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文檔簡介

1、焦作云臺山旅游目的地品牌營銷研究 導 師：張建華 答辯人：劉凱 專 業(yè)：08市場營銷主要內容研究目的1通過對焦作云臺山旅游旅游目的地進行內外部環(huán)境分析，從而得出當前其現(xiàn)狀及問題。同時結合云臺山實際營銷模式的特性與規(guī)律，探索具有地方特色的品牌營銷模式從而提升旅游品牌質量2政府和企業(yè)可采用品牌營銷的策略來為云臺山旅游品牌推出新的旅游服務項目，有效提高云臺山旅游的知名度和美譽度，讓旅游者在游覽之前對云臺山有一個深刻的認識，同時可以減少相關企業(yè)的旅游營銷費用，通過品牌營銷的一系列策略提升其市場識別能力和個性競爭能力，推動云臺山旅游業(yè)的快速發(fā)展。品牌與品牌營銷綜述云臺山品牌整合方案與營銷策略緒論1.云臺

2、山概況2.云臺山品牌化經營3.云臺山品牌化過程問題1品牌定位2品牌資源整合創(chuàng)新3品牌營銷策略云臺山品牌營銷現(xiàn)狀分析 云臺山品牌營銷實施建議結論與展望論文框架結構云臺山品牌整合方案與品牌營銷策略 設計品牌定位品牌資源整合與創(chuàng)新品牌營銷策略設計1云臺山品牌優(yōu)勢2競爭狀況3目標客戶的需求和動機1.開發(fā)演藝產品2.整合云臺山文化資源3.做大文化產業(yè)1網絡營銷2事件傳播3影視傳播4公共關系營銷結論與預期成果結論：1.品牌定位根據其競爭狀況和產品優(yōu)勢，確定旅游產品在目標市場上的競爭優(yōu)勢，根據旅游者需求和動機進行品牌定位 2.旅游目的地品牌營銷需要以政府為主導，協(xié)調各方面利益。結論與預期成果預期成果：希望通過課題研究，查閱資料、以及對云臺山品牌營銷現(xiàn)狀分析，發(fā)現(xiàn)問題，并進行探究，進而解決問題，最終提出一個解決方案，以期能給云臺山營銷提供一定的參考價值 論文創(chuàng)新點云臺山品牌資源的整合與創(chuàng)新品牌定位品牌整合體驗營銷完成論文所具備的條件萬方、知網、維普等信息媒介中有大量關與品牌營銷相關的資料可供參考網絡媒介1 運用品牌學、管理學、市場營銷、經濟學等相關專業(yè)知識和方法分析問題，并在此基礎提出一些對策2專業(yè)知識3教學設施學校配備設施齊全的工商管理

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