字體設(shè)計(jì)a課件

1、第一章 文字的文化功能人類的思想、科學(xué)發(fā)現(xiàn)、藝術(shù)創(chuàng)作的傳播和延續(xù)都離不開文字的記錄和表達(dá)。文字的發(fā)明和使用還直接地、間接地推動(dòng)了許多藝術(shù)形式的產(chǎn)生，文字的文化功能體現(xiàn)在以下三個(gè)方面：記錄歷史、傳播文化傳達(dá)信息演化成文化和藝術(shù)形式第一節(jié) 漢字的發(fā)展?jié)h字具有極其悠久的發(fā)展歷史，傳說(shuō)是黃帝史官倉(cāng)頡所創(chuàng)?，F(xiàn)在能看到的最早的文字是公元1899年在河南安陽(yáng)縣出土的龜甲和獸骨上的文字，據(jù)考證是商代的甲骨文，距今有3000多年的歷史。甲骨文既是象形字又是表音字，起源于圖畫，在甲骨文前文字應(yīng)該有很長(zhǎng)一段發(fā)展歷史，但是無(wú)從考證。甲骨文是古人記載占卜兇吉的卜文，而后來(lái)出現(xiàn)的金文指澆鑄或刻鑿在青銅器上的銘文。古代稱銅

2、為金，故稱金文，這兩者可以合稱甲金文。一、甲骨文、金文甲骨文既是象形字又是表音字，至今漢字中仍有一些和圖畫一樣的象形文字，十分生動(dòng)。三、隸書（古隸、金隸）古隸是由小篆走向金隸的過渡字體，也是連接古文字時(shí)代于今文字時(shí)代的橋梁。它的特點(diǎn)是把小篆粗細(xì)相等的均勻線條變成平直有棱角的橫、豎、點(diǎn)、撇、捺、挑、勾等筆劃，這樣用筆書寫起來(lái)就方便了許多。同時(shí)。它放棄了小篆隨實(shí)物畫出來(lái)的象形文字的形體，使得在秦代以前象形兼表義的文字轉(zhuǎn)化為表義兼表音的文字，并使之后兩千余年的漢字形體開始定型。五、草書（篆、隸、章、金、狂草）草書是因快速書寫和不斷簡(jiǎn)化后自然產(chǎn)生的，每一種字體都有在民間產(chǎn)生和運(yùn)用的草書，所以草書包括篆

3、草（大篆和小篆的草書）、隸書（古隸的草書）、章草（今隸的草書）、今草和狂草（真書的草書）。從篆草到章草書寫較快，容易認(rèn)識(shí)，實(shí)用價(jià)值很高。今草上下字相連，不容易辨認(rèn)?？癫菀稽c(diǎn)一畫都是字，失去了文字的閱讀價(jià)值，成為工人欣賞的藝術(shù)品。我們目前習(xí)慣所指的草書就是今草，與章草相對(duì)。王羲之及王氏一門書家，為中國(guó)書法發(fā)展史揭開了嶄新的一頁(yè)。狂草得名來(lái)自于這種草書筆勢(shì)急劇如狂，寫狂草得著名書法家右唐代得張旭和懷素等人。六、行書 行書是在真書的基礎(chǔ)上加快書寫速度而逐漸形成的。用一句話來(lái)形容行書的特點(diǎn)，就是“真書如立，行書如行”。行書易記好寫，實(shí)用范圍廣。目前社會(huì)上除了印刷及重要的字得用正書字外，日用文書一般都用

4、行書書寫?！靶袝保墙橛诳瑫c草書之間的、運(yùn)筆自由的一種書體，它的流動(dòng)程度(指運(yùn)用聯(lián)綿筆的多少)可以由書寫者自由運(yùn)用。因此，自晉迄今，行書用處最大，用得最廣，一般性書寫幾乎均用之。七、宋體印刷術(shù)發(fā)明后，為適應(yīng)印刷、尤其是書刊印刷的需要，文字逐漸向適于印版鐫刻的方向發(fā)展，出現(xiàn)了橫平豎直、方方正正的印刷字體宋體。字發(fā)端于雕版印刷的黃金時(shí)代宋朝，定型于明朝，故日本人稱其為“明朝體”。隨著文化事業(yè)的發(fā)展，幾百年來(lái)，在宋體字的基礎(chǔ)上又衍生出長(zhǎng)宋、扁宋、仿宋等多種變體。這些新生的字體，都是應(yīng)雕版印刷和傳統(tǒng)的活字印刷的需要誕生的。近代西方印刷術(shù)傳入后，在西文字體影響下，又出現(xiàn)了黑體、美術(shù)字體等多種新的字體

5、。然而，由于宋體字即適于印刷刻版，又適合人們?cè)陂喿x時(shí)的視覺要求，一直沿用至今，是出版印刷使用的主要字體。八、裝飾體遠(yuǎn)在3000多年前的古人創(chuàng)造的形體優(yōu)美，姿態(tài)萬(wàn)千的創(chuàng)意字體。九、傳統(tǒng)吉祥文字圖形在字體的長(zhǎng)期發(fā)展中，明間也產(chǎn)生了許多創(chuàng)意字體。第二節(jié) 英文字體的發(fā)展腓尼基亞字母古羅馬字母古希臘字母第三章 標(biāo)準(zhǔn)字體分類標(biāo)準(zhǔn)字體的設(shè)計(jì)可劃分為書法標(biāo)準(zhǔn)字體、裝飾標(biāo)準(zhǔn)字體和英文標(biāo)準(zhǔn)字體的設(shè)計(jì)。 有些設(shè)計(jì)師嘗試設(shè)計(jì)書法字體作為品牌名稱，有特定的視覺效果，活潑、新穎、畫面富有變化。但是，書法字體也會(huì)給視覺系統(tǒng)設(shè)計(jì)帶來(lái)一定困難。首先是與商標(biāo)圖案相配的協(xié)調(diào)性問題，其次是是否便于迅速識(shí)別。 二、裝飾字體設(shè)計(jì) 裝飾字

6、體在視覺識(shí)別系統(tǒng)中，具有美觀大方，便于閱讀和識(shí)別，應(yīng)用范圍廣等優(yōu)點(diǎn)。 裝飾字體是在基本字形的基礎(chǔ)進(jìn)行裝飾、變化加工而成的。它的特征是在一定程度上擺脫了印刷字體的字形和筆劃的約束，根據(jù)品牌或企業(yè)經(jīng)營(yíng)性質(zhì)的需要進(jìn)行設(shè)計(jì)，達(dá)到加強(qiáng)文字的精神含義和富于感染力的目的。 裝飾字體表達(dá)的含意豐富多彩。如：細(xì)線構(gòu)成的字體，容易使人聯(lián)想到香水、化妝品之類的產(chǎn)品，圓厚柔滑的字體，常用于表現(xiàn)食品、飲料、洗滌用品等；而渾厚粗實(shí)的字體則常用于表現(xiàn)企業(yè)的實(shí)力強(qiáng)勁；而有棱角的字體，則易展示企業(yè)個(gè)性等等。 渾厚粗實(shí)的字體三、英文標(biāo)準(zhǔn)字體設(shè)計(jì)企業(yè)名稱和品牌標(biāo)準(zhǔn)字體的設(shè)計(jì)，一般均采用中英兩種文字，以便于同國(guó)際接軌，參與國(guó)際市場(chǎng)競(jìng)

7、爭(zhēng)。 英文字體（包括漢語(yǔ)拼音）的設(shè)計(jì)，與中文漢字設(shè)計(jì)一樣，也可分為兩種基本字體，即書法體和裝飾體。書法體的設(shè)計(jì)雖然很有個(gè)性、很美觀，但識(shí)別性差，用于標(biāo)準(zhǔn)字體的不常見，常見情況是用于人名，或非常簡(jiǎn)短的商品名稱。裝飾字體的設(shè)計(jì)，應(yīng)用范圍非常廣泛。 從設(shè)計(jì)的角度看，英文字體根據(jù)其形態(tài)特征和設(shè)計(jì)表現(xiàn)手法，大致可以分為四類：一是等線體；二是書法體；三是裝飾體；四是光學(xué)體。由于標(biāo)準(zhǔn)字是CIS的基本要素之一，其設(shè)計(jì)成功與否與至關(guān)重要。當(dāng)企業(yè)、公司、品牌確定后，在著手中進(jìn)行標(biāo)準(zhǔn)字體設(shè)計(jì)之前，應(yīng)先實(shí)施調(diào)查工作，調(diào)查要點(diǎn)包括： 1是否符合行業(yè)、產(chǎn)品的形象； 2是否具有創(chuàng)新的風(fēng)格、獨(dú)特的形象； 3是否能為商品購(gòu)買者

8、所喜好； 4對(duì)字體造型要素加以分析。 第四章 文字設(shè)計(jì)的基本原則1、文字的適合性 2、文字的可識(shí)讀性 3、文字的視覺美感 4、文字設(shè)計(jì)的個(gè)性文字的適合性信息傳播是文字設(shè)計(jì)的一大功能，也是最基本的功能。文字設(shè)計(jì)重要的一點(diǎn)在于要服從表述主題的要求，要與其內(nèi)容吻合一致，不能相互脫離，更不能相互沖突，破壞了文字的訴求效果。抽象的筆畫通過設(shè)計(jì)后所形成的文字形式，往往具有明確的傾向，這一文字的形式感應(yīng)與傳達(dá)內(nèi)容是一致的。如生產(chǎn)女性用品的企業(yè)，其廣告的文字必須具有柔美秀麗的風(fēng)采，手工藝品廣告文字則多采用不同感覺的手寫文字、書法等，以體現(xiàn)手工藝品的藝術(shù)風(fēng)格和情趣 根據(jù)文字字體的特性和使用類型，文字的設(shè)計(jì)風(fēng)格大

9、約可以分為下列幾種： 1秀美。2穩(wěn)建。3活潑。4質(zhì)樸。文字的可識(shí)讀性文字的主要功能是在視覺傳達(dá)中向消費(fèi)大眾傳達(dá)信息，而要達(dá)到此目的須考慮文字的整體訴求效果，給人以清晰的視覺印象。在進(jìn)行文字設(shè)計(jì)時(shí)，不管如何發(fā)揮，都應(yīng)以易于識(shí)別為宗旨，這也是對(duì)字形做較大的變化常常應(yīng)用于少字?jǐn)?shù)的原因。 文字的視覺美感文字在視覺傳達(dá)中，作為畫面的形象要素之一，具有傳達(dá)感情的功能，因而它必須具有視覺上的美感，能夠給人以美的感受。滿足人們的審美需求和提高美的品位是每一個(gè)設(shè)計(jì)師的責(zé)任。文字設(shè)計(jì)的個(gè)性 根據(jù)廣告主題的要求，極力突出文字設(shè)計(jì)的個(gè)性色彩，創(chuàng)造與眾不同的獨(dú)具特色的字體，給人以別開生面的視覺感受，將有利于企業(yè)和產(chǎn)品良

10、好形象的建立。在設(shè)計(jì)時(shí)要避免與已有的一些設(shè)計(jì)作品的字體相同或相似，更不能有意摹仿或抄襲。第五章 字體設(shè)計(jì)1、基礎(chǔ)字體設(shè)計(jì)2、字體組合設(shè)計(jì) 3、外文字體創(chuàng)意設(shè)計(jì)一、基礎(chǔ)字體設(shè)計(jì)基礎(chǔ)字體設(shè)計(jì)的基本方法：概括法形象法結(jié)構(gòu)法用立體和空間的方法設(shè)計(jì)字體利用各種偶然性因素進(jìn)行及其個(gè)性化的設(shè)計(jì)這幾種方法只是起步階段的基本思路，要注意各種方法之間融會(huì)貫通，靈活運(yùn)用。此外還要注意整套字母設(shè)計(jì)飛手法要一致，并且在總體規(guī)律應(yīng)用的基礎(chǔ)上，根據(jù)各個(gè)字母的特征適當(dāng)變化。趣味和裝飾字體的設(shè)計(jì)一、利用素材的字體設(shè)計(jì)素材的選擇和發(fā)現(xiàn)的角度要新，如果別人用過了這種或類似的素材進(jìn)行字體的設(shè)計(jì)，不妨換個(gè)角度去思考表現(xiàn)設(shè)計(jì)過程只要把握

11、素材的主要特征，不必完全按照素材的形態(tài)進(jìn)行設(shè)計(jì)字體設(shè)計(jì)中，同樣的筆畫和結(jié)構(gòu)用同樣的表現(xiàn)手法，如果該字母中同樣的筆畫有重復(fù)，可適當(dāng)改動(dòng)其中的一部分，使字體看上去不至于太繁瑣設(shè)計(jì)時(shí)，最好建立固定的空間和框架，使字體大小、比例趨向一致 二、立體和空間的字體設(shè)計(jì)三維方向的拉伸利用層積和體塊結(jié)合的造型方法利用框架的變化來(lái)造型利用鏡像、透視、疊像等視錯(cuò)覺造成立體形態(tài)結(jié)合實(shí)物的形態(tài)設(shè)計(jì)文字造型三、矛盾空間的字體設(shè)計(jì)矛盾空間是在平面空間里展現(xiàn)立體的一種特殊的設(shè)計(jì)手法。這種在平面上可以畫出來(lái)，但是立體是世界里是不存在的圖形設(shè)計(jì)方法。二、組合字體設(shè)計(jì)一、平面上的裝飾和添加二、組合字體的結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)同構(gòu)、組團(tuán)同構(gòu)：是一

12、種特殊的字體組合形式，借用了圖形的設(shè)計(jì)方法。同構(gòu)即把幾個(gè)字共同組成一個(gè)完整的外形，每個(gè)字之間的結(jié)構(gòu)相互穿插，有時(shí)需要適當(dāng)?shù)氖÷?、?jiǎn)化結(jié)合部分的筆畫。組團(tuán)：將彼此在內(nèi)容、層次上有區(qū)別的多組文字結(jié)合在一起，代表一個(gè)整體形象或含義。根據(jù)內(nèi)部的結(jié)構(gòu)關(guān)系又分為開放式組合和緊密式組合。三、組合字體的立體和材質(zhì)表現(xiàn)除了平面的各種字體設(shè)計(jì)的方法之外，立體的表現(xiàn)也很重要，立體感和材質(zhì)效果的結(jié)合有著生動(dòng)的視覺效果，在電子傳媒時(shí)代得到廣泛的應(yīng)用。 表現(xiàn)手法： 利用虛實(shí)和圖底襯托的手法 利用投影和陰影的效果 通過傾斜和拉伸進(jìn)行透視變化 結(jié)合立體材質(zhì)和形態(tài)的設(shè)計(jì) 矛盾空間結(jié)構(gòu)結(jié)合在設(shè)計(jì)中四、組合字體設(shè)計(jì)應(yīng)用指導(dǎo)單純組合

13、設(shè)計(jì)：輪廓和形態(tài)清晰流暢、以實(shí)色為主，沒有很細(xì)的線條和復(fù)雜微妙的色彩變化，這種文字設(shè)計(jì)在各種應(yīng)用場(chǎng)合有極大的適應(yīng)空間特點(diǎn)：黑白關(guān)系明確，可替換成各種色彩 放大縮小清晰可辨 可以用凹凸效果表現(xiàn) 可以和其他圖形和文字進(jìn)行組合變化三、外文字體創(chuàng)意設(shè)計(jì)（一）變化的準(zhǔn)則1.從內(nèi)容出發(fā)裝飾變化必須要做到形式和內(nèi)容的統(tǒng)一，變化不是目的，只是完成特定藝術(shù)效果的手段，不能為變化而變化。2、要易于辨認(rèn)拉丁字母的形體和結(jié)構(gòu)比漢字簡(jiǎn)單清楚，這是他的特點(diǎn)，在變化的過程中保持字母基本形狀和結(jié)構(gòu)。3、統(tǒng)一和完整一個(gè)單詞或一組字的每個(gè)字母的變化都要有內(nèi)在的聯(lián)系和相同的特性，保持整體感。（二）變化的范圍1.外形變化將基本字體作

14、為原形字體，然后做瘦長(zhǎng)或扁闊的變化，長(zhǎng)體感覺崇高，扁體穩(wěn)定莊重。拉丁字母的寬度不等，一般不適合作垂直的排列。2.筆畫變化把基本字體的線條作粗細(xì)的變化，以達(dá)到渾厚有力或者明亮輕快的效果。3.結(jié)構(gòu)變化即有意識(shí)地把部分筆畫進(jìn)行夸大、縮小，或者移動(dòng)位置，改變字母的結(jié)構(gòu)，使構(gòu)圖更加緊湊，字形更別致，收到新穎醒目的效果。文字設(shè)計(jì)的要求1. 整體風(fēng)格的統(tǒng)一在進(jìn)行設(shè)計(jì)時(shí)必須對(duì)字體作出統(tǒng)一的形態(tài)規(guī)范，這是字體設(shè)計(jì)最重要的準(zhǔn)則。文字在組合時(shí)，只有在字的外部形態(tài)上具有了鮮明的統(tǒng)一感，才能在視覺傳達(dá)上保證字體的可認(rèn)性和注目度，從而清晰準(zhǔn)確地表達(dá)文字的含義。如在字體設(shè)計(jì)時(shí)對(duì)筆畫的裝飾變化必須以統(tǒng)一的變化來(lái)處理，不能在一

15、組字中每個(gè)字的筆畫變化都不同、各自為政，否則必將破壞文字的整體美感，讓人感覺雜亂無(wú)章，不成體系，這樣就難以收到良好的傳達(dá)效果。2. 筆畫的統(tǒng)一 字體筆畫的粗細(xì)要有一定的規(guī)格和比例，在進(jìn)行文字設(shè)計(jì)時(shí)，同一字內(nèi)和不同字間的相同筆畫的粗細(xì)、形式應(yīng)該統(tǒng)一，不能使字體因變化過多而喪失了整體的均齊感，使人在視覺上感到不舒服。 字體筆畫的粗細(xì)是構(gòu)成字體整齊均衡的一個(gè)重要因素，也是使字體在統(tǒng)一與變化中產(chǎn)生美感的必要條件，初學(xué)文字設(shè)計(jì)的人只有認(rèn)真掌握這條準(zhǔn)則，才能從根本上保證文字設(shè)計(jì)取得成功。字體筆畫的粗細(xì)一致與字體大小的一致一樣，不是絕對(duì)的，因?yàn)槠渲猩杏幸粋€(gè)視覺修正問題。例如漢字中的全包圍結(jié)構(gòu)的字，就不能絕對(duì)

16、四邊頂格，否則會(huì)感到它比周圍其他的字大，若往里適當(dāng)?shù)厥找幌?，在視覺上就會(huì)與周圍的字感到一樣大小了。一組字中，橫筆畫多的字，要作必要的筆畫粗細(xì)的調(diào)整才會(huì)均齊美觀，與其他字統(tǒng)一。 3. 方向的統(tǒng)一方向的統(tǒng)一在字體設(shè)計(jì)中有兩層含義：一是指字體自身的斜筆畫處理，每個(gè)字的斜筆畫都要處理成統(tǒng)一的斜度，不論是向左或向右斜的筆畫都要以一定的傾斜度來(lái)統(tǒng)一，以加強(qiáng)其統(tǒng)一的整體感。二是為了造成一組字體的動(dòng)感，往往將一組字體統(tǒng)一有方向性的斜置處理。在作這種設(shè)計(jì)時(shí)，首先要使一組字中的每一個(gè)字都按同一方向傾斜，以形成流暢的線條；其次是對(duì)每個(gè)字中的副筆畫處理時(shí)，也要盡可能地使其斜度一致，這樣才能在變化中保持同一的因素，增強(qiáng)

17、其整體的統(tǒng)一感。而不致于因變化不統(tǒng)一，顯得零亂而松散，缺乏均齊統(tǒng)一的美感，難以產(chǎn)生良好的視覺吸引力。 第六章 字體設(shè)計(jì)的應(yīng)用字體是一種表意符號(hào)，是人與人情感溝通，信息交流的重要工具。包裝上的字體類型；包裝上的字體設(shè)計(jì)要點(diǎn)，屬性及其設(shè)計(jì)變化。 由于現(xiàn)代生活節(jié)奏的加快，改變了商品的市場(chǎng)營(yíng)銷策略，如何提高消費(fèi)者對(duì)商品的購(gòu)買欲，強(qiáng)化商品的品牌意識(shí)，已成為現(xiàn)代商品包裝與設(shè)計(jì)的重要課題。除圖形、色彩、標(biāo)志、編排等要素外，包裝上的字體設(shè)計(jì)是傳遞商品信息，提升企業(yè)品牌形象的主要內(nèi)容。字體作為視覺要素，在包裝設(shè)計(jì)上地位極其重要，它們不但是承載、傳達(dá)各種字體信息的主要角色，而且自身的視覺形象也是一種重要的裝飾與傳

18、達(dá)媒體。字體和圖形一樣同屬視覺符號(hào)，是視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的重要組成部分。在包裝設(shè)計(jì)中，字體是畫面構(gòu)圖中重要的組成部分，它不僅是信息傳達(dá)的手段，也是構(gòu)成視覺感染力的重要因素。如何創(chuàng)造字體設(shè)計(jì)，發(fā)揮其獨(dú)特的魅力，是設(shè)計(jì)過程中不可忽視的重要環(huán)節(jié)。大量好的包裝都十分重視字體的設(shè)計(jì)，甚至完全由字體變化構(gòu)成畫面，不需任何圖形形象，只用字體突出商品品牌及用途等，如大批的藥品、五金電器的包裝設(shè)計(jì)均屬此類，以其獨(dú)特的字體視覺效果吸引消費(fèi)者。包裝設(shè)計(jì)中的文字要素1、基本文字包括包裝牌號(hào)，品名和產(chǎn)業(yè)名稱2、資料文字，包括產(chǎn)品成分、容量、型號(hào)、規(guī)格等3、說(shuō)明文字，說(shuō)明產(chǎn)品用途、用法、保養(yǎng)和注意事項(xiàng)4、廣告文字包裝上的字體類型包裝上的字體設(shè)計(jì)分為以下幾種：第一種是基本字體，包括品名、牌號(hào)，生產(chǎn)廠家及地址名稱，這些是包裝的主要字體。品名、牌號(hào)一般安排在包裝的主要展示面上，造型變化獨(dú)特、色彩豐富，主要以中文字體為主，老宋、仿宋、黑體以及變體字體均可，但要求內(nèi)容