某產(chǎn)品上市廣告策劃草案

1、恒康產(chǎn)品品上市廣廣告策劃劃草案前言在當(dāng)今機(jī)機(jī)會(huì)與困困難并存存的市場(chǎng)場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中中，消費(fèi)費(fèi)者的購(gòu)購(gòu)買行為為越來(lái)越越趨于理理智和成成熟，品品牌意識(shí)識(shí)不斷增增強(qiáng)，恒恒康乳業(yè)業(yè)系列產(chǎn)產(chǎn)品在上上市階段段選擇合合理的媒媒體組合合，從知知識(shí)傳播播、公司司介紹、品牌形形象、工工藝流程程、銷售售服務(wù)等等多方面面、全方方位的媒媒體炒作作，在消消費(fèi)者中中樹(shù)立恒恒康品牌牌、了解解恒康品品質(zhì)、選選購(gòu)恒康康產(chǎn)品，從而爭(zhēng)爭(zhēng)取最大大市場(chǎng)份份額。廣告發(fā)布布產(chǎn)品上上市前一一個(gè)月目的：知知識(shí)介紹紹，引導(dǎo)導(dǎo)消費(fèi)內(nèi)容：牛牛奶營(yíng)養(yǎng)養(yǎng)知多少少？（系系列報(bào)道道4期）方式：軟軟文章媒體：太太原日?qǐng)?bào)報(bào)生活刊刊、太原原廣播電電視報(bào)費(fèi)用：約約15000

2、0元元產(chǎn)品試生生產(chǎn)目的：樹(shù)樹(shù)立企業(yè)業(yè)形象，擴(kuò)大企企業(yè)知名名度內(nèi)容：恒康乳乳業(yè)山山西（最最大）的的奶制品品生產(chǎn)基基地誕生生方式：消消息、通通訊媒體：太太原日?qǐng)?bào)報(bào)、黃河河臺(tái)黃黃河新聞聞、太太原有線線臺(tái)新新聞時(shí)空空、山山西臺(tái)山西新新聞費(fèi)用：約約200000元元產(chǎn)品上市市第一個(gè)個(gè)月電視類：目的：樹(shù)樹(shù)立恒康康品牌內(nèi)容：55品牌牌形象廣廣告方式：斷斷位套播播媒體：太太原電視視臺(tái)百姓姓頻道、太原有有線電視視臺(tái)影視視頻道費(fèi)用：約約19335000元報(bào)紙類：目的：認(rèn)認(rèn)識(shí)恒康康，了解解恒康內(nèi)容：公公司簡(jiǎn)介介、奶源源選擇、生產(chǎn)設(shè)設(shè)備、工工藝流程程、包裝裝材質(zhì)、銷售服服務(wù)（系系列報(bào)道道6期）方式：軟軟文章媒體：太太原

3、日?qǐng)?bào)報(bào)生活刊刊、山西西廣播電電視報(bào)費(fèi)用；約約240000元元戶外類：目的：樹(shù)樹(shù)立品牌牌，并為為產(chǎn)品隆隆重上市市造聲勢(shì)勢(shì)內(nèi)容：恒恒康組合合規(guī)范方式；樓樓面條幅幅載體：五五一廣場(chǎng)場(chǎng)北省公公安廳在在建樓、起鳳街街西口省省百貨公公司在建建樓、大大南門西西南口工工會(huì)大樓樓費(fèi)用：約約600000元元車體類：目的：提提升產(chǎn)品品知名度度內(nèi)容：恒恒康品牌牌形象方式：車車體噴繪繪廣告載體：110路、6路、4路、1001路、4133路（每每條線路路各2輛）費(fèi)用：11300000元元/年送奶入戶戶工程：目的：提提供優(yōu)質(zhì)質(zhì)服務(wù)，提高品品牌忠誠(chéng)誠(chéng)度，靠靠品質(zhì)、靠服務(wù)務(wù)占領(lǐng)市市場(chǎng)時(shí)間：產(chǎn)產(chǎn)品上市市第二周周開(kāi)始（第二個(gè)個(gè)周六

4、、周日）主題：“我為您您著想，健康送送到家”方式：與與大專院院校連手手，利用用學(xué)生周周六、周周日的休休息時(shí)間間，勤工工儉學(xué)，進(jìn)行社社會(huì)實(shí)踐踐。內(nèi)容：上上門發(fā)展展訂戶所所需人員員：約221500人，利利用2天時(shí)間間分區(qū)分分片逐戶戶拜訪，以進(jìn)一一步提升升企業(yè)形形象，提提高產(chǎn)品品知名度度。同期期社區(qū)促促銷點(diǎn)工工作人員員及奶箱箱安裝人人員：約約8500人，進(jìn)進(jìn)行即訂訂即裝工工作。銷售：第第一個(gè)月月買一贈(zèng)贈(zèng)一，第第二個(gè)月月買二贈(zèng)贈(zèng)一，以以后每月月（或每每季）均均有小禮禮品贈(zèng)送送。費(fèi)用：工工資：330元/人/天30000人人2天=18800000元服飾：約約30元/人30000人人=9000000元送貨車

5、車車體形象象：約1100000元/輛100輛=10000000元促銷點(diǎn)條條幅：330元/條2000條=60000元元外埠市場(chǎng)場(chǎng)：內(nèi)容：115品品牌廣告告方式：66地區(qū)分分離播出出媒體：當(dāng)當(dāng)?shù)刂黝l頻道費(fèi)用：約約10萬(wàn)元元廣告發(fā)布布費(fèi)用合合計(jì)：約約81885000元其他不可可預(yù)測(cè)費(fèi)費(fèi)用：約約10000000元第一個(gè)月月費(fèi)用總總計(jì)：約約91885000元產(chǎn)品上市市第二個(gè)個(gè)月電視類：目的：樹(shù)樹(shù)立品牌牌形象、提高品品牌認(rèn)知知率內(nèi)容：55品牌牌形象廣廣告方式：斷斷位套播播媒體：太太原電視視臺(tái)百姓姓頻道、太原有有線電視視臺(tái)影視視頻道費(fèi)用：約約19335000元戶外類：目的：樹(shù)樹(shù)立品牌牌形象，體現(xiàn)企企業(yè)實(shí)力力

6、內(nèi)容：品品牌形象象噴繪方式：戶戶外廣告告牌載體：唐唐明飯店店樓面廣廣告牌1165.5平方方米 220萬(wàn)元元桃園路（北南）燈箱 1100個(gè)個(gè) 22萬(wàn)萬(wàn)元柳巷肯德德雞門頭頭上方廣廣告牌 996平方方米 100萬(wàn)元廣告發(fā)布布費(fèi)用合合計(jì)：77135500元元其他不可可預(yù)測(cè)費(fèi)費(fèi)用：3300000元第二個(gè)月月費(fèi)用總總計(jì)：77435500元元產(chǎn)品上市市第三個(gè)個(gè)月電視類：目的：品品質(zhì)訴求求，提高高恒康產(chǎn)產(chǎn)品忠誠(chéng)誠(chéng)度內(nèi)容：115品品牌廣告告30次、1專題題廣告110次（營(yíng)養(yǎng)專專家專訪訪）方式：隨隨電視劇劇播出媒體：根根據(jù)電視視劇收視視率選擇擇頻道費(fèi)用：約約12萬(wàn)元元廣告發(fā)布布費(fèi)用合合計(jì)：112萬(wàn)元元其他不可可預(yù)

7、測(cè)費(fèi)費(fèi)用：22萬(wàn)元第三個(gè)月月費(fèi)用總總計(jì)：114萬(wàn)元元宣傳品制制作產(chǎn)品宣傳傳頁(yè)：規(guī)規(guī)格：116K數(shù)量：1150萬(wàn)萬(wàn)份費(fèi)用：00.1元元1550萬(wàn)=155萬(wàn)元售奶點(diǎn)招招貼畫(huà)：規(guī)格：4K數(shù)量：220萬(wàn)張張費(fèi)用：00.555元200萬(wàn)=111萬(wàn)元 PPOP宣宣傳頁(yè)：規(guī)格：大度116K數(shù)量：550萬(wàn)份份費(fèi)用：00.4元元500萬(wàn)份=2200000元售奶點(diǎn)遮遮陽(yáng)傘：1600元/把5000把=8000000元雨傘：99.5元元/把20000把把=1990000元售奶點(diǎn)人人員小圍圍裙：33元2萬(wàn)條=6600000元禮品（氣氣球、奶奶杯、文文具等）：約3300000元送奶工服服飾：330元/人1550人=45500元元宣傳品費(fèi)費(fèi)用總計(jì)計(jì)：約44735500元元 DATE M.d.yyyy 9.7.2022 DATE HH:mm 19:14 DATE HH:mm:ss 19:14:41 TIME yy.M.d 22.9.d TIME h時(shí)m分 19時(shí)14分 TIME h時(shí)m分s秒 19時(shí)14分41秒 DATE MMM. d, yy Sep. 7, 22 DATE d MMMM yyyy 7 Se