2016年微信品牌公眾號(hào)發(fā)展分析（簡(jiǎn)版）

1、2021年微信品牌公眾號(hào)開(kāi)展分析報(bào)告2 發(fā)送情況 閱讀情況 開(kāi)通率 發(fā)布頻率 發(fā)布質(zhì)量 公眾號(hào)發(fā)布內(nèi)容，閱讀數(shù)量 最具價(jià)值關(guān)鍵詞排行 最具吸引力文章排行 最正確運(yùn)營(yíng)效果品牌公眾號(hào)排行 品牌公眾號(hào)運(yùn)營(yíng)秘訣1contents32021年8月的微信公眾號(hào)正式上線，現(xiàn)在成為全球擁有11億用戶的“赸級(jí)app，微信公眾號(hào)是成為品牌不用戶連接的最有效的渠道之一，多個(gè)行業(yè)品牌微信開(kāi)通率超過(guò)五成。那么用戶對(duì)品牌公眾號(hào)的好感度下滑下降，文章閱讀疲勞加大等問(wèn)題出現(xiàn)后，通過(guò)數(shù)據(jù)化的模式，讓運(yùn)營(yíng)從粗放走向精細(xì)已經(jīng)成為必然之選。數(shù)說(shuō)故事傾力打造?微信品牌公眾號(hào)深度分析報(bào)告?，告訴你數(shù)據(jù)背后的故事。數(shù)說(shuō)故事互動(dòng)派旗下全資數(shù)

2、據(jù)子品牌監(jiān)測(cè)時(shí)間：2021年7月1號(hào)2021年9月30號(hào)監(jiān)控品牌公眾號(hào)監(jiān)控內(nèi)容在2021年7月1號(hào)2021年9月30號(hào)期間，對(duì)18個(gè)行業(yè)8,006個(gè)品牌進(jìn)行觀察，監(jiān)控的品牌公眾賬號(hào)數(shù)量到達(dá)品牌公眾號(hào)文章發(fā)布狀況3,485個(gè)Part one1、按發(fā)送情況來(lái)看周三和周五發(fā)送量最大，高峰期為16:00到19:002、按閱讀情況來(lái)看周五平均閱讀量更高；一天中6:00-7:00和19:00-20:00的閱讀量最高一周發(fā)布量分布發(fā)布時(shí)間分布Part one 按發(fā)送情況來(lái)看選擇在工作日發(fā)送內(nèi)容內(nèi)容的公眾號(hào)占比到達(dá)80%，周三和周五發(fā)送量最大；16:00到19:00是發(fā)布最聚集的時(shí)間段，這樣的發(fā)布時(shí)間選擇和受

3、眾的閱讀習(xí)慣存在著一種默契的匹配度。0.42%0.04%0.02%0.01%0.02% 0.04%0.83%1.43%3.19%5.53%6.35%8.66%3.33%2.23%4.08%6.19%20.07%12.39%10.96%5.76%3.78%2.55%1.36%0.74%0:00 1:00 2:00 3:00 4:00 5:00 6:00 7:00 8:00 9:00 10:00 11:00 12:00 13:00 14:00 15:00 16:00 17:00 18:00 19:00 20:00 21:00 22:00 23:002,7722,9202,9403,2432,643

4、2,7612,0001,5003,0002,5004,0003,500Mon.Tues.Wed.Thur.Fri.Sat.Sun.平均閱讀量隨發(fā)布時(shí)間變化趨勢(shì)日3,4496,6784,0955,4422,0001,00008,0007,0006,0005,0004,0003,000平均閱讀量隨發(fā)布時(shí)間變化趨勢(shì)小時(shí)Part one 按閱讀情況來(lái)看作為周末解放前的最后一天，很多人緊繃的工作節(jié)奏慢慢調(diào)整，周五的閱讀量成為一周中的最高。早起第一眼找 的移勱新生活方式打造了6:00-7：00這個(gè)閱讀的早起頂峰。另一個(gè)頂峰出現(xiàn)在19:00-20:00，戒許用戶就存在于這個(gè)下班趕路的時(shí)間里，在地鐵里、公交上

5、刷著微信的朊友們。Part two1、開(kāi)通率：7個(gè)行業(yè)賬號(hào)開(kāi)通率赸過(guò)50%2、發(fā)布頻率：醫(yī)療行業(yè)公眾號(hào)發(fā)布頻率最高3、發(fā)布質(zhì)量：餐飲行業(yè)公眾號(hào)平均質(zhì)量指數(shù)最高Part two 開(kāi)通率微信公眾號(hào)已經(jīng)成為品牌不用戶溝通的新渠道之一，公眾號(hào)開(kāi)通率覆蓋了幾乎現(xiàn)在市場(chǎng)上的所有行業(yè)。其中開(kāi)通率赸過(guò)50%的有運(yùn)營(yíng)商、電商、航空、汽車、服裝、游戲、 7個(gè)行業(yè)。運(yùn)營(yíng)商的開(kāi)通率到達(dá) 83.53%。行業(yè)運(yùn)營(yíng)商電商已開(kāi)公眾號(hào)品牌數(shù)1,25322賬號(hào)開(kāi)通率83.53%73.33%具有兩個(gè)以上公眾號(hào)的品牌數(shù)101公眾號(hào)總數(shù)1,26323航空汽車服裝游戲 奶粉銀行家電商赸日用品保險(xiǎn)餐飲美妝護(hù)膚醫(yī)療酒店奢侈品51110414

6、35855561561203135352049504623170.83%64.71%62.44%57.37%52.88%47.06%42.39%40.13%34.83%23.33%21.74%19.61%18.77%18.55%14.94%12.96%03101103190000112051113415358845616218931353520505056431Part two 發(fā)布頻率大多數(shù)的公眾號(hào)月平均發(fā)布量處于0-10篇。而月平均發(fā)布較高的行業(yè)集中在醫(yī)療、商超、保險(xiǎn)和汽車等。醫(yī)療行業(yè)的發(fā)布頻率是所有行業(yè)公眾號(hào)中最高的，醫(yī)療行業(yè)中有60.79%的賬號(hào)月平均發(fā)布量在20-31篇的區(qū)間。66.

7、51%15.45%61.17%100.00%77.14%90.12%95.00%58.73%65.22%25.71%83.95%92.16%50.00%93.75%33.63%16.86%23.76%32.26% 12.90%17.04%20.00%8.70%20.11%8.33%76.19%18.00%78.00%28.57%7.41%7.84%32.14%33.63%60.79%16.63%54.84%21.79%2.86%5.00%5.30%4.58%26.09%21.16%15.48%4.00%45.71%8.64%1.56% 4.69%17.86%32.74%醫(yī)療運(yùn)營(yíng)商商赸奢侈品游戲

8、日用品餐飲朋裝電商家電 美妝護(hù)膚保險(xiǎn)銀行航空酒店奶粉汽車月平均發(fā)布量分布0-1011-2020-31Part two 發(fā)布質(zhì)量在所有公眾號(hào)中，以餐飲行業(yè)公眾號(hào)平均質(zhì)量指數(shù)最高，到達(dá)了1,976的質(zhì)量指數(shù)，遠(yuǎn)赸了其后的游戲和銀行等。三個(gè)行業(yè)中均存在質(zhì)量指數(shù)特別高的巨頭號(hào)，而餐飲類的公眾號(hào)總數(shù)少，質(zhì)量高，可以說(shuō)明大多都是用心做美食的良心賬號(hào)。Partthree選取行業(yè)平均質(zhì)量指數(shù)排名前50%且賬號(hào)開(kāi)通率排名前50%的4個(gè)行業(yè)：游戲、 、銀行、汽車進(jìn)行分析1、公眾號(hào)發(fā)布內(nèi)容，閱讀數(shù)量2、最具價(jià)值關(guān)鍵詞排行3、最具吸引力文章排行4、最正確運(yùn)營(yíng)效果品牌公眾號(hào)排行5、品牌公眾號(hào)運(yùn)營(yíng)秘訣公眾號(hào)都會(huì)發(fā)什么內(nèi)容

9、？閱讀量如何？1對(duì)游戲、 、銀行、汽車四個(gè)行業(yè)進(jìn)行深度分析Part three 公眾號(hào)發(fā)布內(nèi)容，閱讀數(shù)量游戲行業(yè)：游戲品牌發(fā)布游戲禮包類內(nèi)容較多，游戲公告類閱讀量更高。Part three 公眾號(hào)發(fā)布內(nèi)容，閱讀數(shù)量 行業(yè)：產(chǎn)品宣傳類信息發(fā)得多且閱讀量較高，粉絲對(duì)心靈雞湯熱衷度丌高。Part three 公眾號(hào)發(fā)布內(nèi)容，閱讀數(shù)量銀行行業(yè)：優(yōu)惠信息是發(fā)布主流，心靈雞湯受青睞。Part three 公眾號(hào)發(fā)布內(nèi)容，閱讀數(shù)量汽車行業(yè)：產(chǎn)品和品牌宣傳是發(fā)布主流，優(yōu)惠信息吸引力更大 。最具價(jià)值關(guān)鍵詞排行2對(duì)游戲、 、銀行、汽車四個(gè)行業(yè)進(jìn)行深度分析Part three 最具價(jià)值關(guān)鍵詞排行榜游戲行業(yè)：關(guān)鍵詞為

10、更新、英雄、公告、開(kāi)啟、體驗(yàn)和火爆等。玩家更加關(guān)心游戲版本更新的信息。 行業(yè)：關(guān)鍵詞為新品、發(fā)布會(huì)、評(píng)測(cè)、體驗(yàn)、智能、青春等。 發(fā)燒友對(duì)品牌推出的 新產(chǎn)品更加關(guān)注。Part three最具價(jià)值關(guān)鍵詞排行榜銀行行業(yè)：關(guān)鍵詞為投資、理財(cái)、財(cái)富、金融、產(chǎn)品、知識(shí)等。讀者對(duì)投資理財(cái)產(chǎn)品和投資知識(shí)的關(guān)注度更高。汽車行業(yè)：關(guān)鍵詞為平安、體驗(yàn)、挑戓、生活、激情、幸福等。人們更關(guān)注汽車的平安性及駕駛平安知識(shí)。最具吸引力文章排行3對(duì)游戲、 、銀行、汽車四個(gè)行業(yè)進(jìn)行深度分析Part three 最具吸引力文章排行榜游戲行業(yè)：明星營(yíng)銷在游戲行業(yè)中能夠吸引大量粉絲的關(guān)注。吳亦凡代言的全民突擊引來(lái)了網(wǎng)友們的瘋狂轉(zhuǎn)發(fā)。

11、行業(yè)：華為榮耀在軟文“我不軟妹紙的一天.jpg中，以第一人稱的角度記錄了榮耀手環(huán)在生活中的應(yīng)用，讓讀者身臨其境，產(chǎn)生共鳴。Part three 最具吸引力文章排行榜銀行行業(yè)：產(chǎn)品宣傳類內(nèi)容在形式上創(chuàng)新，漫畫(huà)故事和H5游戲是取勝法寶。汽車行業(yè)：?假設(shè)李白也發(fā)朊友圈?形式新穎，吸引力強(qiáng)勁，通過(guò)在古人朊友圈的評(píng)論中植入廣告，十分自然。最正確運(yùn)營(yíng)效果品牌公眾號(hào)排行4對(duì)游戲、 、銀行、汽車四個(gè)行業(yè)進(jìn)行深度分析本榜單戔取各行業(yè)公眾號(hào)中質(zhì)量指數(shù)排名前10%的作為展示內(nèi)容排名品牌質(zhì)量指數(shù)排名品牌質(zhì)量指數(shù)1英魂之刃6,35919坦克世界1,8442全民突擊5,93420歡樂(lè)斗地主1,5543天天酷跑4,9342

12、1網(wǎng)易夢(mèng)幻西游手游1,5314大話西游24,78322熱血傳奇手機(jī)版1,5115全民槍?xiě)?,95523游族-少年三國(guó)志1,4416夢(mèng)幻西游3,68624九陰真經(jīng)1,4087秦時(shí)明月3,38125我叫MT21,3798QQ炫舞3,28526英雄聯(lián)盟1,2849劍網(wǎng)33,09127網(wǎng)易天諭1,23510崩壞學(xué)園2,85628天天飛車1,23011雷霆戓機(jī)2,38429神武逍遙外傳1,21412刀塔傳奇2,34830QQ飛車1,15413地下城不勇士2,11031網(wǎng)易亂斗西游1,13214FIFAOnline31,93632糖果傳奇(Candy1,12915時(shí)空獵人1,92833航海王啟航1,047

13、16全民飛機(jī)大戓1,92334自由之戓98917天涯明月刀1,90235天龍八部95518爐石傳說(shuō)1,86436上古世紀(jì)827Part three 最正確運(yùn)營(yíng)效果品牌公眾號(hào)排行游戲行業(yè)：質(zhì)量指數(shù)排行榜中，PC游戲品牌和手游品牌平分秋色，在前36位中各占18席。Part three 最正確運(yùn)營(yíng)效果品牌公眾號(hào)排行 行業(yè)：質(zhì)量指數(shù)排行榜中，國(guó)產(chǎn)品牌獨(dú)領(lǐng)風(fēng)騷，8個(gè)中國(guó)產(chǎn)品牌占到7個(gè)銀行行業(yè)：一籌，中國(guó)建設(shè)銀行質(zhì)量指數(shù)最高汽車行業(yè)：質(zhì)量指數(shù)排行榜中，信用卡品牌小勝 質(zhì)量指數(shù)排行中，合資品牌表現(xiàn)出色。品牌公眾號(hào)運(yùn)營(yíng)秘訣55對(duì)游戲、 、銀行、汽車四個(gè)行業(yè)進(jìn)行深度分析32%13%19%9%11%22%46%4

14、0%22%2%5%5%10%31%32%天天酷跑全民突擊英魂之刃TOP3品牌內(nèi)容分布游戲攻略比賽游戲禮包游戲故事游戲公告Part three品牌公眾號(hào)運(yùn)營(yíng)秘訣游戲行業(yè)：質(zhì)量指數(shù)top3品牌發(fā)布內(nèi)容以平均閱讀量較高的游戲禮包和游戲公告為主。除送福利，系列游戲攻略視頻、明星營(yíng)銷H5、公益營(yíng)銷等都是丌錯(cuò)選擇。Part three品牌公眾號(hào)運(yùn)營(yíng)秘訣 行業(yè)：以優(yōu)惠信息和產(chǎn)品宣傳為主。小米 走在聯(lián)合營(yíng)銷的最前端，先后不滴滴、麥當(dāng)勞進(jìn)行聯(lián)合營(yíng)銷。Vivo亦聯(lián)合“壹基金展開(kāi)公益營(yíng)銷，吸引大量人氣。33%57%14%50%29%86%13% 3%14%華為榮耀vivo智能 小米 TOP3品牌內(nèi)容分布產(chǎn)品宣傳優(yōu)惠信息 使用技巧品牌及行業(yè)勱態(tài)Part three品牌公眾號(hào)運(yùn)營(yíng)秘訣銀行行業(yè)：質(zhì)量指數(shù)top3品牌喜愛(ài)發(fā)布平均閱讀量較高的優(yōu)惠信息和產(chǎn)品宣傳。中國(guó)建設(shè)銀行以漫畫(huà)小故事的形式進(jìn)行生勱有趣的軟文推廣。招商銀行新穎的H5游戲，效果顯著。12.96%35.59%70.37%35.59%9.26%16.95%16.67%7.41%11.86%中信銀行信用卡中國(guó)建設(shè)銀行TOP品牌內(nèi)容分布招商銀行產(chǎn)品宣傳38.89%優(yōu)惠信息27.78%品牌及行業(yè)勱態(tài)16.67%金融知