企業(yè)控制模式及如何進行戰(zhàn)略環(huán)境分析

1、第三講 企業(yè)操縱模式（續(xù)）和如何進行戰(zhàn)略環(huán)境分析一、企業(yè)不可操縱因素 適應(yīng)力 機會企業(yè)不可控因素 應(yīng)變力 風(fēng)險 創(chuàng)新力關(guān)于創(chuàng)新的三個試驗：氣球與瓶子（要改變思維方式）大玻璃杯與小玻璃杯（打破自己的杯子專門困難，創(chuàng)新要有破壞的思維方式，不能受傳統(tǒng)的制約）拿杯子做不同的動作（創(chuàng)新是專門困難的，首先要弄清不人差不多創(chuàng)新了什么？）二、企業(yè)可控因素 優(yōu)勢：比較優(yōu)勢，要弄清參照物 可控因素（內(nèi)部資源）劣勢：木桶理論（一個木桶能裝多少水，關(guān)鍵在于最短那塊板）三、確定目標(biāo)的方法（分析可控因素和不可控因素）一定要干的（首選目標(biāo)）不能做的 量人而行堅決幸免 機 會 風(fēng) 險 優(yōu) 勢 劣 勢四、一個企業(yè)應(yīng)當(dāng)確定什么樣

2、的目標(biāo)目標(biāo)體系 時刻+一個企業(yè)的可持續(xù)進展的量化指標(biāo)： 權(quán)益留存率一個企業(yè)的權(quán)益留存率越高，可持續(xù)進展的能力越強可持續(xù)進展與權(quán)益留存率狀況關(guān)系 企業(yè)利潤留存額權(quán)益留存率=所有者權(quán)益300% 特不超常規(guī)的持續(xù)進展 100300% （連續(xù)保持5年）常規(guī)狀態(tài)下，超速進展50100%（連續(xù)10年）可持續(xù)進展2050% 正常狀態(tài)下的進展20%以下，企業(yè)實現(xiàn)可持續(xù)進展比較困難五、企業(yè)的終級目標(biāo)企業(yè)價值最大化利益最大化導(dǎo)致以下不足：1、在偏好的作用下，極易造假；2、無法進行比較性分析；3、沒有考慮到資本的機會成本。企業(yè)價值：把企業(yè)作為一個商品放在市場上進行交換所表現(xiàn)的價格。確實是企業(yè)商品的價格表現(xiàn)。資本的經(jīng)

3、營即追求企業(yè)價值最大化。企業(yè)價值可分為四種表現(xiàn)：帳面價值：即企業(yè)帳面的凈資產(chǎn)，它等于總資產(chǎn)減去總負債。清算價值（現(xiàn)實價值）：終止企業(yè)的經(jīng)營行為，按當(dāng)時市場價格進行評估所確定的資產(chǎn)價值?？沙掷m(xù)經(jīng)營的價值：假定企業(yè)持續(xù)經(jīng)營下去，每年年末凈收益折現(xiàn)的總和。即企業(yè)以后每年凈收益折現(xiàn)總值。市場價值：對上市公司而言，等于每股價格發(fā)行總股數(shù)，因此其價值隨股票價格波動。關(guān)于非上市公司而言，是由清算價值和可持續(xù)經(jīng)營價值最大的來決定。當(dāng)一個企業(yè)的清算價值大于持續(xù)經(jīng)營價值時，應(yīng)賣掉該企業(yè)。六、企業(yè)戰(zhàn)略治理模型（企業(yè)戰(zhàn)略的標(biāo)準(zhǔn)） 不可控 機會度量與業(yè)績評價戰(zhàn)略認定評價制定政策年度目標(biāo)資源配置制定戰(zhàn)略長期目標(biāo)企業(yè)任務(wù)陳

4、述 因素 風(fēng)險 可控 優(yōu)勢因素 劣勢分析時期 修正時期實施時期評定、制定時期 七、如何做戰(zhàn)略治理（實戰(zhàn)） 外部（不可控）戰(zhàn)略環(huán)境分析 內(nèi)部（可控） 內(nèi)部情報（分析企業(yè)內(nèi)部資源） 市場信息系統(tǒng)（分析企業(yè)外部不可控信息）企業(yè)戰(zhàn)略治理信息系統(tǒng)信息的分析系統(tǒng)（對企業(yè)內(nèi)部情報和外部信息進行提煉）決策支持系統(tǒng)八、外部不可控因素分析 企業(yè)要可持續(xù)進展企業(yè)環(huán)境愛護工作政府合作伙伴競爭者企業(yè)顧 客公眾壓力集團九、宏觀環(huán)境政治環(huán)境：體制、政局、政黨、政策及其走向、戰(zhàn)爭等經(jīng)濟環(huán)境：1、宏觀的經(jīng)濟政策與形式推斷2、GDP、GNP、人均GDP、人均GNP，直接關(guān)系到企業(yè)以后行業(yè)進展規(guī)模（即市場容量）構(gòu)成一個企業(yè)市場的三

5、要素 人購買者 市場三要素 鈔票購買力傾向購買欲望兩個經(jīng)濟指標(biāo)：基尼系數(shù)：表示兩極分化和城鄉(xiāng)差不基尼系數(shù)是國際上通用的反映居民之間收入差異程度的指標(biāo)。其經(jīng)濟含義是：在居民收入中用于進行不平均分配的部分占全部居民收入的比重?；嵯禂?shù)最小等于0，表示居民收入分配絕對平均；最大等于1，表示居民收入分配絕對不平均，即百分之百的收入被一個人所占有。實際的基尼系數(shù)介于0與1之間。按照國際標(biāo)準(zhǔn)，基尼系數(shù)在0.3到0.4之間是比較合理；0.4到0.5是收入差距較大；0.5以上是收入差距懸殊。20世紀(jì)初意大利經(jīng)濟學(xué)家基尼，依照洛倫茨曲線找出了推斷分配平等程度的指標(biāo)（如下圖），設(shè)實際收入分配曲線和收入分配絕對平等

6、曲線之間的面積為A，實際收入分配曲線右下方的面積為B。并以A除以A+B的商表示不平等程度。那個數(shù)值被稱為基尼系數(shù)或稱洛倫茨系數(shù)。假如A為零，基尼系數(shù)為零，表示收入分配完全平等；假如B為零則系數(shù)為1，收入分配絕對不平等。該系數(shù)可在零和1之間取任何值。收入分配越是趨向平等，洛倫茨曲線的弧度越小，基尼系數(shù)也越小，反之，收入分配越是趨向不平等，洛倫茨曲線的弧度越大，那么基尼系數(shù)也越大。假如個人所得稅能使收入均等化，那么，基尼系數(shù)即會變小。恩格爾系數(shù)：表示家庭的貧富程度1857年，世界聞名的德國統(tǒng)計學(xué)家恩思特(恩格爾闡明了一個定律：隨著家庭和個人收入增加，收入中用于食品方面的支出比例將逐漸減小，這一定律

7、被稱為恩格爾定律，反映這一定律的系數(shù)被稱為恩格爾系數(shù)。其公式表示為：恩格爾系數(shù)（%）= 食品支出總額 /家庭或個人消費支出總額100%恩格爾定律要緊表述的是食品支出占總消費支出的比例隨收入變化而變化的一定趨勢。揭示了居民收入和食品支出之間的相關(guān)關(guān)系，用食品支出占消費總支出的比例來講明經(jīng)濟進展、收入增加對生活消費的阻礙程度。眾所周知，吃是人類生存的第一需要，在收入水平較低時，其在消費支出中必定占有重要地位。隨著收入的增加，在食物需求差不多滿足的情況下，消費的重心才會開始向穿、用等其他方面轉(zhuǎn)移。因此，一個國家或家庭生活越貧困，恩格爾系數(shù)就越大；反之，生活越富裕，恩格爾系數(shù)就越小。國際上常用恩格爾系數(shù)來衡量一個國家和地區(qū)人民生活水平的狀況。依照聯(lián)合國糧農(nóng)組織提出的標(biāo)準(zhǔn)，恩格爾系數(shù)在59%以上為貧困，50-59%為溫飽，40-50%為小康，30-40%為富裕，低于30%為最富裕。在我國運用這一標(biāo)準(zhǔn)進行國際和城鄉(xiāng)對比時，要考慮到那些不可比因素，如消費品價格比價不同、居民生活適應(yīng)的差異、以