公關策劃書,星巴克咖啡課件

1、公關策劃書星巴克咖啡 組員林濤 2009316020220何全滿 2009316020242鄭林媛 2009316020244前言隨著消費水平的發(fā)展，人們的消費觀念也有了很大的改變，越來越多的人開始追求生活的品質與情調(diào)，咖啡進入都市人的生活，以一種優(yōu)雅的姿態(tài)吸引著都市中追求休閑和時尚的白領以及商務人士。如果你是一位星巴克的發(fā)燒友，一定對星巴克搖曳的燈光、舒緩的音樂不陌生。星巴克概述一樣東西能成為一種時尚，那么這樣東西應一定含著一種概念，或是由一種概念包裝起來。咖啡是星巴克品牌的另一核心要素，但與其說星巴克是用咖啡來服務的，不如說是在服務過程中給人提供了咖啡。都市人生活水平較高，而生活節(jié)奏也較快

2、，這樣就需要有一個第三空間，即工作和睡眠之外的空間。很多休閑、交往、放松的事情都要在第三空間來完成，星巴克提供了一個靜思的環(huán)境，提供了一個小小的療傷綠洲，這里有外界呼吸不到的新鮮空氣，這就是除了家庭與公司之外的“第三個好去處”。顧客一走進來就能聞到親切的咖啡香味，再加上精心挑選的音樂，心情自然就會好起來。星巴克賣的不只是咖啡，更是一種心情一種生活方式。 目錄活動主題的社會背景目的及意義活動安排經(jīng)費預算效果評估與展望 星巴克（Starbucks） 是美國一家連鎖咖啡公司的名稱，1971年成立，為全球最大的咖啡連鎖店，其總部坐落美國華盛頓州西雅圖市。除咖啡外，星巴克亦有茶、餡皮餅及蛋糕等商品。星巴

3、克在全球范圍內(nèi)已經(jīng)有近12,000間分店遍布北美、南美洲、歐洲、中東及太平洋區(qū)。目錄活動主題的社會背景目的及意義活動安排經(jīng)費預算效果評估與展望 讓更多的人了解星巴克并且喜歡上它。能夠更深遠的傳播和營造良好的口碑。以消費者口頭傳播的方式來推動星巴克目標顧客群的成長。最好地發(fā)現(xiàn)消費者的需求，而且根據(jù)消費者的需求推出產(chǎn)品和服務。目錄活動主題的社會背景目的及意義活動安排經(jīng)費預算效果評估與展望主題：宣傳和推廣星巴克咖啡的產(chǎn)品理念和文化底蘊，為星巴克咖啡的市場開拓，加上一份籌碼，并且增加人們對其品牌的產(chǎn)品的了解和喜愛?？谔枺簽榱梭w現(xiàn)我們的宣傳目的和星巴克咖啡的文化，“享受星巴克，感受高品味”成了我們最佳的

4、口號。時間：平安夜，12月24日晚，19時22時地點：百貨大廳，百貨商店產(chǎn)品百樣，且人流量大，可以成為最佳的活動現(xiàn)場?；顒訉ο螅?、邀請追求時尚，享受，品味的白領階層；2、邀請和做咖啡原料（如糖，牛奶，奶油，咖啡機器械等）有關的供應商；3、追求時尚，獵奇的學生族群；4、邀請主持人；5、服務人員；6、星巴克咖啡供應商規(guī)模：中等，在圣誕之夜租賃場地費用較高，規(guī)模中等可以減少部分租金，且活動主要的是宣傳和推廣咖啡，主張以最少的花費獲取最多的利益，而不是鋪張浪費。活動組織：星巴克供應商，場地租賃商，本組織活動組織和內(nèi)容目錄活動主題的社會背景目的及意義活動安排經(jīng)費預算效果評估與展望 這場活動我們組織的總預算為7萬元。 其中， 8000元場地租用費， 所請演員的勞務費2萬元， 物料籌備費3.2萬元， 場地布置費1萬元。目錄活動主題的社會背景目的及意義活動安排經(jīng)費預算效果評估與展望受到邀請的來賓滿意我們的服務和產(chǎn)品星巴克品牌在我們地區(qū)能夠更深遠的傳播營造良好的口碑