電視媒體在突發(fā)性事件報(bào)道中的廣告運(yùn)營(yíng)

1、編號(hào)：畢 業(yè) 論 文題 目:電視媒體體在突發(fā)發(fā)性事件件報(bào)道中中的廣告告運(yùn)營(yíng)學(xué) 號(hào) 001044120019 教 學(xué) 點(diǎn) 山 東東 專(zhuān) 業(yè) 廣 告告 學(xué) 年 級(jí) 20001 級(jí)級(jí) 姓 名 莊 鵬 終評(píng)成績(jī)績(jī) 指導(dǎo)教師師 北京廣播播學(xué)院現(xiàn)現(xiàn)代遠(yuǎn)程程教育20033年5月月10日日內(nèi) 容 提 要要 由于9911事事件、美美伊戰(zhàn)爭(zhēng)爭(zhēng)等國(guó)際際性重大大突發(fā)事事件的爆爆發(fā)，媒媒體對(duì)突突發(fā)性事事件報(bào)道道的關(guān)注注度越來(lái)來(lái)越高，一方面面是因?yàn)闉橥话l(fā)事事件給媒媒體帶來(lái)來(lái)了重要要的新聞聞價(jià)值，而另一一方面，媒體也也感受到到了突發(fā)發(fā)事件帶帶來(lái)的廣廣告商機(jī)機(jī)。自美美國(guó)對(duì)伊伊拉克戰(zhàn)戰(zhàn)爭(zhēng)開(kāi)始始以來(lái)，中央電電視臺(tái)進(jìn)進(jìn)行了快快速及

2、時(shí)時(shí)的直播播報(bào)道，并邀請(qǐng)請(qǐng)國(guó)內(nèi)知知名專(zhuān)家家現(xiàn)場(chǎng)評(píng)評(píng)析戰(zhàn)情情，全方方位再現(xiàn)現(xiàn)了戰(zhàn)事事動(dòng)態(tài)，這是中中央電視視臺(tái)前所所未有的的大動(dòng)作作，從策劃劃、組織織、經(jīng)費(fèi)費(fèi)籌措和和具體實(shí)實(shí)施整個(gè)個(gè)運(yùn)作過(guò)過(guò)程中，中央電電視臺(tái)迅迅速調(diào)整整廣告運(yùn)運(yùn)營(yíng)方式式，調(diào)整整廣告價(jià)價(jià)格，并并設(shè)計(jì)出出跨頻道道的“戰(zhàn)爭(zhēng)廣廣告套餐餐”，獲得得的廣告告收入頗頗豐。另另一方面面，眾多多商家同同樣也意意識(shí)到了了中央電電視臺(tái)對(duì)對(duì)美伊戰(zhàn)戰(zhàn)爭(zhēng)的直直播報(bào)道道所帶來(lái)來(lái)眾多的的受眾和和商機(jī)。“關(guān)鍵時(shí)時(shí)刻，關(guān)關(guān)鍵廣告告”，誰(shuí)抓抓住了商商機(jī)，誰(shuí)誰(shuí)就廣告告付出就就能得到到最好的的回報(bào)。本文旨在在就中央央電視臺(tái)臺(tái)對(duì)美伊伊戰(zhàn)爭(zhēng)報(bào)報(bào)道中的的廣告運(yùn)運(yùn)營(yíng)為例例，通過(guò)過(guò)

3、中央電電視臺(tái)對(duì)對(duì)突發(fā)性性事件進(jìn)進(jìn)行的節(jié)節(jié)目、廣廣告等調(diào)調(diào)整，分分析、論論述電視視媒體對(duì)對(duì)突發(fā)性性事件報(bào)報(bào)道廣告告運(yùn)營(yíng)的的決定因因素。題目來(lái)源源隨著9111事件件、美伊伊戰(zhàn)事等等國(guó)際突突發(fā)事件件的爆發(fā)發(fā)，媒體體越來(lái)越越感受到到突發(fā)性性事件報(bào)報(bào)道所帶帶來(lái)的廣廣告商機(jī)機(jī)。本人人從事電電視臺(tái)廣廣告工作作多年，對(duì)電視視廣告的的運(yùn)營(yíng)有有所了解解?；颈敬耍樶槍?duì)中央央電視臺(tái)臺(tái)此次美美伊戰(zhàn)事事的直播播報(bào)道，我結(jié)合合自己在在校所學(xué)學(xué)廣告理理論知識(shí)識(shí)，查閱閱了央視視索福瑞瑞、ACC尼爾森森等多家家收視率率調(diào)查機(jī)機(jī)構(gòu)的收收視率分分析，并并結(jié)合中中央電視視臺(tái)國(guó)際際網(wǎng)站和和新浪、GOOOGLEE等多家家權(quán)威網(wǎng)網(wǎng)站搜集

4、集的數(shù)據(jù)據(jù)資料，分析了了一下電電視媒體體對(duì)突發(fā)發(fā)性事件件報(bào)道廣廣告運(yùn)營(yíng)營(yíng)的決定定因素，希望能能在中央央電視臺(tái)臺(tái)對(duì)美伊伊戰(zhàn)爭(zhēng)的的突發(fā)性性事件報(bào)報(bào)道中，總結(jié)分分析出電電視媒體體對(duì)突發(fā)發(fā)性事件件報(bào)道中中廣告運(yùn)運(yùn)營(yíng)的決決定因素素，及其其給未來(lái)來(lái)電視媒媒體廣告告創(chuàng)收帶帶來(lái)的新新商機(jī)和和新途徑徑。目 錄錄引 論11一、電視視媒體在在突發(fā)性性事件報(bào)報(bào)道中收收視率和和廣告成成正比11二、電視視媒體對(duì)對(duì)突發(fā)性性事件報(bào)報(bào)道做出出的節(jié)目目調(diào)整11三、電視視媒體在在突發(fā)性性事件報(bào)報(bào)道中對(duì)對(duì)廣告做做出的調(diào)調(diào)整2四、企業(yè)業(yè)看重的的是廣告告商機(jī)22（一）多多點(diǎn)實(shí)時(shí)時(shí)報(bào)道，“地球村村”的傳播播方式為為電視媒媒體爭(zhēng)取取更多受受

5、眾2（二）節(jié)節(jié)目進(jìn)行行了整體體設(shè)計(jì)，收看效效果更佳佳2（三）結(jié)結(jié)合各大大媒體報(bào)報(bào)道，節(jié)節(jié)目信息息來(lái)源充充實(shí)3（四）來(lái)來(lái)自不同同背景的的專(zhuān)家使使信息視視角多元元化3五、突發(fā)發(fā)性事件件報(bào)道中中廣告創(chuàng)創(chuàng)意與廣廣告商機(jī)機(jī)密不可可分3六、突發(fā)發(fā)性事件件報(bào)道與與電視媒媒體新的的廣告增增長(zhǎng)點(diǎn)33結(jié)論4電視媒體體在突發(fā)發(fā)性事件件報(bào)道中中的廣告告運(yùn)營(yíng)引論：進(jìn)入211世紀(jì)以以來(lái)，電電視媒體體對(duì)突發(fā)發(fā)性事件件報(bào)道的的關(guān)注度度越來(lái)越越高，特特別象戰(zhàn)戰(zhàn)爭(zhēng)這樣樣的突發(fā)發(fā)性較強(qiáng)強(qiáng)的事件件，如何何進(jìn)行報(bào)報(bào)道，對(duì)對(duì)報(bào)道中中的策劃劃、組織織以及廣廣告運(yùn)營(yíng)營(yíng)等方面面都提出出了較高高的要求求。也就就是說(shuō)需需要一個(gè)個(gè)全新的的經(jīng)營(yíng)和和管

6、理方方式，本本文試就就電視媒媒體在突突發(fā)性事事件報(bào)道道中的廣廣告運(yùn)營(yíng)營(yíng)方式做做一下分分析。正文：視媒體在在突發(fā)性性事件報(bào)報(bào)道中收收視率和和廣告成成正比據(jù)央央視索福瑞瑞媒介研研究有限限公司調(diào)調(diào)查顯示示，3月月20日日，美伊伊開(kāi)戰(zhàn)突突發(fā)，根根據(jù)央視視對(duì)美伊伊戰(zhàn)爭(zhēng)報(bào)報(bào)道的收收視數(shù)據(jù)據(jù)顯示，央視三三套直播播節(jié)目的的收視份份額較平平時(shí)提升升4000%，全全國(guó)人均均每天收收視時(shí)間間增加113分鐘鐘。其中中，一套套直播報(bào)報(bào)道時(shí)段段在全國(guó)國(guó)16個(gè)個(gè)地區(qū)的的收視率率達(dá)4.27%，收視視份額達(dá)達(dá)32.97%；四套套直播節(jié)節(jié)目的平平均收視視率達(dá)22.566%，收收視份額額達(dá)133.455%，均均比平時(shí)時(shí)提高228倍

7、左左右；英英語(yǔ)播出出的九套套節(jié)目收收視率和和收視份份額也均均比平時(shí)時(shí)提高66倍。專(zhuān)專(zhuān)業(yè)從事事媒介購(gòu)購(gòu)買(mǎi)的實(shí)實(shí)力媒體體也對(duì)戰(zhàn)戰(zhàn)后各頻頻道的收收視率變變化進(jìn)行行了調(diào)查查分析，報(bào)告顯顯示，除除了廣州州外，央央視一套套和央視視四套收收視份額額的增長(zhǎng)長(zhǎng)，并沒(méi)沒(méi)有給總總收視率率帶來(lái)太太大的影影響，這這說(shuō)明央央視吸引引了很多多來(lái)自其其他頻道道的收視視觀眾。同樣，由由于電視視媒體收收視率的的提高，廣告單單值也得得到提高高，媒體體也同樣樣得到升升值。例例如：央央視第四四頻道，從開(kāi)始始直播“關(guān)注伊伊拉克戰(zhàn)戰(zhàn)事”起，其其收視率率在北京京和上海海上升了了4倍，在廣州州上升了了10倍倍。與此此同時(shí)，該頻道道戰(zhàn)事報(bào)報(bào)道期

8、間間的廣告告價(jià)格隨隨著大幅幅提高。為此，央視將將原有的的節(jié)目暫暫停播出出，捆綁綁在各個(gè)個(gè)節(jié)目上上的廣告告也停播播。3月月29日日之前，四套的的關(guān)于伊伊拉克戰(zhàn)戰(zhàn)事的特特別報(bào)道道中，廣廣告規(guī)格格分為55秒和115秒兩兩種，以以天為銷(xiāo)銷(xiāo)售單位位，每天天在節(jié)目目中的播播放次數(shù)數(shù)不少于于6次，5秒的的廣告價(jià)價(jià)格為220萬(wàn)天，115秒的的為388萬(wàn)每每天。而而平時(shí)央央視四套套最昂貴貴的廣告告“讓世界界了解你你”欄目廣廣告，55秒標(biāo)價(jià)價(jià)不過(guò)1160000元，戰(zhàn)事期期間這個(gè)個(gè)20萬(wàn)萬(wàn)的價(jià)格格與央視視四套平平日廣告告價(jià)格中中最貴的的相比也也要高出出將近112倍。通過(guò)這這樣的運(yùn)運(yùn)作，央央視所獲獲得的廣廣告收入入頗

9、豐。視媒體對(duì)對(duì)突發(fā)性性事件報(bào)報(bào)道做出出的節(jié)目目調(diào)整北京時(shí)間間20003年33月200日100點(diǎn)344分，美美軍艦向向伊發(fā)射射40余余枚“戰(zhàn)斧”巡航導(dǎo)導(dǎo)彈，并并出動(dòng)FF-1117隱型型轟炸機(jī)機(jī)投擲精精確制導(dǎo)導(dǎo)炸彈轟轟炸巴格格達(dá)有關(guān)關(guān)目標(biāo)，伊防空空炮火還還擊，美美伊戰(zhàn)爭(zhēng)爭(zhēng)正式打打響。電電視媒體體對(duì)戰(zhàn)事事的報(bào)道道及時(shí)跟跟蹤，如如央視對(duì)對(duì)美伊戰(zhàn)戰(zhàn)爭(zhēng)的報(bào)報(bào)道：10：441，央央視第四四套中中國(guó)新聞聞“飛”出“伊拉克克戰(zhàn)爭(zhēng)打打響，巴巴格達(dá)發(fā)發(fā)出爆炸炸聲”的字幕幕，同時(shí)時(shí)切出美美國(guó)轟炸炸伊拉克克的戰(zhàn)爭(zhēng)爭(zhēng)畫(huà)面和和同期聲聲；100：433，央視視第一套套中斷正正常節(jié)目目，播出出伊拉拉克戰(zhàn)爭(zhēng)爭(zhēng)直播報(bào)報(bào)道；100：

10、500，央視視第九套套也及時(shí)時(shí)加入，跟進(jìn)直直播戰(zhàn)爭(zhēng)爭(zhēng)。在內(nèi)容上上，央視視除了及及時(shí)報(bào)道道戰(zhàn)況外外，還同同步報(bào)道道了美國(guó)國(guó)總統(tǒng)布布什的電電視講話話、戰(zhàn)爭(zhēng)爭(zhēng)打響后后各方的的反應(yīng)。電視臺(tái)臺(tái)在沒(méi)有有自己采采制畫(huà)面面時(shí)，直直接采用用CNNN電視臺(tái)臺(tái)畫(huà)面，并利用用同聲翻翻譯，讓讓觀眾獲獲得實(shí)時(shí)時(shí)戰(zhàn)況；同時(shí)滾滾動(dòng)字幕幕報(bào)告最最新情況況，密集集高效快快速地向向觀眾傳傳遞最新新信息。央視第第一、四四、九套套節(jié)目分分別從不不同角度度給予報(bào)報(bào)道，開(kāi)開(kāi)辟了不不同的報(bào)報(bào)道空間間，緊跟跟戰(zhàn)爭(zhēng)形形勢(shì)，報(bào)報(bào)道各方方反應(yīng)，內(nèi)容豐豐富全面面。伊拉拉克戰(zhàn)事事報(bào)道的的時(shí)效性性、現(xiàn)場(chǎng)場(chǎng)感、權(quán)權(quán)威性和和公信度度已經(jīng)超超過(guò)部分分境外媒媒體

11、。從自3月月20日日伊拉克克戰(zhàn)爭(zhēng)打打響以來(lái)來(lái)的十多多天里，央視一一、四、九套節(jié)節(jié)目跟蹤蹤戰(zhàn)況和和各國(guó)反反響的最最新進(jìn)展展，根據(jù)據(jù)各自頻頻道特點(diǎn)點(diǎn)、受眾眾定位、時(shí)差要要求，進(jìn)進(jìn)行了規(guī)規(guī)模宏大大、持續(xù)續(xù)時(shí)間長(zhǎng)長(zhǎng)的“戰(zhàn)役性性報(bào)道”。央視視調(diào)動(dòng)全全臺(tái)各環(huán)環(huán)節(jié)，追追蹤報(bào)道道最新戰(zhàn)戰(zhàn)況，各各頻道結(jié)結(jié)合演播播室，進(jìn)進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)場(chǎng)直播報(bào)報(bào)道；各各檔新聞聞欄目滾滾動(dòng)報(bào)道道事態(tài)進(jìn)進(jìn)展；專(zhuān)專(zhuān)題節(jié)目目及時(shí)梳梳理、匯匯總戰(zhàn)事事消息；非新聞聞時(shí)間則則在屏幕幕下方滾滾動(dòng)字幕幕，整個(gè)個(gè)報(bào)道相相互呼應(yīng)應(yīng)，全面面詳盡，準(zhǔn)確迅迅速。僅就開(kāi)戰(zhàn)戰(zhàn)當(dāng)天,央視第第四套連連續(xù)直播播12個(gè)個(gè)小時(shí)，一套也也在五個(gè)個(gè)小時(shí)以以上。此此后，央央視第一一套

12、每天天直播總總量最多多15小小時(shí)，最最少100小時(shí)。 央視視四套每每天直播播總量最最多200小時(shí)，最少116小時(shí)時(shí)，基本本覆蓋全全天。央央視兩個(gè)個(gè)頻道的的直播持持續(xù)時(shí)間間之長(zhǎng)，每天直直播份量量之多，都是前前所未有有的。電視媒體體在突發(fā)發(fā)性事件件報(bào)道中中對(duì)廣告告作出的的調(diào)整由于電視視媒體對(duì)對(duì)突發(fā)性性事件報(bào)報(bào)道做出出調(diào)整，全天候候的對(duì)戰(zhàn)戰(zhàn)事進(jìn)行行跟蹤報(bào)報(bào)道，央央視原來(lái)來(lái)的廣告告播出段段位已全全部打破破，新的的節(jié)目編編排需要要新的廣廣告方案案，為此此，央視視緊急制制定廣告告投放預(yù)預(yù)案，設(shè)設(shè)計(jì)多種種廣告套套播形式式。開(kāi)戰(zhàn)戰(zhàn)當(dāng)天，廣告部部就結(jié)合合戰(zhàn)事報(bào)報(bào)道期間間的直播播編排迅迅速制定定出廣告告投放方方案

13、，當(dāng)當(dāng)天下午午將方案案?jìng)髡娼o給5000家企業(yè)業(yè)、7000家廣廣告公司司，當(dāng)天天晚上安安排客戶(hù)戶(hù)上廣告告。在廣廣告形式式上，設(shè)設(shè)計(jì)出跨跨頻道的的“戰(zhàn)爭(zhēng)廣廣告套餐餐”，即根根據(jù)客戶(hù)戶(hù)需要進(jìn)進(jìn)行點(diǎn)面面結(jié)合的的廣告套套播形式式，多次次數(shù)、多多方式的的廣告滾滾動(dòng)播出出方式。并設(shè)計(jì)計(jì)出新的的有效廣廣告形式式，如飛飛字幕、標(biāo)牌廣廣告等。央視及及時(shí)的廣廣告調(diào)整整吸引了了更多的的廣告客客戶(hù)投放放，從而而增加了了廣告創(chuàng)創(chuàng)收。企業(yè)看重重的是廣廣告商機(jī)機(jī)央視廣告告為什么么做出如如此大的的調(diào)整，這與企企業(yè)看重重廣告商商機(jī)是有有密切關(guān)關(guān)系的。如今中中國(guó)企業(yè)業(yè)對(duì)廣告告?zhèn)鞑サ牡纳虣C(jī)越越來(lái)越敏敏感，這這次對(duì)伊伊拉克戰(zhàn)戰(zhàn)爭(zhēng)的快快

14、速反應(yīng)應(yīng)就體現(xiàn)現(xiàn)了這一一點(diǎn)。這這種商機(jī)機(jī)被專(zhuān)家家稱(chēng)作“關(guān)鍵時(shí)時(shí)刻，關(guān)關(guān)鍵廣告告”，它給給企業(yè)帶帶來(lái)的不不僅是遠(yuǎn)遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于于平常的的收視率率，更是是億萬(wàn)觀觀眾超乎乎想象的的關(guān)注度度。統(tǒng)一一公司220號(hào)下下午接到到中央臺(tái)臺(tái)的傳真真，連夜夜趕制出出新版廣廣告，第第二天110點(diǎn)就就播出了了，統(tǒng)一一潤(rùn)滑油油的廣告告就安排排在“戰(zhàn)爭(zhēng)廣廣告套餐餐”的“正一”位置，播出后后，效果果非常好好。養(yǎng)生生堂也在在第一時(shí)時(shí)間投了了這個(gè)廣廣告套餐餐。CCCTV-4由于于受眾的的關(guān)注度度不高，以前，養(yǎng)生堂堂從未在在4套投投放過(guò)廣廣告。但但戰(zhàn)爭(zhēng)爆爆發(fā)后，他們通通過(guò)索福福瑞的監(jiān)監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)據(jù)發(fā)現(xiàn)44套的收收視率直直線上升升，尤其其在

15、一些些重點(diǎn)城城市變化化更為明明顯。像像以前上上海人一一般不愛(ài)愛(ài)看央視視的頻道道，但戰(zhàn)戰(zhàn)爭(zhēng)改變變了他們們的收看看習(xí)慣，此次央央視對(duì)戰(zhàn)戰(zhàn)爭(zhēng)的報(bào)報(bào)道優(yōu)勢(shì)勢(shì)是沒(méi)有有哪家媒媒體可以以比擬的的。于是是他們就就增加了了在4套套投放廣廣告的計(jì)計(jì)劃。銷(xiāo)銷(xiāo)量與投投播效果果有直接接影響，廣告效效應(yīng)大大大提高。對(duì)企業(yè)來(lái)來(lái)說(shuō)，抓抓商機(jī)，實(shí)際上上是抓的的廣告受受眾量。商家只只所以選選擇央視視，對(duì)伊伊拉克戰(zhàn)戰(zhàn)爭(zhēng)這一一突發(fā)事事件的報(bào)報(bào)道投放放廣告，看到的的是其新新的直播播樣式和和多種表表現(xiàn)方式式。央視視的伊拉拉克戰(zhàn)爭(zhēng)爭(zhēng)報(bào)道，充分利利用現(xiàn)代代科技，發(fā)揮了了電視傳傳播的特特長(zhǎng)，體體現(xiàn)了電電視報(bào)道道的優(yōu)勢(shì)勢(shì)。直播播報(bào)道成成為央視視

16、這場(chǎng)戰(zhàn)戰(zhàn)事報(bào)道道的主要要樣式，令人耳耳目一新新。（一）多多點(diǎn)實(shí)時(shí)時(shí)報(bào)道，“地球村村”的傳播播方式為為電視媒媒體爭(zhēng)取取更多受受眾央視采取取多點(diǎn)聯(lián)聯(lián)線，實(shí)實(shí)時(shí)報(bào)道道的手法法，同步步聯(lián)系在在世界各各地的中中國(guó)記者者，并采采用衛(wèi)星星傳輸畫(huà)畫(huà)面和電電話連線線的方式式，以最最快的速速度，將將中國(guó)記記者在相相關(guān)地區(qū)區(qū)的所見(jiàn)見(jiàn)所聞傳傳達(dá)給中中國(guó)觀眾眾。通過(guò)過(guò)衛(wèi)星，在北京京演播室室的節(jié)目目主持人人和嘉賓賓先后同同約旦安安曼報(bào)道道組、駐駐英國(guó)記記者、駐駐美國(guó)記記者、駐駐聯(lián)合國(guó)國(guó)記者、駐澳大大利亞記記者、駐駐法國(guó)記記者、駐駐日本記記者、赴赴土耳其其報(bào)道組組等進(jìn)行行連線直直播，輪輪番報(bào)道道事態(tài)最最新進(jìn)展展和各國(guó)國(guó)各地

17、的的反應(yīng)，甚至將將戰(zhàn)地畫(huà)畫(huà)面通過(guò)過(guò)衛(wèi)星直直接傳送送到北京京演播室室。由于于央視對(duì)對(duì)這次伊伊拉克戰(zhàn)戰(zhàn)爭(zhēng)報(bào)道道的及時(shí)時(shí)、客觀觀，擴(kuò)大大了其全全球媒體體中的地地位和影影響。在直播報(bào)報(bào)道中，央視兩兩套節(jié)目目根據(jù)自自己的定定位和收收視群采采取不同同的表現(xiàn)現(xiàn)手段，充分整整合各種種資源，為我所所用，調(diào)調(diào)動(dòng)電視視直播的的多種表表現(xiàn)形式式（畫(huà)面面、聲音音、字母母、圖表表等）進(jìn)進(jìn)行報(bào)道道評(píng)論，以豐富富多彩的的報(bào)道方方式多角角度全方方位的反反映戰(zhàn)爭(zhēng)爭(zhēng)進(jìn)展，各方態(tài)態(tài)度與各各種觀點(diǎn)點(diǎn)。多主持人人，多報(bào)報(bào)道組，多表現(xiàn)現(xiàn)形式，多信息息來(lái)源，多點(diǎn)實(shí)實(shí)時(shí)報(bào)道道，使加加拿大傳傳播學(xué)大大師麥克克盧漢所所推崇的的“地球村村”的傳播播

18、方式成成為現(xiàn)實(shí)實(shí)。（二）節(jié)節(jié)目進(jìn)行行了整體體設(shè)計(jì)，收看效效果更佳佳從節(jié)目的的整體包包裝上看看，央視視具有比比較完備備的前期期準(zhǔn)備，節(jié)目制制作比較較精美，節(jié)目?jī)?nèi)內(nèi)容比較較充實(shí)，并準(zhǔn)備備了大量量的有關(guān)關(guān)戰(zhàn)爭(zhēng)背背景資料料，滿(mǎn)足足了觀眾眾的這種種欲望。因觀眾眾對(duì)新聞聞現(xiàn)場(chǎng)本本身，具具有著最最大強(qiáng)度度的收視視欲望，（三）結(jié)結(jié)合各大大媒體報(bào)報(bào)道，節(jié)節(jié)目信息息來(lái)源充充實(shí)央視的信信息來(lái)源源豐富多多樣，主主要有這這幾部分分：一是是來(lái)自美美聯(lián)社、路透社社和等境境外新聞聞機(jī)構(gòu)的的新聞信信息；二二是央視視以及中中國(guó)國(guó)際際廣播電電臺(tái)、新新華社等等駐世界界各地的的記者的的報(bào)道；三是央央視專(zhuān)門(mén)門(mén)派出戰(zhàn)戰(zhàn)地報(bào)道道組的報(bào)報(bào)道。

19、這這種多元元的信息息來(lái)源保保證了戰(zhàn)戰(zhàn)事報(bào)道道的全面面準(zhǔn)確與與豐富，可以盡盡量減少少差錯(cuò)。（四）來(lái)來(lái)自不同同背景的的專(zhuān)家使使信息視視角多元元化由于在和和平年代代的突發(fā)發(fā)戰(zhàn)爭(zhēng)給給大家?guī)?lái)的陌陌生感，專(zhuān)家在在直播中中具有不不可或缺缺的地位位。同時(shí)時(shí)，由于于伊拉克克戰(zhàn)爭(zhēng)是是發(fā)生在在中東的的國(guó)際性性事件，應(yīng)當(dāng)請(qǐng)請(qǐng)哪些方方面的專(zhuān)專(zhuān)家？到到底以什什么作為為邀請(qǐng)專(zhuān)專(zhuān)家的標(biāo)標(biāo)準(zhǔn)？請(qǐng)請(qǐng)幾個(gè)比比較合適適？以本本次央視視直播為為例，戰(zhàn)戰(zhàn)爭(zhēng)是國(guó)國(guó)際力量量矛盾沖沖突激化化的結(jié)果果，而戰(zhàn)戰(zhàn)爭(zhēng)又是是以軍事事行動(dòng)作作為它的的行動(dòng)方方式，同同時(shí)，戰(zhàn)戰(zhàn)爭(zhēng)爆發(fā)發(fā)之后，對(duì)于世世界經(jīng)濟(jì)濟(jì)文化也也必然會(huì)會(huì)有一定定影響。綜合以以上幾個(gè)個(gè)方

20、面，至少一一個(gè)國(guó)際際關(guān)系方方面的專(zhuān)專(zhuān)家和一一個(gè)軍事事方面的的專(zhuān)家是是必不可可少的。而衡量量專(zhuān)家的的標(biāo)準(zhǔn)則則主要應(yīng)應(yīng)當(dāng)依據(jù)據(jù)以下三三條，一一是其本本身的權(quán)權(quán)威性，二是與與新聞事事件的貼貼近性，三是對(duì)對(duì)傳媒的的熟悉度度和表達(dá)達(dá)能力。專(zhuān)家陣陣容可謂謂龐大，由于他他們所研研究的領(lǐng)領(lǐng)域不同同，所以以在相互互碰撞中中產(chǎn)生了了很多有有趣的視視點(diǎn)和新新角度，對(duì)形勢(shì)勢(shì)發(fā)展的的分析和和預(yù)估也也比較準(zhǔn)準(zhǔn)確?；诖?，對(duì)伊戰(zhàn)戰(zhàn)爭(zhēng)的直直播報(bào)道道便有了了更多的的受眾群群。3月月20日日至3月月30日日，央視視三套收收視率份份額較平平時(shí)提升升4000%；央央視一套套在全國(guó)國(guó)16個(gè)個(gè)地區(qū)收收視率達(dá)達(dá)4.227%，收視份份額達(dá)3

21、32.99%；央央視四套套平均收收視率達(dá)達(dá)2.556%，收視份份額達(dá)113.445%，均比平平時(shí)提高高28倍倍左右。為此，廣告宣宣傳也便便得到了了最高的的收視率率和收視視份額，廣告價(jià)價(jià)值猛增增。就讓世界界了解你你欄目目廣告而而言，過(guò)過(guò)去5秒秒不超過(guò)過(guò)1萬(wàn)66千元，戰(zhàn)爭(zhēng)期期間猛增增至每天天5秒廣廣告200萬(wàn)元，增加112倍之之多。所所以，央央視比去去年同期期凈增11億零558萬(wàn)，四月份份比去年年同期凈凈增一個(gè)個(gè)億以上上。而且且企業(yè)反反應(yīng)在戰(zhàn)戰(zhàn)事直播播期間廣廣告播放放的效果果非常好好，企業(yè)業(yè)得到了了收益。而且有有些企業(yè)業(yè)在央視視預(yù)存資資金，表表明如果果以后再再有類(lèi)似似的突發(fā)發(fā)事件，可以在在第一時(shí)時(shí)

22、間內(nèi)及及時(shí)播出出自己的的廣告。由此可可以看到到，企業(yè)業(yè)在廣告告播出后后得到了了巨大的的收益，并認(rèn)可可電視媒媒體對(duì)突突發(fā)性事事件報(bào)道道的廣告告商機(jī)，而更加加關(guān)注和和接受這這一傳播播方式。五、突發(fā)發(fā)性事件件報(bào)道中中廣告創(chuàng)創(chuàng)意與廣廣告商機(jī)機(jī)密不可可分在伊拉克克戰(zhàn)爭(zhēng)開(kāi)開(kāi)始之前前，統(tǒng)一一潤(rùn)滑油油在央視視投放的的廣告版版本是加加油站篇篇，廣告告詞為：“加什么么油，統(tǒng)統(tǒng)一！”。戰(zhàn)爭(zhēng)爭(zhēng)開(kāi)始之之后，統(tǒng)統(tǒng)一潤(rùn)滑滑油在央央視一套套和央視視四套換換了一個(gè)個(gè)類(lèi)似公公益版本本的廣告告，“多一些些潤(rùn)滑、少一些些摩擦”，并且且搶占了了“伊拉克克戰(zhàn)事報(bào)報(bào)道”廣告第第一的位位置。其其廣告創(chuàng)創(chuàng)意既體體現(xiàn)出了了潤(rùn)滑油油產(chǎn)品的的特性，

23、又表現(xiàn)現(xiàn)出了人人們向往往和平，不希望望產(chǎn)生戰(zhàn)戰(zhàn)爭(zhēng)摩擦擦的愿望望。廣告告播出后后，取得得了良好好的效果果。而在同一一廣告段段位有一一則某品品牌殺蟲(chóng)蟲(chóng)劑的廣廣告，其其廣告語(yǔ)語(yǔ)是“血債要要用血來(lái)來(lái)償！”，觀眾眾們對(duì)它它的反應(yīng)應(yīng)則和統(tǒng)統(tǒng)一潤(rùn)滑滑油大為為不同。美伊戰(zhàn)戰(zhàn)爭(zhēng)造成成了很多多美軍和和伊拉克克軍人的的傷亡，而且禍禍及伊拉拉克平民民，給他他們?cè)斐沙闪撕艽蟠蟮臑?zāi)難難，人們們的反戰(zhàn)戰(zhàn)情緒很很高。而而其廣告告創(chuàng)意似似乎與當(dāng)當(dāng)前全國(guó)國(guó)以及全全世界人人民的心心情相悖悖，就讓讓許多人人感到此此廣告創(chuàng)創(chuàng)意有些些格格不不入，甚甚至反感感，從廣廣告中的的人物所所引發(fā)的的聯(lián)想，到廣告告語(yǔ)都讓讓人感到到殺氣十十足。這這條

24、廣告告在平時(shí)時(shí)也許不不會(huì)引起起人們的的反感，但是在在當(dāng)前的的特殊環(huán)環(huán)境下就就很容易易引起不不愉快的的聯(lián)想。通過(guò)上述述兩則廣廣告創(chuàng)意意的對(duì)比比，可以以看出突突發(fā)性事事件中廣廣告創(chuàng)意意的重要要性。雖雖然廣告告創(chuàng)意都都同突發(fā)發(fā)性事件件相關(guān)聯(lián)聯(lián)，但起起到的宣宣傳效果果卻截然然不同。商家將將自己的的產(chǎn)品同同突發(fā)事事件聯(lián)系系起來(lái)，目的是是為了讓讓自己的的產(chǎn)品引引起最大大的關(guān)注注度，實(shí)實(shí)際上是是一種借借勢(shì)而為為，從而而提高企企業(yè)形象象和增加加廣告效效應(yīng)，這這也是企企業(yè)選擇擇這個(gè)商商機(jī)的原原因之一一。六、突發(fā)發(fā)性事件件報(bào)道與與電視媒媒體新的的廣告增增長(zhǎng)點(diǎn)根據(jù)央視視廣告收收入數(shù)據(jù)據(jù)顯示，央視三三月份廣廣告凈收收

25、入，比比去年同同期凈增增1億零零58萬(wàn)萬(wàn)，四月月份比去去年同期期再凈增增一個(gè)億億以上。央視55月1號(hào)號(hào)將會(huì)推推出新聞聞?lì)l道，推出新新聞?lì)l道道之后，像這樣樣突發(fā)性性事件的的報(bào)道會(huì)會(huì)越來(lái)越越多，也也就是隨隨時(shí)插播播的廣告告形式會(huì)會(huì)越來(lái)越越多，所所以中央央臺(tái)今后后還將進(jìn)進(jìn)一步加加強(qiáng)和客客戶(hù)的溝溝通，特特別是面面對(duì)突發(fā)發(fā)事件時(shí)時(shí)更要迅迅速反應(yīng)應(yīng)。如此此推算，如果全全年這樣樣的大型型報(bào)道活活動(dòng)每年年在十個(gè)個(gè)左右而而且能吸吸引足夠夠多的眼眼球的話話，所帶帶來(lái)的收收入將以以數(shù)億計(jì)計(jì)，在整整個(gè)電視視廣告市市場(chǎng)持續(xù)續(xù)低靡的的情況下下，為電電視媒體體的廣告告創(chuàng)收開(kāi)開(kāi)辟了新新的增長(zhǎng)長(zhǎng)點(diǎn)。央視通過(guò)過(guò)這樣的的戰(zhàn)事直直播

26、和報(bào)報(bào)道，頻頻道的品品牌價(jià)值值也得到到了提升升，從長(zhǎng)長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)講講可以建建立頻道道的核心心競(jìng)爭(zhēng)力力，在市市場(chǎng)上領(lǐng)領(lǐng)先于競(jìng)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手手。重大大突發(fā)事事件的直直播和報(bào)報(bào)道可以以形成觀觀眾的收收視習(xí)慣慣，有利利于媒體體的品牌牌形成。這次關(guān)關(guān)于伊拉拉克戰(zhàn)事事的報(bào)道道結(jié)束后后，如果果再遇到到重大突突發(fā)新聞聞事件，很多觀觀眾就會(huì)會(huì)首先關(guān)關(guān)注中央央臺(tái)同時(shí)，對(duì)對(duì)突發(fā)性性事件廣廣告基金金的建立立也被提提到新的的日程上上來(lái)。從從央視有有關(guān)人士士處獲悉悉，為了了更好的的面對(duì)諸諸如“伊拉克克戰(zhàn)爭(zhēng)”所帶來(lái)來(lái)的商機(jī)機(jī)，應(yīng)對(duì)對(duì)新聞?lì)l頻道的開(kāi)開(kāi)播，一一些企業(yè)業(yè)正在籌籌劃成立立“突發(fā)事事件應(yīng)急急廣告基基金”。蒙牛牛乳業(yè)的的總經(jīng)理理在談到到有關(guān)此此次央視視轉(zhuǎn)播伊伊拉克戰(zhàn)戰(zhàn)爭(zhēng)期間間廣告策策略時(shí)說(shuō)說(shuō)，蒙牛牛計(jì)劃在在央視預(yù)預(yù)存一筆筆資金，如果以以后再有有類(lèi)似的的突發(fā)事事件，蒙蒙?？梢砸栽诘谝灰粫r(shí)間內(nèi)內(nèi)及時(shí)播播出自己己的廣告告。據(jù)了了解，不不只是蒙蒙牛，其其他企業(yè)業(yè)也有類(lèi)類(lèi)似的想想法。結(jié)論： 綜上上所述，電視媒媒體對(duì)突突發(fā)性事事件報(bào)道道中的廣廣告運(yùn)營(yíng)營(yíng)，是由由幾個(gè)方方面來(lái)決決定的：突發(fā)性事事件決定定了電視視媒體必必須作出出特別性性的報(bào)道道，特別別象在央央視這樣樣具有以以新聞立立臺(tái)的電電視