廣告英語(yǔ)文體特點(diǎn)賞析

1、廣告英語(yǔ)文體特點(diǎn)賞析摘要:廣告英語(yǔ)是一種具有很高商業(yè)價(jià)值的實(shí)用文體。它在風(fēng)格和作用上不同于其他類型的英語(yǔ),主要表達(dá)在詞匯的選擇、句型的構(gòu)造等方面。文章選用大量實(shí)例對(duì)廣告英語(yǔ)的詞匯特點(diǎn)、句法特點(diǎn)和修辭特點(diǎn)進(jìn)展了分析和討論。關(guān)鍵詞:廣告英語(yǔ)詞匯特點(diǎn)句法特點(diǎn)修辭特點(diǎn)abstrat:advertisingenglishisakindfpratialstylistisithhigherialvalue.itisdifferentiththertypesfenglishartilesinthestyleandthefuntin,hihisshnintheaspetsfrds,sentenesandsn.t

2、hispaperanalyzesharateristisfadvertisingenglishfrtheaspetsfvabulary,syntaxandrhetrialdeviebasednalargeauntfexaples.keyrds:advertisingenglish;vabulary;syntax;rhetrialdevie當(dāng)今是一個(gè)商業(yè)社會(huì),處處可以體會(huì)到廣告的商業(yè)氣息。廣告的主要目的是在有限的篇幅里傳遞盡可能多的信息,最終讓消費(fèi)者實(shí)現(xiàn)購(gòu)置行為。廣告英語(yǔ)是一種專門用處英語(yǔ),具有很高的商業(yè)價(jià)值。英語(yǔ)的advertise一詞源于拉丁語(yǔ)advertere,意思是tturnnesatt

3、entint;“廣告就是將公眾注意力引向某種事物的一種宣傳活動(dòng)。許多廣告英語(yǔ)都是經(jīng)過(guò)多番推敲,其用詞獨(dú)到,句法精煉而具有豐富內(nèi)涵,令人回味無(wú)窮。廣告英語(yǔ)經(jīng)過(guò)長(zhǎng)期開展,在詞匯、句法和修辭方面表現(xiàn)的別具一格。1廣告英語(yǔ)的詞匯特點(diǎn)1.1簡(jiǎn)明易懂的常用詞廣告用語(yǔ)須通俗易懂,便于記憶,使廣闊受眾盡快得到信息。很多經(jīng)典廣告都得益于用詞精煉。如:(1)taketie.anytie.(無(wú)論何時(shí),享受生活。)這是一那么賓館的廣告,短短4個(gè)詞的廣告語(yǔ)中,連用兩個(gè)tie。后一句語(yǔ)義對(duì)前一句加以強(qiáng)調(diào),用詞簡(jiǎn)潔、明快。(2)ygdness!yguinness!(我的天啦!guinness啤酒!)通俗口語(yǔ)化的語(yǔ)言,描繪出

4、飲用guinness啤酒時(shí)回味無(wú)窮的情景。1.2別處心裁的新造詞富有創(chuàng)造性的廣告詞總是可以使其宣傳的產(chǎn)品顯得與眾不同,給人耳目一新的感覺(jué)。在突出產(chǎn)品的新、奇、特的同時(shí),新造詞又能引起讀者新惹事物的興趣,滿足消費(fèi)者追求新潮、追求個(gè)性的心理。如:(1)therangestestdrinkintherld.rangestest是由range+st+est構(gòu)成的,巧妙地說(shuō)明了這種橙汁飲料質(zhì)量之高。(2)hi-fi,hi-fun,hi-fashin,nlyfrsny.(高度保真,高級(jí)興趣,高尚名流,來(lái)自索尼。)這是日本索尼公司的音響設(shè)備廣告。從語(yǔ)音就能明白hi-fi即highfine(quality),

5、hi-fun即highfun,hi-fashin即highfashin。3個(gè)新造詞,全方位地宣傳了產(chǎn)品的特性,簡(jiǎn)明易懂,給人留下深入印象。1.3運(yùn)用動(dòng)感性動(dòng)詞運(yùn)用動(dòng)感性動(dòng)詞是廣告英語(yǔ)詞法中的一個(gè)突出特點(diǎn)。動(dòng)感性強(qiáng)的詞語(yǔ)可以產(chǎn)生更好的感覺(jué)效果,能調(diào)動(dòng)起消費(fèi)者的運(yùn)動(dòng)細(xì)胞。英語(yǔ)中有大量的表示人或物動(dòng)作的詞,準(zhǔn)確選用與產(chǎn)品相關(guān)的動(dòng)詞,會(huì)起到意想不到的效果。像buy和spend這類含有“買、“花錢這類含義的詞在廣告英語(yǔ)中是很少見的,這類動(dòng)詞只會(huì)引起消費(fèi)者反感。如:這是一那么有關(guān)電腦的廣告英語(yǔ),用了10多個(gè)動(dòng)感性動(dòng)詞,每一個(gè)動(dòng)詞都代表了不同的效勞,展如今消費(fèi)者面前的是一幅動(dòng)態(tài)效勞圖。1.4運(yùn)用復(fù)合詞在廣告

6、英語(yǔ)中,撰稿者經(jīng)常將兩個(gè)或兩個(gè)以上獨(dú)立的單詞合寫在一起,構(gòu)成一個(gè)復(fù)合詞。復(fù)合詞的組成部分有時(shí)連在一起寫,有時(shí)用連字符“-連起來(lái),并且詞序排列也沒(méi)有限制。復(fù)合詞同樣帶來(lái)眾多的關(guān)注。如:(1)fraheavyeight,esthelatestlighteight.這是sny耳機(jī)的廣告。耳機(jī)越是輕巧、攜帶方便,越受消費(fèi)者的青睞。該廣告巧妙運(yùn)用heavyeight和lighteight兩個(gè)比照強(qiáng)烈的復(fù)合詞,突出了產(chǎn)品方便攜帶的特點(diǎn)。(2)evergreen.rund-the-rldservie.(長(zhǎng)青,環(huán)球的效勞。)此那么系evergreenarinerp.的廣告,復(fù)合形容詞修飾servie,展現(xiàn)的s

7、ervie品質(zhì)。2廣告英語(yǔ)的句法特點(diǎn)2.1頻繁使用祈使句廣告英語(yǔ)屬于“煽動(dòng)性語(yǔ)言,因此祈使句的使用頻率很高。它可以出如今廣告的開頭,也可出如今廣告的中間和結(jié)尾,其目的是勸告人們?nèi)ベ?gòu)置其宣傳的產(chǎn)品。如:(1)taketietindulge.盡情享受吧!(雀巢冰激凌)(2)beyyurthirst.服從你的渴望。(雪碧)這兩那么是冷飲類的廣告,給人神清氣爽的感覺(jué),滿足人們所需要的。2.2經(jīng)常使用疑問(wèn)句廣告英語(yǔ)中的疑問(wèn)句能調(diào)動(dòng)人們的好奇心,讓讀者急迫地去閱讀廣告,去深思、尋找答案,有時(shí)比平鋪直敘的句子更富有說(shuō)服力。如:(1)areyustillfeedingyursixnthldaninfantfr

8、ula?(嬰兒食品廣告)這句廣告最能吸引初為父母的讀者的眼球。他們會(huì)帶著疑問(wèn)去尋找除嬰兒奶粉以外可以吃的食品。(2)htbuyanapartentinshanghaiiththerpeplesney?(上海百合花苑房產(chǎn)廣告)疑問(wèn)句出如今開頭,極具誘惑力,讀者會(huì)帶著疑問(wèn)在下文一探終究。用別人的錢買自己的房子,每個(gè)人都想嘗試這樣的好事。2.3普遍使用簡(jiǎn)單句簡(jiǎn)單句具有短小易懂、引人注目和便于記憶的特點(diǎn)。為了讓人們?cè)诤芏痰臅r(shí)間內(nèi)把廣告看完,這就需要廣告詞用構(gòu)造簡(jiǎn)單的句子來(lái)突出產(chǎn)品的特點(diǎn)或品牌,同時(shí)盡可能給消費(fèi)者留下深入印象。如:(1)ilvinit!我喜歡。(麥當(dāng)勞)這句廣告語(yǔ)深受小朋友的喜歡。用詞簡(jiǎn)

9、單,不僅容易理解而且便于小朋友記憶。(2)itsfralifetie.(你的人生伴侶)一個(gè)簡(jiǎn)單句,語(yǔ)意深入,說(shuō)明該手表壽命之長(zhǎng),品質(zhì)之高。3廣告英語(yǔ)的修辭特點(diǎn)3.1雙關(guān)的巧用利用語(yǔ)言中的一詞兩義、一語(yǔ)兩義或兩詞同音的現(xiàn)象,表達(dá)雙重意義,這就是雙關(guān)。如:(1)lseunes,savepunds.(失去幾盎司,省下幾英磅。)這是一那么減肥食品的廣告。不難理解,該食品價(jià)廉物美又不會(huì)使人發(fā)胖。punds一語(yǔ)雙關(guān),既可代表“英鎊(貨幣單位),又可代表“英磅(重量單位),但在本廣告中應(yīng)指“英磅,與其前的“盎司相比照,妙趣橫生。(2)iresatisfied.(摩爾令我更加滿意。)這是著名香煙摩爾的經(jīng)典廣告

10、詞。re一詞使用了雙關(guān),既作為副詞,修飾后面的satisfied,表示滿意的程度,又代表香煙的品牌“摩爾。3.2排比的妙用為了到達(dá)一定的渲染效果,撰稿者會(huì)連著使用構(gòu)造一樣或相似的句子或詞組的排比句。同單一的句子相比,排比句構(gòu)造整齊,讀起來(lái)感到瑯瑯上口。恰當(dāng)?shù)剡\(yùn)用排比能表達(dá)強(qiáng)烈奔放的感情,周密地說(shuō)明復(fù)雜的事理,增強(qiáng)語(yǔ)言的氣勢(shì)和表達(dá)效果。運(yùn)用排比必須從內(nèi)容的需要出發(fā),不能僵硬地拼湊排比的形式。如:henyuarel,teaillaryuhenyuareht,teailllyuhenyuaresad,teaillheeryuhenyuareexited,teaillalyu這種構(gòu)造給消費(fèi)者帶來(lái)多層次

11、的感覺(jué)。不僅讀起來(lái)富有節(jié)奏感,強(qiáng)調(diào)語(yǔ)勢(shì),而且語(yǔ)義突出了優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品給消費(fèi)者美的享受。3.3擬人的活用在廣告中擬人是把事物或商品當(dāng)作人來(lái)描寫,使它既有人的動(dòng)作又有人的思想感情。這可以讓消費(fèi)者倍感親切,拉近消費(fèi)者與商品的間隔 。如:(1)“flersbyinterflraspeakfrtheheart這是interflra花店的一那么廣告。用擬人手法,賦予鮮花以生命,富有內(nèi)涵,即帶有真情的鮮花給人至真的感動(dòng)。(2)unlikee,yrlexneverneedsarest.(不像我,我的勞力克斯表從不休息。)勞力士手表被人格化。無(wú)需休息暗指此表動(dòng)力十足,突出勞力士的特點(diǎn)。從消費(fèi)者角度考慮,品質(zhì)的好壞是最受關(guān)注的。除了上述3種外,撰稿者在廣告英語(yǔ)中還常用到比喻、夸大和重復(fù)等修辭手法。廣告語(yǔ)濃縮的是所宣傳產(chǎn)品的特性與品質(zhì),而好的廣告語(yǔ)對(duì)產(chǎn)品的宣傳起到事半功倍的效果。廣告在影響著我們的思維方式和行為方式的同時(shí),也帶給我們視覺(jué)和聽覺(jué)以美的享受。如今,廣告以其獨(dú)特的語(yǔ)言形式已邁進(jìn)藝術(shù)領(lǐng)域,因此