2022年小米生態(tài)鏈發(fā)展現(xiàn)狀及趨勢(shì)分析

1、2022年小米生態(tài)鏈發(fā)展現(xiàn)狀及趨勢(shì)分析1.手機(jī)是小米生態(tài)鏈的起點(diǎn)和基石小米通過(guò)手機(jī)產(chǎn)品積累了第一批粉絲，手機(jī)業(yè)務(wù)是小米起點(diǎn)，也是小米生態(tài)鏈的基石。近 5 年全球智能手機(jī)出貨量約 13-15 億部，在其他智能終端產(chǎn)品出貨量尚未達(dá) 10 億臺(tái)量級(jí)時(shí)， 智能手機(jī)仍為聚焦小米粉絲的基礎(chǔ)業(yè)務(wù)。1.1 小米手機(jī)熱銷(xiāo) 100 多個(gè)國(guó)家，三年蟬聯(lián)第四2021 年 11 月，小米手機(jī)活躍用戶突破 5 億。小米公司成立于 2010 年 4 月，同年，小米 推出 MIUI 操作系統(tǒng)。MIUI 操作系統(tǒng)是小米的第一個(gè)產(chǎn)品，2010 年 8 月 MIUI 發(fā)布第一個(gè)內(nèi) 測(cè)版本時(shí)，小米只有 100 個(gè)用戶，他們是口碑傳播

2、最早的核心用戶。2011 年 8 月，小米手機(jī) 發(fā)布時(shí)已有 50 萬(wàn)發(fā)燒友用戶，其間主要通過(guò)粉絲口口相傳。2011 年小米進(jìn)軍手機(jī)市場(chǎng)，結(jié)合 MIUI 以高性價(jià)比的擴(kuò)張戰(zhàn)略迅速擴(kuò)大品牌效應(yīng)，目前已形成包括小米 MIX、小米系列和紅米 系列覆蓋高中低端市場(chǎng)的手機(jī)系列機(jī)型。2021 年前三季度小米智能手機(jī)出貨量達(dá) 1.46 億只， 市場(chǎng)份額達(dá) 14.7%。截止 2021 年 11 月 22 日全球 MIUI 月活躍用戶突破 5 億。小米智能手機(jī)發(fā)展歷史。小米公司手機(jī)業(yè)務(wù)從 2011 年至 2014 年持續(xù)增長(zhǎng)，通過(guò)高性價(jià) 比的戰(zhàn)略部署，以及 2014 年紅米系列的銷(xiāo)量猛增，小米于 2014 年成為

3、中國(guó)大陸市場(chǎng)出貨量 排名第一的智能手機(jī)品牌。由于小米期初主打低端品牌，隨著華為、OPPO 等品牌的強(qiáng)勢(shì)增長(zhǎng)， 2016 年小米手機(jī)出貨量陷入低迷，出貨量下降至 5,304 萬(wàn)只。2017 年，小米調(diào)整戰(zhàn)略方向， 維持中低端品牌機(jī)的量產(chǎn)并積極布局高端品牌機(jī)，同時(shí)積極開(kāi)拓海外市場(chǎng)，扭轉(zhuǎn)了 2016 年低 迷的態(tài)勢(shì)，重新恢復(fù)高速增長(zhǎng)。2017-2020 年，在全球手機(jī)市場(chǎng)低迷行情下，小米在海外市場(chǎng) 高速成長(zhǎng)，出貨量從 9,272 萬(wàn)部1提升至 1.46 億部，逐年創(chuàng)歷史新高。2018-2020 年，小米手 機(jī)蟬聯(lián)全球出貨量第四名。從區(qū)域市場(chǎng)角度，印度、中國(guó)仍為小米的主力市場(chǎng)，前五大國(guó)家市場(chǎng)銷(xiāo)售占比

4、64%。截止 2020 年底，小米的產(chǎn)品在全球銷(xiāo)往 100 多個(gè)市場(chǎng)，中國(guó)、亞太、歐洲、中東非洲、拉美地區(qū) 均為其重要銷(xiāo)售市場(chǎng)。2020 年小米手機(jī)出貨量 1.46 億只，其中印度、中國(guó)市場(chǎng)出貨量分別為 4105、3901 萬(wàn)只，占小米手機(jī)出貨量 54%；印尼、俄羅斯、西班牙市場(chǎng)出貨量位列前五，分 別為 602、558、383 萬(wàn)只，占小米手機(jī)出貨量約 10%。中國(guó)市場(chǎng)是小米手機(jī)的起點(diǎn)，經(jīng)歷了調(diào)整與恢復(fù)，2020Q4 以來(lái)加速滲透。2018 年 及以前，中國(guó)是小米最主要的銷(xiāo)售市場(chǎng)。即使在 2016 年受同業(yè)競(jìng)爭(zhēng)沖擊小米手機(jī)中 國(guó)市場(chǎng)出貨量出現(xiàn) 4151 萬(wàn)只低點(diǎn)，2017-2018 年小米手機(jī)

5、中國(guó)市場(chǎng)出貨量迅速恢復(fù) 到 5,506、5,076 萬(wàn)只。2019 年以來(lái)，中國(guó)市場(chǎng)仍高居小米手機(jī)第二大銷(xiāo)售市場(chǎng)。 2020Q4，小米智能手機(jī)業(yè)務(wù)在中國(guó)大陸增長(zhǎng)顯著，據(jù) Canalys 數(shù)據(jù)，小米中國(guó)大陸 智能手機(jī)出貨量同比增長(zhǎng) 51.9%，市場(chǎng)份額從 2019Q4 的 9.2%上升至 2020Q4 的 14.6%。2021Q3 中國(guó)大陸地區(qū) MIUI 月活用戶 1.27 億，較 2020Q4 的 1.11 億月 活上升 14.7%。印度市場(chǎng)，小米手機(jī)連續(xù)三年出貨量排名第一。2014 年 7 月，小米在印度成立公司。 2015 年，小米在印度開(kāi)設(shè)第一家工廠，聯(lián)合富士康共同生產(chǎn)“印度制造”的手機(jī)

6、， 2017 年 3 月，又投建了第二家工廠。為降低關(guān)稅成本，小米基本實(shí)現(xiàn)了本地組裝本 地銷(xiāo)售。2017Q3 起，小米超越印度市場(chǎng)的長(zhǎng)期霸主三星，成為印度市場(chǎng)最大的智能 手機(jī)供應(yīng)商，市場(chǎng)份額一度高達(dá) 30%。2018 年起，攜供應(yīng)鏈公司在印度設(shè)置工廠計(jì) 劃陸續(xù)釋放。2018-2020 年印度市場(chǎng)連續(xù) 3 年維持 4000 萬(wàn)只出貨量級(jí)，是小米手 機(jī)的第一大銷(xiāo)售市場(chǎng)。小米于 2014 年開(kāi)始推進(jìn)國(guó)際化戰(zhàn)略，陸續(xù)在印度、東南亞、東歐等新興市場(chǎng)布局。 根據(jù) Canalys 統(tǒng)計(jì)，2020Q4，小米在全球 54 個(gè)國(guó)家和地區(qū)的智能手機(jī)出貨量位列 前 5 名；2021Q3，小米手機(jī)在 11 個(gè)國(guó)家和地區(qū)

7、的智能手機(jī)出貨量位列第一，在 59 個(gè)國(guó)家和地區(qū)位列前 5。1.2 快速建設(shè)中國(guó)區(qū)線下渠道，零售店突破 1 萬(wàn)家不同于其他手機(jī)品牌，小米手機(jī)線上渠道銷(xiāo)售量逾 50%。小米自成立之初，就以互聯(lián)網(wǎng)品 牌形象深入人心。2020 年 IDC 數(shù)據(jù)顯示，蘋(píng)果、三星、華為等手機(jī)品牌出貨均以線下為主要 出貨渠道，線下銷(xiāo)售占比約 70%，以渠道見(jiàn)長(zhǎng)的 OPPO、vivo 線下占比分別為 86%、85%。 相比之下，小米線下占比僅 47%，線下渠道銷(xiāo)售潛力仍有較大挖掘空間。小米手機(jī)早期拓展主要依靠線上渠道。小米手機(jī)早期僅有官網(wǎng)直銷(xiāo)渠道，隨后拓展到天貓 小米旗艦店。2015 年以來(lái)，直銷(xiāo)渠道獲單力遇瓶頸，2016

8、 年線上線下經(jīng)銷(xiāo)渠道銷(xiāo)售額快速增 長(zhǎng)，超過(guò)直銷(xiāo)渠道占比。公司通過(guò)與第三方線上合作伙伴合作打造了全球線上分銷(xiāo)網(wǎng)絡(luò)。在中國(guó)境內(nèi)，公司與領(lǐng)先 的電商平臺(tái)京東、蘇寧、國(guó)美等進(jìn)行合作；在印度和世界其他地區(qū)，公司的線上合作伙伴包括 亞馬遜、Flipkart、Lazada 等。2020 年，在印度以外的境外線上渠道，智能手機(jī)出貨量超過(guò) 1600 萬(wàn)元，同比增長(zhǎng)超過(guò) 90%。小米的第三方線下分銷(xiāo)網(wǎng)絡(luò)包括：1)中國(guó)境內(nèi)電信運(yùn)營(yíng)商；2)中國(guó)境內(nèi)零售連鎖店及直供 店；3)國(guó)際分銷(xiāo)商，包括批發(fā)分銷(xiāo)商、電信運(yùn)營(yíng)商及授權(quán)店。2020 年，在運(yùn)營(yíng)商渠道上，小米在除印度外的境外市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)商渠道，智能手機(jī)出貨量超過(guò) 900 萬(wàn)臺(tái)

9、，同比增長(zhǎng)超過(guò) 380%。2021 年中國(guó)線下零售店突破 10,000 家，手機(jī)線下銷(xiāo)售占比有所提升。2016 年以來(lái)，公 司線下零售門(mén)店“小米之家”快速擴(kuò)張，截至 2018 年 3 月 31 日，公司在中國(guó)境內(nèi)已有 331 家零售門(mén)店。2020 年以來(lái)小米加強(qiáng)零售渠道建設(shè)，計(jì)劃實(shí)現(xiàn)縣域全覆蓋。小米中國(guó)大陸零售店 從 2020 年底 3200 多家增至 2021Q3 末的 9100 多家，截止 2021 年 11 月線下零售店突破 10,000 家，推廣以高效率、高周轉(zhuǎn)的數(shù)字化經(jīng)營(yíng)模式。2021 年前三季度小米智能手機(jī)出貨量 達(dá) 1.46 億只，其中線下銷(xiāo)售占比提升至 49%。1.3 技術(shù)創(chuàng)新

10、+雙品牌戰(zhàn)略，助推小米手機(jī)高端化小米熱衷于研發(fā)創(chuàng)新型技術(shù)，通過(guò)內(nèi)部研發(fā)、獲得第三方知識(shí)產(chǎn)權(quán)授權(quán)以及收購(gòu)第三方業(yè) 務(wù)及技術(shù)等途徑拓寬技術(shù)獲取渠道。公司的研發(fā)部門(mén)主要分為產(chǎn)品規(guī)劃、工業(yè)設(shè)計(jì)及硬件工程 和軟件工程三個(gè)方面。產(chǎn)品規(guī)劃研發(fā)方面主要是小米通過(guò)提供前沿產(chǎn)品或?yàn)楝F(xiàn)有產(chǎn)品添加新功 能和優(yōu)化已有功能來(lái)突破技術(shù)邊界，持續(xù)技術(shù)創(chuàng)新；工業(yè)設(shè)計(jì)及硬件工程方面則是小米注重研 發(fā)以及工程、工業(yè)設(shè)計(jì)與制造團(tuán)隊(duì)的之間的密切配合，由硬件工程師與工業(yè)設(shè)計(jì)工程師密切配 合，改良產(chǎn)品布局及設(shè)計(jì)，提高研發(fā)效率；軟件工程研發(fā)則是軟件工程師通過(guò)用戶需求以及公 司創(chuàng)新意愿的驅(qū)動(dòng)研發(fā)互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)產(chǎn)品以及軟件平臺(tái)的新功能或?qū)δ苓M(jìn)行適

11、度調(diào)整適應(yīng)變化 來(lái)實(shí)現(xiàn)研發(fā)效果。2020 年，小米集團(tuán)研發(fā)費(fèi)用 93 億元，研發(fā)投入占比提升至 3.76%。截止 2021Q3，已獲 授權(quán)專(zhuān)利逾 2.3 萬(wàn)件，申請(qǐng)專(zhuān)利數(shù)逾 4.8 萬(wàn)件。研發(fā)人員約 1.4 萬(wàn)人，占比逾 44%。小米手機(jī)在研發(fā)探索中逐漸進(jìn)步，其產(chǎn)品思路逐漸從早期的跑分、單純追求性價(jià)比轉(zhuǎn)向追 求性價(jià)比、美學(xué)、屏幕等多方面逐步采用黑科技，在全面屏、無(wú)線充電、折疊屏等方面引領(lǐng)了 國(guó)內(nèi)的手機(jī)潮流。屏幕技術(shù)持續(xù)創(chuàng)新。繼 2016 小米 MIX 引領(lǐng)全面屏技術(shù)后，2021 年小米推出 MIX Fold 折疊屏。小米在手機(jī)相機(jī)像素、成像、變焦等領(lǐng)域均取得行業(yè)領(lǐng)先的技術(shù)突破。2020 年，小

12、 米 10 Pro 和小米 10 至尊紀(jì)念版登頂 DXOMARK 相機(jī)評(píng)測(cè)榜單，全年合計(jì)位居榜首 120 天。小米 2020 年推出 120W 有線快充及 80W 無(wú)線秒充技術(shù)。2021 年 1 月小米發(fā)布隔 空充電技術(shù)，做到無(wú)需充電線、充電底座的隔空充電。與時(shí)俱進(jìn)，推出差異化定位的手機(jī)品牌。2018 年起，全球智能手機(jī)市場(chǎng)出貨量出現(xiàn)下滑， 手機(jī)市場(chǎng)規(guī)模增長(zhǎng)空間在于成熟市場(chǎng)中高端機(jī)型以及新興市場(chǎng)中低端機(jī)型，小米手機(jī)通過(guò)全產(chǎn) 品線布局實(shí)現(xiàn)逆勢(shì)增長(zhǎng)。在產(chǎn)品線設(shè)計(jì)上，小米手機(jī)從小米及 Note 系列發(fā)散，于 2013、2016 年分別推出千元機(jī)紅米系列及高端旗艦機(jī) MIX，豐富產(chǎn)品線：Redmi 品

13、牌以極致性價(jià)比深耕新興市場(chǎng)份額。紅米系列首發(fā)于 2013 年，第一款紅米 手機(jī)售價(jià)為 799 元，遠(yuǎn)低于當(dāng)時(shí)市場(chǎng)預(yù)期的 1500 元價(jià)位，對(duì)于 2000 元的小米手機(jī) 形成補(bǔ)充；2014 年，小米推出了紅米 Note。2019 年 1 月，紅米品牌正式獨(dú)立升格 為 Redmi，并陸續(xù)發(fā)布了 Note 系列、數(shù)字系列、K 系列手機(jī)，Redmi 品牌專(zhuān)注于大 眾市場(chǎng)定位。Redmi Note 9 系列在 2020 年 3 月 12 日發(fā)售至 2020 年底全球銷(xiāo)量突 破 3000 萬(wàn)臺(tái)。Redmi 獨(dú)立以后，小米手機(jī)品牌推出小米 9、9 Pro 5G、小米 10、小米 11 等旗艦 機(jī)型，堅(jiān)定不移

14、地走高端化路線。MIX 系列連續(xù)布局多項(xiàng)前沿黑科技，并持續(xù)走發(fā)燒路線。2016 年 10 月 25 日，小米 首次推出小米 MIX，小米 MIX 是一款全面屏、手機(jī)屏占比達(dá)到 91.3%，率先使用了 全陶瓷機(jī)身。2017 年 8 月，MIX 榮獲 IDEA 設(shè)計(jì)金獎(jiǎng)；9 月 1 日，小米 MIX 被芬蘭 國(guó)家設(shè)計(jì)博物館收藏。MIX 系列為小米智能手機(jī)的高端旗艦系列。2021 年，小米發(fā) 布第一臺(tái)折疊屏手機(jī) MIX Fold。雙品牌戰(zhàn)略之下，小米手機(jī)高端機(jī)型年出貨量突破千萬(wàn)只，高端化戰(zhàn)略初見(jiàn)成效。2020 年，中國(guó)大陸地區(qū)定價(jià)在 3000 元或以上及境外定價(jià)在 300 歐元及以上的智能手機(jī) 出貨

15、量近 1000 萬(wàn)臺(tái)。受益于中高端產(chǎn)品銷(xiāo)量提升，2020 年小米智能手機(jī) ASP 提升至 1040元，同比增長(zhǎng) 6.1%。2021 年前三季度，中國(guó)大陸地區(qū)定價(jià)在 3000 元或以上及境外定價(jià)在 300 歐元及以上的中高端智能手機(jī)出貨量近 1800 萬(wàn)臺(tái)，出貨占比超過(guò) 12%。2.小米生態(tài)鏈全球最大的 AIoT 平臺(tái)2.1 小米的多品類(lèi)擴(kuò)展，設(shè)備規(guī)模行業(yè)領(lǐng)先過(guò)去 30 年的互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代實(shí)現(xiàn)了人與人的互通互聯(lián)，2018 年愛(ài)立信移動(dòng)報(bào)告顯示，全球單 獨(dú)手機(jī)用戶數(shù)量達(dá) 56 億，占 2018 年全球人口數(shù)的 74%。物聯(lián)網(wǎng)（The Internet of Things） 則是實(shí)現(xiàn)物物相聯(lián)的互聯(lián)網(wǎng)，未

16、來(lái)的世界是一個(gè)萬(wàn)物互聯(lián)的世界，一種在互聯(lián)網(wǎng)基礎(chǔ)上延伸及 擴(kuò)展到物與物之間并進(jìn)行信息交換與通信的網(wǎng)絡(luò)。物聯(lián)網(wǎng)重點(diǎn)應(yīng)用領(lǐng)域包括智慧城市、工業(yè)物 聯(lián)網(wǎng)、車(chē)聯(lián)網(wǎng)、智能家居等。自 1990 年比爾蓋茨建立“未來(lái)之屋”開(kāi)始，智能家居的雛形就已誕生，科技進(jìn)步讓智能 家居逐步走向大眾生活。根據(jù)數(shù)據(jù)機(jī)構(gòu) IDC 定義，智能家居/家居物聯(lián)網(wǎng)指在家居環(huán)境中，可明 確識(shí)別各個(gè)終端，能夠通過(guò) IP 網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行自動(dòng)連接，獨(dú)立并雙向交互。家居物聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用包括家庭 安全、智能家電、個(gè)人護(hù)理、家庭自動(dòng)化等，為家電企業(yè)、手機(jī)企業(yè)在產(chǎn)品端提供新的機(jī)遇。小米是一家以智能手機(jī)、智能硬件和 IoT 平臺(tái)為核心的公司，“手機(jī)+AIOT”已上升

17、為公 司戰(zhàn)略。小米于 2013 年起進(jìn)軍智能硬件領(lǐng)域，初步探索 IoT；2015 年首次披露以手機(jī)為核心 連接所有設(shè)備的 IoT 戰(zhàn)略，正式開(kāi)啟物聯(lián)網(wǎng)布局；2019 年初，雷軍宣布全面 All in IoT，未來(lái) 五年持續(xù)投入高達(dá) 100 億，抓住人工智能、物聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的新風(fēng)口，“手機(jī)+AIOT”已上升為公 司核心戰(zhàn)略。在全球智能手機(jī)競(jìng)爭(zhēng)日益加劇，創(chuàng)新難度急劇加大的大環(huán)境下，消費(fèi)級(jí) IoT 對(duì)于 小米的戰(zhàn)略意義將進(jìn)一步提升。小米 IoT 收入從 2015 年 86.9 億元人民幣增至 2021 年前三季度 599.1 億元人民幣，收 入占比由 2015 年的 13%提升至 2021 年前三季度的

18、 25%。未來(lái)隨著行業(yè)規(guī)模的不斷擴(kuò)展以 及 IoT 戰(zhàn)略升級(jí)，預(yù)計(jì) IoT 對(duì)收入的貢獻(xiàn)將進(jìn)一步提升。小米的戰(zhàn)略路徑便是通過(guò)產(chǎn)品的高用戶體驗(yàn)，卡位關(guān)鍵流量入口，孵化生態(tài)鏈企業(yè)以產(chǎn)品 線規(guī)模優(yōu)勢(shì)為切入點(diǎn)構(gòu)建其 IoT 平臺(tái)。截止 2021Q3，小米已連接的 IoT 設(shè)備數(shù)達(dá) 4 億部。小米 IoT 和生活消費(fèi)產(chǎn)品包括自有產(chǎn)品和生態(tài)鏈產(chǎn)品兩大類(lèi)。其中，自有產(chǎn)品主要為自產(chǎn) 的智能電視、筆記本電腦、智能路由器、人工智能音箱等。生態(tài)鏈產(chǎn)品主要為與生態(tài)鏈企業(yè)合 作設(shè)計(jì)和研發(fā)的各類(lèi)智能家居、健康和健身、旅行、音頻、兒童和其他 IoT 產(chǎn)品以及部分生活 消費(fèi)產(chǎn)品。小米自營(yíng)產(chǎn)品卡位智能家居關(guān)鍵環(huán)節(jié)。小米除手機(jī)外

19、的主要自營(yíng)產(chǎn)品為筆記本電腦（辦公 娛樂(lè)入口）、智能路由器（網(wǎng)絡(luò)連接入口）、智能電視（家庭娛樂(lè)入口）、智能音箱（語(yǔ)音交 互入口）、智能空調(diào)（白色家電切入點(diǎn)）。小米在辦公、家庭不同場(chǎng)景推出標(biāo)桿產(chǎn)品，把握流 量入口。音箱是家居場(chǎng)景重要應(yīng)用，同時(shí)也是智能語(yǔ)音助手的重要平臺(tái)。2020 年小米智能音 箱出貨量 1097 萬(wàn)臺(tái)，全球市場(chǎng)份額 8.4%。Canalys 數(shù)據(jù)顯示，小米可穿戴位列全球第二。智能手環(huán)，個(gè)人健康管理的代表產(chǎn)品， 小米手環(huán)出貨量蟬聯(lián) 5 年全球第一。2016Q1 以來(lái)，小米手環(huán)出貨量超過(guò) Fitbit 成為 出貨量第一的品牌，并維持穩(wěn)定增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。2018 年以來(lái)出貨量遠(yuǎn)超第二名競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手

20、， 市場(chǎng)份額維持在 40%以上。2020 年出貨量 3377 萬(wàn)只，市場(chǎng)份額 48.6%。小米電視 2019 年、2020 年出貨量逾千萬(wàn)臺(tái)，維持國(guó)內(nèi)第一、全球第五地位。小米 于 2013 年進(jìn)入電視市場(chǎng)，根據(jù)小米發(fā)布的出貨量數(shù)據(jù)，2018 年第二季度，小米成為 中國(guó)大陸第一電視品牌，2018 年小米電視出貨量近千萬(wàn)臺(tái)；2019 年 4 月份市占率已提升至 5.9%，挺進(jìn)全球 Top 5 陣營(yíng)。在區(qū)域市場(chǎng)方面，據(jù) AVC 數(shù)據(jù)，截止 2021Q3， 小米電視在中國(guó)大陸已連續(xù) 11 個(gè)季度排名第一，小米智能電視在印度市場(chǎng)已連續(xù) 13 個(gè)季度位列第一。除出貨量居于全球前列外，小米也在電視互聯(lián)、壁紙

21、電視、巨屏電 視等創(chuàng)新方面獲得成功，小米 OLED 電視出貨量自 2021 年 8 月發(fā)布以后連續(xù) 2 個(gè)月 位列中國(guó)大陸出貨量第一。2019 年，加碼大家電、廚電市場(chǎng)。繼電視之后，小米在大家電領(lǐng)域陸續(xù)推出了空調(diào)、 洗衣機(jī)和冰箱。2016 年 8 月，小米發(fā)布洗衣機(jī)，2018 年 12 月，發(fā)布烘洗一體機(jī)， 截至目前，小米洗衣機(jī)產(chǎn)品尚未形成氣候。2018 年發(fā)布米家互聯(lián)網(wǎng)空調(diào)進(jìn)入空調(diào)市 場(chǎng)，2019H1，米家空調(diào)出貨量達(dá)到約 100 萬(wàn)臺(tái)。2016 年正式進(jìn)入廚衛(wèi)制造板塊， 以智能產(chǎn)品為核心，推出互聯(lián)網(wǎng)零冷水熱水器、升降油煙機(jī)、高端燃?xì)庠畹榷喾N產(chǎn)品。2021 年成立子公司負(fù)責(zé)小米智能電動(dòng)汽車(chē)業(yè)

22、務(wù)，預(yù)計(jì) 2024 年上半年正式量產(chǎn)。截止 2021 年 11 月，小米汽車(chē)團(tuán)隊(duì)規(guī)模逾 500 人。2.2 生態(tài)鏈投資+有品 App，小米 IoT 模式良性循環(huán)投資生態(tài)鏈企業(yè)模式，增強(qiáng)品牌價(jià)值。小米通過(guò)投資生態(tài)鏈企業(yè)并與其進(jìn)行深入業(yè)務(wù)合作， 大力布局智能家電、健康家居、移動(dòng)電源、數(shù)碼配件、出行工具等各種智能硬件領(lǐng)域，努力向用戶提供創(chuàng)新、高質(zhì)量、精心設(shè)計(jì)、用戶體驗(yàn)卓越的智能硬件產(chǎn)品。截止 2020 年底，小米共 投資超過(guò) 310 家公司，賬面價(jià)值 480 億元，同比增長(zhǎng) 60.1%。小米集團(tuán)投資業(yè)務(wù)帶來(lái)投資收益 同時(shí)，更可以帶來(lái)業(yè)務(wù)協(xié)同。將小米品牌做成 KOL，形成消費(fèi) IoT 品牌影響力，為多

23、元內(nèi)容變現(xiàn)鋪路。小米起家于智能 手機(jī)，主打“性價(jià)比”，其后發(fā)布的家居產(chǎn)品也堅(jiān)持這一策略。憑借自身的互聯(lián)網(wǎng)基因，在智 能 AI、互聯(lián)交互體驗(yàn)、內(nèi)容運(yùn)營(yíng)上形成與傳統(tǒng)手機(jī)及家電廠商的差異化優(yōu)勢(shì)。伴隨爆款產(chǎn)品的 推出和品類(lèi)的拓寬，小米在消費(fèi)者心目中成了消費(fèi) IOT 代表品牌。小米 IoT 與精品電商、MCN 商業(yè)模式有相似之處。1）類(lèi)似網(wǎng)易嚴(yán)選、淘寶心選，小米不 僅作為品牌及銷(xiāo)售方，而且參與產(chǎn)品設(shè)計(jì)、產(chǎn)品挑選、供應(yīng)鏈、制造端的改造。2）小米整合了 小米商城、有品、全網(wǎng)電商等線上渠道以及小米之家等線下渠道，小米生態(tài)鏈公司使用小米現(xiàn) 有渠道，提升產(chǎn)品推廣效率。3）小米有品 App 吸引了第三方品牌在小米平

24、臺(tái)推出 SKU，以互 聯(lián)網(wǎng)電商模式導(dǎo)流，不僅成為科技初創(chuàng)公司的 MCN，也強(qiáng)化了小米 IOT 平臺(tái)的產(chǎn)品來(lái)源。 2019H1，有品電商平臺(tái)的商品交易總額達(dá)人民幣 38 億元，同比增長(zhǎng) 113.9%，2019 全年 GMV 突破 100 億元；2019 年 6 月，有品超過(guò) 65%的 GMV 來(lái)自于非小米手機(jī)用戶。小米以智能家電為切入點(diǎn)，借助 To B 渠道滲透 To C 場(chǎng)景。小米在 2018 下半年陸續(xù)宣布 與宜家、全季酒店、車(chē)和家、愛(ài)空間在 IOT 領(lǐng)域達(dá)成戰(zhàn)略合作協(xié)議，分別進(jìn)軍商旅、汽車(chē)、家 裝 3 大領(lǐng)域。與企業(yè)合作背后的實(shí)質(zhì)是擴(kuò)大 IOT 領(lǐng)域，增強(qiáng) IOT 渠道及平臺(tái)影響力，進(jìn)一步

25、推進(jìn)小米消 費(fèi)級(jí) IOT 生態(tài)構(gòu)建。最終的目的是為消費(fèi)者提供最佳的 IOT 體驗(yàn)，為用戶帶來(lái)真正的萬(wàn)物互聯(lián) 生態(tài)。打造小米 IOT 平臺(tái)，開(kāi)放平臺(tái)加速小米 IOT 生態(tài)搭建。小米于 2017 年 11 月正式推出小 米 IoT 開(kāi)發(fā)者平臺(tái)，可實(shí)現(xiàn)全體系平臺(tái)能力的開(kāi)放分享。聚焦于建設(shè)智能硬件開(kāi)發(fā)與應(yīng)用生態(tài)， 包括面向開(kāi)發(fā)者的開(kāi)放平臺(tái)、面向智能硬件的協(xié)議標(biāo)準(zhǔn)和模組芯片、面向終端用戶的交互應(yīng)用。 小米 IOT 開(kāi)發(fā)者平臺(tái)的建立意味著小米 IoT 平臺(tái)將不再專(zhuān)屬于小米及其生態(tài)鏈企業(yè)。由于小米 產(chǎn)品線規(guī)模的成型，其他硬件設(shè)備想要與這上億臺(tái)設(shè)備互聯(lián)互通，就必須接入小米的 IoT 平臺(tái)。 同時(shí)，開(kāi)發(fā)者使用小

26、米平臺(tái)，可以避免高昂的研發(fā)成本，大大降低了硬件創(chuàng)業(yè)的門(mén)檻。除此以 外開(kāi)發(fā)者還可獲得在銷(xiāo)售渠道等多方面的支持，屬于雙贏的合作。3基于手機(jī)+AIOT 用戶群的互聯(lián)網(wǎng)變現(xiàn)小米已成為全球領(lǐng)先的 IoT 平臺(tái)。截至 2021Q3，小米核心 IoT 平臺(tái)及 MAU 規(guī)模領(lǐng)先， 且維持高速增長(zhǎng)：連接設(shè)備數(shù)達(dá) 4.00 億臺(tái)，同比增長(zhǎng) 33.1%。其中，擁有 5 臺(tái)及以上設(shè)備用戶數(shù)達(dá) 800 萬(wàn)，同比增長(zhǎng) 42.8%。2021 年 9 月，AI 助手 MAU 達(dá) 1.05 億，同比增長(zhǎng) 34.1%。米家 App MAU 達(dá) 59.9 百萬(wàn)，同比增長(zhǎng) 39.0%。2018 年開(kāi)始，小米對(duì)所有用戶承諾：小米會(huì)永遠(yuǎn)

27、堅(jiān)持做感動(dòng)人心、價(jià)格厚道的好產(chǎn)品，硬 件綜合稅后凈利率永遠(yuǎn)不超過(guò) 5%。雷軍總結(jié)的小米十條經(jīng)驗(yàn)中有一條對(duì)于成本的描述：“銷(xiāo) 售價(jià)就是成本價(jià)，先做行業(yè)的成本價(jià)，然后做到摧毀行業(yè)的成本價(jià)，不要用毛利率來(lái)欺騙自己， 靠著現(xiàn)在的毛利來(lái)賺錢(qián)是做不到優(yōu)秀的。”硬幣的另一面，意味著小米需要通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)變現(xiàn)，以實(shí)現(xiàn)小米集團(tuán)的良性循環(huán)。小米 已成為全球第四大手機(jī)制造商，且通過(guò)硬件 IoT 平臺(tái)不斷拓展用戶及應(yīng)用場(chǎng)景，鞏固其品牌影 響力，也為互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)增值提供了基礎(chǔ)，其品牌價(jià)值延展性極高?；谟脩魯?shù)增長(zhǎng)及互聯(lián)網(wǎng)價(jià)值挖掘，小米互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)從 2015 年 32 億元增至 2020 年收入 238 億元，占比從 5%提升至 10%；2020 年互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)毛利潤(rùn) 146 億元，占比 40%，成盈利 主力?；ヂ?lián)網(wǎng)服務(wù)通過(guò)廣告、游戲、互聯(lián)網(wǎng)金融等形式變現(xiàn)，2020 年?duì)I收分別為 128 億元、 42 億元、68 億元，以 2020 年末 MIUI 3.96 億用戶計(jì)，ARPU 值為 60 元