（中職）2022-2023學(xué)年（中職）移動(dòng)商務(wù)基礎(chǔ)第二版（中職）移動(dòng)商務(wù)基礎(chǔ)中職直播策劃與運(yùn)營實(shí)務(wù)課程標(biāo)準(zhǔn)ppt教學(xué)課課件

1、（中職）2022-2023學(xué)年（中職）移動(dòng)商務(wù)基礎(chǔ)第二版（中職）移動(dòng)商務(wù)基礎(chǔ)(中職）直播策劃與運(yùn)營實(shí)務(wù)課程標(biāo)準(zhǔn)ppt教學(xué)課課件（中職）2022-2023學(xué)年（中職）移動(dòng)商務(wù)基礎(chǔ)第二版（中職）移動(dòng)商務(wù)基礎(chǔ)(中職）直播策劃與運(yùn)營實(shí)務(wù)課程標(biāo)準(zhǔn)ppt教學(xué)課課件（中職）2022-2023學(xué)年（中職）移動(dòng)商務(wù)基礎(chǔ)第二版（中職）移動(dòng)商務(wù)基礎(chǔ)(中職）直播策劃與運(yùn)營實(shí)務(wù)課程標(biāo)準(zhǔn)ppt教學(xué)課課件直播策劃與運(yùn)營實(shí)務(wù)課程標(biāo)準(zhǔn)一、課程名稱：直播策劃與運(yùn)營實(shí)務(wù) 課程類型：電商專業(yè)課程 學(xué)分：4總學(xué)時(shí)：80先修課程：新媒體文案編寫 適用專業(yè): 電商二、課程的性質(zhì)和任務(wù)直播策劃與運(yùn)營實(shí)務(wù)課程從認(rèn)識(shí)直播、直播間的搭建、直播平臺(tái)

2、權(quán)限開通、直播營銷策略、直播腳本設(shè)計(jì)、直播的全方位配合六個(gè)項(xiàng)目，系統(tǒng)地介紹了直播入門的基礎(chǔ)，幫助讀者由簡(jiǎn)入深提升其從事直播工作崗位的競(jìng)爭(zhēng)力。本課程以項(xiàng)目組成，以任務(wù)為驅(qū)動(dòng)，每個(gè)項(xiàng)目設(shè)置的針對(duì)性強(qiáng)，圍繞項(xiàng)目再分任務(wù)進(jìn)行設(shè)置，循序漸進(jìn)，從易到難。本課程的任務(wù)實(shí)施及同步訓(xùn)練，圍繞項(xiàng)目中要掌握的知識(shí)點(diǎn)展開，課后練習(xí)的設(shè)置與任務(wù)匹配，通過練習(xí)能更好地加深對(duì)知識(shí)點(diǎn)的理解。結(jié)合了電商企業(yè)的用人需求和崗位技能要求進(jìn)行內(nèi)容設(shè)計(jì)。三、課程的教學(xué)目標(biāo) 本課程讓學(xué)生通過知識(shí)探究、任務(wù)實(shí)施和同步練習(xí)，了解直播電商產(chǎn)生的原因和直播電商的發(fā)展趨勢(shì)，熟練根據(jù)直播間的類型進(jìn)行不同風(fēng)格直播間的布置，熟練掌握直播營銷策略，掌握直播

3、腳本的分類與撰寫方法，使學(xué)生達(dá)到理論聯(lián)系實(shí)際以及對(duì)電商直播知識(shí)的綜合運(yùn)用的目的。 四、課程的基本內(nèi)容和要求項(xiàng)目一：認(rèn)識(shí)直播知識(shí)目標(biāo)：1. 理解直播的含義。2. 了解直播電商的發(fā)展趨勢(shì)；3. 理解直播電商產(chǎn)生的原因；技能目標(biāo)：1. 掌握直播電商的特點(diǎn)；2. 掌握直播電商的類型；3. 熟悉直播電商的平臺(tái)。思政目標(biāo)：1. 能夠?qū)χ辈ル娚虓徫挥懈羁痰恼J(rèn)知，對(duì)自己的職業(yè)規(guī)劃有明確的目標(biāo)；2. 培養(yǎng)學(xué)生的團(tuán)隊(duì)合作能力；3. 培養(yǎng)學(xué)生良好的職業(yè)素養(yǎng)。項(xiàng)目二：直播間的搭建知識(shí)目標(biāo)：1. 了解直播場(chǎng)景的概況；2. 直播場(chǎng)景中燈光設(shè)備的種類，使用方法，適用場(chǎng)景；3. 直播場(chǎng)景中影音設(shè)備的種類，使用方法，應(yīng)用場(chǎng)景

4、；4. 直播場(chǎng)景背景布置的種類、風(fēng)格、應(yīng)用場(chǎng)景。技能目標(biāo)：1. 掌握在直播中燈光的正確布置與使用；2. 掌握在直播中正確使用直播影音設(shè)備3. 能夠根據(jù)直播間的類型進(jìn)行不同風(fēng)格直播間的布置。思政目標(biāo):1. 能夠?qū)χ辈ゴ罱ǖ闹匾杂懈羁痰恼J(rèn)知；2. 培養(yǎng)學(xué)生正確的職業(yè)素養(yǎng)。項(xiàng)目三：直播平臺(tái)權(quán)限開通知識(shí)目標(biāo):1. 了解直播平臺(tái)的分類；2. 了解各類平臺(tái)的直播規(guī)則及相關(guān)注意事項(xiàng)；3. 掌握不同直播平臺(tái)權(quán)限的開通流程。技能目標(biāo):1. 總結(jié)歸納、自主探究的學(xué)習(xí)能力；2. 獨(dú)立完成各平臺(tái)直播權(quán)限開通的實(shí)操能力；3. 平臺(tái)直播規(guī)則的綜合運(yùn)用能力。思政目標(biāo):1. 樹立誠實(shí)守信的價(jià)值觀；2. 培養(yǎng)遵紀(jì)守法的職業(yè)

5、素養(yǎng)。項(xiàng)目四：直播營銷策略 知識(shí)目標(biāo):1. 了解人群分析內(nèi)容；2. 理解消費(fèi)者分析、痛點(diǎn)分析、賣點(diǎn)分析的內(nèi)容；3. 理解高客單價(jià)、低客單價(jià)的優(yōu)缺點(diǎn)；4. 掌握后臺(tái)營銷工具的使用。技能目標(biāo):1. 學(xué)會(huì)查找知識(shí)點(diǎn)并培養(yǎng)總結(jié)歸納的能力；2. 運(yùn)用所學(xué)知識(shí)進(jìn)行消費(fèi)者、賣點(diǎn)、痛點(diǎn)分析；3. 正確設(shè)置優(yōu)惠券和秒殺活動(dòng)。思政目標(biāo):1. 正確認(rèn)識(shí)直播營銷，做文明營銷人；2. 培養(yǎng)團(tuán)隊(duì)合作能力；3. 培養(yǎng)正確的直播營銷觀念。項(xiàng)目五：直播腳本設(shè)計(jì)知識(shí)目標(biāo):1. 了解如何選擇主播；2. 理解如何選擇直播主題；3. 掌握直播時(shí)間節(jié)奏；4. 了解直播腳本的分類與撰寫方法。技能目標(biāo):1. 學(xué)會(huì)查找知識(shí)點(diǎn)并培養(yǎng)總結(jié)歸納的能

6、力；2. 能夠運(yùn)用所學(xué)知識(shí)進(jìn)行直播；3. 能夠運(yùn)用所學(xué)知識(shí)撰寫直播腳本。思政目標(biāo):1. 培養(yǎng)具有社會(huì)責(zé)任感和社會(huì)參與意識(shí)、法律意識(shí)的高素質(zhì)技能人才；2. 培養(yǎng)學(xué)生的集體意識(shí)和團(tuán)隊(duì)合作精神項(xiàng)目六：直播的全方位配合 知識(shí)目標(biāo):1. 了解直播配合的作用和意義；2. 理解直播與店鋪設(shè)置的配合；3. 理解直播與客服之間的配合；4. 理解直播與中控臺(tái)的配合；技能目標(biāo):1. 學(xué)會(huì)通過店鋪營銷方式配合直播間預(yù)熱；2. 學(xué)會(huì)調(diào)動(dòng)直播間氛圍；3. 掌握客服溝通技巧，配合直播完成活動(dòng)；4. 明確中控臺(tái)與直播之間的配合設(shè)置；思政目標(biāo)：1. 培養(yǎng)團(tuán)隊(duì)意識(shí)，提升合作能力；2. 提升對(duì)直播活動(dòng)的正確認(rèn)識(shí)，明確直播全方位配合

7、的重要性，培養(yǎng)工匠精神；3. 培養(yǎng)策劃活動(dòng)的能力，提升人際交往能力。教學(xué)進(jìn)度安排（共80學(xué)時(shí)）教學(xué)單元教學(xué)內(nèi)容建議學(xué)時(shí)數(shù)項(xiàng)目一：認(rèn)識(shí)直播任務(wù)1.1認(rèn)識(shí)直播2任務(wù)1.2直播的發(fā)展的現(xiàn)狀和趨勢(shì)4項(xiàng)目二：直播間的搭建任務(wù)2.1直播燈光的布置4任務(wù)2.2認(rèn)識(shí)直播影音設(shè)備4任務(wù)2.3直播場(chǎng)景布置6項(xiàng)目三：直播平臺(tái)權(quán)限開通任務(wù)3.1電商銷售平臺(tái)直播權(quán)限的開通4任務(wù)3.1自媒體平臺(tái)直播權(quán)限的開通4項(xiàng)目四：直播營銷策略任務(wù)4.1人群分析6任務(wù)4.2產(chǎn)品分析10任務(wù)4.3后臺(tái)的營銷工具6項(xiàng)目五：直播腳本設(shè)計(jì)任務(wù)5.1 直播主題規(guī)劃4任務(wù)5.2 直播時(shí)間節(jié)奏4任務(wù)5.3 直播腳本的形成10項(xiàng)目六：直播的全方位配合任務(wù)6.1店鋪設(shè)置配合4任務(wù)6.2客服配合4任務(wù)6.3中控臺(tái)配合4合 計(jì)80六、評(píng)分標(biāo)準(zhǔn)：（一）班級(jí)成績一般分布，個(gè)別班級(jí)實(shí)訓(xùn)成績可根據(jù)實(shí)際情況進(jìn)行適當(dāng)調(diào)整10% 優(yōu)秀 50%良好 20%中 10%及格（二）個(gè)