2022年輕運(yùn)動(dòng)行業(yè)市場現(xiàn)狀及發(fā)展因素研究

1、2022年輕運(yùn)動(dòng)行業(yè)市場現(xiàn)狀及發(fā)展因素研究1.輕運(yùn)動(dòng)成為新興健身方式，受眾更廣、消費(fèi)主力為女性“輕運(yùn)動(dòng)”定義：指負(fù)荷小、強(qiáng)度小、能耗低、簡單易行的運(yùn)動(dòng)方式集合，包括慢跑、瑜伽、普拉提、跳舞、騎行、滑板、飛盤等中低強(qiáng)度的運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目，已有越來越多的城市居民通過“輕運(yùn)動(dòng)”進(jìn)行健身鍛煉，調(diào)節(jié)身心狀態(tài)。輕運(yùn)動(dòng)受眾更廣、增量人群以女性為主，活動(dòng)場景多元化。相比傳統(tǒng)健身項(xiàng)目，輕運(yùn)動(dòng)更適合女性，消費(fèi)主力為都市白領(lǐng)、年輕媽媽、Z世代青年等。場景方面，各類運(yùn)動(dòng)工作室的興起使得輕運(yùn)動(dòng)的活動(dòng)場景更易得，多位于CBD與生活社區(qū)中；同時(shí)，健身APP、智能運(yùn)動(dòng)設(shè)備的流行也促進(jìn)了家庭健身市場的發(fā)展，方便消費(fèi)者利用碎片化時(shí)間進(jìn)行

2、鍛煉。輕運(yùn)動(dòng)的全球滲透率2在疫情下逆勢提升，在國內(nèi)發(fā)展空間大。根據(jù)GWI全球運(yùn)動(dòng)健身經(jīng)濟(jì)報(bào)告，疫下全球運(yùn)動(dòng)市場規(guī)模下降，但靜態(tài)運(yùn)動(dòng)（主要為瑜伽，普拉提、芭蕾等輕運(yùn)動(dòng)）的滲透率從2018年3.78%提升至2020年的5.25%。而2018年中國大陸靜態(tài)運(yùn)動(dòng)的滲透率僅為7.1%，參考?xì)W美等市場（15%+）仍有較大提升空間。2.女性運(yùn)動(dòng)需求崛起，科技+疫情助推輕運(yùn)動(dòng)發(fā)展推動(dòng)力1：核心人群女性消費(fèi)市場崛起，女性健身意識(shí)提升，參與運(yùn)動(dòng)人數(shù)快速增加。女性運(yùn)動(dòng)人群快速增長，成為運(yùn)動(dòng)健身主力軍。隨著女性教育程度、收入水平提升，自身健康、身形塑造得到重視，有健身習(xí)慣的女性越來越多，成為運(yùn)動(dòng)人群的半壁江山（健身A

3、PP樂刻/keep女性用戶數(shù)量占比分別為54%（2020年）/60%（2022年）。而對(duì)于眾多年輕女性而言，運(yùn)動(dòng)健身，裝備先行，穿上健身服本身就象征著專業(yè)和自信：一方面，健身服的裁剪設(shè)計(jì)更適合運(yùn)動(dòng)（如leggings的讓女性在深蹲、硬拉時(shí)避免尷尬、加強(qiáng)支撐，而運(yùn)動(dòng)內(nèi)衣對(duì)副乳凸顯的傳統(tǒng)內(nèi)衣弊端進(jìn)行改造，支持更多女性跑跳自信）。另一方面，健身服的意義在于鼓勵(lì)更多的初學(xué)者開始運(yùn)動(dòng)。2018年，美國健身服飾品牌BarbellApparel的調(diào)研顯示，58.2%的健身者的健身動(dòng)力是穿上健身服。女性消費(fèi)能力提升、付費(fèi)意愿更強(qiáng)。根據(jù)2021年大眾健身行為與消費(fèi)研究報(bào)告顯示，近幾年女性體育消費(fèi)顯著增長，202

4、1年女性人均年消費(fèi)額達(dá)6362元，同增近50%（而同期整體體育運(yùn)動(dòng)者年均消費(fèi)金額同增35%至5670元）。具體來看，在購買健身卡及私教課程等方面顯著高于男性，根據(jù)keep發(fā)布的2021年雙十一戰(zhàn)報(bào)，在此期間keep的女性購買用戶數(shù)量是男性2.08倍。同時(shí)，2021年在運(yùn)動(dòng)鞋服消費(fèi)上，女性占比也超50%。從偏好看，女性對(duì)于運(yùn)動(dòng)裝備的款式、顏色、功能性需求更多元，要求兼具時(shí)尚和專業(yè)。根據(jù)懶熊體育調(diào)研顯示，女性運(yùn)動(dòng)消費(fèi)者中優(yōu)先考慮穿搭需求的占比達(dá)64.11%，功能性、設(shè)計(jì)感、品質(zhì)也是考量的主要因素。這也是由于女性身材的特殊性，以及對(duì)美、塑形方面的追求，女性消費(fèi)者對(duì)于運(yùn)動(dòng)服裝的剪裁設(shè)計(jì)、面料的舒適度上

5、都有更高的要求。但實(shí)際上，女性運(yùn)動(dòng)消費(fèi)者的需求遠(yuǎn)未被滿足，有48.62%的受訪者認(rèn)為“有時(shí)女性的需求會(huì)被忽略”，8.87%的人認(rèn)為“很費(fèi)力才能找到適合自己的產(chǎn)品或服務(wù)”，這也為女性運(yùn)動(dòng)細(xì)分賽道新興品牌提供了較大的生存和發(fā)展的空間。除此之外，調(diào)研表明女性消費(fèi)者在選擇運(yùn)動(dòng)品牌時(shí)，追求品牌定位與生活態(tài)度（62.08%）、個(gè)人個(gè)性（40.98%）等方面的契合。推動(dòng)力2：運(yùn)動(dòng)科技+疫情影響，加速輕運(yùn)動(dòng)興起運(yùn)動(dòng)科技推動(dòng)健身消費(fèi)場景家庭化、社群化：我國運(yùn)動(dòng)APP和智能化裝備逐漸完善，運(yùn)動(dòng)健身APP用戶規(guī)模持續(xù)穩(wěn)定在2億以上。技術(shù)更新驅(qū)動(dòng)健身產(chǎn)業(yè)向全渠道、智能化、數(shù)字化發(fā)展，運(yùn)動(dòng)科技通過線上線下技術(shù)聯(lián)動(dòng)，提供

6、更多元化的運(yùn)動(dòng)場景。同時(shí)，后疫情時(shí)代，運(yùn)動(dòng)健身線上化趨勢持續(xù)加強(qiáng)，輕運(yùn)動(dòng)成為直播課首選。運(yùn)動(dòng)健身類App使用更加高頻：根據(jù)CBNData國民運(yùn)動(dòng)健康趨勢報(bào)告，76%的人認(rèn)為自己在疫情后更重視也更愿意運(yùn)動(dòng)，疫情期間運(yùn)動(dòng)健身APP月活規(guī)模同比增加1.9倍，使用時(shí)長同比增至2.5倍。而輕運(yùn)動(dòng)因其自身便利性（對(duì)場景要求低），比傳統(tǒng)健身項(xiàng)目更適合線上化。如瑜伽成為直播課首選，抖音的瑜伽話題下累計(jì)播放量已超過480億次；如上海封控以來，劉畊宏帶動(dòng)居家健身風(fēng)潮：劉畊宏抖音賬號(hào)粉絲數(shù)從疫情前的10萬+，飆升至7000萬人左右，點(diǎn)贊數(shù)達(dá)1.1億（截至2022/7/10），每場直播觀看人數(shù)超1000w人。粉絲中女

7、性占比達(dá)超過7成，主要人群年齡分布在18-40歲，大多分布在一二線城市（一線合計(jì)占比約50%）。推動(dòng)力3：多類型體育場所大幅擴(kuò)容，輕運(yùn)動(dòng)場景更豐富為推廣全民健身，綜合型和專業(yè)型運(yùn)動(dòng)場館紛紛涌現(xiàn)，多類型體育場所實(shí)現(xiàn)大幅擴(kuò)容。根據(jù)國家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)，2020年全國體育場地高達(dá)371.34萬個(gè)，平均每人體育場地面積為2.20平方米，兩會(huì)提出到2025年人均體育場地面積將達(dá)到2.6平方米。精細(xì)化、專業(yè)化的的俱樂部與工作室井噴式爆發(fā)增長：由于女性喜好的運(yùn)動(dòng)多為非對(duì)抗性運(yùn)動(dòng)，并且對(duì)于健身的環(huán)境舒適度要求高于男性，因此她們更偏好于選擇室內(nèi)場所進(jìn)行鍛煉。據(jù)GymSquare統(tǒng)計(jì)，2021年中國瑜伽場館規(guī)模達(dá)到42350家，同時(shí)國內(nèi)出現(xiàn)了更多主打普拉提的工