標(biāo)志設(shè)計(jì)精品課件

1、標(biāo)志設(shè)計(jì)第1頁(yè)，共18頁(yè)，2022年，5月20日，5點(diǎn)15分，星期四標(biāo)志設(shè)計(jì)LOGO DESIGN 標(biāo)志的特點(diǎn)： 識(shí)別性：易認(rèn)、易記、顯著、強(qiáng)烈。 創(chuàng)造性和藝術(shù)性。 廣泛適應(yīng)性和持久性。 功用性：標(biāo)志的本質(zhì)在于它的功用性。第2頁(yè)，共18頁(yè)，2022年，5月20日，5點(diǎn)15分，星期四秩序化手法、對(duì)比手法、點(diǎn)線面手法、矛盾空間手法、共用形手法標(biāo)志設(shè)計(jì)LOGO DESIGN標(biāo)志的設(shè)計(jì)過(guò)程確定圖形構(gòu)思選擇形式草圖變化制作表象法、 視感法、 模擬法、 寓意法、象征法第3頁(yè)，共18頁(yè)，2022年，5月20日，5點(diǎn)15分，星期四標(biāo)志設(shè)計(jì)LOGO DESIGN標(biāo)志的設(shè)計(jì)原則1、設(shè)計(jì)應(yīng)在詳盡明了設(shè)計(jì)對(duì)象的使用目

2、的、適用范疇及深刻領(lǐng)會(huì)其功能性要求的前提下進(jìn)行。 2、設(shè)計(jì)須充分考慮其實(shí)現(xiàn)的可行性，同時(shí)還要顧及應(yīng)用于其它視覺(jué)傳播方式或放大、縮小時(shí)的視覺(jué)效果。 3、設(shè)計(jì)要符合作用對(duì)象的直觀接受能力、審美意識(shí)、社會(huì)心理和禁忌。 4、構(gòu)思須慎重推敲，力求深刻、巧妙、新穎、獨(dú)特，表意準(zhǔn)確，能經(jīng)受住時(shí)間的考驗(yàn)。 5、構(gòu)圖要凝練、美觀、適形（適應(yīng)其應(yīng)用物的形態(tài)）。 6、圖形、符號(hào)既要簡(jiǎn)練、概括，又要講究藝術(shù)性。 7、色彩要單純、強(qiáng)烈、醒目。 練習(xí)：運(yùn)用標(biāo)志設(shè)計(jì)基本知識(shí)，設(shè)計(jì)一個(gè)符合要求的標(biāo)志。要求：設(shè)計(jì)標(biāo)志的圖形、色彩，并寫(xiě)出標(biāo)志的名稱(chēng)和涵義。內(nèi)容：校園文化節(jié)、合唱節(jié)、科技節(jié)等標(biāo)志設(shè)計(jì)；商品標(biāo)志設(shè)計(jì)；企業(yè)標(biāo)志設(shè)計(jì)等，

3、在其中任選一個(gè)內(nèi)容。第4頁(yè)，共18頁(yè)，2022年，5月20日，5點(diǎn)15分，星期四標(biāo)志設(shè)計(jì)LOGO DESIGN標(biāo)志的設(shè)計(jì)思路 以企業(yè)的全稱(chēng)或從品牌名稱(chēng)中取首個(gè)字母作為標(biāo)志設(shè)計(jì)的題材。以此類(lèi)方法為切入點(diǎn)進(jìn)行設(shè)計(jì)的標(biāo)志，往往簡(jiǎn)潔明了，有很強(qiáng)的形式感。將品牌名稱(chēng)的含義以圖形的形式加以表現(xiàn)。一個(gè)品牌的名稱(chēng)，往往暗含了該企業(yè)的精神、文化等深層的內(nèi)涵。在此將文字含義轉(zhuǎn)換成具象的圖形，借用圖形的表現(xiàn)力，看圖知意，使得設(shè)計(jì)意圖一目了然。 第5頁(yè)，共18頁(yè)，2022年，5月20日，5點(diǎn)15分，星期四標(biāo)志設(shè)計(jì)LOGO DESIGN標(biāo)志的設(shè)計(jì)思路 以企業(yè)文化內(nèi)涵、經(jīng)營(yíng)理念為設(shè)計(jì)切入點(diǎn)進(jìn)行設(shè)計(jì)。此類(lèi)設(shè)計(jì)的重點(diǎn)在于透過(guò)

4、蘊(yùn)含深意的符號(hào)來(lái)喚起社會(huì)大眾的共鳴與認(rèn)同。 以企業(yè)經(jīng)營(yíng)內(nèi)容或產(chǎn)品的原材料為線索進(jìn)行設(shè)計(jì)。以此類(lèi)方法為切入點(diǎn)進(jìn)行標(biāo)志設(shè)計(jì)，重點(diǎn)在于要從寫(xiě)實(shí)的形態(tài)中挖掘出物體美的形態(tài)，表現(xiàn)出美好的形態(tài)結(jié)構(gòu)，從而傳達(dá)企業(yè)的理念。第6頁(yè)，共18頁(yè)，2022年，5月20日，5點(diǎn)15分，星期四標(biāo)志設(shè)計(jì)LOGO DESIGN標(biāo)志的設(shè)計(jì)思路 以歷史傳統(tǒng)及產(chǎn)地特色為設(shè)計(jì)切入點(diǎn)。重點(diǎn)在于通過(guò)挖掘企業(yè)、品牌的歷史傳統(tǒng)或產(chǎn)地特色，從而以情感人，借此得到消費(fèi)者的認(rèn)同。第7頁(yè)，共18頁(yè)，2022年，5月20日，5點(diǎn)15分，星期四 表象法：采用與標(biāo)志對(duì)象直接關(guān)聯(lián)而具典型特征的形象，直 述標(biāo)志的目的。如表現(xiàn)銀行業(yè)以錢(qián)幣的形象為標(biāo)志圖形等。

5、象征法：采用與標(biāo)志內(nèi)容有某種意義的聯(lián)系的事物圖形、文 字、符號(hào)、色彩等，以比喻、形容等方式象征標(biāo)志對(duì)象的抽 象內(nèi)涵。 寓意法：采用與標(biāo)志含義相近似或具有寓意性的形象，以影 射、暗示、示意的方式表現(xiàn)標(biāo)志的內(nèi)容和特點(diǎn)。如用玻璃杯 的形象暗示易破碎，用箭頭形象示意方向等。 模擬法：用特性相近事物形象模仿或比擬所標(biāo)志對(duì)象特征或 含義的手法。如東方航空公司采用飛燕展翅形象比擬飛行。 視感法：采用并無(wú)特殊含義的簡(jiǎn)潔而形態(tài)獨(dú)特的抽象圖形、 文字或符號(hào)，給人一種強(qiáng)烈的現(xiàn)代感、視覺(jué)沖擊感或舒適感，引起人們注意并使其難以忘懷。主要靠圖形、文字或符號(hào)的“視感”力量來(lái)表現(xiàn)標(biāo)志。如李寧牌運(yùn)動(dòng)服將拼音字母 L 橫向夸大為

6、標(biāo)志等。標(biāo)志的表現(xiàn)手段 第8頁(yè)，共18頁(yè)，2022年，5月20日，5點(diǎn)15分，星期四具象形式：基本忠實(shí)于客觀物象的自然形態(tài)，經(jīng)過(guò)提煉、概括和變化，突出與夸張其本質(zhì)特征，作為標(biāo)志圖形。這種形式具有易識(shí)別的特點(diǎn)。 意象形式：以某種物象的形態(tài)為基本意念，以裝飾的、抽象的圖形或文字符號(hào)來(lái)表現(xiàn)的形式。如中國(guó)民航的標(biāo)志圖形就是以鳳凰形態(tài)為意念，以抽象圖形來(lái)表現(xiàn)的。這種形式往往有更高的藝術(shù)格調(diào)和現(xiàn)代感。抽象形式：以完全抽象的幾何圖形、文字或符號(hào)來(lái)表現(xiàn)的形式。這種圖形往往具有深邃的抽象含義、象征意味或神秘感。如聯(lián)想集團(tuán)的標(biāo)志用方中套圓的幾何圖形來(lái)象征博大深遠(yuǎn)的聯(lián)想空間。也可沒(méi)有更深刻的含義僅表特征的，如夸大英

7、文名稱(chēng)（或拼音字句稱(chēng)）的字頭等。這種形式往往具有更強(qiáng)烈的現(xiàn)代感和符號(hào)感，易于記憶。標(biāo)志的設(shè)計(jì)形式第9頁(yè)，共18頁(yè)，2022年，5月20日，5點(diǎn)15分，星期四標(biāo)志的設(shè)計(jì)技法 秩序化手法：均衡、均齊、對(duì)稱(chēng)、放射、放大或縮小、平行或上下移動(dòng)、錯(cuò)位等有秩序、有規(guī)律、有節(jié)秦有韻律地構(gòu)成圖形，給人以規(guī)整感。 對(duì)比手法：色與色的對(duì)比，如黑白灰、紅黃藍(lán)等；形與形的對(duì)比，如大中小、粗與細(xì)、方與圓、曲與直、橫與豎等，給人以鮮明感。點(diǎn)線面手法：可全用大中小點(diǎn)構(gòu)成，陰陽(yáng)調(diào)配變化；也可全用線條構(gòu)成，粗細(xì)方圓曲直錯(cuò)落變化；也可純粹用塊面構(gòu)成；也可點(diǎn)線面組合交織構(gòu)成，給人以個(gè)性感和豐富感。矛盾空間手法：將圖形位置上下左右正

8、反顛倒、錯(cuò)位后構(gòu)成特殊空間，給人以新穎感。 共用形手法：兩個(gè)圖形合并在一起時(shí)，相互邊緣線是共用的，仿佛你中有我，我中有你，從而組成一個(gè)完整的圖形，如太極圖的陰陽(yáng)邊緣線共用，給人以奇異感。第10頁(yè)，共18頁(yè)，2022年，5月20日，5點(diǎn)15分，星期四標(biāo)志設(shè)計(jì)LOGO DESIGN標(biāo)志意釋的撰寫(xiě)方法構(gòu)成要素包括造型要素的來(lái)源說(shuō)明、造型要素的特點(diǎn)等。圖形的意義標(biāo)志雖然是經(jīng)過(guò)提煉的簡(jiǎn)潔圖形，但從何而來(lái)，又如何提煉，表明了什么內(nèi)容，應(yīng)該特別加以說(shuō)明。色彩意義色彩是表現(xiàn)圖形個(gè)性的另一方面，同樣的標(biāo)志如果搭配不同的色彩，將顯現(xiàn)不同的氣質(zhì)。中華幼兒教育發(fā)展基金會(huì) 以“母子鳥(niǎo)” 為設(shè)計(jì)主題，在幼教界注入一股活力

9、，充滿鼓勵(lì)與溫馨。 “母子鳥(niǎo)”同體，喻義著幼兒教育目標(biāo)的達(dá)成，是源于幼兒、家長(zhǎng)、教師、及幼兒園四方面的努力，缺一都將影響其成效。紅色-積極進(jìn)取、熱忱博愛(ài)。 黃色-活力朝氣、潔凈自然。 白色-清新純樸、安詳和諧 。第11頁(yè)，共18頁(yè)，2022年，5月20日，5點(diǎn)15分，星期四標(biāo)志設(shè)計(jì)LOGO DESIGN標(biāo)志意釋的撰寫(xiě)方法第12頁(yè)，共18頁(yè)，2022年，5月20日，5點(diǎn)15分，星期四 標(biāo)志由中國(guó)古代吉祥圖形“盤(pán)長(zhǎng)”紋樣演變而來(lái)。 迂向往復(fù)中線條象征著現(xiàn)代通信網(wǎng)絡(luò)，寓意著信息社會(huì)中聯(lián)通公司的通信事業(yè)井然有序而又迅達(dá)通暢，同時(shí)代表著聯(lián)通公司事業(yè)的蒸蒸日上。 標(biāo)志造型中所蘊(yùn)含的“四通八達(dá)”，“六六大順

10、”和“十全十美”之意，體現(xiàn)了中國(guó)傳統(tǒng)文化的精髓。 標(biāo)志有兩個(gè)明顯的上下相連的“心”，展示聯(lián)通公司的宗旨：通信，通心，永為用戶著想，與用戶心連心。標(biāo)志洋溢著濃重的民族情結(jié)，散發(fā)著祥瑞之氣。第13頁(yè)，共18頁(yè)，2022年，5月20日，5點(diǎn)15分，星期四設(shè)計(jì)主要表現(xiàn)的是：中國(guó)、銀行業(yè)、電腦服務(wù)、聯(lián)營(yíng)。這標(biāo)志是運(yùn)用中國(guó)古錢(qián)和“中”字混合構(gòu)成的。古錢(qián)圖形以圓和方的框線來(lái)設(shè)計(jì)，將錢(qián)的方孔改為長(zhǎng)方形，上下加上垂直線，組成中字形狀。這貫穿上下的直線，亦象征連接古錢(qián)的紅繩，是聯(lián)營(yíng)的意象。將方框線繪成圓角，使整個(gè)圖形產(chǎn)生電腦磁盤(pán)的聯(lián)想。這個(gè)標(biāo)志給人一個(gè)簡(jiǎn)潔、穩(wěn)重、容易識(shí)別的印象。中國(guó)銀行標(biāo)志第14頁(yè)，共18頁(yè)，2

11、022年，5月20日，5點(diǎn)15分，星期四 該標(biāo)志圖運(yùn)用奧運(yùn)五環(huán)色組成五角星，相互環(huán)扣，同時(shí)它又是中國(guó)傳統(tǒng)民間工藝品“中國(guó)結(jié)”的象形，象征世界五大洲的團(tuán)結(jié)、協(xié)作、交流、發(fā)展，攜手共創(chuàng)新世紀(jì)。五星，似一個(gè)打太極拳的人形，以表現(xiàn)中國(guó)傳統(tǒng)體育文化精髓。整體形象行云流水，和諧生動(dòng)，充滿運(yùn)動(dòng)感，以此表達(dá)奧林匹克更快、更高、更強(qiáng)的體育精神。北京奧申委會(huì)徽第15頁(yè)，共18頁(yè)，2022年，5月20日，5點(diǎn)15分，星期四 豐田公司的三個(gè)橢圓的標(biāo)志是從1990年初開(kāi)始使用的。標(biāo)志中的大橢圓代表地球，中間由兩個(gè)橢圓垂直組合成一個(gè)T字，代表豐田公司。它象征豐田公司立足于未來(lái)，對(duì)未來(lái)的信心和雄心。 豐田公司第16頁(yè)，共18頁(yè)，2022年，5月20日，5點(diǎn)15分，星期四 由不同大小、不規(guī)則的圓點(diǎn)組成一個(gè)正在前進(jìn)的人，寓意動(dòng)漫節(jié)是一次動(dòng)漫迷的盛會(huì)，也是一次開(kāi)闊視野，增進(jìn)各國(guó)動(dòng)漫迷之間的交流。前進(jìn)的人蘊(yùn)涵動(dòng)漫元素，象征著中國(guó)國(guó)際動(dòng)漫節(jié)向著美好的未來(lái)大步前進(jìn)！不同的色彩表明這次動(dòng)漫節(jié)的多姿多彩，內(nèi)容豐富。首屆中國(guó)國(guó)際動(dòng)漫節(jié)節(jié)徽第17頁(yè)，共18頁(yè)，2022年，5月20日，5點(diǎn)15分，星期四三菱的標(biāo)志是巖崎家族的家族標(biāo)志三段菱和土佐藩主山內(nèi)家族的家族標(biāo)志“三柏菱”的結(jié)合，后來(lái)逐漸演變成今天的三菱標(biāo)志（如右圖所示），于明治43年（1910年