2021至2025年全球娛樂及媒體行業(yè)展望：中國摘要

1、2021至2025年全球娛樂及媒體行業(yè)展望：中國摘要01 概述：娛樂及媒體行業(yè)展望 、全球摘要和宏觀趨勢概述：娛樂及媒體行業(yè)展望提供5年消費(fèi)者/終端用戶及廣告支出歷史和5年預(yù)測數(shù)據(jù)與分析，涵蓋了53個(gè)國家/地區(qū)的14個(gè)娛樂和媒體細(xì)分市場信息。全球娛樂及媒體行業(yè)呈現(xiàn)強(qiáng)勁新未來雖然細(xì)分市場收入有起伏，預(yù)計(jì)全球行業(yè)收入仍然強(qiáng)勁。在宏觀趨勢、新消費(fèi)習(xí)慣和新冠疫情推動下，消費(fèi)者行為變化成了主要驅(qū)動力。細(xì)分市場表現(xiàn)出不同的復(fù)蘇率，中國的行業(yè)復(fù)蘇較快隨著封鎖限制的放寬，一些細(xì)分市場如電影、現(xiàn)場音樂、貿(mào)易展會將在2021年迎來強(qiáng) 勁增長。02 深入探究市場趨勢2.1 5G+物聯(lián)網(wǎng)為娛樂媒體行業(yè)帶來更多機(jī)遇與競

2、爭5G+物聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展，使虛擬現(xiàn)實(shí)和智能家居的應(yīng)用更為普及， 數(shù)字營銷在互聯(lián)網(wǎng)廣告中更為重要。5G+物聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展，促成萬物互聯(lián)，推動了互聯(lián)網(wǎng)廣告的快速增長。中國互聯(lián)網(wǎng)廣告的增長將由移動互聯(lián)網(wǎng)廣告支出推動，至2025年其收入 占比將增至66%?；有问降囊曨l直播為高效的互聯(lián)網(wǎng)廣告模式，與整體電商的市場規(guī)模 相比較仍有很大轉(zhuǎn)化空間。普華永道觀點(diǎn)高質(zhì)量內(nèi)容和用戶體驗(yàn)將變得越來越重要；為用戶進(jìn)行千人千面的營銷推送將成為趨勢；企業(yè)開始探索更個(gè)性化和更具吸引力的營銷模式。2.2 傳播途徑更加便捷， 內(nèi)容重要性進(jìn)一步提升在多方因素的驅(qū)動下，各類媒介通過自有內(nèi)容創(chuàng)作或平臺生態(tài)合作等各類手段拓展內(nèi)容廣度，

3、提升內(nèi)容豐富度。中國OTT視頻市場日益成熟，預(yù)計(jì)2021年至2025年復(fù)合年增長率將達(dá)11.86%，較全球增長更快，至 2025年，收入將達(dá)173 億美元。普華永道觀點(diǎn)會員訂閱模式仍是中國短視頻平臺的主要收入來源；平臺分發(fā)技術(shù)的提升，促進(jìn)內(nèi)容精準(zhǔn)投放與推廣；企業(yè)需要利用大數(shù)據(jù)了解喜好多元化的用戶，更 好規(guī)劃一個(gè)生態(tài)圈以捆綁用戶。2.3 院線與流媒體平臺之間的界限愈發(fā)模糊，中外合資電影為未來發(fā)展趨勢2020年新冠疫情使觀影人次暴跌，但產(chǎn)業(yè)整體復(fù)蘇情況良好。中國和美國是全球兩大電影市場，中國在 2025 年的收入份額占電影總收入的 23.5%，而 2016 年為 18%。預(yù)計(jì)2021年至2025年

4、中國電影收入的復(fù)合年增長率為8.28%，但預(yù) 計(jì)到2023才恢復(fù)至疫情前水平。中國票房在全球排名票房的影響力提升，中國電影的票房仍然主要來自國內(nèi)。普華永道觀點(diǎn)電影行業(yè)于2020年持續(xù)復(fù)蘇，2021年春節(jié)檔票房創(chuàng)歷史新高；受限于新冠疫情導(dǎo)致的社交距離收緊政策影響， 要恢復(fù)到疫情前水平仍需要較長時(shí)間；中外合資的電影或?qū)⒊蔀橹袊娪皹I(yè)未來的發(fā)展趨勢；隨著VR/AR、人工智能、生物科技等新技術(shù)的快速發(fā)展，科幻片將成為重點(diǎn)發(fā)展領(lǐng)域之一。2.4 視頻游戲出海驅(qū)動力將成為平臺運(yùn)營商的創(chuàng)收機(jī)會視頻游戲出海驅(qū)動力與興趣轉(zhuǎn)換。2020年，全球游戲市場規(guī)模均呈上升趨勢。中國游戲出海規(guī)模逐年遞增。中國社交/休閑類游戲收入在中國電子游戲總收入的占比將在2025 年達(dá)到71.8%。中國電競媒體權(quán)利及贊助收入在中國電子競技總收入的占比將在 2025年達(dá)到75.1%。普華永道觀點(diǎn)中國游戲產(chǎn)品海外市場空間巨大；國內(nèi)增速放緩，產(chǎn)品力持續(xù)提升，騰訊、 網(wǎng)易出海加速；行業(yè)面對越來越多的挑戰(zhàn)：監(jiān)管趨嚴(yán)， 游戲?qū)徍?、版?quán)管理規(guī)范化，版號