2022年北語(yǔ)秋市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)作業(yè)4

1、(單選題) 1: 對(duì)老式的戰(zhàn)略與戰(zhàn)術(shù)的關(guān)系提出挑戰(zhàn)的營(yíng)銷(xiāo)理念是_。A: 社會(huì)營(yíng)銷(xiāo)B: 逆向營(yíng)銷(xiāo)C: 公共關(guān)系營(yíng)銷(xiāo)D: 大市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)對(duì)的答案: (單選題) 2: 通過(guò)試用或試銷(xiāo)產(chǎn)品，分析效果后再?zèng)Q定與否作大規(guī)模推銷(xiāo)的措施稱(chēng)為( )A: 實(shí)驗(yàn)法B: 觀測(cè)法C: 顧客意見(jiàn)法D: 詢(xún)問(wèn)法對(duì)的答案: (單選題) 3: 當(dāng)市場(chǎng)調(diào)研人員分析問(wèn)題時(shí)，除了親自收集的資料外，先前為了一定的目的收集的資料也是一種重要的信息來(lái)源，這些資料被稱(chēng)為（ ）。A: 單一來(lái)源B: 二手資料C: 最初數(shù)據(jù)D: 便利數(shù)據(jù)對(duì)的答案: (單選題) 4: 公司根據(jù)市場(chǎng)狀況和經(jīng)營(yíng)實(shí)力對(duì)產(chǎn)品組合的廣度、深度和密度實(shí)行不同的有機(jī)組合稱(chēng)為( )A

2、: 營(yíng)銷(xiāo)組合方略B: 產(chǎn)品組合方略C: 促銷(xiāo)組合方略D: 品牌組合方略對(duì)的答案: (單選題) 5: （ ）差別的存在是市場(chǎng)細(xì)分的客觀根據(jù)A: 產(chǎn)品B: 價(jià)格C: 需求偏好D: 細(xì)分對(duì)的答案: (單選題) 6: 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的核心是（）A: 生產(chǎn)B: 分派C: 互換D: 促銷(xiāo)對(duì)的答案: (單選題) 7: （）是公司為了滿(mǎn)足某個(gè)特定目的顧客群的需要，而加以組合的可控制的變量。A: 促銷(xiāo)組合B: 市場(chǎng)定位C: 市場(chǎng)選擇D: 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)組合對(duì)的答案: (單選題) 8: 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)經(jīng)理要理解顧客的態(tài)度，理解顧客是如何看待她們的產(chǎn)品和服務(wù)的，理解顧客是如何看待她們的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的，理解哪些客觀因素對(duì)她們有利等等，她就

3、需進(jìn)行（ ）。A: 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)規(guī)劃B: 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)組合設(shè)計(jì)C: 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)調(diào)研D: 預(yù)測(cè)市場(chǎng)需求對(duì)的答案: (單選題) 9: 中國(guó)網(wǎng)通規(guī)定每日22：00至次日7：00撥打國(guó)內(nèi)長(zhǎng)途電話(huà)按半價(jià)收費(fèi)。這種定價(jià)方略屬于（ ）。A: 成本加成定價(jià)方略B: 差別定價(jià)方略C: 心理定價(jià)方略D: 組合定價(jià)方略對(duì)的答案: (單選題) 10: 經(jīng)紀(jì)人和代理商屬于：（ ）A: 中間商B: 零售商C: 供應(yīng)商D: 實(shí)體分派者對(duì)的答案: (多選題) 1: 公司定價(jià)目的重要有( )等。A: 維持生存B: 當(dāng)期利潤(rùn)最大化C: 市場(chǎng)占有率最大化D: 產(chǎn)品質(zhì)量最優(yōu)化E: 品牌美譽(yù)度對(duì)的答案: (多選題) 2: 根據(jù)參與者的介入限度何

4、品牌間的差別限度，可將消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)行為分為（ ）A: 復(fù)雜型B: 和諧型C: 一致型D: 謀求多樣化型E: 習(xí)慣型對(duì)的答案: (多選題) 3: 下列消費(fèi)者市場(chǎng)細(xì)分原則中屬于心理原則的是( )。A: 社會(huì)階層B: 年齡C: 生活方式D: 品牌忠誠(chéng)度E: 個(gè)性對(duì)的答案: (多選題) 4: 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)信息系統(tǒng)的構(gòu)成_.A: 管理系統(tǒng)B: 內(nèi)部報(bào)告系統(tǒng)C: 情報(bào)系統(tǒng)D: 調(diào)研系統(tǒng)E: 分析系統(tǒng)對(duì)的答案: (多選題) 5: 微觀環(huán)境指與公司緊密相聯(lián)，直接影響公司營(yíng)銷(xiāo)能力的多種參與者，涉及（ ）。A: 公司自身B: 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)渠道公司C: 顧客D: 競(jìng)爭(zhēng)者E: 社會(huì)公眾對(duì)的答案: (多選題) 6: 生產(chǎn)服裝的公

5、司在運(yùn)用人員推銷(xiāo)方略時(shí)，可采用如下方式：（ ）A: 做購(gòu)買(mǎi)中有影響力的人的工作B: 做導(dǎo)演的工作使其成為演員服裝的購(gòu)買(mǎi)者C: 在人流較大的地方擺攤設(shè)點(diǎn)D: 上門(mén)推銷(xiāo)E: 做電視廣告對(duì)的答案: (多選題) 7: 公司多元化增長(zhǎng)戰(zhàn)略涉及（）。A: 縱向多元化B: 垂直多元化C: 同心多元化D: 水平多元化E: 集團(tuán)多元化對(duì)的答案: (多選題) 8: 公司開(kāi)展目的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的重要環(huán)節(jié)是( )。A: 市場(chǎng)細(xì)分B: 目的市場(chǎng)選擇C: 市場(chǎng)定位D: 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)組合E: 大市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)對(duì)的答案: (多選題) 9: 如下哪種狀況合適采用人員推銷(xiāo)？（ ）。A: 公司產(chǎn)品只在某幾種市場(chǎng)銷(xiāo)售B: 技術(shù)性強(qiáng)，消費(fèi)者和顧客集中

6、C: 公司推銷(xiāo)能力強(qiáng)D: 當(dāng)公司處在簡(jiǎn)介期時(shí)E: 價(jià)格昂貴的產(chǎn)品對(duì)的答案: (多選題) 10: 哪些條件時(shí)，公司可選擇直接式渠道（ ）。A: 市場(chǎng)集中B: 消費(fèi)者或顧客一次需求批量大C: 中間商實(shí)力強(qiáng)、信譽(yù)高D: 產(chǎn)品易腐易損，需求時(shí)效性強(qiáng)E: 產(chǎn)品技術(shù)性強(qiáng)對(duì)的答案: (單選題) 1: 對(duì)老式的戰(zhàn)略與戰(zhàn)術(shù)的關(guān)系提出挑戰(zhàn)的營(yíng)銷(xiāo)理念是_。A: 社會(huì)營(yíng)銷(xiāo)B: 逆向營(yíng)銷(xiāo)C: 公共關(guān)系營(yíng)銷(xiāo)D: 大市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)對(duì)的答案: (單選題) 2: 通過(guò)試用或試銷(xiāo)產(chǎn)品，分析效果后再?zèng)Q定與否作大規(guī)模推銷(xiāo)的措施稱(chēng)為( )A: 實(shí)驗(yàn)法B: 觀測(cè)法C: 顧客意見(jiàn)法D: 詢(xún)問(wèn)法對(duì)的答案: (單選題) 3: 當(dāng)市場(chǎng)調(diào)研人員分析問(wèn)題

7、時(shí)，除了親自收集的資料外，先前為了一定的目的收集的資料也是一種重要的信息來(lái)源，這些資料被稱(chēng)為（ ）。A: 單一來(lái)源B: 二手資料C: 最初數(shù)據(jù)D: 便利數(shù)據(jù)對(duì)的答案: (單選題) 4: 公司根據(jù)市場(chǎng)狀況和經(jīng)營(yíng)實(shí)力對(duì)產(chǎn)品組合的廣度、深度和密度實(shí)行不同的有機(jī)組合稱(chēng)為( )A: 營(yíng)銷(xiāo)組合方略B: 產(chǎn)品組合方略C: 促銷(xiāo)組合方略D: 品牌組合方略對(duì)的答案: (單選題) 5: （ ）差別的存在是市場(chǎng)細(xì)分的客觀根據(jù)A: 產(chǎn)品B: 價(jià)格C: 需求偏好D: 細(xì)分對(duì)的答案: (單選題) 6: 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的核心是（）A: 生產(chǎn)B: 分派C: 互換D: 促銷(xiāo)對(duì)的答案: (單選題) 7: （）是公司為了滿(mǎn)足某個(gè)特定目的

8、顧客群的需要，而加以組合的可控制的變量。A: 促銷(xiāo)組合B: 市場(chǎng)定位C: 市場(chǎng)選擇D: 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)組合對(duì)的答案: (單選題) 8: 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)經(jīng)理要理解顧客的態(tài)度，理解顧客是如何看待她們的產(chǎn)品和服務(wù)的，理解顧客是如何看待她們的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的，理解哪些客觀因素對(duì)她們有利等等，她就需進(jìn)行（ ）。A: 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)規(guī)劃B: 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)組合設(shè)計(jì)C: 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)調(diào)研D: 預(yù)測(cè)市場(chǎng)需求對(duì)的答案: (單選題) 9: 中國(guó)網(wǎng)通規(guī)定每日22：00至次日7：00撥打國(guó)內(nèi)長(zhǎng)途電話(huà)按半價(jià)收費(fèi)。這種定價(jià)方略屬于（ ）。A: 成本加成定價(jià)方略B: 差別定價(jià)方略C: 心理定價(jià)方略D: 組合定價(jià)方略對(duì)的答案: (單選題) 10: 經(jīng)紀(jì)人和代

9、理商屬于：（ ）A: 中間商B: 零售商C: 供應(yīng)商D: 實(shí)體分派者對(duì)的答案: (多選題) 1: 公司定價(jià)目的重要有( )等。A: 維持生存B: 當(dāng)期利潤(rùn)最大化C: 市場(chǎng)占有率最大化D: 產(chǎn)品質(zhì)量最優(yōu)化E: 品牌美譽(yù)度對(duì)的答案: (多選題) 2: 根據(jù)參與者的介入限度何品牌間的差別限度，可將消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)行為分為（ ）A: 復(fù)雜型B: 和諧型C: 一致型D: 謀求多樣化型E: 習(xí)慣型對(duì)的答案: (多選題) 3: 下列消費(fèi)者市場(chǎng)細(xì)分原則中屬于心理原則的是( )。A: 社會(huì)階層B: 年齡C: 生活方式D: 品牌忠誠(chéng)度E: 個(gè)性對(duì)的答案: (多選題) 4: 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)信息系統(tǒng)的構(gòu)成_.A: 管理系統(tǒng)B:

10、內(nèi)部報(bào)告系統(tǒng)C: 情報(bào)系統(tǒng)D: 調(diào)研系統(tǒng)E: 分析系統(tǒng)對(duì)的答案: (多選題) 5: 微觀環(huán)境指與公司緊密相聯(lián)，直接影響公司營(yíng)銷(xiāo)能力的多種參與者，涉及（ ）。A: 公司自身B: 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)渠道公司C: 顧客D: 競(jìng)爭(zhēng)者E: 社會(huì)公眾對(duì)的答案: (多選題) 6: 生產(chǎn)服裝的公司在運(yùn)用人員推銷(xiāo)方略時(shí)，可采用如下方式：（ ）A: 做購(gòu)買(mǎi)中有影響力的人的工作B: 做導(dǎo)演的工作使其成為演員服裝的購(gòu)買(mǎi)者C: 在人流較大的地方擺攤設(shè)點(diǎn)D: 上門(mén)推銷(xiāo)E: 做電視廣告對(duì)的答案: (多選題) 7: 公司多元化增長(zhǎng)戰(zhàn)略涉及（）。A: 縱向多元化B: 垂直多元化C: 同心多元化D: 水平多元化E: 集團(tuán)多元化對(duì)的答案: (多選題) 8: 公司開(kāi)展目的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的重要環(huán)節(jié)是( )。A: 市場(chǎng)細(xì)分B: 目的市場(chǎng)選擇C: 市場(chǎng)定位D: 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)組合E: 大市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)對(duì)的答案: (多選題) 9: 如下哪種狀況合適采用人員推銷(xiāo)？（ ）。A: