品牌戰(zhàn)略是實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展的必由之路

1、無憂商務(wù)網(wǎng) 共享和傳播管理資源，引導(dǎo)管理人實現(xiàn)卓越管理 無憂商務(wù)網(wǎng) 共享和傳播管理資源，引導(dǎo)管理人實現(xiàn)卓越管理 無憂商務(wù)網(wǎng) 共享和傳播管理資源，引導(dǎo)管理人實現(xiàn)卓越管理 無憂商務(wù)網(wǎng) 共享和傳播管理資源，引導(dǎo)管理人實現(xiàn)卓越管理 實施品牌牌戰(zhàn)略是是企業(yè)實實現(xiàn)可持持續(xù)發(fā)展展的必由由之路作者：逸逸凡來來源：本本站原創(chuàng)創(chuàng)時間間：20004-8-226論文提綱綱：導(dǎo)語：我國加加入WTTO后，企業(yè)面面對嚴峻峻的競爭爭現(xiàn)實，應(yīng)該以以品牌戰(zhàn)戰(zhàn)略為突突破口，打贏這這場戰(zhàn)爭爭。中國國企業(yè)應(yīng)應(yīng)該樹立立起企業(yè)業(yè)自我的的品牌，這是其其未來發(fā)發(fā)展的必必由之路路，正是是由于品品牌才能能給企業(yè)業(yè)帶來巨巨大的利利潤空間間，同時時也

2、增強強了企業(yè)業(yè)核心競競爭力。所以我我們必須須明白品品牌的定定義以及及品牌對對企業(yè)發(fā)發(fā)展作用用。 一、知名名品牌就就是優(yōu)秀秀企業(yè)文文化 品牌是是誕生在在企業(yè)文文化基礎(chǔ)礎(chǔ)之上的的。具體體體現(xiàn)在在企業(yè)文文化的營營銷功能能方面。 企業(yè)業(yè)文化建建設(shè)應(yīng)該該具有企企業(yè)自身身特色，這樣才才能塑造造出知名名品牌。 目前興興起的企企業(yè)文化化建設(shè)順順應(yīng)時代代發(fā)展，在企業(yè)業(yè)文化建建設(shè)中更更應(yīng)該注注重企業(yè)業(yè)的經(jīng)濟濟效益，而品牌牌能夠給給企業(yè)帶帶來巨大大的經(jīng)濟濟利益。 二、知名名品牌就就是優(yōu)秀秀的理念念 知名品品牌的背背后往往往包涵著著優(yōu)秀的的理念。品牌的的創(chuàng)意以以及設(shè)計計必須具具有企業(yè)業(yè)特色。在物質(zhì)質(zhì)、精神神、制度度上

3、綜合合體現(xiàn)企企業(yè)文化化內(nèi)涵。良好的的創(chuàng)意能能夠在消消費者頭頭腦中留留下深刻刻地印象象，引導(dǎo)導(dǎo)消費者者的消費費取向。 北鋼鋼集團應(yīng)應(yīng)該在整整合六大大板塊發(fā)發(fā)展思路路基礎(chǔ)上上，結(jié)合合企業(yè)具具體情況況，建立立起系統(tǒng)統(tǒng)化、專專業(yè)化的的品牌戰(zhàn)戰(zhàn)略。 三、知名名品牌就就是優(yōu)秀秀團隊 實施品品牌戰(zhàn)略略，離不不開一支支高效、優(yōu)秀的的團隊支支持。應(yīng)應(yīng)該從以以下幾個個方面去去建設(shè)一一支優(yōu)秀秀團隊。1、樹立正正確的思思想價值值觀念，把營銷銷觀念徹徹底灌輸輸?shù)狡髽I(yè)業(yè)員工的的頭腦。 2、必須須樹立創(chuàng)創(chuàng)新的理理念，要要求企業(yè)業(yè)員工隨隨時更新新自己的的思想。 3、樹立立長遠規(guī)規(guī)劃藍圖圖，確立立企業(yè)發(fā)發(fā)展目標(biāo)標(biāo)。 4、確確立

4、詳細細的實施施方案，按照規(guī)規(guī)劃要求求做好當(dāng)當(dāng)前工作作。 5、做一一個學(xué)習(xí)習(xí)型企業(yè)業(yè)，不斷斷學(xué)習(xí)吸吸收先進進的管理理和技術(shù)術(shù)，使企企業(yè)從容容面對競競爭。隨著我我國政府府加入WWTO之之后，我我國企業(yè)業(yè)拆掉三三堵墻：拆掉國國內(nèi)市場場與國際際市場的的墻，使使過去只只在國內(nèi)內(nèi)市場的的經(jīng)營變變?yōu)榭梢砸栽趪H際市場經(jīng)經(jīng)營；拆拆掉中國國企業(yè)與與外國企企業(yè)之間間的墻以以及中國國企業(yè)與與企業(yè)之之間的墻墻，使企企業(yè)競爭爭國際化化、公開開化；拆拆掉企業(yè)業(yè)各職能能部門之之間、員員工之間間的墻，使部門門與部門門、員工工與員工工之間的的關(guān)系，轉(zhuǎn)變?yōu)闉橐环N市市場關(guān)系系。 在全球球化浪潮潮風(fēng)起云云涌的今今天，品品牌已經(jīng)經(jīng)是跨

5、國國壟斷巨巨頭們攻攻破國際際市場的的一大利利器。入入世后的的今天，充斥國國內(nèi)國市市場的洋洋品牌對對中國民民族產(chǎn)業(yè)業(yè)的競爭爭威脅，已經(jīng)毫毫不亞于于2000年前游游弋在中中國沿海海的列強強的堅船船利炮。我國企企業(yè)一般般管理制制度，特特別是與與涉外有有關(guān)的管管理制度度要與國國際接軌軌，在同同一行業(yè)業(yè)企業(yè)之之間生產(chǎn)產(chǎn)技術(shù)方方面的差差距也會會逐步縮縮小，決決定企業(yè)業(yè)競爭力力的強弱弱，主要要是不同同理念指指導(dǎo)下的的不同的的企業(yè)宗宗旨、經(jīng)經(jīng)營策略略等，也也就是國國際企業(yè)業(yè)之間經(jīng)經(jīng)常提到到的企業(yè)業(yè)文化，管理的的理念化化問題因因此而顯顯得突出出起來，作為未未來企業(yè)業(yè)發(fā)展，要想打打贏這場場戰(zhàn)爭，那么我我們的企企業(yè)

6、就應(yīng)應(yīng)該搶占占品牌這這個制高高點、品品牌戰(zhàn)略略、文化化、體系系等相關(guān)關(guān)理念應(yīng)應(yīng)該深入入我們的的企業(yè)經(jīng)經(jīng)營者頭頭腦之中中，并得得以付諸諸實施。 結(jié)合國國內(nèi)國際際市場發(fā)發(fā)展趨勢勢和導(dǎo)向向以及北北鋼集團團“十一.五“發(fā)展規(guī)規(guī)劃，在在科學(xué)、縝密分分析面臨臨市場狀狀況和今今后我們們企業(yè)發(fā)發(fā)展出路路，那么么北鋼集集團如何何突出國國內(nèi)和國國際市場場的重圍圍呢？我我們可以以做出這這樣明確確的結(jié)論論，以往往粗加工工、簡單單勞動密密集型的的產(chǎn)業(yè)結(jié)結(jié)構(gòu)已不不再適應(yīng)應(yīng)信息時時代的競競爭條件件，企業(yè)業(yè)的產(chǎn)品品如果沒沒有知名名度和高高的附加加值，那那么對于于企業(yè)來來說就沒沒有發(fā)展展的強勁勁動力，企業(yè)也也沒有多多大競爭爭發(fā)

7、展空空間。在在新興的的科技信信息時代代，融入入科技含含量、科科學(xué)管理理的所產(chǎn)產(chǎn)出的優(yōu)優(yōu)秀產(chǎn)品品，通過過確立自自己的品品牌，實實施品牌牌戰(zhàn)略，開展一一系列企企業(yè)營銷銷文化活活動，使使企業(yè)獲獲得發(fā)展展源源不不斷的動動力，獲獲得充足足的發(fā)展展空間，搶占更更多的市市場份額額。解決決北鋼集集團是否否實現(xiàn)可可持續(xù)性性、跨越越式發(fā)展展，積極極應(yīng)對國國際市場場競爭的的正確選選擇就是是品牌戰(zhàn)戰(zhàn)略。 那什么么是品牌牌，品牌牌該如何何界定，怎樣的的定義才才能簡單單、準確確、反映映內(nèi)涵又又體現(xiàn)延延展？在在國際商商業(yè)管理理類的詞詞典中，品牌是是這樣被被解釋的的：“a nnamee, ssignn orr syymboo

8、l uusedd too iddenttifyy ittemss orr seerviicess off thhe sselller(s) andd too diiffeerenntiaate theem ffromm gooodss off coompeetittorss.”。即：“一個名名稱、標(biāo)標(biāo)志或象象征，可可以用來來界定銷銷售主體體的產(chǎn)品品或服務(wù)務(wù)，以使使之區(qū)分分于競爭爭對象的的產(chǎn)品或或服務(wù)”，這里里所說的的標(biāo)志或或象征只只是簡單單概括了了品牌的的一部分分，但是是僅以這這些方面面來闡釋釋是不完完整的。品牌總總的概括括起來是是：一個個品牌就就是一個個在消費費者頭腦腦中感知知和理解解的集合

9、合。用科科學(xué)系統(tǒng)統(tǒng)語言的的歸納起起來就是是：品牌牌（商標(biāo)標(biāo)）是企企業(yè)為使使自己的的商品區(qū)區(qū)別于其其它企業(yè)業(yè)商品所所作的特特殊標(biāo)志志，是企企業(yè)形象象特征最最明顯的的外在表表現(xiàn)。品品牌不僅僅最能體體現(xiàn)企業(yè)業(yè)文化和和企業(yè)顯顯著利益益，它還還是維系系著企業(yè)業(yè)員工利利益的重重要紐帶帶之一。 知名品品牌不僅僅是企業(yè)業(yè)的無形形資產(chǎn)，也是社社會的精精神財富富。品牌牌所包涵涵的人文文意義，對大眾眾的思想想意識、生活方方式、社社會觀念念、文化化習(xí)俗等等起著潛潛移默化化的作用用。良好好的品牌牌形象是是企業(yè)在在復(fù)雜多多變的市市場競爭爭中占據(jù)據(jù)有利位位置的重重要因素素，成功功的品牌牌之所以以經(jīng)久不不衰，是是因為它它的良

10、好好形象在在消費者者的。心心目中確確立了穩(wěn)穩(wěn)固的地地位，即即使其商商品已歷歷經(jīng)改良良或替換換。品牌牌的意義義比商品品本身廣廣泛，只只要跟隨隨社會文文化的進進步及大大眾消費費觀念的的變化而而適時調(diào)調(diào)整和充充實，不不斷提高高品脾內(nèi)內(nèi)在的人人文意義義和完善善外在的的形象其物質(zhì)質(zhì)價值和和精神價價值就會會不斷提提高。著著名的品品牌不僅僅是企業(yè)業(yè)無形的的資產(chǎn)，能給企企業(yè)帶來來直接的的和長遠遠的經(jīng)濟濟效益，而且是是社會的的寶貴精精神文化化財富，對社會會大眾的的思想意意識和生生活觀念念產(chǎn)生重重要影響響?？煽诳诳蓸饭镜囊灰晃焕习灏逭f過：“即使工工廠一夜夜之間燒燒光，只只要品牌牌還在，我馬上上就能恢恢復(fù)生產(chǎn)產(chǎn)

11、?！痹?0002年年據(jù)剛出出版的美美國商商業(yè)周刊刊公布布的今年年全球大大品牌排排行榜，可口可可樂又以以億億美元的的品牌價價值高居居榜首。這也就就意味著著，即使使可口可可樂公司司立即停停產(chǎn)，光光賣這個個品牌所所得就相相當(dāng)于一一個小國國全年GGDP的的總和。其品牌牌價值由由此可見見一斑。 作為企企業(yè)的無無形資本本，品牌牌資本集集合了品品牌忠誠誠度、知知名度、品質(zhì)認認知度、品牌聯(lián)聯(lián)想度等等綜合要要素，是是一項長長期的投投資。它它不僅代代表著一一個企業(yè)業(yè)的素質(zhì)質(zhì)、信譽譽和形象象，也是是一個民民族的素素質(zhì)和一一個國家家形象的的有力體體現(xiàn)。那那么企業(yè)業(yè)又如何何建立起起自己的的品牌、通過什什么樣途途徑實施施

12、品牌戰(zhàn)戰(zhàn)略？通通過品牌牌戰(zhàn)略的的實施怎怎樣使企企業(yè)獲得得巨大的的利潤呢呢？這對對于企業(yè)業(yè)經(jīng)營者者來說是是一項系系統(tǒng)而又又艱巨的的工程。總的來來看企業(yè)業(yè)的品牌牌應(yīng)該是是根源于于企業(yè)內(nèi)內(nèi)部，成成長、發(fā)發(fā)展、壯壯大于企企業(yè)，企企業(yè)的發(fā)發(fā)展決定定著品牌牌生存，品牌的的存在和和知名度度不斷提提升，推推動著企企業(yè)的發(fā)發(fā)展。這這兩者之之間是相相互生存存、相互互發(fā)展、相互促促進的關(guān)關(guān)系。我我認為企企業(yè)可以以抓好從從以下幾幾個方面面工作：通過企企業(yè)文化化建設(shè)、品牌理理念創(chuàng)意意、建設(shè)設(shè)優(yōu)秀的的團隊，從而實實施品牌牌戰(zhàn)略： 一、 知名品品牌就是是優(yōu)秀的的企業(yè)文文化 著名的的品牌就就象優(yōu)良良的種子子，要想想讓種子子發(fā)

13、芽、成長、結(jié)果，當(dāng)然離離不開種種子生長長的環(huán)境境。如何何培育一一個適合合品牌發(fā)發(fā)展的良良好環(huán)境境，從而而帶動和和推進品品牌戰(zhàn)略略實施？看看國國外，微微軟、通通用電器器、可口口可樂、松下、索尼等等位于世世界百強強之列的的國際知知名的大大企業(yè)集集團，我我們就會會發(fā)現(xiàn)在在這些企企業(yè)有著著這樣一一個共同同之處，就是這這些企業(yè)業(yè)有著獨獨具特色色企業(yè)文文化，著著名品牌牌背后所所蘊涵著著企業(yè)通通過多年年積累的的，為大大眾所接接受、認認可的企企業(yè)文化化精神和和理念，其優(yōu)質(zhì)質(zhì)產(chǎn)品加加之著名名的品牌牌帶來的的高附加加值，使使企業(yè)獲獲得巨大大的利潤潤，占領(lǐng)領(lǐng)競爭市市場新的的領(lǐng)域。 21世世紀不僅僅是知識識經(jīng)濟、網(wǎng)絡(luò)

14、經(jīng)經(jīng)濟的時時代，同同樣也是是文化經(jīng)經(jīng)濟時代代，文化化已逐漸漸成為推推動生產(chǎn)產(chǎn)力發(fā)展展的強勁勁動力。有的人人提出：決定221世紀紀人類消消費的是是文化，21世世紀將是是文化營營銷的時時代！這這一觀點點，得到到不少學(xué)學(xué)者和企企業(yè)家的的認同，并且在在市場營營銷過程程中得到到了驗證證，在市市場競爭爭中得出出這樣的的結(jié)論，品牌是是企業(yè)步步入信息息時代快快車道的的通行證證。 隨著市市場經(jīng)濟濟環(huán)境的的變化，企業(yè)文文化功能能與作用用不斷地地延伸，新的功功能逐漸漸顯現(xiàn)出出來，而而且越來來越突出出，企業(yè)業(yè)上升到到一定的的空間，在管理理、技術(shù)術(shù)等領(lǐng)域域之間的的差距越越來越小小，而最最終決定定企業(yè)競競爭成敗敗關(guān)鍵的的

15、就是企企業(yè)文化化，企業(yè)業(yè)文化已已經(jīng)越來來越受到到企業(yè)經(jīng)經(jīng)營者的的重視。建立建建樹企業(yè)業(yè)文化的的最終目目的就是是要提升升企業(yè)生生產(chǎn)力，獲得最最大限度度的經(jīng)濟濟價值和和社會價價值。直直接反映映在企業(yè)業(yè)的直接接利益就就是企業(yè)業(yè)文化的的營銷功功能，最最終歸結(jié)結(jié)于品牌牌本身，企業(yè)可可以通過過品牌經(jīng)經(jīng)營獲得得有形的的資產(chǎn)和和無形的的價值。 企業(yè)文文化的營營銷功能能就是指指通過企企業(yè)文化化的外向向傳播，得到消消費者的的廣泛認認知和認認同，從從而產(chǎn)生生良好、深刻的的印象，產(chǎn)生企企業(yè)與消消費者情情感上的的交流與與溝通，提高消消費者對對該品牌牌的信任任度和忠忠誠度，刺激消消費量的的增長，從而促促進營銷銷工作的的開

16、展的的功能。 在這一一方面，諸如可可口可樂樂、耐克克等國際際知名品品牌，這這些國際際知名企企業(yè)對于于品牌營營銷可以以說掌握握的得心心應(yīng)手，大多消消費者對對于他們們的品牌牌可以說說耳熟目目詳。如如果同樣樣的一件件商品、同樣的的質(zhì)量，但是只只要加上上知名的的品牌，價值卻卻成倍增增長，究究其原因因就是品品牌所帶帶來的價價值。正正是這些些企業(yè)所所建立起起具有自自身特色色的企業(yè)業(yè)文化為為消費者者所接受受、認可可，并影影響著消消費者，消費者者才會主主動選擇擇這些知知名品牌牌，其實實就是消消費者就就是接受受了他們們的企業(yè)業(yè)文化，是企業(yè)業(yè)文化的的營銷功功能。這這些知名名企業(yè)也也正是依依靠著品品牌的優(yōu)優(yōu)勢走向向

17、國際市市場，發(fā)發(fā)展成為為國際知知名企業(yè)業(yè)集團。 我們知知道為人人們所能能夠理解解和接受受優(yōu)秀的的企業(yè)文文化是培培養(yǎng)知名名品牌優(yōu)優(yōu)良的土土壤。沒沒有優(yōu)秀秀的企業(yè)業(yè)文化，那么發(fā)發(fā)揮企業(yè)業(yè)文化的的營銷功功能就無無從談起起，因此此企業(yè)文文化直接接關(guān)系到到企業(yè)能能否進行行文化的的營銷。只有優(yōu)優(yōu)秀的企企業(yè)文化化才能夠夠培育出出知名的的品牌，才能培培育知名名的品牌牌，要想想有效發(fā)發(fā)揮企業(yè)業(yè)文化的的營銷功功能，最最根本的的就是要要加強企企業(yè)文化化建設(shè)，建設(shè)具具有自身身特色，為大眾眾所認可可、支持持的企業(yè)業(yè)文化。 企業(yè)文文化建設(shè)設(shè)應(yīng)該注注重提高高企業(yè)文文化的質(zhì)質(zhì)量和層層次，尤尤其是企企業(yè)價值值觀念、精神風(fēng)風(fēng)貌、

18、視視覺形象象、質(zhì)量量文化、服務(wù)文文化、企企業(yè)信譽譽等方面面都是建建設(shè)和提提高的重重點，這這是一個個長期過過程，企企業(yè)不能能急于求求成，必必須持之之以恒。企業(yè)文文化建設(shè)設(shè)根據(jù)企企業(yè)發(fā)展展實際情情況，有有針對性性、選擇擇性逐步步建立自自己的企企業(yè)文化化，而不不是一蹴蹴而就。舉例來來說，“海爾”最初企企業(yè)文化化藍圖是是什么？說起來來很簡單單，就是是建立在在 “不準隨隨地大小小便”等這樣樣最簡單單的規(guī)定定制度上上的，但但正是這這樣低的的起點適適合當(dāng)初初企業(yè)的的實際情情況，依依靠著海海爾人多多少年不不斷建設(shè)設(shè)、發(fā)展展，鑄就就了今天天為世人人所認同同的“海爾”企業(yè)文文化，也也建設(shè)成成新時代代下世界界性的“

19、海爾”。如今今 “海爾”的企業(yè)業(yè)文化飄飄洋過海海，“海爾”的分公公司拓展展到日本本、美國國等國外外市場，“海爾”與眾多多世界知知名企業(yè)業(yè)獲得世世人的關(guān)關(guān)注。 優(yōu)秀的的企業(yè)文文化能夠夠培育和和創(chuàng)造出出一個品品牌，品品牌是一一個企業(yè)業(yè)的最大大無形資資產(chǎn)。同同時品牌牌也是節(jié)節(jié)省企業(yè)業(yè)市場活活動費用用的有效效手段，是企業(yè)業(yè)增加收收入的核核心要素素，是市市場競爭爭優(yōu)勢的的代表，是帶給給消費者者超過商商品本身身的滿足足感，是是形成消消費者對對商品的的忠誠，是創(chuàng)健健康社會會經(jīng)濟和和健康消消費者的的源泉。因此，品牌同同樣也是是企業(yè)文文化建設(shè)設(shè)結(jié)出的的累累碩碩果，也也是衡量量企業(yè)綜綜合素質(zhì)質(zhì)的標(biāo)志志。 北鋼集集

20、團華廈廈公司自自從19996年年組建以以來，通通過建設(shè)設(shè)具有自自身特色色的“華廈”文化，經(jīng)過多多少年不不斷積累累和發(fā)展展，建立立了自己己的品牌牌“華夏”房產(chǎn)，占領(lǐng)了了本溪房房地產(chǎn)的的龍頭地地位，無無錫江南南大學(xué)“華夏園園”的成功功建設(shè)，也正是是當(dāng)?shù)貙W(xué)學(xué)校領(lǐng)導(dǎo)導(dǎo)對“華廈”文化高高度認可可。目前前，華廈廈公司開開發(fā)建設(shè)設(shè)國家首首例康居居示范工工程華夏花花園，也也正是“華夏”房產(chǎn)的的代表作作品。通通過華廈廈公司以以企業(yè)文文化建設(shè)設(shè)，培育育出自己己的品牌牌這一企企業(yè)發(fā)展展的歷程程，可以以看出企企業(yè)文化化建設(shè)對對于品牌牌的關(guān)鍵鍵作用，品牌決決定著企企業(yè)的未未來發(fā)展展空間。但是從從整個北北鋼集團團來看，我

21、們有有棒材、線材、曲軸、鋼管、化肥等等優(yōu)質(zhì)的的產(chǎn)品，但是在在國內(nèi)、國際市市場中卻卻沒有我我們自己己的知名名品牌，這是北北鋼集團團在企業(yè)業(yè)發(fā)展中中的一個個缺憾，目前北北鋼集團團應(yīng)該極極早確立立自己的的品牌，發(fā)展自自己的品品牌。 二、 知名品品牌就是是優(yōu)秀的的理念 一個好好的品牌牌為消費費者所接接受，在在于它的的創(chuàng)意理理念是否否為消費費所理解解。良好好的創(chuàng)意意理念對對人們的的消費起起到了積積極引導(dǎo)導(dǎo)作用。因此要要想造就就一個品品牌就必必須有一一個好的的創(chuàng)意，同樣也也企業(yè)的的精神理理念也必必須為廣廣大消費費者所接接受和認認可。 品牌創(chuàng)創(chuàng)意概念念（Brranddingg Iddea）就是從從品牌整整體

22、角度度出發(fā)的的創(chuàng)意表表現(xiàn)方式式，它被被要求在在品牌的的每個產(chǎn)產(chǎn)品或每每項服務(wù)務(wù)的廣告告中得以以體現(xiàn)，從而通通過重復(fù)復(fù)，集合合與時間間累積強強化整體體品牌形形象，形形成個性性，與競競爭品牌牌有效區(qū)區(qū)分。品品牌創(chuàng)意意概念可可以是階階段性的的，但應(yīng)應(yīng)該保證證足夠的的時間周周期。而而創(chuàng)意概概念就是是創(chuàng)意要要表現(xiàn)的的可以延延展開來來實施和和執(zhí)行的的概念。 品牌的的形成初初期策劃劃與設(shè)計計固然重重要，比比如品牌牌的載體體商標(biāo)，是數(shù)字字和圖形形標(biāo)志構(gòu)構(gòu)成的直直觀圖案案，在創(chuàng)創(chuàng)意、設(shè)設(shè)計時，都對自自己商品品所屬種種類、用用途、特特性等進進行了深深入的了了解，使使自己設(shè)設(shè)計的品品牌商標(biāo)標(biāo)圖案寄寄托著生生產(chǎn)者的的

23、愿望，引導(dǎo)消消費者按按照一定定的思維維邏輯，完成接接觸商品品、了解解商品、接受商商品并獲獲得更多多的顧主主青睞。所以品品牌是一一種包括括物質(zhì)、精神、制度三三個層面面在內(nèi)的的綜合文文化現(xiàn)象象。 品牌意意義的識識別功能能一方面面體現(xiàn)在在不同商商品形象象的獨特特性上，另一方方面由于于品脾意意義的人人文性因因素的規(guī)規(guī)定性，使社會會大眾在在認同獨獨特的品品脾意義義時自覺覺地認同同了自己己的社會會地位、社會價價值。企企業(yè)為了了在市場場競爭中中，在消消費者心心目中占占據(jù)有利利的位置置，必須須給商品品和商標(biāo)標(biāo)品牌創(chuàng)創(chuàng)造獨一一無二的的個性形形象，從從品牌的的名稱、圖形、色彩的的設(shè)定，到貫串串在整個個市場營營銷過

24、程程中的廣廣告宣傳傳活動。品牌的的傳播對對象和范范圍具有有廣泛性性的特征征。它不不僅以消消費對象象和社會會大眾為為重要指指向，而而且通過過各種大大眾傳播播媒介傳傳達的范范圍廣、強度大大，具有有突出的的社會效效應(yīng)。宣宣傳品牌牌意義的的廣告作作品無時時無刻不不出現(xiàn)在在人們的的周圍。品牌通通過商品品以多種種多樣的的傳播形形式加入入社會的的進程，并通過過包含和和融滲在在其身的的文化傳傳統(tǒng)、規(guī)規(guī)范、符符號等信信息對人人們的生生活和社社會意識識發(fā)揮作作用，影影響著人人們的一一舉一動動。品牌牌意義的的教育作作用，正正是因為為其自身身所容納納的有關(guān)關(guān)社會的的價值體體系和規(guī)規(guī)范體系系對人們們精神文文化的巨巨大影

25、響響決定的的。正如如古代的的圖騰標(biāo)標(biāo)志，向向全體成成員昭示示他們的的崇拜對對象的特特征及其其圣靈的的意義，讓部落落的成員員共同對對之頂禮禮膜拜，并相信信圖騰的的庇護會會使人們們避過災(zāi)災(zāi)難、獲獲得生機機一樣。今天的的品脾意意義，也也在教育育和引導(dǎo)導(dǎo)社會大大眾的消消費觀念念和文化化意識，并且往往往成為為消費大大眾個人人價值和和地位的的象征。 例如我我們知道道可口可可樂公司司制作的的瓶子、圖案就就是設(shè)計計的精品品，流暢暢、生動動、活潑潑的外形形圖案多多少年來來一直為為人們所所青睞，可以這這樣說人人們在眾眾多的飲飲料中對對于可口口可樂情情有獨鐘鐘。從而而也可以以看出好好的策劃劃設(shè)計的的確對品品牌發(fā)展展

26、具有重重要的意意義。 品牌創(chuàng)創(chuàng)意概念念就是從從品牌整整體角度度出發(fā)的的創(chuàng)意表表現(xiàn)方式式，它被被要求在在品牌的的每個產(chǎn)產(chǎn)品或每每項服務(wù)務(wù)的廣告告中得以以體現(xiàn)，從而通通過重復(fù)復(fù)，集合合與時間間累積強強化整體體品牌形形象，形形成個性性，與競競爭品牌牌有效區(qū)區(qū)分。這這就是說說品牌還還必須依依靠媒體體傳播，現(xiàn)代社社會是一一個信息息社會，以往“酒香不不怕巷子子深”的消費費理念已已經(jīng)不適適合現(xiàn)代代人的消消費理念念，所以以產(chǎn)品與與品牌的的區(qū)別就就在于產(chǎn)產(chǎn)品只是是適合一一時消費費，而品品牌能夠夠始終引引導(dǎo)著消消費者的的消費取取向。 根植于于品牌長長期發(fā)展展且切合合本土市市場及消消費者現(xiàn)現(xiàn)狀的創(chuàng)創(chuàng)意就是是策略，而

27、品牌牌創(chuàng)意策策略是經(jīng)經(jīng)過市場場檢閱合合格的創(chuàng)創(chuàng)意上升升到品牌牌長期策策略的高高度。這這就要求求我們在在品牌策策略選擇擇過程中中，拋棄棄浮躁、虛假的的設(shè)想，扎扎實實實以“適應(yīng)消消費者”理念為為主，做做好品牌牌發(fā)展長長遠規(guī)劃劃設(shè)計。 好的品品牌不僅僅深受客客戶青睞睞，同時時有取之之不盡用用之不竭竭的創(chuàng)意意。但是是對于品品牌的市市場管理理和維護護卻不容容忽視。當(dāng)今世世界上對對品牌的的評估價價值，一一般來說說有七大大要素。一是品品牌的領(lǐng)領(lǐng)導(dǎo)力量量，主要要指品牌牌在市場場份額中中的位置置，市場場價格競競爭力占占有率等等。二是是品牌的的支持力力度，主主要指企企業(yè)如何何管理品品牌及廣廣告投入入程度，促銷能能

28、力，流流通渠道道開發(fā)能能力。三三是品牌牌發(fā)展趨趨勢，擴擴大市場場的可能能性。四四是品牌牌的市場場環(huán)境及及所涉及及市場的的規(guī)模變變化，競競爭對手手的狀況況。五是是品牌的的穩(wěn)定性性，包括括品牌市市場的投投入時間間、品牌牌特征、消費者者對品牌牌的認可可程度和和好感程程度。六六是品牌牌的國內(nèi)內(nèi)國際化化程度，包括品品牌在世世界和國國內(nèi)的銷銷量及市市場占有有率動向向、認識識度、產(chǎn)產(chǎn)品適應(yīng)應(yīng)度。七七是品牌牌保護，主要是是指對自自己的品品牌法律律保護及及管理體體系的完完善程度度。企業(yè)業(yè)只要在在以上七七個方面面都取得得優(yōu)良成成績，其其品牌才才能成為為國際國國內(nèi)的知知名品牌牌，這完完全要靠靠企業(yè)的的“后天努努力”

29、，因為為得之不不易，所所以歷來來國內(nèi)外外的老板板對自己己的品牌牌都加倍倍重視與與珍惜。即使知知名品牌牌也并非非一定能能終身。所以說說有了好好的創(chuàng)意意固然值值得慶幸幸，但是是還在于于不斷的的培養(yǎng)、塑造品品牌。卓卓越品牌牌戰(zhàn)略在在規(guī)劃、提煉核核心價值值時，要要求核心心價值有有較大的的包容性性，并非非常注重重品牌的的威望感感建立，使品牌牌做大后后有較強強的延伸伸能力與與擴展能能力。這這就意味味著品牌牌能帶動動較多產(chǎn)產(chǎn)品的暢暢銷，從從而減少少了開發(fā)發(fā)新品牌牌的成本本。大部部分企業(yè)業(yè)的品牌牌戰(zhàn)略要要根據(jù)品品牌延伸伸的規(guī)律律與企業(yè)業(yè)資源能能力規(guī)劃劃好品牌牌在未來來幾年、幾十年年要進入入的新產(chǎn)產(chǎn)業(yè)，如如進入

30、延延伸未出出現(xiàn)行業(yè)業(yè)巨頭或或大品牌牌的產(chǎn)業(yè)業(yè)、能共共享通路路資源的的產(chǎn)業(yè)等等。這種種預(yù)埋品品牌延伸伸管線的的思維能能最大限限度提高高品牌資資源利用用率，無無形資產(chǎn)產(chǎn)的特點點是利用用率提高高不僅不不用多花花一分錢錢，還會會進一步步促進無無形資產(chǎn)產(chǎn)的提高高。 北鋼集集團通過過多年來來的建設(shè)設(shè)發(fā)展，目前已已經(jīng)形成成了一個個擁有鋼鋼鐵實業(yè)業(yè)、鑄造造加工、房地產(chǎn)產(chǎn)開發(fā)、化工產(chǎn)產(chǎn)業(yè)、經(jīng)經(jīng)貿(mào)實業(yè)業(yè)、機械械.重汽汽跨行業(yè)業(yè)、跨地地區(qū)的大大型企業(yè)業(yè)集團。對于北北鋼集團團未來發(fā)發(fā)展而言言，需要要就是具具有整合合的競爭爭力，通通過實施施具有系系統(tǒng)性的的品牌戰(zhàn)戰(zhàn)略工程程，在總總的一個個知名品品牌的基基礎(chǔ)上，由這個個母

31、品牌牌誕生出出一系列列的子品品牌，只只有這樣樣才能最最大限度度發(fā)揮集集團優(yōu)勢勢，目前前而言，北鋼集集團五大大板塊初初具規(guī)模模，但是是也存在在著各自自為戰(zhàn)的的現(xiàn)象，各大板板塊之間間不能優(yōu)優(yōu)勢互補補、良性性發(fā)展，各個企企業(yè)經(jīng)營營者與員員工之間間存在著著觀念上上的不同同，形成成了一定定隔膜，不利于于企業(yè)相相互促進進發(fā)展。 海爾有有一條著著名的“休克魚魚”理論，就是說說“海爾”在吞并并、接收收企業(yè)之之后，最最先到現(xiàn)現(xiàn)場不是是管理和和財務(wù)人人員，而而是“海爾”的培訓(xùn)訓(xùn)人員，他們向向被吞并并企業(yè)員員工灌輸輸?shù)木褪鞘恰昂枴钡睦砟钅詈推髽I(yè)業(yè)文化，嶄新的的“海爾”理念改改變了舊舊的思維維，改變變了舊的的環(huán)境，

32、在新的的環(huán)境、新的創(chuàng)創(chuàng)意驅(qū)動動下，這這些企業(yè)業(yè)煥發(fā)青青春，形形成了具具有世界界性的新新“海爾”，激活活了處于于停滯狀狀態(tài)的“休克魚魚”一樣的的企業(yè)。 北鋼集集團的發(fā)發(fā)展道路路，是一一條不斷斷擴張、不斷壯壯大的跨跨越式發(fā)發(fā)展道路路，企業(yè)業(yè)的發(fā)展展必須是是可持續(xù)續(xù)性的良良性發(fā)展展，這就就要求整整個北鋼鋼集團都都必須有有統(tǒng)一的的創(chuàng)意、統(tǒng)一的的理念，在這樣樣的條件件下整合合我們的的思想和和意識，這樣才才能把集集體的智智慧和力力量集中中起來。 有這樣樣的格言言：“海納百百川，有有容乃大大；壁立立千仞，無欲則則剛”，這句句話所包包含的理理念也是是我們企企業(yè)所應(yīng)應(yīng)該汲取取和容納納的。這這里所指指的“有容”就

33、是氣氣量，也也是一種種創(chuàng)意理理念，一一種博大大氣魄，同樣也也是一種種恢弘的的創(chuàng)意，不拘一一格吸引引人才、發(fā)現(xiàn)人人才、使使用人才才?！盁o欲”就是要要求企業(yè)業(yè)在經(jīng)營營的過程程中樹立立“誠信”的經(jīng)營營理念，拋開急急功近利利的思想想意識，打造百百年企業(yè)業(yè)，當(dāng)然然以上所所談到的的創(chuàng)意、理念只只不過是是個人的的一些淺淺陋的看看法，在在企業(yè)的的發(fā)展過過程中，必須隨隨時吸收收好來自自方方面面面的創(chuàng)創(chuàng)意，從從而樹立立起為廣廣大消費費者所接接受和認認可的理理念。這這樣才能能使企業(yè)業(yè)不斷的的向前發(fā)發(fā)展。 三、 知名品品牌就是是優(yōu)秀的的團隊 當(dāng)然通通過品牌牌戰(zhàn)略實實施，最最終目的的就是搞搞好品牌牌營銷，推銷自自己的產(chǎn)

34、產(chǎn)品。品品牌營銷銷就是把把品牌的的觀念和和營銷觀觀念及行行為結(jié)合合，在滿滿足消費費者需求求的同時時，形成成自己產(chǎn)產(chǎn)品和服服務(wù)不同同于別人人的理解解點和記記憶點，從而在在消費者者的觀念念和支出出中占據(jù)據(jù)更有利利的份額額和獲得得份額的的機會。 要想搞搞好品牌牌營銷工工作，需需要的是是一個優(yōu)優(yōu)秀的團團隊支持持，也就就是說一一個好的的品牌反反映和代代表著一一個優(yōu)秀秀團隊，而且優(yōu)優(yōu)秀的團團隊是優(yōu)優(yōu)秀的人人才所構(gòu)構(gòu)成的，這就是是要求企企業(yè)必須須樹立“以人為為本”的思想想，培養(yǎng)養(yǎng)企業(yè)發(fā)發(fā)展所需需要的人人才，我我認為從從以下幾幾個方面面，建設(shè)設(shè)出一支支具有凝凝聚力、向心力力、戰(zhàn)斗斗力的優(yōu)優(yōu)秀團隊隊： 2、 樹

35、立正正確的思思想價值值觀念，把營銷銷觀念徹徹底灌輸輸?shù)狡髽I(yè)業(yè)員工的的頭腦。 現(xiàn)代社社會是一一個經(jīng)濟濟時代商商品社會會，企業(yè)業(yè)必須圍圍繞著營營銷中心心，決定定著企業(yè)業(yè)的生死死存亡就就是營銷銷工作，好的產(chǎn)產(chǎn)品沒有有市場存存活不下下來，有有了市場場產(chǎn)品沒沒有質(zhì)量量保證更更是不能能生存。品牌戰(zhàn)戰(zhàn)略的一一個重要要原則就就是規(guī)劃劃差異化化、個性性化的品品牌核心心價值與與品牌識識別，并并以此為為品牌憲憲法去統(tǒng)統(tǒng)帥企業(yè)業(yè)的一切切營銷傳傳播活動動。而高高度差異異化與個個性化的的信息天天然具有有吸引公公眾的眼眼球、獲獲得萬眾眾矚目的的能力，以很低低的成本本提升銷銷量和品品牌資產(chǎn)產(chǎn)。但是是目前來來說，我我們的企企業(yè)

36、對于于品牌戰(zhàn)戰(zhàn)略和營營銷工作作的認識識高度和和重視程程度還是是不夠，只停留留片面的的理解和和認識上上，當(dāng)很很多人想想到營銷銷這個概概念時，他們單單純的想想到是滿滿足消費費者的需需求。了了解和反反應(yīng)消費費者不斷斷變化的的需求是是非常重重要的，但是還還有另外外一個方方向值得得考慮。我們的的消費者者能真正正認識到到我和我我最近的的競爭對對手不一一樣嗎？怎么不不一樣？為什么么不一樣樣？我怎怎樣做才才能讓我我的業(yè)務(wù)務(wù)與眾不不同，充充滿吸引引力，從從而獲得得長期的的有價值值的消費費者和客客戶？我我們的產(chǎn)產(chǎn)品優(yōu)勢勢在那里里，而我我們的產(chǎn)產(chǎn)品的不不足又在在那里呢呢？在營營銷工作作中應(yīng)該該注意這這些，多多做調(diào)查

37、查、多做做研究，這就需需要我們們的員工工有著主主動工作作的積極極性和現(xiàn)現(xiàn)代營銷銷觀念，只有在在這樣的的觀念思思想驅(qū)動動下，才才能將這這項工作作做好。 品牌營營銷是確確保我們們滿足消消費者需需求同時時采用了了一種可可以和競競爭對手手相區(qū)分分的方式式。如果果你找不不到可以以和別人人相互區(qū)區(qū)分的點點，那就就可能存存在一種種危險，一種淪淪為純粹粹價錢導(dǎo)導(dǎo)向的產(chǎn)產(chǎn)品的危危險。 2、必必須樹立立創(chuàng)新的的理念，要求企企業(yè)員工工隨時更更新自己己的思想想。 我們生生活在一一個機遇遇與危機機并存的的快速變變化的世世界。信信息時代代帶來的的變化可可以說翻翻天覆地地，面對對這個競競爭的時時代，我我們可能能隨時落落伍，

38、這這就是要要求企業(yè)業(yè)和企業(yè)業(yè)經(jīng)營者者必須有有一種危危機意識識和發(fā)展展的觀念念。 從現(xiàn)實實來看，我們的的企業(yè)中中很少有有企業(yè)的的經(jīng)理人人員能夠夠真正利利用一段段充裕的的時間停停下手中中的工作作走出去去，考察察以下這這樣的變變化對一一切產(chǎn)生生了什么么樣的影影響，這這樣的影影響對于于我們的的企業(yè)發(fā)發(fā)展有什什么影響響，企業(yè)業(yè)該如何何適應(yīng)市市場的發(fā)發(fā)展導(dǎo)向向？不管管是消費費者的態(tài)態(tài)度轉(zhuǎn)變變、觀念念更新、競爭對對手的動動作、立立法規(guī)則則的調(diào)整整、經(jīng)濟濟走向和和科技的的演變。這些變變化的對對策在那那里呢？ 在企業(yè)業(yè)經(jīng)營中中，企業(yè)業(yè)經(jīng)營者者頭腦必必須存在在一定的的風(fēng)險意意識，從從而為變變化做準準備，尋尋找可以

39、以實現(xiàn)使使命和品品牌目標(biāo)標(biāo)的新方方法和途途徑，去去探索，試驗和和搶占先先機。正正如北鋼鋼集團提提出的“思危圖圖變搶先先機、與與時俱進進求發(fā)展展”理念，但是怎怎么樣去去搶？怎怎么創(chuàng)新新？是我我們的企企業(yè)經(jīng)營營者面前前的一道道重要課課題。我我們的企企業(yè)只有有在創(chuàng)新新中前進進發(fā)展，只有在在競爭中中搶抓機機遇，才才能使企企業(yè)立于于不敗之之地。 3、樹樹立長遠遠規(guī)劃藍藍圖，確確立企業(yè)業(yè)發(fā)展目目標(biāo)。 現(xiàn)在來來看我們們周圍的的企業(yè)，百年老老店太少少了，有有的企業(yè)業(yè)只是曇曇花一現(xiàn)現(xiàn)，“流星”企業(yè)帶帶給我們們是必然然的思考考，如何何從長遠遠角度解解決企業(yè)業(yè)發(fā)展問問題呢？這就要要求我們們的企業(yè)業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者者、經(jīng)營營者

40、必須須深謀遠遠慮、高高瞻遠矚矚，從長長遠發(fā)展展角度確確立企業(yè)業(yè)的發(fā)展展規(guī)劃，扎實做做好企業(yè)業(yè)發(fā)展的的百年大大計。 一個規(guī)規(guī)劃的遠遠景或使使命有很很多重要要的作用用，但最最重要的的作用是是動員情情緒和指指引方向向。有很很多的商商業(yè)遠景景或使命命中包含含有“領(lǐng)導(dǎo)”、“最好”、“卓越”、“成功”等很光光鮮奪目目的字眼眼。但這這些描述述卻不免免空洞，因為在在感召和和指引整整個業(yè)務(wù)務(wù)團隊的的思想和和行為時時有太多多局限之之處，因因此對不不同的人人就有了了不同的的含義和和指示。企業(yè)未未來發(fā)展展應(yīng)該是是以不變變應(yīng)萬變變，所謂謂不變的的是企業(yè)業(yè)的精神神和理念念，在它它的指導(dǎo)導(dǎo)下，制制定適合合企業(yè)未未來發(fā)展展的

41、方針針政策，正所謂謂“治國若若烹小鮮鮮”，企業(yè)業(yè)的管理理與經(jīng)營營同樣如如此，只只有這樣樣才能避避免走彎彎路。 一個品品牌遠景景擁有同同樣重要要的功能能，我們們務(wù)必要要確保自自己有一一個書面面的品牌牌遠景能能夠強大大和有力力到感召召和指引引團隊的的思想及及行為。我們應(yīng)應(yīng)該讓消消費者相相信我們們的品牌牌，真正正的理解解我們的的企業(yè)理理念和消消費文化化，使我我們的品品牌具有有極強的的感召力力和指引引導(dǎo)向，使消費費選擇我我們的品品牌。著著名品牌牌之所以以能夠贏贏得廣大大消費者者的信任任和忠誠誠，是因因為它的的獨特、實用的的品牌意意義。著著名品牌牌因而成成了一個個儲藏箱箱，不斷斷地提供供意義給給消費者者

42、，幫助助消費者者建立理理想的自自我。因因而，從從某種意意義來說說人們在在對一種種品牌意意義認同同的同時時，也確確認了自自身的存存在意義義和社會會位置。從行銷銷的觀點點來看，我們從從社會的的、人性性的和人人文的角角度歸納納、提煉煉出品牌牌的意義義，運用用廣告和和行銷的的傳播手手段，具具體地、生動地地闡明和和宣揚品品牌的意意義，不不斷糾正正或舍棄棄那些對對品牌價價值積累累無益的的意義，弘揚中中華民族族的優(yōu)良良傳統(tǒng)和和文化，就是在在為社會會創(chuàng)造豐豐富的物物質(zhì)財富富和精神神財富。品牌人人文意義義的社會會認知度度越高，認同范范圍越大大，其經(jīng)經(jīng)濟效益益越高，社會效效益也越越高，這這點是無無庸至疑疑的。 建

43、立品品牌，實實施品牌牌戰(zhàn)略，建立品品牌不只只是做廣廣告或進進行營銷銷溝通，也不是是僅僅關(guān)關(guān)于產(chǎn)品品或服務(wù)務(wù)。品牌牌是消費費者對我我們產(chǎn)品品的真實實看法，或因此此導(dǎo)致的的偏好與與信賴。建立一一個強勢勢品牌要要求我們們必須對對我們要要求消費費者如何何認為我我們自己己品牌有有一個清清晰的認認識。從從而拉近近我們與與消費者者之間的的距離，想盡一一切辦法法縮短之之間的距距離，這這樣才能能體現(xiàn)我我們品牌牌的認可可度和信信譽度，也才能能實施品品牌占領(lǐng)領(lǐng)市場的的重大戰(zhàn)戰(zhàn)略。 4、 確立詳詳細的實實施方案案，按照照規(guī)劃要要求做好好當(dāng)前工工作。 在西方方有這樣樣一句格格言：“條條大大路通羅羅馬”，這句句話不僅僅適

44、合于于生活也也對應(yīng)于于商業(yè)運運作。如如果要成成功，你你需要一一個清晰晰的可以以量化衡衡量的目目標(biāo)你你必須知知道自己己要去哪哪里，明明白自己己現(xiàn)在所所處的位位置，確確立自己己的發(fā)展展方向。同時明明確品牌牌對于企企業(yè)發(fā)展展有什么么重要意意義，我我們將如如何分步步驟實施施品牌戰(zhàn)戰(zhàn)略？品品牌會帶帶給我們們企業(yè)多多少作用用？ 從實現(xiàn)現(xiàn)目標(biāo)總總體上看看，可以以通過不不同的途途徑實現(xiàn)現(xiàn)我們的的目標(biāo)，作為北北鋼集團團我們的的發(fā)展已已經(jīng)擺脫脫了以往往單純以以鋼鐵生生產(chǎn)的企企業(yè)，目目前我們們的企業(yè)業(yè)橫跨多多種行業(yè)業(yè)，每一一種行業(yè)業(yè)都是我我們實現(xiàn)現(xiàn)企業(yè)發(fā)發(fā)展的途途徑。但但是我們們只有自自己的產(chǎn)產(chǎn)品，品品牌可以以說沒

45、有有真正的的形成，雖然華華廈公司司“華夏”房產(chǎn)有有著品牌牌的概念念，但是是這是遠遠遠不夠夠，如果果我們有有了自己己的品牌牌，那么么我們的的企業(yè)發(fā)發(fā)展可以以說前途途光明，為什么么可口可可樂的CCEO可可以這樣樣說即使使可口可可樂公司司一夜之之間全部部被燒毀毀，只要要有可口口可樂這這個品牌牌，就可可以重新新建造另另一個可可口可樂樂呢！這這也就是是品牌的的魔力，它的作作用及其其無形價價值遠遠遠大于自自身的價價值。 實施品品牌戰(zhàn)略略，我們們必須要要按照北北鋼集團團長遠發(fā)發(fā)展規(guī)劃劃，遵循循北鋼集集團“十一五五”計劃，將我們們每一個個板塊的的發(fā)展，納入到到北鋼集集團整體體的發(fā)展展思路之之上，制制訂詳細細發(fā)

46、展規(guī)規(guī)劃，以以利于引引導(dǎo)各個個板塊均均衡、快快速發(fā)展展。 5、做做一個學(xué)學(xué)習(xí)型企企業(yè)，不不斷學(xué)習(xí)習(xí)吸收先先進的管管理和技技術(shù)，使使企業(yè)從從容面對對競爭。 當(dāng)前來來說，任任何一個個人不可可能隨時時掌握所所有的知知識，一一個企業(yè)業(yè)更不可可能擁有有掌握現(xiàn)現(xiàn)代科技技所有人人才。時時代的發(fā)發(fā)展，知知識的更更新速度度加快，可以說說瞬息萬萬變，企企業(yè)和個個人如果果不能隨隨時更新新，那么么就會滯滯后于歷歷史的發(fā)發(fā)展，就就會被淘淘汰。解解決這一一問題的的方法，就是企企業(yè)必須須是學(xué)習(xí)習(xí)型的企企業(yè)，人人才也必必須是學(xué)學(xué)習(xí)型人人才，任任何固步步自封，盲目樂樂觀想法法都是很很危險的的。 學(xué)習(xí)型型企業(yè)的的核心就就是通過過

47、學(xué)習(xí)，培養(yǎng)企企業(yè)不斷斷變革的的能力，使企業(yè)業(yè)在瞬息息萬變的的市場競競爭中能能夠敏銳銳的感知知外部的的變化，并迅速速的反映映，保證證企業(yè)在在適當(dāng)?shù)牡臅r間開開發(fā)出適適合消費費者日益益?zhèn)€性化化的產(chǎn)品品需求。所謂學(xué)學(xué)習(xí)型的的組織是是指通過過培養(yǎng)整整個企業(yè)業(yè)的學(xué)習(xí)習(xí)氣氛、充分發(fā)發(fā)揮員工工的創(chuàng)造造性思維維能力而而建立起起來的一一種有機機的、高高度柔性性的、橫橫向網(wǎng)絡(luò)絡(luò)式的、符合人人性的、能持續(xù)續(xù)創(chuàng)新發(fā)發(fā)展的組組織。學(xué)學(xué)習(xí)型組組織的真真諦是“透過學(xué)學(xué)習(xí)，我我們重新新創(chuàng)造自自我。透透過學(xué)習(xí)習(xí)，我們們能夠做做到從未未能做到到的事情情，重新新認知這這個世界界和我們們跟它的的關(guān)系，以及擴擴展未來來的能量量”（美美彼

48、得得圣吉第五項項修煉學(xué)習(xí)型型組織的的藝術(shù)與與實務(wù)第144頁）。 學(xué)習(xí)型型組織有有以下三三個特點點：一是是共同愿愿景。即即將個人人的愿景景整合為為企業(yè)的的共同愿愿景，將將全體員員工凝聚聚在同一一旗幟下下，形成成企業(yè)強強大的生生命力；二是團團隊學(xué)習(xí)習(xí)。公司司將通過過整合個個人的學(xué)學(xué)習(xí)，形形成企業(yè)業(yè)前進的的動力。未來成成功的公公司必將將是公司司與員工工的共同同學(xué)習(xí)、共同發(fā)發(fā)展的公公司。在在這一過過程中，公司要要創(chuàng)造良良好的學(xué)學(xué)習(xí)環(huán)境境，使員員工終身身學(xué)習(xí)。公司只只有通過過員工不不斷學(xué)習(xí)習(xí)才能對對所處的的市場環(huán)環(huán)境有清清醒的認認識；三三是企業(yè)業(yè)戰(zhàn)略只只能是：學(xué)習(xí)，提高素素質(zhì)，創(chuàng)創(chuàng)新，加加快發(fā)展展速度；

49、不斷學(xué)學(xué)習(xí)，提提高素質(zhì)質(zhì)，不斷斷創(chuàng)新，加快發(fā)發(fā)展速度度。在“入世”后，只只有反應(yīng)應(yīng)敏捷的的、速度度快到在在人們尚尚未意識識到他們們發(fā)展方方向的企企業(yè)，才才可能最最終贏得得競爭。 學(xué)習(xí)型型企業(yè)所所倡導(dǎo)的的六項行行為準則則是：創(chuàng)創(chuàng)造不斷斷學(xué)習(xí)的的機會；促進探探討和對對話；鼓鼓勵共同同學(xué)習(xí)和和團隊學(xué)學(xué)習(xí)；建建立學(xué)習(xí)習(xí)共享系系統(tǒng)；促促使成員員邁向共共同遠景景；使組組織和環(huán)環(huán)境結(jié)合合進來，能夠滿滿足現(xiàn)代代人日益益增長的的發(fā)展自自我、實實現(xiàn)自我我的精神神追求，促使組組織成員員的學(xué)習(xí)習(xí)與創(chuàng)新新精神和和組織目目標(biāo)聯(lián)系系起來，達到雙雙贏的目目的。我我們必須須積極倡倡導(dǎo)我們們的企業(yè)業(yè)做學(xué)習(xí)習(xí)型企業(yè)業(yè)，員工工做學(xué)習(xí)習(xí)型人才才。通過過自我突突破，改改變領(lǐng)導(dǎo)導(dǎo)思維；突破傳傳統(tǒng)，樹樹立終身身學(xué)習(xí)的的觀念；系統(tǒng)思思考，建建立學(xué)習(xí)習(xí)型組織織，這樣樣才能在在競爭中中占有主主動性。 “入世世”后，衡衡量中國國企業(yè)的的企業(yè)文文化建設(shè)設(shè)搞得好好壞的又又一個重重要標(biāo)志志，就是是看這個個企業(yè)能能否最終終成為一一個“學(xué)習(xí)型型組織”?，F(xiàn)在在，西方方一些著著名的大大企業(yè)正正在掀起起一個學(xué)學(xué)習(xí)的革革命。于于19885年創(chuàng)創(chuàng)立的美美國蘋果果公司，已成為為著名的的學(xué)習(xí)型型組織，他們創(chuàng)創(chuàng)立的“蘋果式式課堂”已產(chǎn)生生了引人人注目的的效果。英國最最大的公公司英國電電訊公司司，在上上世紀末末就已開開始一項項為期55年、耗耗資數(shù)億億英磅的的