同策2011年4月25日30保利香檳國(guó)際企劃周工作匯報(bào)及下周工作計(jì)劃

1、企劃周工作匯報(bào)及下周工作計(jì)劃2011年4月25日4月30日上周工作回顧香檳國(guó)際匯報(bào)內(nèi)容：上周工作上周工作類別工作項(xiàng)具體內(nèi)容目前進(jìn)度后續(xù)工作軟文保利香檳國(guó)際，創(chuàng)新雙重標(biāo)準(zhǔn)提交已發(fā)媒體類短信保利香檳國(guó)際創(chuàng)新雙重標(biāo)準(zhǔn)即將實(shí)景呈現(xiàn)，室內(nèi)室外雙泳池，地上地下入戶雙大堂，私家電梯奢華雙玄關(guān)，分期付款享140雙地鐵品牌物業(yè)85868888提交已發(fā)布物料類保利快訊圖片替換、文字修改提交已確認(rèn)DM直投圖片替換提交已確認(rèn)香檳國(guó)際匯報(bào)內(nèi)容：軟文策劃/文案：褚娟香檳國(guó)際匯報(bào)內(nèi)容：快訊設(shè)計(jì)：宋瑋策劃/文案：褚娟香檳國(guó)際匯報(bào)內(nèi)容：快訊設(shè)計(jì)：宋瑋策劃/文案：褚娟香檳國(guó)際匯報(bào)內(nèi)容：DM直投設(shè)計(jì)：宋瑋策劃/文案：褚娟香檳國(guó)際匯

2、報(bào)內(nèi)容：DM直投設(shè)計(jì)：宋瑋策劃/文案：褚娟香檳國(guó)際匯報(bào)內(nèi)容：本周工作本周工作類別工作項(xiàng)具體內(nèi)容目前進(jìn)度后續(xù)工作計(jì)劃類5月推廣方案提報(bào)活動(dòng)類SP活動(dòng)家有寵物，銘犬運(yùn)動(dòng)會(huì)提報(bào)媒體類軟文保利香檳國(guó)際，創(chuàng)新雙標(biāo)準(zhǔn)，即將實(shí)景呈現(xiàn)4月27日提交保利香檳國(guó)際，140王牌戶型PK河西品質(zhì)樓盤4月29日提交網(wǎng)絡(luò)硬廣創(chuàng)新雙標(biāo)準(zhǔn)，即將實(shí)景呈現(xiàn)提報(bào)待確認(rèn)物料對(duì)賬單雙標(biāo)準(zhǔn)實(shí)景呈現(xiàn)信息公布+140戶型解析提報(bào)待確認(rèn)香檳國(guó)際匯報(bào)內(nèi)容：網(wǎng)絡(luò)硬廣設(shè)計(jì)：宋瑋策劃/文案：褚娟香檳國(guó)際匯報(bào)內(nèi)容：對(duì)賬單設(shè)計(jì)：宋瑋策劃/文案：褚娟香檳國(guó)際匯報(bào)內(nèi)容：對(duì)賬單設(shè)計(jì)：宋瑋策劃/文案：褚娟活動(dòng)主題：家有寵物，銘犬運(yùn)動(dòng)會(huì)線下活動(dòng)地點(diǎn):濱河景觀帶活動(dòng)

3、內(nèi)容:1、狗狗短跑賽2、敏捷秀3、飛盤賽4、狗狗找主人5、免費(fèi)美容6、寵物護(hù)理知識(shí)講座活動(dòng)對(duì)象：業(yè)主及意向客戶活動(dòng)時(shí)間：4月30日繽紛假期，品嘗美味活動(dòng)主題五一期間活動(dòng)活動(dòng)地點(diǎn):售樓處現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)內(nèi)容:1、臺(tái)灣美食介紹2、現(xiàn)場(chǎng)制作臺(tái)灣美食3、邀請(qǐng)業(yè)主及客戶品嘗美食活動(dòng)對(duì)象：業(yè)主及意向客戶活動(dòng)時(shí)間：5月12日香檳國(guó)際五月推廣策略銷售節(jié)點(diǎn)時(shí)間節(jié)點(diǎn)工程節(jié)點(diǎn)銷售節(jié)點(diǎn)3-89-151-25月地下大堂開放16-22泳池開放23-31會(huì)所公開18號(hào)樓推盤7號(hào)樓推盤收官20號(hào)樓推盤續(xù)銷PART 1 推廣支點(diǎn)支點(diǎn)一:“改善型品質(zhì)戶型”河西惟一王牌戶型河西僅存，成為區(qū)域內(nèi)眾多樓盤中，改善型居住的首選。支點(diǎn)二:創(chuàng)新雙標(biāo)

4、準(zhǔn)領(lǐng)軍河西憑借項(xiàng)目本身“雙入戶大堂”、“雙玄關(guān)”、“雙泳池”、“雙地鐵”等多項(xiàng)雙標(biāo)準(zhǔn)，成為河西品質(zhì)樓盤中，創(chuàng)新物業(yè)。支點(diǎn)三:“品牌信心”保利香檳國(guó)際品牌之路金三銀四，雙月熱銷，香檳國(guó)際收官，回顧1年的品牌之路；香檳國(guó)際價(jià)值分析，眾多客戶的選擇，證明了對(duì)香檳國(guó)際的價(jià)值驗(yàn)證。PART 2主題構(gòu)思營(yíng)銷主題實(shí)現(xiàn)的目標(biāo)雙重禮遇的全面體驗(yàn)保利地產(chǎn)，優(yōu)雅生活的締造者香檳國(guó)際，優(yōu)雅生活的服務(wù)者階段推廣主題“創(chuàng)新雙標(biāo)準(zhǔn)實(shí)景呈現(xiàn)“尋找最挑剔的鑒賞家延續(xù)CBD二期全面展開利好，結(jié)合項(xiàng)目雙標(biāo)準(zhǔn)實(shí)景呈現(xiàn)的節(jié)點(diǎn)，描繪只有在香檳國(guó)際，才享受的雙倍優(yōu)雅生活前景。 延續(xù)4月熱銷主題，演繹香檳國(guó)際雙標(biāo)準(zhǔn)概念賣點(diǎn)整合雙標(biāo)準(zhǔn)雙入戶大

5、堂內(nèi)外雙泳池雙玄關(guān)雙地鐵CBD、CLD雙軸核心雙奧板塊，青奧原始股從“資源共享”到“優(yōu)雅倍增”階段營(yíng)銷主題提出“創(chuàng)新雙標(biāo)準(zhǔn) 實(shí)景鑒賞”收官主題“完美謝幕，讓優(yōu)雅綿延無(wú)期”階段軟文配合主題類：保利香檳國(guó)際，創(chuàng)新雙標(biāo)準(zhǔn)，即將實(shí)景呈現(xiàn)收官之作，保利香檳國(guó)際7號(hào)樓景觀王座優(yōu)雅公開利好或推盤類：品酩優(yōu)雅，保利香檳國(guó)際室內(nèi)外雙泳池亮相保利香檳國(guó)際，雙入戶大堂優(yōu)雅呈現(xiàn)應(yīng)勢(shì)加推，保利香檳國(guó)際18號(hào)樓公開發(fā)售改善居住最后機(jī)會(huì)，保利香檳國(guó)際20號(hào)樓加推在即品牌類：保利品牌回顧之路香檳國(guó)際完美收官香檳國(guó)際匯報(bào)內(nèi)容：5月工作計(jì)劃月度工作類別工作項(xiàng)內(nèi)容活動(dòng)類SP活動(dòng)繽紛假期，品嘗美味品酩優(yōu)雅，泳池公開派對(duì)編制幸福，感恩

6、母親節(jié)美克美家家居博覽大眾CC、奧迪TT小型車展媒體類網(wǎng)絡(luò)軟文（HOUSE365.搜房，新浪，搜狐）短信1、推盤信息2、活動(dòng)信息發(fā)布物料類報(bào)廣雙重禮遇，雙倍優(yōu)雅類新聞報(bào)道 保利香檳國(guó)際品牌之路回顧快訊NO.2最新活動(dòng)+推盤信息（無(wú)錫）香檳國(guó)際匯報(bào)內(nèi)容：報(bào)廣設(shè)計(jì)：宋瑋策劃/文案：褚娟香檳國(guó)際匯報(bào)內(nèi)容：報(bào)廣設(shè)計(jì)：宋瑋策劃/文案：褚娟保利香檳國(guó)際品牌回顧之路香檳國(guó)際匯報(bào)內(nèi)容：類新聞報(bào)道式軟文投放設(shè)計(jì)：宋瑋策劃/文案：褚娟香檳國(guó)際完美收官活動(dòng)策略以工程節(jié)點(diǎn)、推盤信息為契機(jī)，通過(guò)SP活動(dòng)達(dá)到邀約客戶，促成銷售的目的。營(yíng)銷活動(dòng)核心策略：生活體驗(yàn)活動(dòng)為主活動(dòng)基本調(diào)性：品質(zhì)生活展現(xiàn)，優(yōu)雅氣質(zhì)體現(xiàn)5月份活動(dòng)一：

7、活動(dòng)地點(diǎn)：會(huì)所活動(dòng)形式：自助餐+樂(lè)隊(duì)演藝活動(dòng)對(duì)象：業(yè)主及意向客戶活動(dòng)時(shí)間：5月7日/8日活動(dòng)主題品酩優(yōu)雅，泳池公開派對(duì)借由雙泳池開放信息，舉辦業(yè)主互動(dòng)活動(dòng)，建議將活動(dòng)時(shí)間放在下午。5月份活動(dòng)二：編織幸福，感恩母親節(jié)，親子活動(dòng)活動(dòng)地點(diǎn)：售樓處現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)形式：手工編織工藝品活動(dòng)對(duì)象：業(yè)主及意向客戶活動(dòng)時(shí)間：5月14日15日活動(dòng)主題業(yè)主互動(dòng)活動(dòng)，邀請(qǐng)專業(yè)老師，現(xiàn)場(chǎng)指導(dǎo)小朋友編織簡(jiǎn)單手工藝品，作為送給母親的節(jié)日禮物。5月份活動(dòng)四：優(yōu)雅家居博覽，美克美家活動(dòng)地點(diǎn)：售樓處現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)形式：家居展，家裝講座活動(dòng)對(duì)象：業(yè)主及意向客戶活動(dòng)時(shí)間：5月2324日活動(dòng)主題美克美家家居軟裝展示，意在呈現(xiàn)優(yōu)雅生活氛圍，引導(dǎo)客戶，達(dá)到銷售目的。5月份活動(dòng)五：收官之作 香檳名車品鑒會(huì)活動(dòng)地點(diǎn)：項(xiàng)目現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)形式：入戶大堂開放參觀+大眾CC（奧迪TT）品鑒活動(dòng)對(duì)象：業(yè)主及意向客戶活動(dòng)時(shí)間：5月28日29日活動(dòng)主題借由小型車展，釋放地下大堂開放信息，吸引意向客戶，促成成交推廣執(zhí)行時(shí)間節(jié)點(diǎn)SP活動(dòng)媒體造勢(shì)軟文/短信網(wǎng)絡(luò)話題3-89-151-25月短信：形象+產(chǎn)品+邀約繽紛假期，品嘗美味收官之作，名車品鑒會(huì)編織幸福，感恩母親節(jié)16-22保利香檳國(guó)際，創(chuàng)新雙標(biāo)準(zhǔn)，即將實(shí)景呈現(xiàn)保利香檳國(guó)際，雙入戶大堂優(yōu)雅公開應(yīng)勢(shì)加推，保利香