中職 Illustrator圖形設(shè)計與制作項目7.1電子教案

1、教 案 用 紙 附 頁教 學(xué) 內(nèi) 容、 方 法、 過 程PAGE 第 5 - 頁 共5頁一、組織教學(xué)二、復(fù)習(xí)引入三、講授新課（重點）（難點）四、學(xué)生練習(xí)五、課后小結(jié)六、布置作業(yè) 【組織教學(xué)】檢查考勤、學(xué)習(xí)用具情況。對積極現(xiàn)象提出表揚，不符合要求的現(xiàn)象用目光示意改正。集中學(xué)生注意力，穩(wěn)定課堂秩序共創(chuàng)和諧課堂，做好學(xué)習(xí)準(zhǔn)備?！緩?fù)習(xí)引入】回答下列問題1、共享作業(yè)并點評2、花果茶包裝的設(shè)計要求？【講授新課】項目7 宣傳冊設(shè)計任務(wù)7.1 宣傳冊設(shè)計概述7.1.1 宣傳冊的概念雖然我們已經(jīng)進入網(wǎng)絡(luò)時代，但是宣傳冊在我們生活中依然是必不可少的，它是企業(yè)對客戶的一種承諾和保證，特別是由于紙質(zhì)的印刷品具有不可更

2、改性，因此能給客戶帶來一定的穩(wěn)定感和安全感。宣傳冊是用來反映商品、服務(wù)等內(nèi)容的廣告媒體，它的對象可以是人，也可以是企業(yè)，主要起宣傳作用。宣傳冊設(shè)計是指設(shè)計師綜合色彩、圖形、文字及攝影等平面創(chuàng)意手段和出色的工藝制作技術(shù)為客戶創(chuàng)作符合自身推廣需求的宣傳手冊的過程。優(yōu)秀的宣傳冊設(shè)計可以讓企業(yè)的產(chǎn)品從眾多的競品之中脫穎而出，為企業(yè)樹立良好的產(chǎn)品形象，加深產(chǎn)品在客戶心中的印象。設(shè)計師可以根據(jù)企業(yè)客戶在不同時期的理念及形象的變化，提供推廣手冊的策劃和設(shè)計、制作服務(wù)，客戶可以通過翻閱宣傳冊加深對產(chǎn)品的了解和認(rèn)知。圖7-1-1所示為超能電容產(chǎn)品手冊。宣傳冊可以分為企業(yè)宣傳冊、企業(yè)形象宣傳冊、企業(yè)產(chǎn)品宣傳冊、企

3、業(yè)年報宣傳冊、型錄宣傳冊、樣本宣傳冊等。7.1.2 宣傳冊工藝制作1前期準(zhǔn)備首先要通過充分溝通來了解客戶的意圖，其次要廣泛收集設(shè)計中所涉及的各種資料和參考數(shù)據(jù)。這包括對企業(yè)文化的了解，對宣傳對象的產(chǎn)品、市場、受眾的調(diào)研分析，以及宣傳冊中企業(yè)LOGO、字體、標(biāo)準(zhǔn)色等設(shè)計技術(shù)資料的準(zhǔn)備。2確定宣傳冊的開本、紙張和草圖宣傳冊的開本與紙張的選擇是宣傳冊設(shè)計非常重要的部分。開本就是指宣傳冊的長寬比例，常見的有橫開本、豎開本兩種方式。宣傳冊尺寸的選擇并不固定，正方形的尺寸一般有32開、24開、16開、8開等，而紙張一般用銅版紙、卡紙等。依據(jù)實際需要確定宣傳冊的開本形式及尺寸大小，通過和客戶溝通，確定印刷材

4、料的選擇、數(shù)量等要素，再以草圖的形式進行初步勾勒反饋給客戶。3創(chuàng)意階段的封面、封底設(shè)計宣傳冊的封面不僅要有吸引力，還要突出宣傳主體，如公司的名稱、產(chǎn)品的主要特征等。封底是宣傳冊的結(jié)尾，應(yīng)與封面相呼應(yīng)，形成統(tǒng)一的整體。4創(chuàng)意階段的內(nèi)頁編排內(nèi)頁一般運用已有素材進行連續(xù)設(shè)計，要有藝術(shù)性和獨特性，要有條理，避免雜亂無章。在設(shè)計初期必須隨時與客戶交換意見，對草圖進行一些修改和調(diào)整，最終形成一致的意見。5技術(shù)制作根據(jù)與客戶最終確定的定稿方案，按印刷要求在計算機上使用排版軟件進行編輯，并最終進行印刷。7.1.3 宣傳冊設(shè)計階段與特點宣傳冊廣告創(chuàng)意是實現(xiàn)廣告商品促銷計劃的重要保證，是產(chǎn)品促銷的得力手段，是宣傳

5、冊廣告具體實施的靈魂。宣傳冊設(shè)計特點主要有以下這幾個方面： 1宣傳準(zhǔn)確、真實宣傳冊要保證有長時間的廣告效果，使消費者對內(nèi)容有仔細(xì)品味的余地，有視覺感染作用，還可以附帶廣告產(chǎn)品實樣。2介紹仔細(xì)、詳實宣傳冊要重點突出地說明產(chǎn)品的性能、特征和用途，以及各種類型和角度的產(chǎn)品照片與工作原理圖紙。3印刷精美、別致宣傳冊具有類似雜志的媒體優(yōu)勢，即印刷精美、閱讀率高。鮮明的廣告文案和插圖，可以有效地提供廣告信息，使消費者對產(chǎn)品留下深刻的印象。4散發(fā)流傳廣泛做好的宣傳冊可以郵寄給附屬公司或以產(chǎn)品的形式發(fā)放給消費者，也可通過產(chǎn)品展銷會進行分發(fā)，一些小冊子也可以作為技術(shù)資源長期保存。7.1.4 宣傳冊制作流程一個完

6、整、成功的廣告創(chuàng)意，是建立在完整又周密的廣告戰(zhàn)略基礎(chǔ)上的，同時通過廣告的表現(xiàn)技巧，最終實現(xiàn)創(chuàng)意的目的。為了充分了解和掌握廣告創(chuàng)意設(shè)計策劃的過程，做好充足的準(zhǔn)備是十分必要的。一般來說，宣傳冊制作流程大體有如下幾個步驟：1宣傳冊市場調(diào)研分析（1）進行宣傳分析，明確宣傳冊的定位，確定所需宣傳的產(chǎn)品在社會生活中的地位。（2）對同類宣傳冊的性能、功效及競爭對手的特點進行分析，明確競爭對手的實力與控制市場的能力。 （3）分析市場，明確產(chǎn)品的市場目標(biāo)。（4）分析市場發(fā)展機會，以確定潛在市場的位置。（5）對消費者進行分析，明確產(chǎn)品消費者的接受范圍。2宣傳冊廣告策劃（1）對企業(yè)指標(biāo)進行詳細(xì)分析，明確銷售策略，確

7、定宣傳冊基本目標(biāo)和基本指標(biāo)。（2）確定宣傳冊的廣告策略和銷售計劃。（3）確定最佳營銷計劃并明確創(chuàng)意概念。（4）確定宣傳冊的內(nèi)容、宣傳冊廣告的預(yù)算，并確定廣告媒體策略。（5）制訂實現(xiàn)宣傳冊廣告計劃的不同方案，評估后選擇最佳宣傳冊廣告計劃方案。3宣傳冊設(shè)計方案實施（1）確定宣傳冊廣告設(shè)計方案。（2）確定廣告文案和實施方案在市場中的廣告地位與市場占有率。（3）確定宣傳冊宣傳廣告地區(qū)，確定宣傳冊的內(nèi)容、形式。（4）確定出版宣傳冊的時間、地點和數(shù)量。（5）聽取各方意見，集體討論并獲得負(fù)責(zé)人的認(rèn)可。（6）積極聯(lián)系客戶召開設(shè)計方案實施會議，并取得客戶的同意或認(rèn)可。（7）制作宣傳冊廣告樣本，檢查宣傳冊樣本的質(zhì)量，并進行評議或修改。（8）將完成的宣傳冊廣告作品集中出版分發(fā)。4宣傳冊設(shè)計方案評估（1）收集宣傳冊廣告信息反饋并評定廣告效果。（2）