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文檔簡介

1、第三小組洪凱煌、蘭數(shù)平、智朋浩鐘藝虹、莊兆偉肺寧顆粒媒介策劃與霧霾簽一份體面的協(xié)議01020304產品及市場分析競爭對手媒介投放分析媒體接觸習慣分析及媒介選擇媒介策略及媒介目標目 錄0205媒介預算01產品及市場分析Product introductions and market analysis.PART ONE1.修正藥業(yè)集科研、生產、營銷于一體的大型現(xiàn)代化民營企業(yè)集團總部設在長春,營銷總部設在北京集團下轄66個全資子公司,有員工80000余人,資產總額75億元042.肺寧顆粒肺寧顆粒是修正藥業(yè)集團股份有限公司生產的非處方藥,主要成分為返魂草(紫苑)。適應癥:清熱祛痰,鎮(zhèn)咳平喘。用于肺內感

2、染,慢性支氣管炎,喘息性支氣管炎,急性呼吸道感染等。肺寧顆粒是單一組方,取自長白山道地藥材返魂草,采用膜分離提取技術,藥物有效成份高,安全有效,無副作用,具有治、清、養(yǎng)、護、防五大奇效。0502競爭對手媒介投放分析 Product introductions and market analysisPART TWO1.北京同仁堂養(yǎng)陰清肺丸北京同仁堂沒有特定的廣告宣傳活動,產品大眾認知度較模糊。相關藥品品類類型覆蓋比較全,有片劑,膏體,和糖漿。但是主要是針對病癥入手,如感冒咳嗽或肺部不適,清熱平喘,治療陰虛肺燥,沒有強調藥性有養(yǎng)肺護肺的功效。083.淘寶指數(shù)分析三家淘寶指數(shù)對比不難看出,修正的肺寧

3、顆粒在這類藥品的搜索中的保持著絕對的優(yōu)勢,搜索量一直保持著波動增長的趨勢,同仁堂的養(yǎng)陰清肺丸銷量也保持著較穩(wěn)定的搜索量。且在霧霾多發(fā)的春秋季節(jié)指數(shù)偏高。102.在此輸入一些酷炫的文字方案升級:某部件某部件部件特征:部件特征的描述盡量詳細,省的老師問你問題部件特征:不過不懂的問題別放到PPT上去,問到了會很坑爹的部件特征:盡量匯報PPT的內容都是你很熟悉的,就算問到了,也對答如流這里是放置方案一存在的不足,跟右邊對比顯得方案一比較挫。這里是放置新方案的優(yōu)點的,顯得比原來的方案要碉堡,不然你怎么證明你這個月是干活了呢。12畢業(yè)設計第二次匯報,段公子,西北工業(yè)大學航空學院03媒體接觸習慣分析及媒介選

4、擇 Media habits and Media Selection PART THREE2.目標消費者媒介接觸習慣這三個大框是留給你詳細介紹你的方案是怎么一步一步往上爬,等待陽光靜靜看著它的臉,小小的天,有大大的夢想不好意思,唱出來了,祝福周董新婚快樂啊,雖說大學以后就不咋聽周董歌了,但中學的時光還是值得留念的。周董今年要來西安開演唱會的,要去的同學記得趕快搶票啊。142.目標消費者媒介接觸習慣15畢業(yè)設計第二次匯報,段公子,西北工業(yè)大學航空學院由圖表可知,城市受眾平均每天媒介接觸中,占最大比例的是互聯(lián)網,其次是電視。受眾對于不同媒介接觸率最高的電視媒體資源是中央臺。受眾對于電視媒體的最佳接

5、觸時間是晚上8點到9點,因此,我們投放這個時段的15s廣告。互聯(lián)網&電視CCTV1晚8點到9點2.目標消費者媒介接觸習慣由數(shù)據(jù)可知,2015年1月,人民網的日均覆蓋率以及日均網民到達率是最高的。因此在新聞門戶網站方面,我們決定在人民網進行廣告投放。072.目標消費者媒介接觸習慣網民常使用的三個社交媒體類型分別是微信、qq空間、微博。首先,微信作為網民最經常使用的社交媒體,再加上微信的用戶量以及朋友圈廣告的興起,有利于產品推廣。而考慮到qq空間不適合做廣告平臺,顧排斥;最后考慮到微博作為輿論環(huán)境的平臺作用,對于霧霾的社會討論有重要作用,有利于將我們的產品與社會熱點相結合。072.目標消費者媒介接

6、觸習慣由此數(shù)據(jù)可得知,優(yōu)酷網在視頻網站中的影響力最大,因此我們決定在優(yōu)酷網上進行前貼片廣告。072.目標消費者媒介接觸習慣傳遞效果明顯,認可度高052.目標消費者媒介接觸習慣傳融入市民生活,更易被受眾接受052.目標消費者媒介接觸習慣媒體接觸方式多樣化0504媒介策略及媒介目標Media strategies and media objectives PART FOUR1.媒介組合161 北京是我國的首都,是全國的政治中心、交通中心、教育中心、科研中心、文化中心和國際交往城市。2 北京作為首都,代表的是中國的形象,也是霧霾嚴重的城市之一的北京必定引起更多國人甚至世界的關注。1山西省作為煤礦大省

7、,空氣污染嚴重。2太原作為省會人流量大,影響力大1. 杭州是江浙滬地區(qū)最發(fā)達的城市之一, 經濟發(fā)達,影響力大。2. 杭州市人口眾多,居民收入高,生活水平高,重視環(huán)境及健康問題。3. 在上個月引起網民熱議的霧霾調查中,柴靜特別點名“山色空蒙雨亦奇”的杭州去年有154個霧霾天,改變了人們以往對杭州城市環(huán)境的印象,喚起杭州市民對肺部健康的關注。媒介創(chuàng)意1公交站牌&公交車身廣告(北京,太原,杭州)1.媒介組合公交站牌選擇:山西省人民醫(yī)院站,山西省中醫(yī)院站,體育館站,長風街平 陽路口站,柳巷站公交線路選擇:3路、4路、807路、866路、807路、902路費用詳情媒介創(chuàng)意1公交站牌&公交車身廣告(太原)

8、19廣告媒體規(guī)格級別單位期限媒體費制作費制作數(shù)量宣傳期限預算總預算站牌燈箱72cm*156cm套餐組合30塊一個月30,0003,000174.7萬A+單塊一年18,00010080cm*165cmA+單塊一年12,0001006172,600A單塊一年8,000100單層巴士整車廣告特A1輛一年676809000A1輛一年67680900071654,500B1輛一年6768090001.媒介組合公交站牌選擇:浙醫(yī)一院,延安新村,吳山廣場,城站火車站,武林廣場南、 九蓮新村公交線路選擇:290、179、B支1、86、194、472、4費用詳情媒介創(chuàng)意1公交站牌&公交車身廣告(杭州)19廣告媒

9、體規(guī)格級別單位期限媒體費制作費制作數(shù)量宣傳期限預算總預算站牌燈箱72cm*156cm(三角站牌)套餐組合30塊一個月30,0003,000727,100A+單塊一年18,00010080cm*165cm(導乘站牌)A+單塊一年12,0001006172,600A單塊一年8,000100單層巴士整車廣告特A1輛一年100,00013,500A1輛一年80,00013,50071654,500B1輛一年45,00013,5001.媒介組合“肺寧顆?!彪娨晱V告投放時長:1個月廣告時長:15s投放形式:CCTV A特段廣告廣告費用:1250萬元/月媒介創(chuàng)意2電視廣告22“肺寧顆?!蓖扑蛷V告投放時長:2

10、0萬個CPM圖片規(guī)格:jpg投放形式:微信客戶端朋友圈廣告費用:40元/CPM媒介創(chuàng)意3微信廣告1.媒介組合“肺寧顆?!睏l幅廣告投放時長:20萬個CPM投放形式:條幅廣告圖片規(guī)格:jpg廣告費用:30元/CPM媒介創(chuàng)意4微博廣告22“肺寧顆?!蓖趶V告投放時長:2天圖片規(guī)格:960X90;30k;swf, gif jpg;投放形式:人民網頁面頂部通欄廣告費用:20萬元/天/輪媒介創(chuàng)意5人民網廣告1.媒介組合“肺寧顆?!鼻百N片廣告廣告時間:15s投放時長:5千個CPM視頻規(guī)格:640*360或640*480;swf或flv; 1.5M 時長15秒投放形式:優(yōu)酷視頻pc端廣告費用:40元/CPM媒

11、介創(chuàng)意6優(yōu)酷網廣告222.媒介組合原因17媒介組合原因1、集中時間發(fā)布策略2、季節(jié)時間策略3、不同類型媒體組合4、媒介投放地域組合2.媒介組合原因從十月開始,進入秋季,即霧霾發(fā)作時節(jié),應用了集中時間發(fā)布策略,有助于引起受眾對于霧霾的關注,容易受到我們的廣告的影響,有利于形成廣告的攻勢。集中時間發(fā)布策略22由于春秋季節(jié)為霧霾及呼吸系統(tǒng)疾病多發(fā)季節(jié),產品需求高,各大新聞社團集中報道相關信息,引起消費群體對呼吸問題的關注,這時候集中發(fā)布產品廣告更容易吸引潛在消費者的注意力。季節(jié)時間策略2.媒介組合原因將戶外廣告、新聞門戶網站、社交類媒體、視頻網站、電視媒體組合,不同類型的組合,實現(xiàn)媒介互補,增強傳播

12、效果,擴大傳播的深度與廣度。不同類型媒體組合22在戶外廣告投放上,選擇北京、太原、杭州是因為這是霧霾比較嚴重的地區(qū),而且,杭州全年有兩百多天,因此杭州的戶外廣告投放持續(xù)時間較太原和北京更長。媒介投放地域組合3.媒介目標1.在全國大型媒體平臺的范圍內將廣告的曝露頻次提高到30次或30 次以上。2.北京,杭州,太原,到達率達到95%以上,全國到達率達到90%媒介排期2005媒介預算Media BudgetPART FIVE4.媒體預算4.最后的最后是接下來的安排段公子準備在3月前完成畢業(yè)設計完全攻略,也就是10套不同專業(yè)的畢設免費模板,現(xiàn)在一直在做我自己的專業(yè)的,因為感覺大家對畢設答辯什么的不太重視,想要別的專業(yè)的來看看,效果很差。計劃一22畢業(yè)設計第二次匯報,段公子,西北工業(yè)大學航空學院不過,凡事要認真是段公子的習慣,就算大家不重視畢設

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