廣鐵可口可樂(lè)品牌

1、產(chǎn)品名稱(chēng)：健怡可口可樂(lè)現(xiàn)有口味：橙味，蘋(píng)果味，葡萄味，青檸味不一樣的開(kāi)心滋味吧三款飲料都含有特加柔取的陽(yáng)光果肉，果香產(chǎn)品類(lèi)型：汽水產(chǎn)品信息：健怡可口可樂(lè)是全球排名第三的 軟飲料。經(jīng)典的口味與幾乎零卡路里的完 美組合， 令健怡可口可樂(lè)備受健康人士的青睞。木檸 檬味健怡可口可樂(lè)以其清爽宜人 的口 味為消費(fèi)者提供了又一種低卡路里的選擇?，F(xiàn)有口味：健怡可口可樂(lè)，檸檬味健怡可口可樂(lè)售賣(mài)省市：全國(guó)產(chǎn)品名稱(chēng)：芬達(dá)產(chǎn)品類(lèi)型：汽水產(chǎn)品信息：芬達(dá)是世界上最暢銷(xiāo)的果味 汽 水，其名字源于“ Fantasy ”一字，取其 開(kāi)懷，有趣”的含義。2005年，芬達(dá)建立“芬達(dá)笑園”，帶來(lái)不一樣的笑園生活，為每日規(guī)范 的生活添

2、加一點(diǎn)繽紛色彩，成為消費(fèi)者心目中的“開(kāi)心樂(lè)源”。芬達(dá)橙汁 碳酸飲料，帶給你不 一樣的校園生活，在里邊你可以無(wú)時(shí)無(wú)刻發(fā)現(xiàn)驚 喜，你更可以自己創(chuàng)造出乎意料之外的快樂(lè)，及歡 樂(lè)發(fā)帶給你的朋友。芬達(dá)吸引人的色彩及令人 振奮的 水果口味，把你從每日規(guī)范的生活中解脫出 來(lái)，令你的開(kāi)心脈搏加快。來(lái)好好享受一下售賣(mài)城市：全國(guó)產(chǎn)品名稱(chēng)：醒目產(chǎn)品類(lèi)型：汽水產(chǎn)品信息：醒目是可口可樂(lè)公司成功發(fā) 展的中國(guó)品牌，是可口可樂(lè)公司推行本地化 策略的典范。醒目帶給你好喝而又清爽的 蘋(píng)果味碳酸飲料，清新的青蘋(píng)果在令你眼前一亮； 它清爽的蘋(píng)果味喚醒你的好奇心；活力十足的氣 爽，帶動(dòng)你的脈膊把潛能激發(fā)出來(lái)。醒目讓 你突破常規(guī)，帶動(dòng)你

3、身邊的朋友體驗(yàn)發(fā)掘的 樂(lè)趣?，F(xiàn)有口味：蘋(píng)果味，葡萄味，桔子 味，西瓜 味，水蜜桃味售賣(mài)城市：全國(guó)2. 3. 2不含氣飲料產(chǎn)品名稱(chēng)：美汁源產(chǎn)品類(lèi)型： 果汁飲料產(chǎn)品信息：美汁源作為可口可 樂(lè)公司榮譽(yù)產(chǎn)品，是世界優(yōu)質(zhì)果汁品牌。目前 推出了三款富含果肉纖維的果汁飲料：“果粒橙”，“美麗果”以及“清涼橙”。濃郁，口感醇厚。花精華的三重清涼感受，掃走煩熱，感覺(jué)舒“果粒橙”含有香橙汁，同時(shí)產(chǎn)品中更含有維生素 C和水果纖維，帶給你由內(nèi)而外的健 康，讓你嘴巴喜 歡，身體喜歡?！懊利惞笔俏麒窒愠然旌瞎?，還含真正 蜂蜜和 玫瑰味，有助于皮膚的健康美麗?！扒鍥龀取痹诿牢?的橙汁中特加了傳統(tǒng)天 然的羅漢果、金銀花和

4、菊 花，帶給你清爽涼快的口感，在你享受香醇甘美的 橙汁同時(shí)也 讓身體同樣清爽一番，找回平衡，讓自 己得到最恰到好處的愛(ài)護(hù)?，F(xiàn)有口味：“果粒橙”，“美麗果”以及“清涼橙” 售賣(mài)城市：全國(guó)大部分地區(qū)有售產(chǎn)品名稱(chēng)：健康工房產(chǎn)品類(lèi)型：本草飲料產(chǎn)品信息：健康工房,一種全新的本草飲 料,由可口可樂(lè)公 司和致力本草推廣的香港健康工房專(zhuān) 家攜手打造，精選自然界果花葉，哮根合中華 本草智慧，加以先進(jìn)的現(xiàn)代技術(shù)，萃取源自自然的草 本成分，制造出甘甜好喝的全新本草飲料?！扒鍥鲈础保喝厍鍥觯慌律匣?。它帶來(lái)清涼的精 選草本，清潤(rùn)的羅漢果和清新的群暢；更特有“自 然之匯”甘甜配方，以羅漢果帶出自然甘甜好味道不 會(huì)感覺(jué)

5、太甜。“美麗源”：甜美，紅潤(rùn)。它含有野棗（酸 棗）和紅 棗成分，兼具甜美紅潤(rùn)的特質(zhì)，美麗由內(nèi)至外散發(fā)。 現(xiàn)有口味：“清涼源”：清涼茶口味，“美 麗源”： 紅棗口味售賣(mài)城市：北京，成都，重慶，大 連，哈爾濱，昆明，南寧，青島，沈陽(yáng)，太 原，武漢產(chǎn)品名稱(chēng)：酷兒產(chǎn)品類(lèi)型：果汁飲料產(chǎn)品信息：于2001年上市的酷兒是中 國(guó)市場(chǎng)上第一個(gè)面向兒童的果汁飲料。它不僅口感好喝，還富含維生素和鈣，幫助兒童健 康 成長(zhǎng)。除了產(chǎn)品本身外，率真可愛(ài)的Qoo卡 通形象也讓小朋友和媽媽們喜愛(ài)不已。幾 年來(lái)，酷兒已經(jīng)成為中國(guó)最受孩子們喜 愛(ài)的飲料品牌之一?，F(xiàn)有口味：香橙味，蘋(píng)果 味售賣(mài)城市：全國(guó)大部分地區(qū)有售產(chǎn)品名稱(chēng)：雀巢

6、冰爽茶產(chǎn)品類(lèi)型：茶飲料產(chǎn)品信息：雀巢冰爽茶是可口可樂(lè)公司與雀 巢公司聯(lián)手創(chuàng)建的“全球飲料合作伙伴公 司”（簡(jiǎn)稱(chēng)BPW）旗下的產(chǎn)品。清新好喝 的檸檬味紅茶飲料帶給消費(fèi)者酷爽怡神的感覺(jué)！ 現(xiàn)有口味：檸檬味售賣(mài)城市：全國(guó)大部分城市產(chǎn)品 名稱(chēng)：茶研工坊產(chǎn)品類(lèi)型：茶飲料產(chǎn)品信息：精選綠茶和多種草本精華調(diào)配而成的 茶研工房，不僅僅是綠茶，它還能幫助養(yǎng)顏、清 火等，并有4大品種供不同需求的消費(fèi)者選用?，F(xiàn)有口味：清妍、清本、清活和輕纖售賣(mài)城市：全國(guó)部分城市產(chǎn)品名稱(chēng)：水森活產(chǎn)品類(lèi)型：純凈飲用水產(chǎn)品信息：2001年8月上市的水森活是一款 純凈飲用水。它有從350毫升到18.9升不等的8 種包裝?，F(xiàn)有口味：無(wú)調(diào)味的

7、純凈水售賣(mài)城市：上海，珠海，大連，廣州，杭州，合 肥，南京，廈門(mén)，西安，鄭州，甘肅，貴州，海南， 內(nèi)蒙古，江西，吉林，寧夏，青一.聯(lián)盟策略 海，天津，新疆產(chǎn)品名稱(chēng)：天與地產(chǎn)品類(lèi)型：礦物 質(zhì)水產(chǎn)品信息：于1996年上市的天與地瓶裝 水是添加納、鉀、鎂等多種礦物質(zhì)的礦泉水。它有 從550毫升到18.9升不等的5種包裝?，F(xiàn)有口 味：無(wú)調(diào)味的純凈水售賣(mài)城市：上海，珠海，北京， 大連，哈爾濱，南寧，青島，沈陽(yáng)，太原，武漢， 廣州，杭州，合肥，南京，廈門(mén)，西安，鄭州，甘 肅，貴州，海 南，內(nèi)蒙古，江西，吉林，寧夏，天津 產(chǎn)品名稱(chēng)：冰露產(chǎn)品類(lèi)型：純凈飲用水產(chǎn)品信息： 于2001年11月上市的冰露是一款純凈飲

8、用 水。它有從350毫升到18.9升不等的4種包裝。 現(xiàn)有口味：無(wú)調(diào)味的純凈水 售賣(mài)城市：北京，成都， 重慶，大連，哈爾濱，昆明，南寧，青島，沈陽(yáng)，太 原，武漢2006年3月份，可口可樂(lè)（中國(guó)）飲料有限公司與騰訊科技有限公司舉行了主題為“要爽由自己，暢享3DQQ秀”的新聞發(fā)布會(huì)，雙方宣布結(jié)成戰(zhàn)略合作伙伴關(guān)系，聯(lián)手打造全新的3D互動(dòng)在 線(xiàn)生活?？煽诳蓸?lè)公司同時(shí)宣布，深受年輕人喜愛(ài)的可口可樂(lè) HYPERLINK http:/www.iC www.iC網(wǎng)站將借助騰訊最新推出的3DQQ秀網(wǎng)絡(luò)虛擬形象，全面升級(jí)為中國(guó)首個(gè)運(yùn)用在線(xiàn)社區(qū)?？?D形象的口可樂(lè)在網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)上一直尋求新的發(fā)展以更好地吸引消費(fèi)者，可口

9、可樂(lè)發(fā)現(xiàn)，騰訊不僅擁有目前網(wǎng)絡(luò)媒體中最龐大的年輕用戶(hù)群，其不斷完善的360度服務(wù)也已經(jīng)深入到年輕人生活的方方面面。無(wú) 論是用戶(hù)的活躍程度，還是其資源平臺(tái)例如QQ秀、QQ寵物、Qzone等都是非常獨(dú)特和具有創(chuàng)新性的?？煽诳蓸?lè)與騰訊的戰(zhàn)略合作通過(guò)線(xiàn)上與線(xiàn)下兩個(gè)通道雙管齊下并相互配合。線(xiàn)下采取了Q幣卡、外包裝、海報(bào)和戶(hù)外廣告等合作方式；線(xiàn)上合作，可口可樂(lè)借助騰訊QQ先后發(fā)布了魔法表情、可樂(lè)主題包、3DQQ秀等活動(dòng)內(nèi)容。合作期間，對(duì)QQ皮膚、對(duì)話(huà)框場(chǎng)景、表情等資源進(jìn)行整體創(chuàng)意包裝，嵌入可口可樂(lè)的品牌和產(chǎn)品形象 元素，從而呈現(xiàn)給QQ用戶(hù)新鮮的娛樂(lè)體驗(yàn)和視覺(jué)感受?？蓸?lè)主題包以QQ客戶(hù)端為載體，擁有龐大的受

10、 眾基數(shù)，是網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品與消費(fèi)品牌深度結(jié)合的典范，推出短短1個(gè)月，可口可樂(lè)Skin的下載量就達(dá)到了 430萬(wàn)次。而此次活動(dòng)的核心內(nèi)容是3DQQ秀。借助騰訊獨(dú)特的技術(shù)優(yōu)勢(shì)，可口可樂(lè)iCoke網(wǎng)站實(shí)現(xiàn)了由2D到3D的全面升級(jí)，成為中國(guó)首個(gè)成功運(yùn)用QQ娛樂(lè)平臺(tái)的品牌在線(xiàn)社區(qū)，并依托騰訊5.3億注冊(cè)用戶(hù)資源，為年輕消費(fèi)者提供了具有革命性的溝通體驗(yàn)?zāi)Ｊ?。在此次合作中，騰訊特別為可口可樂(lè)的明星代言人，包括劉翔、S.H.E、張韶涵、潘瑋柏、余文樂(lè)和李宇春等特別制作了 3DQQ秀酷爽造型。通過(guò)3D技術(shù)特制代言人形象，可口可樂(lè)為年輕消 費(fèi)者提供了與偶像們親密接觸的另一個(gè)舞臺(tái)，鞏固了可口可樂(lè)在眾多年輕人心中的特殊地位

11、。3DQQ秀取得了巨大的營(yíng)銷(xiāo)效果，不僅使可口可樂(lè)在產(chǎn)品銷(xiāo)售層面得到良好的收益，更重要的是觸發(fā)了年輕 人的興奮點(diǎn)，加強(qiáng)了可口可樂(lè)同消費(fèi)者的溝通。同時(shí)，由于騰訊3D秀商城iCoke專(zhuān)區(qū)所有物品均可用iCoke積分兌換，大大增加了活動(dòng)號(hào)召力和參與人數(shù)，增強(qiáng)了騰訊的用戶(hù)活 躍度與媒體影響力。1.可口可樂(lè)奧運(yùn)火炬在線(xiàn)傳遞2008年3月24日，北京奧運(yùn)圣火在奧運(yùn)會(huì)的發(fā)源地一一距離雅典林匹亞遺 370公里處的古奧 址上點(diǎn)燃，同一天，“可口可樂(lè)奧運(yùn)火炬在線(xiàn)傳遞”開(kāi)始啟動(dòng)，截至2008年4月7日16時(shí)40分，已經(jīng)有17330099人參加了這一活動(dòng)?？煽诳蓸?lè)與騰訊公司聯(lián)合推出的奧運(yùn)火炬在線(xiàn)傳 遞活動(dòng)把可口可樂(lè)的奧

12、運(yùn)火炬營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)推向了一個(gè)新的高潮?；顒?dòng)前夕，可口可樂(lè)通過(guò)網(wǎng)站招募8888名第一棒火炬在線(xiàn)傳遞大使。2008年3月24日“可口可樂(lè) 火炬在線(xiàn)傳遞”活動(dòng)正式開(kāi)始。活動(dòng)將以8888名第一棒火炬在線(xiàn)傳遞大使作為8888條路線(xiàn)的起始點(diǎn)開(kāi)始 推進(jìn)，所有QQ用戶(hù)都可以參與到活動(dòng)中來(lái)。凡于活動(dòng)期間使用QQ聊天軟件，都有機(jī)會(huì)被邀請(qǐng)參加“火炬在線(xiàn)傳遞，可口可樂(lè)榮譽(yù)呈獻(xiàn)”活動(dòng)，成 為火炬在線(xiàn)傳遞大使（2008.3.24-2008.5.3參加活動(dòng)者被稱(chēng)為火炬在線(xiàn)傳遞大使）或火炬在線(xiàn)傳遞火炬手（2008.5.4-2008.8.7參加活動(dòng)者被稱(chēng)為火炬在線(xiàn)傳遞火炬手）。同時(shí)可口可樂(lè)還會(huì)每天從該天前所有成功 參加“火炬在線(xiàn)傳

13、遞”活動(dòng)的QQ用戶(hù)中，抽取獲得獎(jiǎng)品的幸運(yùn)兒。奧運(yùn)圣火到我家：3D酷炫互動(dòng)平臺(tái)“圣火到我家”是可口可樂(lè)和搜狐聯(lián)合運(yùn)作的一個(gè)迎接奧運(yùn)圣火的大眾互動(dòng)平臺(tái)。整合具有領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)的 地圖、博客產(chǎn)品，以二維和三維結(jié)合的形式，立體呈現(xiàn)火炬在全球、在中國(guó)各個(gè)城市的傳遞情況，最大限度地滿(mǎn)足廣大民眾了解火炬?zhèn)鬟f進(jìn)程、表達(dá)個(gè)人意愿、實(shí)時(shí)在線(xiàn)交流、呈現(xiàn)精彩瞬間的愿望。3月24日 即北京奧運(yùn)圣火在希臘采集成功當(dāng)天上線(xiàn)的2008 “奧運(yùn)圣火到我家”這一全球有史以來(lái)最大規(guī)模的火炬接力 三維互動(dòng)平臺(tái)，集成了圣 火資訊、圣火圖片、圣火心情故事、圣火互動(dòng)空間、圣火傳遞直播等幾大模塊。網(wǎng) 友能夠在該平臺(tái)上在線(xiàn)實(shí)時(shí)觀(guān)看由GPS定位的火炬

14、傳遞路線(xiàn)及境內(nèi)奧運(yùn)火炬接力的視頻直播及火炬接力的 新聞與專(zhuān)題等節(jié)目，以這種方式傳播奧運(yùn)火炬接力活動(dòng)在全球奧運(yùn)歷史上還是第一次，集資訊、三維城市地 圖、互動(dòng)、視頻、GPS定位為一體的“20奧08運(yùn)圣火到我家”火炬接力三維酷炫互動(dòng)平臺(tái)無(wú)疑是百年奧運(yùn)火炬接力的一大創(chuàng)舉。通過(guò)以上兩個(gè)活動(dòng)，可口可樂(lè)再次順利捆綁奧運(yùn)火炬?zhèn)鬟f這一個(gè)社會(huì)熱點(diǎn)，在傳達(dá)可口 可樂(lè)對(duì)奧運(yùn)事業(yè)的支持的同時(shí)，也使可口可樂(lè)的品牌得到更為廣泛地傳播。可口可樂(lè)廣告本土化策略，體現(xiàn)在其廣告與中國(guó)文化的結(jié)合。中國(guó)人喜歡熱鬧，尤其是春節(jié)這個(gè)合家 團(tuán)聚的日子，可口可樂(lè)賀歲片選擇了典型的中國(guó)情境拍攝，運(yùn)用對(duì)聯(lián)、木偶、剪紙等中國(guó)傳統(tǒng)藝術(shù)，通過(guò) 貼春聯(lián)、

15、放煙花等民俗活動(dòng)，來(lái)表現(xiàn)中國(guó)濃厚的鄉(xiāng)土味。可口可樂(lè)還在北京發(fā)行了以中國(guó)傳統(tǒng)生肖為主題的可樂(lè)罐，12生肖各為一罐，卡通形象結(jié)合了迪斯 尼的造型特點(diǎn)，風(fēng)格十分連貫；而后，公司又推出深受中國(guó)人民喜愛(ài)的象征吉祥喜慶與勤勞勇敢的熊貓和 孫悟空的卡通形象中國(guó)是一個(gè)有著濃厚的親情文化的國(guó)度，廣告故事很好地抓住了中國(guó)人的情感特色：回家過(guò)團(tuán)圓年， 故事雖然有些荒誕但是卻是表達(dá)了人們心中真實(shí)的愿望。整則廣告不管是從內(nèi)容還是形式都非常本土化， 運(yùn)用了以下幾種中國(guó)元素：代表過(guò)年的餃子、中國(guó)傳統(tǒng)的吉祥物一一阿嬌阿福、代表喜慶的紅色，整個(gè)背 景音樂(lè)都很輕快，預(yù)示著故事的大團(tuán)圓結(jié)局，也迎合了人們盼望春節(jié)團(tuán)圓的心態(tài)。廣告片的

16、故事情節(jié)同劉翔 本人的真實(shí)的生活經(jīng)歷十分相似，用非常中國(guó)式的筆觸生動(dòng)自然地?cái)⑹隽藙⑾璧摹盎丶矣洝?。特別神奇的 是，可口可樂(lè)第一次在廣告片中大膽采用深受廣大消費(fèi)者喜愛(ài)的真人劉翔和卡通人物“阿嬌阿?！惫餐?演，通過(guò)妙趣橫生的故事情節(jié)，瞬間轉(zhuǎn) 移的場(chǎng)景替換，生動(dòng)地演繹“沒(méi)有一種感覺(jué)比得上回家”，釋放 人們渴望回家過(guò)年，合家團(tuán)圓的新年情懷。奧運(yùn)會(huì)期間，可口可樂(lè)富含文化和情感氛圍的廣告以鋪天蓋地的紅色背景和喜慶氣氛 表達(dá)了全國(guó)人民萬(wàn)眾一心，迎接奧運(yùn)圣火的火熱激情?？煽诳蓸?lè)以”令全球人們的身體思想及精神更怡神暢快”為口號(hào)，在奧運(yùn)會(huì)中可口可樂(lè)公司聚集了姚明、劉翔、郭晶晶、王勵(lì)勤、易建聯(lián)和趙蕊蕊等當(dāng)今中國(guó)乃

17、至世界最杰出的運(yùn)動(dòng)員組成的”奧運(yùn)星 陣容”.這些體壇驕子在賽場(chǎng)上活力、自信、拼搏的形象和不斷超越自我的個(gè)性與可口可樂(lè)的品牌精神交相輝 映,成為可口可樂(lè)的最佳傳播者。畫(huà)面為運(yùn)動(dòng)、歡快的人物形象；背景為放射狀線(xiàn)條，避免了畫(huà)面過(guò)于單調(diào)，多重色彩的變 換也調(diào)節(jié)了畫(huà)面氣氛。選用當(dāng)下流行的SHE作為代言人，其活潑、熱情的性格正式年輕 人的最好代表，給人一種激情活力的感覺(jué)。首先，廣告的結(jié)尾，加上了可口可樂(lè)公司的經(jīng)典廣告語(yǔ)“要爽由自己，可口可樂(lè)！ ”起到了暗示年輕的 消費(fèi)者喝可口可樂(lè)能給你帶來(lái)非一般的感受；戰(zhàn)斗篇章暗合青年消費(fèi)者不受約束，崇尚自由，符合青年人叛逆的心理！其次，可口可樂(lè)公司專(zhuān)門(mén)聘請(qǐng)了當(dāng)紅音樂(lè)組合

18、S.H.E加盟廣告的拍攝，它們都是大部分年輕人的偶像， 而年輕人又是可口可樂(lè)公司的主要消費(fèi)者。其三，該廣告是可口可樂(lè)公司與網(wǎng)絡(luò)游戲魔獸世界合作拍攝的。戰(zhàn)斗場(chǎng)景也出自魔獸世界，戰(zhàn)斗中 所出現(xiàn)的較色也是游戲中的較色，該廣告很有特色，很容易吸引年輕人廣告中的不足之處：該廣告不適合對(duì) 游戲不感興趣的人觀(guān)看，比較適合與青年消費(fèi)者！片中，主人公用可口可樂(lè)撥通“心靈號(hào)碼”，成功開(kāi)啟 溝通之門(mén)的廣告創(chuàng)意，讓張揚(yáng)“要爽由自己”個(gè)性的年輕男女瞬間甘心成為愛(ài)情的俘虜，不僅符合了產(chǎn)品 宣傳的主題，而且還更加明確了市場(chǎng)目標(biāo)群體。廣告生活化地以張揚(yáng)的年輕人愛(ài)情為主題，將鈴聲與可口 可樂(lè)巧妙 地融合在一起，可謂一舉兩得同時(shí)

19、，這個(gè)廣告中潘瑋柏拿著瓶子當(dāng)電話(huà)說(shuō)：“找你的”，很幽默， 讓人忍不住宛然一笑！是廣告的一個(gè)亮點(diǎn)。2005年5月，“可口可樂(lè)”全新廣告要爽由自己個(gè)性劇情在國(guó)內(nèi)熱播，吸引了很多觀(guān)眾的眼球。潘瑋 柏、余文樂(lè)、劉翔以及SHE，演繹中國(guó)版的“老友記”，用鮮明的個(gè)性和精彩的故事吊起觀(guān)眾的胃口。廣告中三個(gè)陽(yáng)光男生各出奇招的同時(shí)，三個(gè)女孩巧妙地用可樂(lè)瓶做誘餌，由此六人認(rèn)識(shí)，成 為超級(jí)老友。采用了電視劇情的電視廣告，區(qū)別于其他叫賣(mài)是的廣告，讓消費(fèi)者眼前一亮，加深了印象。利用年青活潑人 士，出現(xiàn)與各種歡樂(lè)情景之廣告畫(huà)中，其動(dòng)人形象，深入年青一代之心坎。主題曲節(jié)奏輕松，活潑而愉快，旋律美妙，感染力極強(qiáng)，給人以生活是

20、美妙的感覺(jué)。經(jīng)典可口可樂(lè)的包裝上都將斯賓塞字體的-Cola CoCa為視覺(jué)表現(xiàn)的中心，整個(gè)斯賓塞字體設(shè)計(jì)流暢、圓潤(rùn)、富于優(yōu)雅的高貴感，充分體現(xiàn)了可口可樂(lè)的產(chǎn)品特點(diǎn)。紅色通常被認(rèn)為是熱情、愛(ài)冒 險(xiǎn)、令人激動(dòng)、精力充沛的象征。經(jīng)典可口可樂(lè)的紅色是紅色系中偏冷的色彩，在興奮活力之中有著高雅 與莊嚴(yán)的心理感受。紅色不僅能吸引人的視線(xiàn)，同時(shí)還有著刺激食欲的特性，激發(fā)消費(fèi)者對(duì)營(yíng)養(yǎng)的需求和強(qiáng)身健體的渴望。這樣的單純紅色形成一種集中的視覺(jué)力量，讓 消費(fèi)者過(guò)目難忘。 現(xiàn)今的人們比以往花更多的時(shí)間在上班路上或是外出。對(duì)于很多人，唯一能夠看到的媒體的機(jī)會(huì)既是交通 堵塞時(shí)路邊的燈箱、公交站臺(tái)和射燈廣告牌。站臺(tái)廣告面積大，可宣傳內(nèi)容多，大副廣告更能吸引人的眼 球，引起人群的注意，可宣傳的內(nèi)容可以更多，不會(huì)象一個(gè)15秒的電視廣告、一幅1/4版或半版的廣告限制。 同時(shí)站臺(tái)廣告是全天候發(fā)布的，它們每天24小時(shí)、每周7天地佇立在那兒，這一特點(diǎn)令其更容易為受眾見(jiàn) 到，都可方便地看到它。利用恰當(dāng)?shù)臅r(shí)機(jī)推出標(biāo)志性的戶(hù)外廣告，既形成了城市的一道景觀(guān)，又吸引大量人群駐足，達(dá)到了很好的傳 播效果。5（1）免費(fèi)品嘗。主要用于新產(chǎn)品上市或進(jìn)入一個(gè)新市場(chǎng)之時(shí)。免費(fèi)品嘗可以給消費(fèi)者提供試用產(chǎn)品的