《新媒體營銷概論》期末試卷及答案

1、新媒體營銷概論期末考試試卷題號一二三四總分復(fù)核人得分注意事項：1本試卷為閉卷考試。2應(yīng)根據(jù)授課內(nèi)容展開描述，有獨(dú)到見解可加分。3請在兩小時時間以內(nèi)完成。得分閱卷人、單選題（每小題 2 分，共 20 分）下列關(guān)于聯(lián)合國教科文組織對新媒體定義不正確的 是（ ）以數(shù)字技術(shù)為基礎(chǔ)以網(wǎng)絡(luò)為基礎(chǔ)進(jìn)行信息傳播是一種媒介第一代社區(qū)（ ），英文簡稱 BBS，又名網(wǎng)絡(luò)社區(qū)論壇知乎微網(wǎng)站微博下面明顯屬于自媒體發(fā)展繁榮期的代表平臺是（ ）博客微博微信直播平臺BAT 是中國三大互聯(lián)網(wǎng)巨頭，它們是（ ）百度 阿里巴巴 淘寶博客 阿里巴巴 騰訊百度 阿里巴巴 騰訊百度 亞馬遜 騰訊精準(zhǔn)定制類手機(jī)新聞客戶端會根據(jù)個人的閱讀習(xí)

2、慣 定向推薦內(nèi)容，下面屬于這一類的客戶端為（ ）騰訊新聞網(wǎng)易新聞新浪新聞今日頭條6.SEM 是指（）搜索引擎營銷搜索引擎優(yōu)化搜索引擎建設(shè)搜索引擎調(diào)整新媒體廣告投放相比傳統(tǒng)媒體具有許多優(yōu)勢，下面說 法不準(zhǔn)確的是（ ）新媒體投放到達(dá)目標(biāo)人群的精度更大新媒體投放一定比傳統(tǒng)媒體更有效傳統(tǒng)媒體投放手段沒有新媒體靈活新媒體可以根據(jù)投放效果實時調(diào)整推廣方案（ ）是網(wǎng)絡(luò)不良情緒的典型形式。網(wǎng)絡(luò)謠言網(wǎng)絡(luò)輿論網(wǎng)絡(luò)暴力網(wǎng)絡(luò)輿情（ ）電子商務(wù)模式是一種個人對個人的網(wǎng)上交易 行為。C2B B.B2C C.B2B D.C2C即時通訊的英文縮寫是（ ）IM B.EM C.AM D.NM二、多選題（每小題 3 分，共 30

3、分）郵件營銷策劃有哪些好處（ ）推廣周期短，營銷見效快。用戶查看不受時空限制，轉(zhuǎn)發(fā)傳播快。通過發(fā)送給事先經(jīng)過許可的有需求的目標(biāo)用戶，針對 性強(qiáng)?？梢院翢o節(jié)制地群發(fā)新媒體發(fā)展趨勢包括（）注意力經(jīng)濟(jì)時代來臨移動場景閱讀時代來臨參與感時代來臨社會化傳播時代來臨關(guān)于手機(jī)報下面說法正確的是（）手機(jī)報成為了新媒體的主流渠道手機(jī)報取代了傳統(tǒng)媒介手機(jī)報可以推送新聞 . 圖片 . 廣告手機(jī)報的實質(zhì)是電信增值業(yè)務(wù)彩信與傳統(tǒng)媒體相結(jié) 合的產(chǎn)物將淘寶與微店對比，微店（）是一種去中心化的商業(yè)模式依靠平臺方進(jìn)行流量分發(fā)無需自己投入資金，裝修成本低與客戶的關(guān)系較弱關(guān)于新媒體廣告投放的主要付費(fèi)模式，下面說法錯誤 的是（ ）傳

4、統(tǒng)媒體多采用 CPC的計價方式“千人曝光”指的是廣告投放過程中聽到或者看到某廣告的每千人平均分擔(dān)的廣告成本CPA是指按照行為作為指標(biāo)來計費(fèi)CPA是指網(wǎng)絡(luò)廣告發(fā)生點擊才產(chǎn)生費(fèi)用微博取代博客的影響力，包括以下哪些原因（）更適應(yīng)移動終端入門簡便碎片時間互動性強(qiáng)社交傳播關(guān)于虛擬現(xiàn)實的產(chǎn)業(yè)鏈主要包括三個部分， 即（ ）中游的內(nèi)容和應(yīng)用上游的零部件供應(yīng)中游的 VR整機(jī)產(chǎn)品下游的內(nèi)容和應(yīng)用下游的售后服務(wù)新媒體會對我們的（）帶來負(fù)面影響。語言環(huán)境閱讀習(xí)慣工作習(xí)慣人際交往社會安定9. 為了成為新媒體運(yùn)營人才，以下（）可以幫助我們提高“網(wǎng)感” 。A. 關(guān)注微博熱搜榜閱讀相關(guān)書籍關(guān)注百度新聞的“熱搜詞”與業(yè)內(nèi)人士交

5、流關(guān)注微信公眾號10. 社交媒體的廣告表現(xiàn)形式大體可以分為（）A.開屏廣告圖文廣告視頻廣告植入廣告微博廣告三、問答題（每小題 5 分，共 15 分）新媒體時代廣告的新特點和廣告?zhèn)鞑サ男绿攸c。成長為一名懂新媒體的“小伙伴” ，除了儲備理論知 識外，還應(yīng)從哪些方面努力？網(wǎng)絡(luò)謠言之所以廣泛傳播的原因主要有那些 ?四、綜合題（共 35 分）（25 分）根據(jù)淘寶官方透露的消息， 2018 年的淘寶 618 促銷活動會從 5 月 25 日正式開始，持續(xù)到 6 月 18 日當(dāng) 天結(jié)束，活動總共 24 天，優(yōu)惠力度僅次于下半年的雙11。此次大促，一方面會給淘寶賣家?guī)肀绕匠８嗟牧髁?，另一方面對于消費(fèi)者來說也

6、能以十分優(yōu)惠的價格買到心儀的 寶貝。（ 1）假如你是淘寶的運(yùn)營方，為了吸引更多的流量， 你會選擇哪些平臺宣傳此次大促？為什么？（ 15 分）（ 2）你認(rèn)為淘寶搭建的電子商務(wù)生態(tài)圈為什么會成為 中國第一大網(wǎng)絡(luò)購物平臺？（ 5 分）（3）除了淘寶，還有人更偏向于選擇微店購物，甚至 身邊的同學(xué)也紛紛做起了微商，你認(rèn)為微商相比淘寶有哪些 優(yōu)勢？（ 5 分）以信息技術(shù)為基礎(chǔ)的移動互聯(lián)網(wǎng)模式下的新媒體對 傳統(tǒng)媒體產(chǎn)生越來越深刻的影響，新媒體是否會代替?zhèn)鹘y(tǒng)媒 體？結(jié)合實際，談?wù)勀愕目捶ā?（10 分）新媒體營銷概論期末考試參考答案一、單選題（每小題 2 分，共 20 分）1-5 ：BADCD6-10 ： A

7、BCDA二、多選題（每小題 3 分，共 30 分）ABC 2.ABCD 3.BC 4.AC 5.ADABCDE 7.BCD 8.ABCDE 9.ACE 10.ABCD三、問答題（每小題 5 分，共 15 分）新媒體時代廣告的新特點和廣告?zhèn)鞑サ男绿攸c。參考答案：新媒體時代廣告的新特點：互動性 .多樣化 . 海量化。新媒體時代廣告?zhèn)鞑サ奶攸c：精準(zhǔn)定位 .內(nèi)容為王 . 整合傳播。（共 6 點，1 點 1 分，2 點 1 分， 3 點 2 分，以此 類推， 6點 5分）成長為一名懂新媒體的“小伙伴” ，除了儲備理論知 識外，還應(yīng)從哪些方面努力？請簡要概括。參考答案：1.提高“網(wǎng)感” （2 分，如回答“關(guān)注微博熱搜”之類， 給 1 分）提升專業(yè)度，訓(xùn)練互聯(lián)網(wǎng)思維（ 1 分，如回答“閱讀有 關(guān)傳播學(xué) .營銷學(xué) .社會心理學(xué)以及游戲設(shè)計方面的圖書” 給 1分，其他不給分）培養(yǎng)策劃能力（ 2分，如回答具體方法只給 1 分）網(wǎng)絡(luò)謠言之所以廣泛傳播的原因主要有那些 ? 參考答案：1.社會媒體公信力缺失，為謠言的產(chǎn)生和傳播提供了溫 床。2.一些地方政府部門公信力下降，使公眾的不信任感增 強(qiáng)。公眾科學(xué)知識的欠缺， 為謠言的傳播提