nèi)容，更更應(yīng)結(jié)合合受眾的的信息需需求，做做到有的的放矢。2.4高高校微博博排行榜榜 排排行

33、榜使使用了覆覆蓋面、活躍度度以及傳傳播力三三個(gè)指數(shù)數(shù)，分別別賦值440%、30%、300%，基基礎(chǔ)數(shù)據(jù)據(jù)均由騰騰訊微博博提供。表2-66 高校校官方微微博排名名排名 學(xué)學(xué)校名稱稱 活躍躍度指數(shù)數(shù) 覆蓋蓋面指數(shù)數(shù) 傳播播力指數(shù)數(shù) 影響響力指數(shù)數(shù)1 華中中科技大大學(xué) 112.114% 24.34% 300.000% 666.448%2 重慶慶大學(xué) 15.99% 366.611% 111.226% 63.86%3 HYPERLINK /college_info/605/index.shtml 哈爾爾濱工程程大學(xué)( HYPERLINK /HEUNPC #pref=qqcom.keyword 微博) 2

34、3.66% 222.822% 111.771% 58.20%4 HYPERLINK /college_info/106/index.shtml 山東東大學(xué)( HYPERLINK /sdu1901#pref=qqcom.keyword 微博 HYPERLINK /sduszb#pref=qqcom.keyword 招生生辦) 30.00% 133.833% 22.533% 446.335%5 HYPERLINK /college_info/3/index.shtml 清華華大學(xué)( HYPERLINK /tsinghuazhaosheng#pref=qqcom.keyword 招生辦辦)百年年校慶

35、 4.664% 40.00% 1.23% 455.877%6 HYPERLINK /college_info/107/index.shtml 中國(guó)國(guó)石油大大學(xué)( HYPERLINK /upchd1953 #pref=qqcom.keyword 微博) 23.27% 155.255% 33.900% 442.442%7 華東東理工大大學(xué)( HYPERLINK /ecust-#pref=qqcom.keyword 微微博) 6.226% 21.36% 2.85% 300.477%8 HYPERLINK /college_info/358/index.shtml 貴州州大學(xué)( HYPERLINK /

36、guizhoudaxue1902 #pref=qqcom.keyword 微博) 2.885% 24.92% 0.37% 288.155%9 浙江江大學(xué) 4.776% 9.224% 0.880% 14.80%10 東東南大學(xué)學(xué)( HYPERLINK /dongnandx_seu#pref=qqcom.keyword 招生生辦) 3.228% 9.996% 0.990% 14.15%表2-77 其他他高校機(jī)機(jī)構(gòu)微博博排名（除高校校官方微微博）排名 機(jī)機(jī)構(gòu)名稱稱 活躍躍度指數(shù)數(shù) 覆蓋蓋面指數(shù)數(shù) 傳播播力指數(shù)數(shù) 影響響力指數(shù)數(shù)1 團(tuán)中中央學(xué)校校部 116.006% 30.28% 300.000% 7

37、76.334%2 清華華大學(xué)經(jīng)經(jīng)濟(jì)管理理學(xué)院 11.87% 400.000% 55.644% 557.551%3 杭州州大學(xué)生生創(chuàng)業(yè)聯(lián)聯(lián)盟 220.333% 30.51% 1.42% 522.266%4 哈爾爾濱工程程大學(xué)團(tuán)團(tuán)委 228.556% 10.38% 1.76% 400.711%5 上海海大學(xué)美美術(shù)學(xué)院院 300.000% 66.477% 11.055% 337.552%6 合肥肥學(xué)院共共青團(tuán) 7.993% 25.16% 0.69% 333.788%7 HYPERLINK /CEIBS_EMBA#pref=qqcom.keyword 中歐歐EMBBA 22.311% 221.995%

38、 0.111% 24.37%8 長(zhǎng)江江商學(xué)院院MBAA 100.944% 111.888% 0.448% 23.31%9 HYPERLINK /college_info/87/index.shtml 復(fù)旦旦大學(xué)管管理學(xué)院院 177.277% 33.422% 00.299% 220.999%10 HYPERLINK /college_info/89/index.shtml 同同濟(jì)大學(xué)學(xué)MBAA 1.91% 188.777% 00.099% 220.777%11 揚(yáng)揚(yáng)州工業(yè)業(yè)職業(yè)技技術(shù)學(xué)院院團(tuán)委 9.229% 9.991% 0.116% 19.37%12 黑黑龍江中中醫(yī)藥大大學(xué)團(tuán)委委 100.30

39、0% 66.766% 00.711% 117.776%13 川川大共青青團(tuán) 66.000% 110.775% 0.115% 16.90%14 清清華MBBA官方方 2.94% 7.25% 0.16% 100.355%15 全全國(guó)大學(xué)學(xué)生創(chuàng)業(yè)業(yè)大賽 1.553% 7.774% 0.007% 9.334%16 中中歐國(guó)際際工商學(xué)學(xué)院 22.488% 55.900% 00.088% 88.455%17 北北大光華華管理學(xué)學(xué)院( HYPERLINK /pkugsm#pref=qqcom.keyword 微微博) 1.116% 5.554% 0.005% 6.775%18 青青春三下下鄉(xiāng) 22.544%

40、 33.800% 00.344% 66.688%19 南南方科技技大學(xué)招招生辦 2.443% 3.556% 0.119% 6.119%20 香香港科技技大學(xué)本本科招生生 1.41% 4.56% 0.10% 6.07%表2-88 教育育名人微微博排名名排名 個(gè)個(gè)人名稱稱 活躍躍度指數(shù)數(shù) 覆蓋蓋面指數(shù)數(shù) 傳播播力指數(shù)數(shù) 影響響力指數(shù)數(shù) 認(rèn)證證說明1 孔和和尚 115.771% 36.16% 300.000% 881.887% HYPERLINK /college_info/38/index.shtml 北京大大學(xué)中文文系教授授。2 王旭旭明( HYPERLINK /wangxuming#pref=

41、qqcom.keyword 微微博) 5.331% 40.00% 266.577% 771.888% 教育部部語文出出版社社社長(zhǎng)，原原教育部部新聞發(fā)發(fā)言人，出版有有為了了公開我當(dāng)當(dāng)新聞發(fā)發(fā)言人。3 HYPERLINK /rannaiyan#pref=qqcom.keyword 冉乃乃彥 330.000% 6.996% 6.111% 43.07% 著名名教育專專家，任任職于北北京教科科院，為為中國(guó)家家庭文化化研究會(huì)會(huì)常務(wù)理理事，中中國(guó)關(guān)心心下一代代工作委委員會(huì)兒兒童發(fā)展展研究中中心項(xiàng)目目專家，曾任中中國(guó)青少少年研究究中心特特聘專家家。4 HYPERLINK /chenyu#pref=qqcom.

42、keyword 陳老老宇 66.522% 220.661% 10.77% 377.900% 北北京大學(xué)學(xué)中國(guó)職職業(yè)研究究所所長(zhǎng)長(zhǎng)，中國(guó)國(guó)就業(yè)促促進(jìn)會(huì)副副會(huì)長(zhǎng)，首都經(jīng)經(jīng)濟(jì)貿(mào)易易大學(xué)( HYPERLINK /sdjjmydx#pref=qqcom.keyword 招生辦辦)博士士研究生生導(dǎo)師。5 宋石石男 99.722% 22.022% 222.996% 34.69% 高校校教師、專欄作作者。6 HYPERLINK /tangzenglei#pref=qqcom.keyword 唐曾曾磊 117.333% 10.64% 5.83% 333.800% 國(guó)國(guó)家養(yǎng)成成教育總總課題組組副組長(zhǎng)長(zhǎng)，中國(guó)國(guó)專家

43、學(xué)學(xué)者協(xié)會(huì)會(huì)理事，全國(guó)養(yǎng)養(yǎng)成教育育實(shí)驗(yàn)基基地總負(fù)負(fù)責(zé)人。7 于建建嶸 11.788% 55.122% 224.662% 31.52% 中國(guó)國(guó)社會(huì)科科學(xué)院農(nóng)農(nóng)村發(fā)展展研究所所教授，社會(huì)問問題研究究中心主主任。8 HYPERLINK /zjgsujcy#pref=qqcom.keyword 蔣承承勇 117.000% 2.448% 11.44% 300.922% 浙浙江工商商大學(xué)黨黨委書記記。9 吳法法天 22.011% 99.044% 115.222% 26.28% 學(xué)者者、律師師。10 林林格( HYPERLINK /linge#pref=qqcom.keyword 微微博) 6.336% 8

44、.778% 8.554% 23.68% 現(xiàn)任任中國(guó)關(guān)關(guān)心下一一代工作作委員會(huì)會(huì)專家委委員會(huì)副副主任，中國(guó)青青少年研研究中心心特聘研研究員，全國(guó)養(yǎng)養(yǎng)成教育育總課題題組組長(zhǎng)長(zhǎng)。11 王王輝耀( HYPERLINK /wanghuiyao#pref=qqcom.keyword 微博) 1.776% 17.44% 0.81% 200.011% 中中國(guó)與全全球化研研究中心心(CCCG)創(chuàng)創(chuàng)始主任任，歐美美同學(xué)會(huì)會(huì)/中國(guó)國(guó)留學(xué)人人員聯(lián)誼誼會(huì)副會(huì)會(huì)長(zhǎng)，商商務(wù)部中中國(guó)國(guó)際際經(jīng)濟(jì)合合作學(xué)會(huì)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)長(zhǎng)。12 法法大 HYPERLINK /hebing#pref=qqcom.keyword 何兵兵 2.68% 3.

45、55% 133.688% 119.991% 法學(xué)教教授， HYPERLINK /college_info/73/index.shtml 中中國(guó)政法法大學(xué)法法學(xué)院副副院長(zhǎng)。13 浙浙江大學(xué)學(xué)阮俊華華 9.29% 3.03% 6.66% 188.999% 浙浙江大學(xué)學(xué)管理學(xué)學(xué)院黨委委副書記記、浙江江省青聯(lián)聯(lián)常委、地球獎(jiǎng)獎(jiǎng)獲得者者、綠色色浙江環(huán)環(huán)保組織織創(chuàng)始人人、求是是強(qiáng)鷹俱俱樂部創(chuàng)創(chuàng)始人、綠足跡跡企業(yè)同同盟創(chuàng)始始人、杭杭州市生生態(tài)文化化協(xié)會(huì)創(chuàng)創(chuàng)始人、浙江大大學(xué)青年年博士志志愿講師師團(tuán)創(chuàng)始始人、浙浙大紫領(lǐng)領(lǐng)人才俱俱樂部創(chuàng)創(chuàng)始人。14 鄭鄭克強(qiáng)( HYPERLINK /Zhengkeqiang2010

46、#pref=qqcom.keyword 微博) 10.48% 3.41% 5.00% 188.899% 中中部地區(qū)區(qū)經(jīng)濟(jì)社社會(huì)發(fā)展展研究中中心主任任，管理理科學(xué)與與工程博博士生導(dǎo)導(dǎo)師。15 HYPERLINK /syxedu#pref=qqcom.keyword 孫孫云曉教教育網(wǎng) 2.441% 6.008% 7.669% 16.19% 教育育專家，中國(guó)青青少年研研究中心心副主任任。16 HYPERLINK /guosile#pref=qqcom.keyword 郭郭思樂 4.004% 1.886% 0.557% 6.447% 華南師師范大學(xué)學(xué)博士生生導(dǎo)師，廣東省省教育科科學(xué)研究究所所長(zhǎng)長(zhǎng)，生本

47、本教育的的創(chuàng)導(dǎo)者者和研究究的主持持者。17 肖肖鐵巖 2.008% 3.667% 0.665% 6.339% 重慶大大學(xué)黨委委副書記記。18 HYPERLINK /Z622007780#pref=qqcom.keyword 張張千帆 1.661% 3.001% 1.223% 5.885% 北京大大學(xué)法學(xué)學(xué)院教授授，北京京大學(xué)憲憲法與行行政法研研究中心心常務(wù)副副主任，中國(guó)憲憲法學(xué)會(huì)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)長(zhǎng)。19 王王伯慶( HYPERLINK /wangboqing#pref=qqcom.keyword 微博) 0.339% 3.228% 0.006% 3.772% 經(jīng)濟(jì)學(xué)學(xué)家，麥麥可思公公司總裁裁。20 楊

48、楊東平 0.553% 1.887% 0.224% 2.664% HYPERLINK /college_info/40/index.shtml 北京理理工大學(xué)學(xué)教育科科學(xué)研究究所教授授、211世紀(jì)教教育發(fā)展展研究院院院長(zhǎng)，自然然之友創(chuàng)始人人之一及及現(xiàn)任會(huì)會(huì)長(zhǎng)。3. 高高校微博博主要功功能3.1塑塑造形象象高校微博博作為高高校與外外界溝通通的新平平臺(tái)，利利用微博博展示學(xué)學(xué)校形象象是高校校微博的的主要功功能之一一。較之之傳統(tǒng)媒媒體，高高校微博博用以展展示形象象的優(yōu)勢(shì)勢(shì)在于，其傳播播方式具具有裂變變式和跟跟隨性的的特點(diǎn)，更適合合作為高高校形象象的窗口口，進(jìn)行行宣傳。3.1.1凸顯顯學(xué)校文文史和風(fēng)風(fēng)景高

49、校的文文化歷史史是高校校幾十年年甚至百百年的精精華沉淀淀，而高高校風(fēng)景景是大眾眾最易察察覺和捕捕捉的部部分，一一般情況況下，在在微博上上發(fā)布高高校風(fēng)景景攝影、歷史簡(jiǎn)簡(jiǎn)介、特特色人物物介紹等等，能夠夠引起在在校學(xué)生生和校友友的共鳴鳴，擴(kuò)大大傳播范范圍。此此外，廣廣播學(xué)校校歷史和和文化，盡顯高高校微博博文藝氣氣質(zhì)，凸凸顯文化化氣息，更加符符合高校校的身份份。各大高校校微博在在學(xué)校的的文史和和風(fēng)景的的宣傳方方面都有有其特色色和亮點(diǎn)點(diǎn)。如 HYPERLINK /college_info/248/index.shtml 武漢大大學(xué)( HYPERLINK /WHdaxue#pref=qqcom.keywo

50、rd 微博 HYPERLINK /whuzsb4231#pref=qqcom.keyword 招生生辦) 發(fā)布了了一系列列攝影作作品，從從各個(gè)角角度展現(xiàn)現(xiàn)了武大大迷人的的秋日風(fēng)風(fēng)景，給給聽眾留留下最美美高校的的深刻印印象。而而 HYPERLINK /college_info/2/index.shtml 南開開大學(xué) 為突出出南開大大學(xué)的悠悠久歷史史，發(fā)起起歷史史上的南南開話話題，介介紹了南南開眾多多有趣又又珍貴的的歷史、文化和和人物，展現(xiàn)出出南開大大學(xué)的歷歷史厚重重感。3.1.2強(qiáng)化化危機(jī)公公關(guān)能力力如今，網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)危機(jī)機(jī)公關(guān)已已成為危危機(jī)公關(guān)關(guān)的重要要手段，而微博博在化解解輿論危危機(jī)、樹樹立公關(guān)關(guān)

51、主體良良好形象象方面能能起到重重要的作作用。微微博危機(jī)機(jī)公關(guān)彌彌補(bǔ)了傳傳統(tǒng)危機(jī)機(jī)公關(guān)方方式相對(duì)對(duì)滯后的的不足，能較好好地保證證信息及及時(shí)傳播播出去并并滿足受受眾需求求，通過過微博充充分聽取取聽眾的的意見建建議，與與受眾坦坦誠(chéng)相待待，提高高危機(jī)公公關(guān)效果果。近期武漢漢大學(xué)八八一路校校門牌坊坊的拆除除事件一一度引起起輿論的的軒然大大波。110月110日，武漢漢大學(xué) 發(fā)布了了復(fù)建后后的武大大校門牌牌坊及廣廣場(chǎng)初步步設(shè)計(jì)效效果圖，閱讀量量高達(dá)77.3萬萬，轉(zhuǎn)播播1655次。廣廣播稱，復(fù)建后后的武大大校門牌牌坊將力力爭(zhēng)還原原老校門門牌坊的的材質(zhì)、樣式和和風(fēng)格，進(jìn)一步步傳承和和彰顯武武大特質(zhì)質(zhì)，呼吁吁網(wǎng)友

52、期期待武大大的新形形象。該該廣播通通過眾多多校園達(dá)達(dá)人轉(zhuǎn)播播后，引引起網(wǎng)友友的廣泛泛關(guān)注。利用微微博跟進(jìn)進(jìn)官方信信息對(duì)輿輿論走向向產(chǎn)生正正面影響響，能協(xié)協(xié)助傳統(tǒng)統(tǒng)媒體化化解危機(jī)機(jī)。3.1.3展示示教學(xué)實(shí)實(shí)力樹立高校校形象，除了展展示文化化歷史、校園風(fēng)風(fēng)貌之外外，教學(xué)學(xué)實(shí)力也也是十分分關(guān)鍵的的部分。教學(xué)實(shí)實(shí)力是社社會(huì)對(duì)高高校認(rèn)知知的重要要環(huán)節(jié)，高校的的實(shí)力強(qiáng)強(qiáng)大與否否，很大大程度上上與其教教學(xué)實(shí)力力相關(guān)。因此，為了全全面、具具體地展展示高校校形象，凸顯教教學(xué)實(shí)力力是官方方微博中中必不可可少的內(nèi)內(nèi)容。目前已有有很多高高校將教教學(xué)科研研情況展展示在官官方微博博中。例例如華華東理工工大學(xué) 近期發(fā)發(fā)布了

53、與與企業(yè)合合作的生生物科研研項(xiàng)目情情況、公公益項(xiàng)目目情況、學(xué)生最最新科研研成果等等內(nèi)容；華中中科技大大學(xué) 發(fā)發(fā)布了 HYPERLINK /en/ 英英語教學(xué)學(xué)改革、在校學(xué)學(xué)生發(fā)明明獲獎(jiǎng)情情況、優(yōu)優(yōu)秀學(xué)生生介紹等等內(nèi)容。一般情情況下，高校官官方微博博會(huì)將此此部分內(nèi)內(nèi)容作為為高校新新聞發(fā)布布，以新新聞的方方式展示示高校的的教學(xué)實(shí)實(shí)力。3.2加加強(qiáng)交流流由于學(xué)生生的人生生閱歷少少，文化化知識(shí)還還不夠全全面，思思想也相相對(duì)不夠夠成熟，對(duì)某些些事情的的看法容容易偏激激、片面面以及情情緒化。高校微微博作為為校方了了解學(xué)生生、融入入學(xué)生的的高效渠渠道，有有利于學(xué)學(xué)校了解解學(xué)生動(dòng)動(dòng)態(tài)、并并及時(shí)與與學(xué)生進(jìn)進(jìn)行溝

54、通通和交流流，從而而促進(jìn)學(xué)學(xué)生群體體的良性性發(fā)展。3.2.1了解解學(xué)生動(dòng)動(dòng)態(tài)微博以其其短、真真、快、新等特特點(diǎn)深受受廣大學(xué)學(xué)生的喜喜歡，學(xué)學(xué)生熱衷衷于使用用微博發(fā)發(fā)表心聲聲，或發(fā)發(fā)布最新新動(dòng)態(tài)、或轉(zhuǎn)評(píng)評(píng)社會(huì)時(shí)時(shí)事、或或傾訴內(nèi)內(nèi)心困惑惑等。高高校院系系部門、教師、團(tuán)支部部等微博博可以充充分接地地氣，院院系微博博和團(tuán)支支部微博博可通過過重點(diǎn)收收聽本院院學(xué)生或或本專業(yè)業(yè)學(xué)生微微博，以以了解學(xué)學(xué)生動(dòng)態(tài)態(tài)、發(fā)掘掘?qū)W生興興趣等。高校微微博也可可通過主主動(dòng)與學(xué)學(xué)生互動(dòng)動(dòng)，有意意識(shí)地跟跟進(jìn)相關(guān)關(guān)話題，促使學(xué)學(xué)校、老老師、學(xué)學(xué)生通過過微博聯(lián)聯(lián)系在一一起，做做到彈指指間，心心無間。浙江傳媒媒學(xué)院的的一位學(xué)學(xué)生張張

55、科 發(fā)發(fā)布關(guān)于于大學(xué)學(xué)生涯規(guī)規(guī)劃的的廣播：你好好！我是是一名大大二學(xué)生生，經(jīng)過過一年的的學(xué)習(xí)，我對(duì)于于上大學(xué)學(xué)感到迷迷惑？原原來以為為上了大大學(xué)，可可以找到到一份心心儀的工工作，賺賺很多的的錢，報(bào)報(bào)答父母母的，可可是現(xiàn)實(shí)實(shí)卻是，大學(xué)畢畢業(yè)就失失業(yè)，報(bào)報(bào)答父母母更無處處談起，迷茫呀呀！浙浙江傳媒媒學(xué)院院院長(zhǎng) HYPERLINK /psjcm301#pref=qqcom.keyword 彭彭少健 轉(zhuǎn)播了了這條廣廣播，并并香港港文匯報(bào)報(bào)浙江分分社副社社長(zhǎng)鄭忠忠成，希希望他能能對(duì)浙江江傳媒學(xué)學(xué)院畢業(yè)業(yè)生多加加關(guān)注和和聘用。浙江傳傳媒學(xué)院院不僅及及時(shí)了解解學(xué)生思思想動(dòng)態(tài)態(tài)，還主主動(dòng)為學(xué)學(xué)生解決決問題、創(chuàng)

56、造機(jī)機(jī)會(huì)，體體現(xiàn)了高高校人文文關(guān)懷的的特點(diǎn)。3.2.2營(yíng)造造理性輿輿論環(huán)境境由于微博博具有核核裂變式式傳播以以及交互互傳播的的特性，在學(xué)校校發(fā)生負(fù)負(fù)面事件件時(shí)，高高校微博博應(yīng)當(dāng)在在第一時(shí)時(shí)間公布布真實(shí)信信息，并并發(fā)布事事件處理理情況，滿足學(xué)學(xué)生和公公眾的知知情權(quán)，防止負(fù)負(fù)面信息息升級(jí)惡惡化甚至至出現(xiàn)造造謠現(xiàn)象象，從而而將輿情情態(tài)勢(shì)穩(wěn)穩(wěn)定在可可控范圍圍之內(nèi)。在一些些社會(huì)熱熱點(diǎn)事件件中，高高校微博博可以從從理性的的視角發(fā)發(fā)表評(píng)論論，引導(dǎo)導(dǎo)大學(xué)生生用全面面、理性性的思考考方式替替代感性性、情緒緒化的思思考方式式，促進(jìn)進(jìn)大學(xué)生生的思想想成長(zhǎng)。在十八召召開期間間，許多多高校官官博以及及大學(xué)書書記院長(zhǎng)長(zhǎng)微

57、博，如西西南大學(xué)學(xué)、南南開大學(xué)學(xué)、重慶慶大學(xué)黨黨委副書書記肖肖鐵巖 等，多多發(fā)布與與十八大大會(huì)議內(nèi)內(nèi)容及會(huì)會(huì)議精神神相關(guān)的的廣播。川大大共青團(tuán)團(tuán) 發(fā)布布了我與十十八大入圍作作品展示示的話話題，遴遴選出115副作作品展示示在官方方微博上上，所有有作品均均反映出出學(xué)生對(duì)對(duì)十八大大會(huì)議的的思考和和創(chuàng)意，這種將將學(xué)生實(shí)實(shí)踐和學(xué)學(xué)習(xí)相結(jié)結(jié)合、寓寓教于樂樂的廣播播內(nèi)容能能夠潛移移默化地地幫助學(xué)學(xué)生成長(zhǎng)長(zhǎng)成才。3.2.3加強(qiáng)強(qiáng)道德和和素質(zhì)培培養(yǎng)在社會(huì)信信息化進(jìn)進(jìn)程中，微博作作為新型型的傳播播媒介，能幫助助高校深深化促進(jìn)進(jìn)學(xué)生道道德教育育和素質(zhì)質(zhì)培養(yǎng)。微博不不僅能夠夠了解學(xué)學(xué)生動(dòng)態(tài)態(tài)，而且且能在動(dòng)動(dòng)態(tài)萬象象中

58、把握握學(xué)生思思想狀況況，使學(xué)學(xué)校的思思想道德德教育具具有針對(duì)對(duì)性。在思想道道德和政政治教育育方面，高校官官博和高高校團(tuán)系系統(tǒng)通過過微博開開展話題題討論、主題學(xué)學(xué)習(xí)等活活動(dòng)，在在與學(xué)生生交流中中探索教教育內(nèi)容容，讓學(xué)學(xué)生平等等自主地地參與到到教育過過程中。如河河南教育育學(xué)院團(tuán)團(tuán)委 通通過播報(bào)報(bào)新生出早操操、升國(guó)國(guó)旗、重重溫入團(tuán)團(tuán)誓詞活動(dòng)，引起學(xué)學(xué)生共鳴鳴。江江西理工工大學(xué)團(tuán)團(tuán)委 播播報(bào)了學(xué)學(xué)生帶帶上感恩恩起航，放飛希希望翅膀膀?yàn)橹髦黝}的觀觀摩學(xué)理理論、學(xué)學(xué)黨章的的活動(dòng)，廣播閱閱讀量將將近四千千，評(píng)論論稱雙學(xué)學(xué)活動(dòng)將將理論與與思政結(jié)結(jié)合，提提高了同同學(xué)們的的接受意意愿。3.3促促進(jìn)教學(xué)學(xué)微博作為為

59、一種平平等交流流的社交交媒體平平臺(tái)，為為學(xué)校、老師以以及學(xué)生生展示個(gè)個(gè)性和表表達(dá)意見見提供了了途徑。學(xué)生擁擁有了自自己的麥克風(fēng)風(fēng)，可可以及時(shí)時(shí)把自己己的意見見傳達(dá)給給老師及及學(xué)校，有利于于加強(qiáng)老老師、學(xué)學(xué)生以及及校方三三者的溝溝通，也也有利于于高校之之間進(jìn)行行交流，促進(jìn)教教學(xué)。3.3.1加強(qiáng)強(qiáng)師生溝溝通各大高校校教師積積極采用用微博平平臺(tái)與學(xué)學(xué)生進(jìn)行行溝通，如 HYPERLINK /college_info/414/index.shtml 蘭州州大學(xué)管管理學(xué)院院專家史史先進(jìn)先先生就善善于利用用微博關(guān)關(guān)心學(xué)生生，與學(xué)學(xué)生溝通通，回答答學(xué)生的的疑惑。他在111月116日廣廣播中說說： 忙于寫寫書、

60、忙忙于上課課、忙于于回答同同學(xué)邏輯輯方面的的疑問，好久沒沒有發(fā)微微博了?，F(xiàn)在QQQ好友友人數(shù)達(dá)達(dá)到一定定限制時(shí)時(shí)，讓我我重新想想起了它它。以后后會(huì)多多多在這里里和大家家交流邏邏輯學(xué)習(xí)習(xí)的心得得和疑問問，這樣樣就有同同學(xué)可以以幫我回回答問題題，我也也可以偷偷懶一下下。廣廣播下面面是學(xué)生生們的留留言，紛紛紛向史史老師請(qǐng)請(qǐng)教邏輯輯方面的的問題，史老師師均予以以耐心解解答。但全國(guó)大大學(xué)生高高校新媒媒體調(diào)研研中顯示示，只有有10.1%的的學(xué)生認(rèn)認(rèn)為微博博是與老老師交流流最有效效的途徑徑，可見見微博目目前尚未未成為師師生溝通通的主要要渠道，重要原原因之一一是高校校教師微微博開通通率、活活躍度仍仍然較低低，