市場營銷綜合實驗指導書

1、市場營銷綜合實驗指導書財經學院市場營銷專業(yè)實驗基本要求：結合某企業(yè)實際情況，并為某一企業(yè)進行市場營銷策劃活動，以此增強學生的實踐動手能力，本次實驗課選用的指導書為市場營銷綜合實驗指導書。通過對實驗課程的實做，要求學生在掌握市場營銷學的基本理論、基本知識和基本方法的基礎上，重點掌握營銷實驗過程中各階段的方法和技巧，并能夠理論聯(lián)系實際，為企業(yè)的產品營銷策劃服務，進行企業(yè)品牌設計、企業(yè)形象設計、企業(yè)專題廣告設計，為企業(yè)提供專業(yè)的營銷策劃設計。實驗的主要內容：模塊一：企業(yè)ERP模擬實驗 （必做）1、分組進行某企業(yè)ERP綜合模擬實驗 2、某企業(yè)ERP業(yè)務流程模擬 3、某企業(yè)ERP模擬實驗分析與報告模塊二

2、：企業(yè)專題廣告設計 （選做2項）1、為某汽車企業(yè)集團的某項新款車型設計廣告2、為該車型設計廣告臺詞3、為該車型視覺設計4、為該款車整體上市設計廣告策略模塊三：企業(yè)營銷策劃設計（選做1項）為某企業(yè)設計目標市場為某企業(yè)進行市場定位設計為某企業(yè)進行產品策劃設計為某企業(yè)進行價格策劃設計為某企業(yè)進行渠道設計為某企業(yè)進行促銷策劃設計模塊四：企業(yè)品牌及形象設計 （選做1項）為某企業(yè)進行設計為某企業(yè)進行設計為某企業(yè)進行設計為某企業(yè)不同產品品牌的定位策劃擬定某企業(yè)創(chuàng)建品牌計劃書實驗模塊信息一：實驗室名稱：財經學院實驗室 實驗項目名稱：企業(yè)ERP模擬實驗課程名稱營銷綜合實驗實驗類別專業(yè)課學生姓名實驗依據企業(yè)ERP

3、相關知識實驗學時32學號實驗專業(yè)市場營銷專業(yè)每組人數(shù)56實驗類型模擬實驗實驗內容：模塊一：企業(yè)ERP模擬實驗1、分組進行某企業(yè)ERP綜合模擬實驗 2、某企業(yè)ERP業(yè)務流程模擬 3、某企業(yè)ERP模擬實驗分析與報告本實驗所需主要專用設備設 備 名 稱 規(guī)格數(shù)量組 備注計算機ERP模擬沙盤 內存不低于128兆，可上網3臺6套安裝平面設計軟件AdobePhotoshop、Illustrater網頁設計軟件Flash、Fireworks等實驗要求1、根據具體情況分組，每個小組均按照“實驗任務要求”項目操作，組內具體分工由小組負責人安排。實驗完畢后，每個小組選出代表講解實驗并發(fā)表見解，對于有爭議的問題進行

4、集體討論。2、實驗報告要求：實驗報告以書面形式提交，字數(shù)：1500字左右。實驗報告主要內容：根據實驗獲得的體驗及對實驗問題的思考，以個人的觀點分析。實驗步驟實驗操作步驟一：（1）對“用友ERP-U8系統(tǒng)服務系統(tǒng)管理”中人員分工；（2）在“用友ERP-U8系統(tǒng)服務系統(tǒng)管理” 沙盤中模擬；（3）按“用友ERP-U8系統(tǒng)服務系統(tǒng)管理”設置操作員職責、權限；（4）按“用友ERP-U8系統(tǒng)服務系統(tǒng)管理” 模擬業(yè)務流程計劃。實驗操作步驟二：分組討論企業(yè)ERP業(yè)務流程，分析體驗與實驗報告實驗結論 （ 可附頁）教師評語成績評定：教師簽名： 年 月 日實驗模塊信息二：實驗室名稱：財經學院實驗室 實驗項目名稱：企

5、業(yè)專題廣告設計課程名稱營銷綜合實驗實驗類別專業(yè)課學生姓名實驗依據廣告設計相關知識實驗學時16學號實驗專業(yè)市場營銷專業(yè)每組人數(shù)89實驗類型設計實驗內容：本實驗旨在讓學生學會使用電腦平面設計軟件和網頁設計軟件模仿黑白電影效果的照片廣告條的制作廣告模塊二：企業(yè)專題廣告設計。1、為某汽車企業(yè)集團的某項新款車型設計廣告2、為該車型設計廣告臺詞3、為某企業(yè)或某汽車企業(yè)集團的新車設計4、為該款車整體上市設計廣告策略本實驗所需主要專用設備設 備 名 稱 規(guī)格數(shù)量組 備注計算機內存不低于128兆，可上網3臺安裝平面設計軟件AdobePhotoshop、Illustrater網頁設計軟件Flash、Firewor

6、ks等實驗要求1).本實驗實訓內容要求在14學時內完成;2).結合實驗內容選擇2項，如選擇4項需寫出不少于2000字的策略報告；3) 為該車型設計廣告臺詞或視覺應說明理由實驗步驟實驗操作步驟一：（1）認真閱讀分析給定的企業(yè)資料做必要的市場調研（2）進行企業(yè)市場定位、目標市場分析；（3）分析企業(yè)已有的廣告臺詞、。實驗操作步驟二： 分組討論確定企業(yè)廣告設計方案實驗結論 （應附設計方案、可加頁）教師評語成績評定：教師簽名： 年 月 日實驗模塊信息三：實驗室名稱：財經學院實驗室 實驗項目名稱：企業(yè)營銷策劃設計課程名稱營銷綜合實驗實驗類別專業(yè)課學生姓名實驗依據營銷策劃設計相關知識實驗學時16學號實驗專業(yè)

7、市場營銷專業(yè)每組人數(shù)89實驗類型設計實驗內容：模塊三：企業(yè)營銷策劃設計為某企業(yè)設計目標市場為某企業(yè)進行市場定位設計為某企業(yè)進行產品策劃設計為某企業(yè)進行價格策劃設計5、為某企業(yè)進行渠道設計6、為某企業(yè)進行促銷策劃設計本實驗所需主要專用設備設 備 名 稱 規(guī)格數(shù)量組 備注計算機內存不低于128兆，可上網3臺安裝平面設計軟件AdobePhotoshop、Illustrater網頁設計軟件Flash、Fireworks等實驗要求1).本實驗實訓內容要求在22學時內完成;2).結合實驗內容選擇3項，如選擇第3、5、6項需寫出不少于2000字的策略報告；3) 為某企業(yè)設計目標市場應說明理由實驗步驟實驗操作

8、步驟一：（1）認真閱讀分析給定的企業(yè)資料做必要的市場調研（2）進行企業(yè)市場定位、目標市場分析；（3）分析企業(yè)已有的產品策略、價格策略、渠道策略、促銷策略。實驗操作步驟二： 分組討論確定企業(yè)營銷策劃設計方案實驗結論（應附設計方案、可加頁）教師評語成績評定：教師簽名： 年 月 日實驗模塊信息四：實驗室名稱：財經學院實驗室 實驗項目名稱：企業(yè)品牌及形象設計課程名稱營銷綜合實驗實驗類別專業(yè)課學生姓名實驗依據企業(yè)形象相關知識實驗學時16學號實驗專業(yè)市場營銷專業(yè)每組人數(shù)89實驗類型設計實驗內容：模塊四：企業(yè)品牌及形象設計為某企業(yè)進行設計為某企業(yè)進行設計為某企業(yè)進行設計為某企業(yè)不同產品品牌的定位策劃擬定某企業(yè)創(chuàng)建品牌計劃書本實驗所需主要專用設備設 備 名 稱 規(guī)格數(shù)量組 備注計算機內存不低于128兆，可上網31臺安裝平面設計軟件AdobePhotoshop、Illustrater網頁設計軟件Flash、Fireworks等實驗要求1)、本實驗實訓內容要求在14學時內完成;2)、結合實驗內容選擇3項，如選擇第4、5項需寫出不少于2000字的策略報告；策略報告主要內容應根據實驗獲得的體驗及對實驗問題的思考，以個人的觀點分析3)、為