中國(guó)白酒行業(yè)市場(chǎng)分析報(bào)告某某年月月

1、中國(guó)白酒行業(yè)市場(chǎng)分析報(bào)告（2004年1月10月）目錄：宏觀經(jīng)濟(jì)濟(jì)背景綜綜述白酒行業(yè)業(yè)20003年發(fā)發(fā)展近況況白酒行業(yè)業(yè)20004年發(fā)發(fā)展近況況3.1上上半年虧虧損總額額大幅度度下降3.2 白酒淡季季銷量呈增增加趨勢(shì)勢(shì)3.3 20004年118月白白酒產(chǎn)量量3.4 20004年前前8個(gè)月月白酒產(chǎn)產(chǎn)量完成成情況價(jià)格行情情分析4.1 區(qū)域市市場(chǎng)價(jià)格格行情4.2 主流品品牌價(jià)格格行情5、行業(yè)業(yè)熱點(diǎn)分分析5.1 龍頭企企業(yè)動(dòng)態(tài)態(tài)5.2 企業(yè)動(dòng)動(dòng)態(tài)分析析6、新品品情況分分析6.1 新品情情況概述述6.2 新品情情況分析析7、發(fā)展展趨勢(shì)預(yù)預(yù)測(cè)1、 宏宏觀經(jīng)濟(jì)濟(jì)背景綜綜述世界經(jīng)濟(jì)濟(jì)環(huán)境明明顯改善善。20004

2、年美國(guó)國(guó)經(jīng)濟(jì)已已出現(xiàn)好好轉(zhuǎn)跡象象，日本本經(jīng)濟(jì)也也開(kāi)始走走出低迷迷狀態(tài)，歐盟、俄羅斯斯、印度度等主要要經(jīng)濟(jì)體體的經(jīng)濟(jì)濟(jì)增長(zhǎng)也也都好于于預(yù)期。同時(shí)貿(mào)貿(mào)易環(huán)境境也在朝朝著有利利的方向向變化。這些都都將為我我國(guó)的產(chǎn)產(chǎn)業(yè)發(fā)展展提供較較好的外外部環(huán)境境。宏觀經(jīng)濟(jì)濟(jì)形勢(shì)良良好。改改革開(kāi)放放25年年來(lái),我我國(guó)經(jīng)濟(jì)濟(jì)取得了了長(zhǎng)足的的發(fā)展，國(guó)民經(jīng)經(jīng)濟(jì)保持持了高速速穩(wěn)定增增長(zhǎng)的良良好態(tài)勢(shì)勢(shì)。近幾幾年來(lái)，通過(guò)連連續(xù)實(shí)施施擴(kuò)張性性經(jīng)濟(jì)政政策，我我國(guó)經(jīng)濟(jì)濟(jì)已經(jīng)進(jìn)進(jìn)入良性性循環(huán)。農(nóng)村市市場(chǎng)消費(fèi)費(fèi)將有明明顯提高高，城鎮(zhèn)鎮(zhèn)服務(wù)性性消費(fèi)將將大幅回回升?？煽梢灶A(yù)期期，今后后年年我國(guó)國(guó)國(guó)民經(jīng)濟(jì)濟(jì)將繼續(xù)續(xù)沿良性性增長(zhǎng)軌軌道運(yùn)行行，經(jīng)濟(jì)

3、濟(jì)發(fā)展的的總體環(huán)環(huán)境將逐逐步轉(zhuǎn)好好。消費(fèi)結(jié)結(jié)構(gòu)升級(jí)級(jí)將為相相關(guān)產(chǎn)業(yè)業(yè)提供難難得的機(jī)機(jī)遇。年，我我國(guó)人均均GDPP首次超過(guò)過(guò)10000美元元，城鎮(zhèn)鎮(zhèn)人均可可支配收收入正迅迅速向元大大關(guān)邁進(jìn)進(jìn)，農(nóng)村村居民潛潛在購(gòu)買買力也開(kāi)開(kāi)始逐漸漸釋放，消費(fèi)結(jié)結(jié)構(gòu)向發(fā)發(fā)展型、享受型型升級(jí)，消費(fèi)品品的需求求呈加速速增長(zhǎng)態(tài)態(tài)勢(shì)。2、白酒酒行業(yè)220033年發(fā)展展近況20033年規(guī)模模以上白白酒企業(yè)業(yè)產(chǎn)量3331.32萬(wàn)噸。20002年全全國(guó)有220個(gè)省省同比下下降，220033年同比比下降有有12個(gè)個(gè)省，比比20002年減減少8個(gè)個(gè)省?？偪偖a(chǎn)量超超10萬(wàn)萬(wàn)噸的有有11個(gè)個(gè)省，其其中只有有4個(gè)省省同比下下降?？偪偖a(chǎn)量超

4、超20萬(wàn)萬(wàn)噸有44個(gè)?。荷綎|557.110萬(wàn)噸噸，四川川50.51萬(wàn)萬(wàn)噸，江江蘇288.111萬(wàn)噸，安徽224.778萬(wàn)噸噸。白酒酒重點(diǎn)企企業(yè)產(chǎn)量量從19997年年開(kāi)始下下滑，220033年終于于出現(xiàn)增增長(zhǎng)，說(shuō)說(shuō)明白酒酒行業(yè)經(jīng)經(jīng)過(guò)不斷斷的磨合合與洗禮禮，無(wú)論論是在整整個(gè)釀酒酒行業(yè)中中的比重重，還是是自身區(qū)區(qū)域間、企業(yè)間間、品牌牌間和門(mén)門(mén)類間的的重組再再造，都都已開(kāi)始始進(jìn)入一一個(gè)相對(duì)對(duì)穩(wěn)定的的合理階階段。白白酒行業(yè)業(yè)的產(chǎn)業(yè)業(yè)調(diào)整已已基本趨趨于穩(wěn)定定。從全國(guó)國(guó)的產(chǎn)量量構(gòu)成來(lái)來(lái)看，220033年的白白酒生產(chǎn)產(chǎn)進(jìn)一步步向傳統(tǒng)統(tǒng)生產(chǎn)大大省和傳傳統(tǒng)大企企業(yè)集中中，而在在利潤(rùn)構(gòu)構(gòu)成方面面，200家利稅稅億元

5、企企業(yè)占據(jù)據(jù)了全行行業(yè)933.2的份額額。白酒酒行業(yè)的的企業(yè)虧虧損率同同比下降降了3.1個(gè)百百分點(diǎn)，虧損企企業(yè)的虧虧損總額額也比上上年降低低了133.4。白酒酒行業(yè)經(jīng)經(jīng)過(guò)這些些年的陣陣痛，露露出比較較強(qiáng)勁的的復(fù)蘇跡跡象。歷年白酒酒產(chǎn)量統(tǒng)統(tǒng)計(jì)表(單位：萬(wàn)噸)年份1949919799198551990019955199882002220033產(chǎn)量（萬(wàn)萬(wàn)噸）10.88187.94337.97513.9841.7573.3323.6331.32數(shù)據(jù)來(lái)源源：輕工工業(yè)協(xié)會(huì)會(huì)，國(guó)務(wù)務(wù)院發(fā)展展研究中中心 數(shù)數(shù)據(jù)整理理：糖酒酒快訊市市場(chǎng)分析析中心20033年16月份份白酒產(chǎn)產(chǎn)量(單單位：萬(wàn)萬(wàn)噸)月份1月2月3月

6、4月5月6月累計(jì)完成成量33.33158.11544481.444011105.75003126.49008151.94225累計(jì)同比比增長(zhǎng)%-7.888-4.559-4.553-3.779-4.887-2.336數(shù)據(jù)來(lái)源源：輕工工業(yè)協(xié)會(huì)會(huì)，國(guó)務(wù)務(wù)院發(fā)展展研究中中心 數(shù)數(shù)據(jù)整理理：糖酒酒快訊市市場(chǎng)分析析中心20033年712月月份白酒酒產(chǎn)量(單位：萬(wàn)噸)月份7月8月9月10月11月12月累計(jì)完成成量170.81447194.09336224.06884249.06882287.99007331.31992累計(jì)同比比增長(zhǎng)%-2.443-0.3380.8881.3882.42.033數(shù)據(jù)來(lái)源源：輕

7、工工業(yè)協(xié)會(huì)會(huì)，國(guó)務(wù)務(wù)院發(fā)展展研究中中心 數(shù)數(shù)據(jù)整理理：糖酒酒快訊市市場(chǎng)分析析中心20033年1-12月月白酒制造造業(yè)產(chǎn)品品產(chǎn)量(單位：噸)地區(qū)飲料酒（噸）白酒產(chǎn)量量（噸）全國(guó)3001135221331331922北京132882422775667天津2472205430998河北130882877994117山西28322281075576內(nèi)蒙古5200035830994遼寧1642244991448861吉林97788261146613黑龍江214886711954990上海518554965611江蘇1535540222810086浙江246999388217115安徽1508896002

8、478841福建139112144114553江西5272202687998山東4008898995709974河南1379988661829903湖北1284421881301189湖南4491184260990廣東2303313111313337廣西4410066247559海南94144561599重慶5021137503001四川1415549005050083貴州27044411504445云南2080086148773西藏34155111644陜西5717747313771甘肅2707712237006青海142002122990寧夏73177058266新疆28555574255

9、52數(shù)據(jù)來(lái)源源：輕工工業(yè)協(xié)會(huì)會(huì)，國(guó)務(wù)務(wù)院發(fā)展展研究中中心 數(shù)數(shù)據(jù)整理理：糖酒酒快訊市市場(chǎng)分析析中心3、白酒酒行業(yè)220044年發(fā)展展近況白酒業(yè)在在經(jīng)歷了了連續(xù)幾幾年的低低迷狀態(tài)態(tài)之后，于20003年年開(kāi)始有有回暖的的跡象，而在220044年，我我們從市市場(chǎng)表現(xiàn)現(xiàn)和來(lái)自自各方面面的數(shù)據(jù)據(jù)可以看看到，白白酒行業(yè)業(yè)經(jīng)營(yíng)狀狀態(tài)在繼繼續(xù)回暖暖，虧損損面和虧虧損幅度度都有所所減少。同時(shí)，在20004年年，新舊舊更替較較為頻繁繁的現(xiàn)象象在白酒酒行業(yè)依依然延續(xù)續(xù)著，大大量新品品在市場(chǎng)場(chǎng)中涌現(xiàn)現(xiàn)。但在在眾多新新品中，真正能能夠征服服市場(chǎng)的的產(chǎn)品并并不多見(jiàn)見(jiàn)。白酒酒文化泛泛濫的現(xiàn)現(xiàn)象依然然存在。3.1上上半年虧虧

10、損總額額大幅度度下降截至20004年年6月底底，白酒酒制造業(yè)業(yè)累計(jì)產(chǎn)產(chǎn)品銷售售收入2295991399.9萬(wàn)萬(wàn)元，比比上年同同期增長(zhǎng)長(zhǎng)13.41%；、實(shí)實(shí)現(xiàn)利潤(rùn)潤(rùn)總額33146660.5萬(wàn)元元，比上上年同期期增長(zhǎng)441.007%。虧損企企業(yè)虧損損總額大大幅度下下降，下下降幅度度達(dá)422.611%。白白酒生產(chǎn)產(chǎn)集中度度向著大大型企業(yè)業(yè)集中；前200位骨干干企業(yè)銷銷售收入入占全行行業(yè)的552.333%；實(shí)現(xiàn)利利稅占行行業(yè)的667.115%；其中利利潤(rùn)占全全行業(yè)利利潤(rùn)總額額的933.999%，稅稅金占全全行業(yè)稅稅金總額額的544.922%。白白酒行業(yè)業(yè)大部分分上市公公司經(jīng)營(yíng)營(yíng)業(yè)績(jī)較較好。3.2 白酒

11、淡季季銷量呈增增加趨勢(shì)勢(shì)中國(guó)商業(yè)業(yè)聯(lián)合會(huì)會(huì)對(duì)全國(guó)國(guó)重點(diǎn)大大型商場(chǎng)場(chǎng)統(tǒng)計(jì)，20004年白白酒銷量量呈增加加趨勢(shì)。今年月份應(yīng)應(yīng)當(dāng)是白白酒的銷銷售淡季季，但全全國(guó)重點(diǎn)點(diǎn)大型商商場(chǎng)酒類類銷售增增長(zhǎng)了，其中白白酒更是是增加。從從去年酒酒類銷售售收入來(lái)來(lái)看，全全國(guó)總額額億元元，同比比增加，其中白白酒億元元，占，啤酒億億元，占占。白酒與與啤酒仍仍是兩大大主要銷銷售酒類類，進(jìn)口口洋酒并并未成為為我國(guó)主主要消費(fèi)費(fèi)酒類。3.3 20004年118月白白酒產(chǎn)量量根據(jù)統(tǒng)計(jì)計(jì)結(jié)果，截止到到20004年8月份份，規(guī)模模以上白白酒企業(yè)業(yè)產(chǎn)量1183.11991萬(wàn)噸噸。相比比于20003年年8月份份的累計(jì)計(jì)總產(chǎn)量量1944.

12、09936萬(wàn)萬(wàn)噸，尚尚有一定定的距離離。在220044年前88個(gè)月中中，產(chǎn)量量最大的的幾個(gè)省省份分別別為：山山東，四四川，江江蘇，安安徽。這這幾個(gè)省省是白酒酒大省，歷來(lái)都都是白酒酒產(chǎn)量最最高的幾幾個(gè)省份份之一，眾多名名酒、好好酒也多多出于此此。20044年18月份份白酒產(chǎn)產(chǎn)量(單單位：萬(wàn)萬(wàn)千升)月份1月2月3月4月5月6月7月8月當(dāng)月完成成量37.66224.665334.55611.0330820.22928822.99794420.33998821.558233累計(jì)完成成量37.66262.227396.883497.886488118.15776141.1377161.53668183.

13、11991累計(jì)同比比增長(zhǎng)%9.1-1.339-1.333-18.75-18.56-18.68-19.46-20.33數(shù)據(jù)來(lái)源源：輕工工業(yè)協(xié)會(huì)會(huì)，國(guó)務(wù)務(wù)院發(fā)展展研究中中心 數(shù)數(shù)據(jù)整理理：糖酒酒快訊市市場(chǎng)分析析中心20044年18月的的白酒生生產(chǎn)產(chǎn)量量在1月月份最高高，達(dá)到到37.62萬(wàn)萬(wàn)千升，在4月月份，隨隨著淡季季的到來(lái)來(lái)，跌入入一個(gè)低低谷，產(chǎn)產(chǎn)量?jī)H為為1.003088萬(wàn)千升升，5月月份，白白酒企業(yè)業(yè)開(kāi)始布布局白酒酒市場(chǎng)，產(chǎn)量才才逐步回回升，55月至88月都趨趨于平緩緩。有理理由相信信，隨著著9月旺旺季的到到來(lái)，接接下來(lái)的的幾個(gè)月月，白酒酒產(chǎn)量會(huì)會(huì)大幅度度提高。 3.4 20004年年前8個(gè)個(gè)

14、月白酒酒產(chǎn)量完完成情況況20044年38月份份各省份份白酒產(chǎn)產(chǎn)量(單單位：萬(wàn)萬(wàn)千升)地區(qū)3月4月5月6月7月8月全國(guó)96833409786648118115766141113700161553688183111911北京193558248004295114347882390663452332天津7654499122122771140667163330185335河北249888332110399662468224509882565888山西211669223113266554308775327661362559內(nèi)蒙古185888253668310884377115429448492774遼寧3

15、49660409552494229573339712225823331吉林139006223550300772499441689001803997黑龍江177888213550250113300449362773404669上海118001611124888301553662241199江蘇634552735666905443107666512199661399963浙江448227034496944127008138889147449安徽57355271633483177993522410299471170022福建258113396643344466225373357666江西174772

16、216446253110300775329552321772山東163772920722142417758283007432533383679981河南22899314938856130057820059644411171156湖北344884435884552332667555742000874441湖南6691193733111004130113144339152555廣東313002335000389119439117487669533336廣西3526652577694999119998166104334海南213113134443388510886190074133重慶1372211

17、72773201449237115256551279880四川124000716099231963316231996725700392868806貴州205334261111340998429331498550562112云南539446981191577112999133337152773西藏陜西7834498599115445127444141886174992甘肅565777281184411102225115446126661青海301004096649255570446363374011寧夏82898010933169881808821322新疆1163321455521669991

18、86555211225233440數(shù)據(jù)來(lái)源源：輕工工業(yè)協(xié)會(huì)會(huì)，國(guó)務(wù)務(wù)院發(fā)展展研究中中心 數(shù)數(shù)據(jù)整理理：糖酒酒快訊市市場(chǎng)分析析中心20044年48月白酒制造造業(yè)產(chǎn)值值完成情情況月份總產(chǎn)值產(chǎn)銷率本月（萬(wàn)萬(wàn)元）累計(jì)（萬(wàn)萬(wàn)元）增長(zhǎng)（%）本月（%）累計(jì)（%）4月份514112821522536615.44192.55395.3345月份448113026033401118.66191.11994.5556月份447336030499007719.11892.22694.2257月份427220034777020019.22695.88394.4438月份459557639400428819.77796.

19、11994.665數(shù)據(jù)來(lái)源源：輕工工業(yè)協(xié)會(huì)會(huì)，國(guó)務(wù)務(wù)院發(fā)展展研究中中心 數(shù)數(shù)據(jù)整理理：糖酒酒快訊市市場(chǎng)分析析中心從4月到到8月的的統(tǒng)計(jì)數(shù)數(shù)據(jù)來(lái)看看，白酒酒企業(yè)的的總體產(chǎn)產(chǎn)值相對(duì)對(duì)于上一一年度來(lái)來(lái)說(shuō)，都都處于增增長(zhǎng)狀態(tài)態(tài)，每一一月份的的同比增增長(zhǎng)都接接近200%。產(chǎn)產(chǎn)銷率在在這5個(gè)個(gè)月份中中都能達(dá)達(dá)到900%以上上，可見(jiàn)見(jiàn)市場(chǎng)需需求比較較旺盛，產(chǎn)品的的庫(kù)存量量比較小小，企業(yè)業(yè)有更多多的流動(dòng)動(dòng)資金可可以使用用，從生生產(chǎn)總值值來(lái)看，白酒企企業(yè)在220044年的118月中中，發(fā)展展勢(shì)頭還還是不錯(cuò)錯(cuò)。4、價(jià)格格行情分分析糖酒快訊訊市場(chǎng)分分析中心心長(zhǎng)期對(duì)對(duì)52五糧液液，533茅臺(tái)，52劍南春春，533郎酒

20、，52小糊涂涂仙，552精制全全興大曲曲，533汾酒，金六福福（一星星）等88個(gè)品牌牌的價(jià)格格進(jìn)行跟跟蹤，調(diào)調(diào)查城市市主要為為成都，長(zhǎng)沙，廣州，南京，沈陽(yáng)和和北京等等6個(gè)城城市。調(diào)調(diào)查結(jié)果果如下。以下是具具體調(diào)查查情況的的圖表分分析： 注： 商品品采樣原原則，根根據(jù)品牌牌在不同同銷售點(diǎn)點(diǎn)出現(xiàn)的的重復(fù)次次數(shù)取樣樣，重復(fù)復(fù)次數(shù)多多的采為為樣本 樣本本價(jià)格確確定原則則，不同同零售點(diǎn)點(diǎn)零售價(jià)價(jià)格的加加權(quán)平均均數(shù) 表中中“/”處表明明在該地地區(qū)未將將該品牌牌作為取取樣樣本本 抽樣樣城市：成都、長(zhǎng)沙、廣州、南京、沈陽(yáng)、北京等等六個(gè)城城市4.1 區(qū)域市市場(chǎng)價(jià)格格行情成都白酒酒價(jià)格行行情（單單位：元元， 時(shí)間

21、間：20004年年1月9月）品牌1月份3月份5月份7月份9月份52五五糧液38038038136538253茅茅臺(tái)31031029831829652劍劍南春158157.515015815653郎郎酒565653515352小小糊涂仙仙9898.8886868652精精制全興興大曲333836383253汾汾酒2421212121金六福（一星）1616.8816.8817.2217.44上面的分分析圖表表顯示：成都的的白酒市市場(chǎng)價(jià)格格在近99個(gè)月來(lái)來(lái)，還是是比較平平穩(wěn)。552五糧液液和533茅臺(tái)在在前7個(gè)個(gè)月都沒(méi)沒(méi)什么大大的變化化，從77月份開(kāi)開(kāi)始，價(jià)價(jià)格有所所變動(dòng)，呈現(xiàn)波波動(dòng)起伏伏狀態(tài)。五糧

22、液液在7月月份的價(jià)價(jià)格有所所下跌，隨后在在9月上上抬；與與此相反反的是，茅臺(tái)在在7月份份的價(jià)格格有所上上漲，到到了9月月份價(jià)格格回落。而相對(duì)對(duì)來(lái)說(shuō)，其他的的被調(diào)查查品牌價(jià)價(jià)格變動(dòng)動(dòng)不大，比較平平穩(wěn)。對(duì)對(duì)于兩個(gè)個(gè)白酒巨巨頭，77月是其其在成都都布陣的的時(shí)期。成都向向來(lái)是一一個(gè)白酒酒消費(fèi)大大城市，任何一一個(gè)白酒酒生產(chǎn)企企業(yè)都不不愿失去去這么一一個(gè)市場(chǎng)場(chǎng)，茅臺(tái)臺(tái)、五糧糧液在77月份的的價(jià)格調(diào)調(diào)整，在在一定程程度上是是為了接接下來(lái)的的旺季做做戰(zhàn)略準(zhǔn)準(zhǔn)備。長(zhǎng)沙白酒酒價(jià)格行行情（單單位：元元， 時(shí)間間：20004年年1月9月）品牌1月份3月份5月份7月份9月份52五五糧液36836836836834553

23、茅茅臺(tái)27827826727827852劍劍南春14314514214216953郎郎酒59.8850.7745.2245.2252.9952小小糊涂仙仙8679.8892.5592.559252精精制全興興大曲41.8841.8841.8841.8841.8853汾汾酒23.9922.9922.9922.9923.55金六福（一星）14.6616.8814.5514.5514.55上面的分分析圖表表顯示：長(zhǎng)沙的的高端白白酒市場(chǎng)場(chǎng)價(jià)格比比較穩(wěn)定定，“茅五劍劍”三大佬佬中的五五糧液和和劍南春春，以及及小糊涂涂仙在77月份之之后的價(jià)價(jià)格變動(dòng)動(dòng)比較明明顯。長(zhǎng)長(zhǎng)沙歷來(lái)來(lái)是酒水水企業(yè)競(jìng)競(jìng)爭(zhēng)最為為激烈的的

24、市場(chǎng)之之一，從從高端白白酒的價(jià)價(jià)格變化化來(lái)看，9月開(kāi)開(kāi)始的旺旺季必然然是眾多多酒企在在長(zhǎng)沙的的撕殺之之日。廣州白酒酒價(jià)格行行情（單單位：元元， 時(shí)間間：20004年年1月9月）品牌1月份3月份5月份7月份9月份52五五糧液39838839038938553茅茅臺(tái)28832833034034052劍劍南春15816816516816853郎郎酒565658585852小小糊涂仙仙808086858552精精制全興興大曲484846484853汾汾酒2323232323金六福（一星）1818181816.55上面的分分析圖表表顯示：廣州白白酒市場(chǎng)場(chǎng)價(jià)格呈呈現(xiàn)高端端變化較較大，中中低端的的白酒價(jià)價(jià)格

25、平穩(wěn)穩(wěn)的趨勢(shì)勢(shì)。廣州州向來(lái)是是一個(gè)高高消費(fèi)城城市，消消費(fèi)量也也大。而而作為中中國(guó)商務(wù)務(wù)活動(dòng)最最多的城城市之一一，廣州州對(duì)高檔檔白酒的的需求量量比較大大，成為為眾多高高檔白酒酒的必爭(zhēng)爭(zhēng)之地。52五糧液液在廣州州的價(jià)格格表現(xiàn)為為下降走走向，可可能意味味著五糧糧液在接接下來(lái)的的幾個(gè)月月，將重重點(diǎn)開(kāi)發(fā)發(fā)廣州市市場(chǎng)。553茅茅臺(tái)在廣廣州的價(jià)價(jià)格呈上上漲趨向向，看來(lái)來(lái)茅臺(tái)在在廣州地地區(qū)的營(yíng)營(yíng)銷應(yīng)該該做的不不錯(cuò)，品品牌形象象很好。南京白酒酒價(jià)格行行情（單單位：元元， 時(shí)間間：20004年年1月9月）品牌1月份3月份5月份7月份9月份52五五糧液36036036035535853茅茅臺(tái)318328328328

26、29952劍劍南春15614813815815853郎郎酒48494953.8853.8852小小糊涂仙仙728479828252精精制全興興大曲3836.9939424953汾汾酒2424242424金六福（一星）1414.44141414上面的分分析圖表表顯示：南京的的白酒市市場(chǎng)價(jià)格格在近99個(gè)月的的變動(dòng)比比較大。在調(diào)查查的品牌牌中，553茅臺(tái)和和52劍南春春這兩款款高端酒酒的價(jià)格格波動(dòng)較較大，其其中533茅臺(tái)的的價(jià)格在在7月份份的時(shí)候候開(kāi)始下下跌，估估計(jì)可能能是南京京市場(chǎng)對(duì)對(duì)高端白白酒的消消費(fèi)熱情情不是很很高，而而五糧液液則更需需要在旺旺季來(lái)臨臨之前做做一番準(zhǔn)準(zhǔn)備。在在調(diào)查的的品牌中中，

27、中低低檔的白白酒價(jià)格格變動(dòng)較較大，這這可能緣緣于南京京的白酒酒消費(fèi)者者多傾向向于消費(fèi)費(fèi)中低端端白酒，所以在在這個(gè)空空間的發(fā)發(fā)展余地地應(yīng)該比比較大。沈陽(yáng)白酒酒價(jià)格行行情（單單位：元元， 時(shí)間間：20004年年1月9月）品牌1月份3月份5月份7月份9月份52五五糧液35635736438042153茅茅臺(tái)29829629629629852劍劍南春15215215215216053郎郎酒5757575748.8852小小糊涂仙仙868686868652精精制全興興大曲282828282853汾汾酒2525252525金六福（一星）1919191916.99上面的分分析圖表表顯示：沈陽(yáng)的的白酒市市場(chǎng)在

28、總總體呈高高端白酒酒價(jià)格上上揚(yáng)，中中低端白白酒價(jià)格格下跌的的趨勢(shì)。其中比比較明顯顯的是五五糧液，從年初初開(kāi)始一一直處于于價(jià)格上上升階段段，而相相對(duì)來(lái)說(shuō)說(shuō)，中低低端白酒酒在沈陽(yáng)陽(yáng)的價(jià)格格卻在下下滑。作作為東北北三省省省會(huì)城市市之一的的沈陽(yáng)，歷來(lái)被被看作低低檔白酒酒的熱消消費(fèi)區(qū)域域，中低低檔白酒酒的競(jìng)爭(zhēng)爭(zhēng)激烈實(shí)實(shí)屬正常常。高端端白酒的的提價(jià)行行為可能能給當(dāng)?shù)氐匕拙剖惺袌?chǎng)帶來(lái)來(lái)更為嚴(yán)嚴(yán)重的兩兩極分化化現(xiàn)象。北京白酒酒價(jià)格行行情（單單位：元元， 時(shí)間間：20004年年1月9月）品牌1月份3月份5月份7月份9月份52五五糧液/40841842543853茅茅臺(tái)/29827028528952劍劍南春/14

29、615814616653郎郎酒/56535353.8852小小糊涂仙仙/8888888553汾汾酒/26282631金六福（一星）/11.331012.9912.99上面的分分析圖表表顯示：北京的的白酒市市場(chǎng)價(jià)格格比較活活躍，從從高檔到到低檔價(jià)價(jià)格變動(dòng)動(dòng)都較大大。據(jù)觀觀察，北北京的白白酒銷售售有著“兩頭俏俏”的特點(diǎn)點(diǎn)。北京京作為中中國(guó)的政政治文化化中心，消費(fèi)高高，人口口流動(dòng)性性也強(qiáng)，對(duì)白酒酒也呈現(xiàn)現(xiàn)不同層層次的需需求。無(wú)無(wú)論何種種檔次的的白酒，都希望望在首都都有所建建樹(shù)，一一直在不不間斷地地調(diào)整價(jià)價(jià)格，以以期能有有上好表表現(xiàn)。4.2 主流品品牌價(jià)格格行情52五五糧液（5000ml）價(jià)格行行情（

30、單單位：元元， 時(shí)間間：20004年年1月9月）城市1月份（12日日）3月份（20日日）5月份（22日日）7月份（20日日）9月份（25日日）成都380380381365382長(zhǎng)沙368368368368345廣州398388390389385南京360360360355358沈陽(yáng)356357364380421北京/408418425438上面的分分析圖表表顯示：從這99個(gè)月的的變化來(lái)來(lái)看，552五糧液液的價(jià)格格比較穩(wěn)穩(wěn)定，其其變動(dòng)范范圍主要要控制在在35004000元之間間。在所所調(diào)查的的城市中中，522五糧液液在北京京的價(jià)格格是最高高的，而而且是呈呈現(xiàn)逐步步價(jià)格提提升的趨趨勢(shì)。在在沈陽(yáng)，有

31、一個(gè)個(gè)比較明明顯的價(jià)價(jià)格變化化，即從從7月份份開(kāi)始，52五糧液液的價(jià)格格有一個(gè)個(gè)較大幅幅度的上上升，99月份的的調(diào)查結(jié)結(jié)果顯示示其價(jià)格格為4221元。而在成成都，長(zhǎng)長(zhǎng)沙，南南京和廣廣州這四四個(gè)城市市，522五糧液液的價(jià)格格變化并并不是很很明顯。從6個(gè)個(gè)城市的的總體情情況來(lái)看看，五糧糧液堅(jiān)持持走高端端路線，造強(qiáng)勢(shì)勢(shì)品牌的的戰(zhàn)略思思路可從從價(jià)格走走勢(shì)中略略見(jiàn)一斑斑。53茅茅臺(tái)（5500mml）價(jià)價(jià)格行情情（單位位：元， 時(shí)間：20004年11月9月）城市1月份（12日日）3月份（20日日）5月份（22日日）7月份（20日日）9月份（25日日）成都310310298318296長(zhǎng)沙278278267

32、278278廣州288328330340340南京318328328328299沈陽(yáng)298296296296298北京/298270285289上面的分分析圖表表顯示：53茅臺(tái)在220044年1月月9月中中，價(jià)格格在總體體上變化化不是很很大，但但有一些些略微的的調(diào)整。53茅臺(tái)在在廣州的的價(jià)格走走勢(shì)是逐逐步上漲漲，1月月份月99月份相相比，上上漲絕對(duì)對(duì)值達(dá)到到52元元。在南南京，553茅臺(tái)在在前7個(gè)個(gè)月的價(jià)價(jià)格走向向是微步步上升，7月份份之后，價(jià)格開(kāi)開(kāi)始有一一些下調(diào)調(diào)措施。而在成成都，長(zhǎng)長(zhǎng)沙，沈沈陽(yáng)和北北京這四四個(gè)城市市，價(jià)格格變動(dòng)并并不是非非常明顯顯。但有有一個(gè)需需要關(guān)注注的地方方是，在在5月

33、份份的調(diào)查查中，在在這四個(gè)個(gè)城市的的53茅臺(tái)的的價(jià)格全全部都有有所下跌跌，應(yīng)該該因?yàn)榈镜木壘壒??？纯磥?lái)茅臺(tái)臺(tái)還是慣慣用淡季季跌旺季季漲的市市場(chǎng)策略略。 52劍劍南春（5000ml）價(jià)格行行情（單單位：元元， 時(shí)間間：20004年年1月9月）城市1月份（12日日）3月份（20日日）5月份（22日日）7月份（20日日）9月份（25日日）成都158157.5150158156長(zhǎng)沙143145142142169廣州158168165168168南京156148138158158沈陽(yáng)152152152152160北京/146158146166上面的分分析圖表表顯示：52劍南春春在這99個(gè)月中中的價(jià)格

34、格變化有有點(diǎn)大，主要表表現(xiàn)在成成都，長(zhǎng)長(zhǎng)沙，南南京和北北京四個(gè)個(gè)城市，而在廣廣州和沈沈陽(yáng)兩個(gè)個(gè)城市來(lái)來(lái)說(shuō)，價(jià)價(jià)格變動(dòng)動(dòng)相對(duì)來(lái)來(lái)說(shuō)要平平靜點(diǎn)。從1月月份到99月份的的價(jià)格來(lái)來(lái)看，552劍南春春的價(jià)格格走向是是上漲，從原來(lái)來(lái)的14401600元之間間逐步過(guò)過(guò)度到1160元元左右。今年劍劍南春增增加了在在新包裝裝、新防防偽標(biāo)志志上的投投入，從從而提高高了成本本，再加加上原料料、運(yùn)輸輸?shù)确矫婷娴脑蛞颍瑒δ夏洗涸缭谠?月份份的時(shí)候候就對(duì)一一些子品品牌提價(jià)價(jià)10多多元左右右?？磥?lái)來(lái)，今年年的白酒酒集體提提價(jià)的倡倡導(dǎo)者可可能將是是劍南春春。53郎郎酒（5500mml）價(jià)價(jià)格行情情（單位位：元， 時(shí)間：20

35、004年11月9月）城市1月份（12日日）3月份（20日日）5月份（22日日）7月份（20日日）9月份（25日日）成都5656535153長(zhǎng)沙59.8850.7745.2245.2252.99廣州5656585858南京48494953.8853.88沈陽(yáng)5757575748.88北京/56535353.88上面的分分析圖表表顯示：53郎酒在220044年1月月9月中中，價(jià)格格在總體體上變化化不是很很大，只只是有一一些正常常的調(diào)整整。533郎酒主主要在兩兩個(gè)城市市上變動(dòng)動(dòng)有點(diǎn)大大，在長(zhǎng)長(zhǎng)沙，經(jīng)經(jīng)歷了一一個(gè)不斷斷調(diào)整價(jià)價(jià)格的過(guò)過(guò)程；在在沈陽(yáng)，則在進(jìn)進(jìn)入白酒酒旺季前前期，價(jià)價(jià)格有所所下跌，這一系系

36、列變動(dòng)動(dòng)，無(wú)不不體現(xiàn)了了郎酒的的價(jià)格策策略在不不斷嘗試試中。今今年郎酒酒不惜斥斥重金在在央視上上做廣告告，而且且高層也也出現(xiàn)了了一些變變動(dòng)，表表明了郎郎酒狠抓抓銷售工工作的決決心，因因而在價(jià)價(jià)格上的的不斷嘗嘗試實(shí)屬屬應(yīng)該和和正常的的。52小小糊涂仙仙（5000mll）價(jià)格格行情（單位：元， 時(shí)時(shí)間：220044年1月月9月）城市1月份（12日日）3月份（20日日）5月份（22日日）7月份（20日日）9月份（25日日）成都9898.88868686長(zhǎng)沙8679.8892.5592.5592廣州8080868585南京7284798282沈陽(yáng)8686868686北京/888888851月份調(diào)調(diào)查結(jié)

37、果果顯示：在所調(diào)調(diào)查的66個(gè)城市市里，552小糊涂涂仙的價(jià)價(jià)格在772元到到98元元之間不不等，其其中在成成都的價(jià)價(jià)格最高高。3月月份之后后的調(diào)查查結(jié)果顯顯示，552小糊涂涂仙以開(kāi)開(kāi)始逐步步調(diào)整價(jià)價(jià)格體系系，下半半年開(kāi)始始價(jià)格有有趨同化化的表現(xiàn)現(xiàn)。小糊糊涂仙在在云峰酒酒業(yè)的運(yùn)運(yùn)作下，一直發(fā)發(fā)展良好好，將價(jià)價(jià)格趨于于合理和和統(tǒng)一，是品牌牌提升的的需要。52精精制全興興大曲（5000ml）價(jià)格行行情（單單位：元元， 時(shí)間間：20004年年1月9月）城市1月份（12日日）3月份（20日日）5月份（22日日）7月份（20日日）9月份（25日日）成都3338363832長(zhǎng)沙41.8841.8841.88

38、41.8841.88廣州4848464848南京3836.99394249沈陽(yáng)2828282828北京/52精精制全興興大曲在在這9個(gè)個(gè)月來(lái)，價(jià)格比比較穩(wěn)定定。總體體來(lái)看，52精制全全興大曲曲在廣州州，長(zhǎng)沙沙和沈陽(yáng)陽(yáng)3個(gè)城城市的價(jià)價(jià)格是變變化不大大的，在在成都和和南京兩兩個(gè)城市市有一定定的價(jià)格格變動(dòng)。在所調(diào)調(diào)查的城城市中，52精制全全興大曲曲在廣州州的價(jià)格格賣得最最高，達(dá)達(dá)到488元，部部分原因因是廣州州的消費(fèi)費(fèi)比較高高；沈陽(yáng)陽(yáng)的522精制全全興大曲曲價(jià)格相相對(duì)來(lái)說(shuō)說(shuō)比較低低，一直直處于228元，這也可可能是緣緣于東北北地區(qū)側(cè)側(cè)重消費(fèi)費(fèi)低檔白白酒；552精制全全興大曲曲在成都都的價(jià)格格是有漲漲

39、有跌，全興是是成都酒酒企，自自然對(duì)本本土的價(jià)價(jià)格敏感感，不斷斷調(diào)整價(jià)價(jià)格，是是出于對(duì)對(duì)本地市市場(chǎng)的重重點(diǎn)維護(hù)護(hù)。南京京是一個(gè)個(gè)白酒消消費(fèi)比較較大的城城市，而而且對(duì)消消費(fèi)檔次次要求在在不斷提提高的過(guò)過(guò)程中，52精制全全興大曲曲在南京京的價(jià)格格提升就就體現(xiàn)了了這樣一一個(gè)事實(shí)實(shí)。53汾汾酒（5500mml）價(jià)價(jià)格行情情（單位位：元， 時(shí)間：20004年11月9月）城市1月份（12日日）3月份（20日日）5月份（22日日）7月份（20日日）9月份（25日日）成都2421212121長(zhǎng)沙23.9922.9922.9922.9923.55廣州2323232323南京2424242424沈陽(yáng)25252525

40、25北京/26282631上面的分分析圖表表顯示：53汾酒在在這9個(gè)個(gè)月來(lái)，價(jià)格在在沈陽(yáng)，南京，廣州，長(zhǎng)沙和和成都55個(gè)城市市都比較較穩(wěn)定，變化不不明顯，看來(lái)是是在這幾幾個(gè)市場(chǎng)場(chǎng)的銷售售政策比比較穩(wěn)定定。但是是，從調(diào)調(diào)查結(jié)果果來(lái)看，53汾酒在在北京的的價(jià)格處處于一個(gè)個(gè)動(dòng)蕩的的過(guò)程，時(shí)漲時(shí)時(shí)跌，在在9月份份的時(shí)候候甚至超超過(guò)300大關(guān)，可見(jiàn)西西北酒向向華北地地區(qū)進(jìn)軍軍的趨勢(shì)勢(shì)比較明明顯。金六福（一星）（5000mll）價(jià)格格行情（單位：元， 時(shí)時(shí)間：220044年1月月9月）城市1月份（12日日）3月份（20日日）5月份（22日日）7月份（20日日）9月份（25日日）成都1616.8816.88

41、17.2217.44長(zhǎng)沙14.6616.8814.5514.5514.55廣州1818181816.55南京1414.44141414沈陽(yáng)1919191916.99北京/11.331012.9912.99上面的分分析圖表表顯示：金六福福（一星星）在這這9個(gè)月月來(lái)，價(jià)價(jià)格變動(dòng)動(dòng)比較穩(wěn)穩(wěn)定。從從9個(gè)月月的價(jià)格格變化來(lái)來(lái)看，金金六福（一星）的市場(chǎng)場(chǎng)銷售應(yīng)應(yīng)該比較較出眾，價(jià)格并并沒(méi)有因因市場(chǎng)的的原因有有太大的的變動(dòng)。金六福福一向以以體育營(yíng)營(yíng)銷著稱稱白酒行行業(yè)，從從個(gè)人福福到民族族福，再再到國(guó)家家福，最最后到世世界福，更是把把金六福福的福文文化宣傳傳到極至至。正因因?yàn)榻鹆３錾氖袌?chǎng)場(chǎng)營(yíng)銷，使其深深

42、受消費(fèi)費(fèi)者喜愛(ài)愛(ài)。金六六福沒(méi)有有在價(jià)格格上采取取過(guò)多的的措施，更多的的是給了了廣大消消費(fèi)者一一種文化化的感受受，一種種情感的的回味，一種真真切的祝祝福。5、行業(yè)業(yè)熱點(diǎn)分分析5.1 龍頭企企業(yè)動(dòng)態(tài)態(tài)企業(yè)名稱稱20044年1月月10月月重點(diǎn)企企業(yè)大動(dòng)動(dòng)向茅臺(tái)茅臺(tái)專賣賣店擴(kuò)容容，將出現(xiàn)現(xiàn)同一市市場(chǎng)多家家茅臺(tái)專專賣店的的局面。將投入44.2億億元巨額額資金建建造一個(gè)個(gè)具有110000噸茅臺(tái)臺(tái)酒生產(chǎn)產(chǎn)能力的的新廠。旗下習(xí)酒酒公司銷銷售收入入同比增增長(zhǎng)388.6%，銷售量量、實(shí)現(xiàn)現(xiàn)稅利及及貨款回回籠率等等主要經(jīng)經(jīng)濟(jì)指標(biāo)標(biāo)，均創(chuàng)創(chuàng)歷史最最高紀(jì)錄錄。茅臺(tái)近期期制定的的“百億億茅臺(tái)”工程中中，茅臺(tái)臺(tái)習(xí)酒公公司將

43、完完成其中中20%的任務(wù)務(wù)，即銷銷售收入入要達(dá)到到20個(gè)個(gè)億。營(yíng)業(yè)務(wù)收收入同比比增長(zhǎng)，凈利潤(rùn)潤(rùn)同比增增長(zhǎng)。五糧液4月份成成功奪回回了在韓國(guó)遭遭惡意搶搶注的商商標(biāo)權(quán)利利，并加加大力度度砍子品品牌，加加大高中中檔酒的的生產(chǎn)。欲投1.15億億元改造造生產(chǎn)線線項(xiàng)目，分別為為異型瓶瓶包裝生生產(chǎn)線技技術(shù)改造造項(xiàng)目和和調(diào)味酒酒生產(chǎn)線線技術(shù)改改造項(xiàng)目目。五糧液原原任總經(jīng)經(jīng)理徐可可強(qiáng)離職職，由陳陳林擔(dān)任任新任總總經(jīng)理。五糧液220044年度第第三季度度的業(yè)績(jī)績(jī)報(bào)告顯顯示：在在公司主主營(yíng)業(yè)務(wù)務(wù)收入略略微同比比下降的的情況下下，公司司實(shí)現(xiàn)的的凈利潤(rùn)潤(rùn)較上年年同期大大幅度增增長(zhǎng)233.877%。劍南春1月份劍劍南春集

44、集團(tuán)實(shí)現(xiàn)現(xiàn)銷售收收入6億億元，同同比上年年增長(zhǎng)225%，是劍南南春集團(tuán)團(tuán)歷史上上年月銷銷售收入入最高和和增長(zhǎng)速速度最快快的1個(gè)個(gè)月。瀘州老窖窖第一季度度實(shí)現(xiàn)工工業(yè)總產(chǎn)產(chǎn)值和工工業(yè)增加加值均與與上年同同期相比比增加225.337%，銷售收收入、利利稅和利利潤(rùn)分別別與上年年同期相相比增加加36.06%、188.855%、226.884%。董事長(zhǎng)袁袁秀平，因工作作變動(dòng)，向公司司董事會(huì)會(huì)提出了了辭去董董事、董董事長(zhǎng)、總經(jīng)理理職務(wù)，由謝明明為董事事長(zhǎng)，經(jīng)經(jīng)董事長(zhǎng)長(zhǎng)提名，由張良良擔(dān)任總總經(jīng)理。古井集團(tuán)團(tuán)古井的白白酒業(yè)在在20004年初初出現(xiàn)了了喜人開(kāi)開(kāi)端，從從古井最最近一個(gè)個(gè)多月生生產(chǎn)銷售售情況看看，均創(chuàng)

45、創(chuàng)造了歷歷史第二二好水平平。3月份生生產(chǎn)同比比增長(zhǎng)446%，古井貢貢酒的生生產(chǎn)銷售售創(chuàng)造了了歷史第第二好水水平古井酒在在本年度度將長(zhǎng)春春作為了了重點(diǎn)進(jìn)進(jìn)攻對(duì)象象。古井貢預(yù)預(yù)告公司司三季度度業(yè)績(jī)同同比將大大幅下降降，因?yàn)闉楣局林两裼?1.1億億元的國(guó)國(guó)債投資資面臨難難以回收收的風(fēng)險(xiǎn)險(xiǎn)。郎酒銷售公司司總經(jīng)理理已經(jīng)換換人，由董事事長(zhǎng)汪俊俊林親自自兼任。西鳳酒股股份有限限公司截至6月月底，該該公司完完成工業(yè)業(yè)總產(chǎn)值值與上年年同比增增長(zhǎng)288；實(shí)實(shí)現(xiàn)銷售售回款11.3億億多元，同比增增長(zhǎng)511；實(shí)實(shí)現(xiàn)利稅稅總額同同比增長(zhǎng)長(zhǎng)18；其中中利潤(rùn)更更是大幅幅增長(zhǎng)。其它各各項(xiàng)主要要經(jīng)濟(jì)技技術(shù)指標(biāo)標(biāo)也均有有較大幅

46、幅度的提提高。5.2企企業(yè)動(dòng)態(tài)態(tài)分析糖酒快訊訊市場(chǎng)分分析中心心認(rèn)為：茅臺(tái)在220044年的前前期發(fā)展展勢(shì)頭非非常好，專賣店店的推出出在一定定程度上上起到了了很好的的市場(chǎng)推推動(dòng)作用用。在這這個(gè)時(shí)候候，擴(kuò)大大生產(chǎn)能能力應(yīng)該該是比較較合適的的時(shí)機(jī)。不過(guò)，茅臺(tái)必必須把好好質(zhì)量關(guān)關(guān)，把“茅臺(tái)”這個(gè)金金子招牌牌越做越越大。習(xí)習(xí)酒加盟盟茅臺(tái)后后，在一一個(gè)大招招牌下，改變企企業(yè)經(jīng)營(yíng)營(yíng)理念和和經(jīng)營(yíng)思思路，發(fā)發(fā)展勢(shì)頭頭強(qiáng)勁。同時(shí)，貴州茅茅臺(tái)的投投資舉措措表明了了其做大大主業(yè)追追趕五糧糧液的決決心，其其業(yè)績(jī)也也是令人人矚目的的。五糧液在在本年度度初，銷銷售業(yè)績(jī)績(jī)并不是是令人滿滿意的，眾多品品牌的存存在，造造成名酒酒

47、的無(wú)形形資產(chǎn)被被稀釋和和拳頭產(chǎn)產(chǎn)品的競(jìng)競(jìng)爭(zhēng)力被被削弱的問(wèn)問(wèn)題。具有堅(jiān)堅(jiān)實(shí)的品品牌基礎(chǔ)礎(chǔ)的五糧糧液，此此次清理理子品牌牌、大力力發(fā)展高高端產(chǎn)品品是明智智之舉。而7月月份徐可可強(qiáng)的離離職，并非空空穴來(lái)風(fēng)風(fēng)，多少少說(shuō)明了了五糧液液高層在在一定程程度上意意識(shí)到經(jīng)經(jīng)營(yíng)出現(xiàn)現(xiàn)了問(wèn)題題，新任任總經(jīng)理理陳林上上任后，重點(diǎn)加加強(qiáng)品牌牌建設(shè)，一系列列子品牌牌被砍掉掉，五糧糧液繼續(xù)續(xù)發(fā)展高高檔白酒酒，走穩(wěn)穩(wěn)健發(fā)展展道路。而從220044年度第第三季度度的業(yè)績(jī)績(jī)報(bào)告看看，公司司在主營(yíng)業(yè)業(yè)務(wù)收入入略微同同比下降降的情況況下，實(shí)實(shí)現(xiàn)的凈凈利潤(rùn)大大幅度增增長(zhǎng)，說(shuō)說(shuō)明公司司提高中中價(jià)位產(chǎn)產(chǎn)品產(chǎn)銷銷量的市市場(chǎng)策略略發(fā)揮了了效用

48、。瀘州老窖窖在本年年度的經(jīng)經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jī)績(jī)是喜人人的，其其成功在在很大程程度上應(yīng)應(yīng)該歸功功于走高高端路線線。盡管管管理層層出現(xiàn)變變動(dòng)，但但其經(jīng)營(yíng)營(yíng)思路還還是相當(dāng)當(dāng)清晰，重視品品牌經(jīng)營(yíng)營(yíng)，進(jìn)行行子品牌牌調(diào)整，這些舉舉措都為為瀘州老老窖的穩(wěn)穩(wěn)定發(fā)展展打下了了良好基基礎(chǔ)。袁袁秀平的的離職，并未對(duì)對(duì)瀘州老老窖造成成太大影影響，其其市場(chǎng)表表現(xiàn)是有有目共睹睹的。古井的白白酒業(yè)在在20004年初初出現(xiàn)了了喜人開(kāi)開(kāi)端。作為中中國(guó)名酒酒企業(yè)中中堅(jiān)力量量之一的的古井集集團(tuán)直面面稅賦增增加，原原料價(jià)格格上漲的的殘酷現(xiàn)現(xiàn)實(shí)，重重視企業(yè)業(yè)求新精精神建設(shè)設(shè)，進(jìn)一一步促進(jìn)進(jìn)了企業(yè)業(yè)和人的的全面提提升。近近來(lái)，古古井集團(tuán)團(tuán)從內(nèi)部部

49、機(jī)制到到技術(shù)方方面都做做了很大大的調(diào)整整，顯示示出更強(qiáng)強(qiáng)的市場(chǎng)場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力力。但是是，古井井集團(tuán)旗旗下的古古井貢三三季度業(yè)業(yè)績(jī)同比比將可能能大幅下下降，資資金鏈出出現(xiàn)了比比較嚴(yán)重重的問(wèn)題題，主營(yíng)營(yíng)業(yè)務(wù)亦亦長(zhǎng)期上上不去，的確需需要古井井貢做一一番努力力了。郎酒董事事長(zhǎng)親自自掛帥銷銷售老總總，表明明了今年年郎酒狠狠抓銷售售工作的的決心。郎酒在在雅典奧奧運(yùn)會(huì)期期間的廣廣告投入入也印證證了今年年是郎酒酒銷售提提升年的的說(shuō)法。郎酒的的良好品品牌和優(yōu)優(yōu)良品質(zhì)質(zhì)，加上上其今年的的大手筆筆投入，郎酒的的經(jīng)營(yíng)很很可能在在20004年有有一個(gè)大大幅度的的提升。西鳳酒在在今年也也表現(xiàn)也也良好的的發(fā)展勢(shì)勢(shì)頭。在在經(jīng)過(guò)體體

50、現(xiàn)改革革之后，西鳳的的活力正正在逐漸漸體現(xiàn)出出來(lái)。6、新品品情況分分析6.1 新品情情況概述述品名價(jià)格賣點(diǎn)/定定位生產(chǎn)廠家家君臨天下下酒680元元/瓶和和11880元/瓶高端白酒酒五糧液金榜題名名出廠價(jià)為為4000元左右右定位北京京高端市場(chǎng)場(chǎng)五糧液絲路花雨雨/文化和產(chǎn)產(chǎn)品結(jié)合合物五糧液五龍賓/打造中國(guó)國(guó)貴賓用用酒五糧液錦上添花花興典型5521688元，3381588元；紅紅典型5522988元，3382688元高檔五糧液明窖13368終端零售售價(jià)在2280-8800元間高檔禮品品酒五糧液湘窖酒500元元/瓶左右高端白酒酒湖南湘窖窖酒業(yè)福祿春系系列酒零售在1152260元元之間高、中、低三個(gè)個(gè)價(jià)

51、位汾酒蘇源洋河河特號(hào)20000元超高檔白白酒蘇源集團(tuán)團(tuán)、洋河五十年西西鳳11000多元高檔酒西鳳酒雙溝“牡牡丹王”100多多元中高檔酒酒雙溝新裝茅臺(tái)臺(tái)王子酒酒1502000元中高檔茅臺(tái) “珍品品王子酒酒”，“名將將”酒珍品王子子酒零售售價(jià)在1168-1788元左右右高檔酒茅臺(tái)西鳳酒，如意西西鳳，吉祥西西鳳西鳳酒33070元元，禮盒盒裝如意意西鳳669元，吉祥西西鳳766元針對(duì)省外外市場(chǎng)西鳳酒瀘州老窖窖新特曲曲元元左右特曲高端端價(jià)位瀘州老窖窖“鶴井坊坊”酒10多元元至1000多元元不等高、中、低檔產(chǎn)品結(jié)構(gòu)構(gòu)較全，包裝獨(dú)獨(dú)特6.2 新品情情況分析析糖酒快訊訊市場(chǎng)分分析中心心對(duì)20004年年1月至至

52、10月月推出的的新品做做了大量量的收集集工作，從中精精心挑選選出部分分新品，這些新新品是共共性和個(gè)個(gè)性的結(jié)結(jié)合體現(xiàn)現(xiàn)。今年年市場(chǎng)上上出現(xiàn)的的新品有有很大一一部份都都定位于于中高端端產(chǎn)品。五糧液在在此期間間，推出出了多款款足夠吸吸引廣大大注意力力的新品品：君臨臨天下酒酒，金榜榜題名，絲路花花雨，五五龍賓，錦上添添花，明明窖13368等等。君臨臨天下酒酒一上市市，便以以其極具具王者氣氣派和霸霸主風(fēng)范范的包裝裝吸引了了眾多的的經(jīng)銷商商和消費(fèi)費(fèi)者的目目光；金榜題題名是五五糧液向向全國(guó)高高端白酒酒市場(chǎng)進(jìn)進(jìn)軍的又又一有力力武器；絲路花花雨的隆隆重上市市更是體體現(xiàn)了全全國(guó)最知知名的酒酒品牌與與全國(guó)最最知名的

53、的藝術(shù)品品牌合作作所取得得的巨大大成功；五龍賓賓，明窖窖13668等新新品的更更是在五五糧液砍砍掉子品品牌后推推出的，顯示其其對(duì)高端端的充分分重視。尤其是是明窖113688，不管管從價(jià)位位上看，還是從從市場(chǎng)、文化定定位上來(lái)來(lái)看，其矛矛頭都直直指當(dāng)今今暢銷的的白酒品品牌“國(guó)窖115733”。茅臺(tái)在此此期間，重點(diǎn)推推出新裝裝茅臺(tái)王王子酒，珍品王王子酒，名將酒酒等一些些新品。新裝茅茅臺(tái)王子子酒為原原茅臺(tái)王王子酒的的升級(jí)換換代產(chǎn)品品，提倡倡健康和和快樂(lè)的的消費(fèi)理理念，而而且從產(chǎn)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)構(gòu)上來(lái)看看，更是是填補(bǔ)了了茅臺(tái)集集團(tuán)旗下下產(chǎn)品在在15002000元中中高檔價(jià)價(jià)位酒的的空白。珍品王王子酒，名將酒酒是

54、茅臺(tái)臺(tái)在秋季季糖酒會(huì)會(huì)上展示示的新品品，其中中珍品王王子酒價(jià)價(jià)格直逼逼劍南春春，表明明茅臺(tái)系系列酒的的價(jià)格體體系將逐逐漸攀高高。湖南湘窖窖酒業(yè)有有限公司司的湘窖窖酒，一一經(jīng)推出出就引起起了轟動(dòng)動(dòng)，使得得風(fēng)云激激蕩的湘湘酒市場(chǎng)場(chǎng)更加莫莫測(cè)。一一直以來(lái)來(lái)，湖南南高端白白酒的本本地品牌牌可謂是是酒鬼酒酒一枝獨(dú)獨(dú)秀，但但目前湘湘酒鬼重重振雄風(fēng)風(fēng)還有待待時(shí)日，湖南高高端白酒酒市場(chǎng)都都是幾個(gè)個(gè)白酒大大佬在稱稱霸。湘湘窖酒的的上市，一來(lái)可可以填補(bǔ)補(bǔ)湖南高高端白酒酒之空白白，二來(lái)來(lái)可以打打家鄉(xiāng)招招牌，在在湖南應(yīng)應(yīng)該大有有可為。不過(guò)該該產(chǎn)品推推出后的的營(yíng)銷工工作并不不如產(chǎn)品品剛上市市那般強(qiáng)強(qiáng)勁有力力。要在在競(jìng)爭(zhēng)慘慘烈的高高端白酒酒市場(chǎng)有有所作為為，該公公司恐怕怕得費(fèi)上上一番工工夫。汾酒集團(tuán)團(tuán)推出的的濃香型型產(chǎn)品杏花花村牌福福祿春（系列）酒，不不僅在產(chǎn)產(chǎn)品包裝裝上有新新意，在在口味上上更是下下足功夫夫。在人人流、物物流、信信息流高高度繁榮榮的今天天，企業(yè)業(yè)如果再再以某種種香