全國大學生廣告大賽計劃流程圖

1、 前 言 1 第一章 市場環(huán)境分析 2 1.1 茶油市場分析 1.2 加加集團分析 1.3 競爭對手分析 1.4 消費者分析 1.5 市場細分及定位 1.6 SWOT分析 第二章 營銷提案 16 2.1 品牌分析 2.2 營銷戰(zhàn)略 2.3 營銷活動 第三章 創(chuàng)意設計提案 21 第四章 媒介提案 25 4.1 媒介策略 4.2 媒介排期 第五章 廣告預算 27 第六章 廣告效果預測 29 導視圖導視圖茶油市場加加集團SWOT競爭對手消費者市場細分市場環(huán)境分析應對提案營銷營銷戰(zhàn)略營銷活動品牌分析創(chuàng)意設計創(chuàng)意要求戰(zhàn)略廣告創(chuàng)意廣告主題媒介媒介排期廣告預算媒介策略廣告效果預測測 附表 加加純茶油市場調查

2、表您好！我們是xx大學的本科生，正在參加第四屆全國大學生廣告藝術大賽，需要了解一些茶油市場的信息。因此，我們需要您的支持，那個過程可能會耽擱您幾分鐘時刻，然而您所提供的信息會對我們有專門大的關心。以下的問題您只需要在最符合您情況的選項下面打“”即可，感謝您的支持！一. 差不多問題您一般適應用哪種類型的食用油？（可多選） A. 大豆油 B. 花生油 C. 橄欖油 D. 茶油 E. 動物油 F. 其他您和您的家庭使用茶油嗎？ A.經(jīng)常使用 B.間或使用 C.從不使用 D.目前未用，以后可能會用 您明白市場上有哪些茶油品牌？ A. 金浩 B. 萬家旺 C. 老樹根 D. 莫老爺 E. 富川 F. 加

3、加您一般會購買哪種品牌的茶油？ (若不購買轉到第7題) A. 金浩 B. 萬家旺 C. 老樹根 D.綠源井岡 E. 加加 F.您購買這種茶油一般用作什么？食用 B. 美容 C. 保健 D. 醫(yī)療 E. 護發(fā) F. 其他您購買的緣故是什么？ A. 自己用 B. 送禮 C. 其他 7. 您明白加加茶油嗎？ A.不明白（請?zhí)?6題） B. 明白8. 您是通過什么途徑了解加加茶油的？ A.看電視 B.聽廣播 C.朋友介紹 D.上網(wǎng) E.商場推銷 F.報紙雜志9. 您和您的家庭購買或使用過加加茶油嗎？ A.經(jīng)常使用 B.間或使用 C.從不使用 D.目前未用，以后可能會用 10.您一般在哪購買加加茶油？

4、超市 B. 菜市場 C. 小賣部 D. 批發(fā)市場 E. 其他11.您購買加加茶油的頻次是？ A. 一月一次 B. 兩月一次 C. 三月一次 D. 四月一次以上 12.您覺得加加茶油與您家庭使用過的其他食用油相比有什么特點？ A.清淡不膩 B.油質好,營養(yǎng)高 C.保健 D.用途多(美容、護發(fā)等）您明白加加茶油的廣告嗎？ A. 明白 B.不明白14.您所能同意的茶油價格是多少？ A.20-30元/升 B.30-40元/升 C.40-50元/升 D.50元/升以上二個人信息1. 您的年齡是？ (學生填父母的信息) A 20-30 B. 30-40 C. 40-50 D. 50-60 E. 60以上2. 您的職業(yè)是？ A.工人 B.農民 C. 政府干部 D.企業(yè)高管 E.教師 F.其他 3. 您的家庭月收入是？A.1