（家電行業(yè)分析）中國加濕器市場研究度報(bào)告簡版

1、家電行業(yè)分析家電行業(yè)分析2021年中國加濕器市場研究年度報(bào)告簡版 近幾年，尤其在枯燥的冬季，加濕器產(chǎn)品逐漸走俏，加濕、抑菌、美容等訴求成為消費(fèi)者的功能需求重點(diǎn)。而更多具備時(shí)尚或可愛外觀的產(chǎn)品的面世使得加濕器更能滿足不同消費(fèi)者的個性化需求。當(dāng)前中國加濕器市場的品牌格局主要表達(dá)為元老品牌亞都和小家電航母品牌美的的兩強(qiáng)爭霸。同其他小家電產(chǎn)品相比，加濕器在中國的普及程度尚淺，市場培育尚不成熟，仍有很大的空間值得開拓，行業(yè)也保有良好的生命力。 本報(bào)告要點(diǎn) 2021年，中國加濕器市場仍為亞都、美的雙寡頭壟斷格局，哥爾、新飛等眾多品牌組成第二品牌陣營。 2021年，第二品牌陣營競爭劇烈，品牌變動頻繁；小鴨排

2、名上升迅猛。 2021年，200元內(nèi)加濕器產(chǎn)品吸引近六成消費(fèi)者關(guān)注度，低端產(chǎn)品仍為加濕器市場主流。 2021年，亞都品牌市售產(chǎn)品數(shù)量過百款，遠(yuǎn)高于美的；兩大品牌的單產(chǎn)品關(guān)注率根本持平。 一、2021年中國加濕器市場概述 (一) 開展現(xiàn)狀 兩強(qiáng)爭霸格局將持續(xù) 中國加濕器市場的品牌格局仍穩(wěn)定的表達(dá)為亞都和美的的兩強(qiáng)爭霸。2021年，亞都獨(dú)攬近半消費(fèi)者關(guān)注度，兩大品牌的累計(jì)關(guān)注比例超過了80%。短時(shí)間內(nèi)，兩大品牌的優(yōu)勢仍將無人超越。 中低端產(chǎn)品仍為主流 2021年中國加濕器市場200元內(nèi)的入門普及型產(chǎn)品吸引了近60%的消費(fèi)者關(guān)注度，千元以上高端產(chǎn)品的關(guān)注比例僅為5.6%，中低端產(chǎn)品仍為加濕器市場的主

3、流。 (二) 根本特點(diǎn) 超聲波加濕器占主流 目前中國加濕器市場上較為廉價(jià)的超聲波加濕器占主流地位。而凈化型加濕器雖然無“白粉困擾，但價(jià)格相對較高，產(chǎn)品多數(shù)在500元以上，普及程度遠(yuǎn)不及超聲波型產(chǎn)品。 地域差異和季節(jié)性規(guī)律明顯 中國加濕器市場的地域差異和季節(jié)性規(guī)律較為明顯，北方市場空氣枯燥，對加濕器的市場需求更為明顯；同時(shí)冬季為加濕器的銷售旺季。 二、2021年中國加濕器市場結(jié)構(gòu)分析 (一) 品牌結(jié)構(gòu) 1、年度品牌結(jié)構(gòu) 亞都、美的兩強(qiáng)爭霸加濕器市場 加濕器在經(jīng)歷十余年的開展后已經(jīng)建立起了消費(fèi)者的剛性需求。而2021年中國的加濕器市場品牌格局仍為亞都、美的兩強(qiáng)爭霸。2021年中國加濕器市場中，亞都

4、獲得了47.9%的消費(fèi)者關(guān)注度，美的獲得了33.2%的消費(fèi)者關(guān)注度，成為亞軍。亞都加濕器的主要陣營在北方地區(qū)，而美的利用其產(chǎn)地渠道優(yōu)勢牢牢在南方地區(qū)站住了腳。哥爾、新飛等眾多品牌組成了第二品牌陣營。 2、季度品牌結(jié)構(gòu) 第二品牌陣營競爭劇烈 2021年，中國加濕器市場始終保持兩強(qiáng)爭霸、小品牌眾多的品牌格局。全年中亞都始終保持其冠軍地位，美的那么一再對其冠軍寶座發(fā)起沖擊。以哥爾為首的第二品牌陣營在2021年的競爭較為劇烈，品牌變動較為頻繁。其中值得關(guān)注的是小鴨加濕器在第二季度殺入前十榜單，第四季度已經(jīng)成為第六名，上升勢頭迅猛。 (二) 價(jià)格段結(jié)構(gòu) 200元內(nèi)產(chǎn)品吸引近六成消費(fèi)者關(guān)注度 當(dāng)前中國加濕

5、器市場的產(chǎn)品種類、價(jià)格均較為豐富，除了僅具備單一加濕功能的低價(jià)入門產(chǎn)品外，還有添加了殺菌凈化、負(fù)離子等功能的中高端產(chǎn)品。2021年，中國加濕器市場中最受消費(fèi)者關(guān)注的產(chǎn)品價(jià)格段為101-200元，這一價(jià)位段的產(chǎn)品多為根本功能產(chǎn)品，吸引了38.7%的消費(fèi)者。500元以內(nèi)加濕器產(chǎn)品累計(jì)獲得了81.2%的關(guān)注比例。 三、主流廠商分析 (一) 品牌走勢比照 兩強(qiáng)競爭劇烈，四季度亞都優(yōu)勢加大 2021年，亞都和美的在中國加濕器市場延續(xù)了上年的劇烈競爭。前三季度，美的的關(guān)注比例呈現(xiàn)上升走勢，在第三季度到了36.5%，一度將與亞都的差距縮短至5.5%。但在第四季度亞都收復(fù)失地，將同美的的關(guān)注比例差距再度拉大到20%以上。 (二) 產(chǎn)品結(jié)構(gòu)比照 亞都產(chǎn)品數(shù)量過百款，美的僅為其一半 亞都作為空氣加濕、進(jìn)化行業(yè)的領(lǐng)跑者，多年來培養(yǎng)了較高的知名度。而作為后起之秀的美的依靠其新穎時(shí)尚的外觀設(shè)計(jì)和優(yōu)秀的性價(jià)比迅速成為亞都最主要的競爭對手。2021年，亞都旗下有超過百款加濕器產(chǎn)品在售，覆蓋各價(jià)位段，滿足消費(fèi)者的不同需求，而美的旗下在售產(chǎn)品僅為亞都的一半。 兩強(qiáng)單產(chǎn)品關(guān)注率持平 盡管亞都的產(chǎn)品數(shù)量和關(guān)注比例都高出美的許多，但亞都加濕