焦作旅游地品牌營銷課件

1、焦作云臺山旅游目的地品牌營銷研究 導(dǎo) 師：張建華 答辯人：劉凱 專 業(yè)：08市場營銷主要內(nèi)容研究目的1通過對焦作云臺山旅游旅游目的地進(jìn)行內(nèi)外部環(huán)境分析，從而得出當(dāng)前其現(xiàn)狀及問題。同時結(jié)合云臺山實際營銷模式的特性與規(guī)律，探索具有地方特色的品牌營銷模式從而提升旅游品牌質(zhì)量2政府和企業(yè)可采用品牌營銷的策略來為云臺山旅游品牌推出新的旅游服務(wù)項目，有效提高云臺山旅游的知名度和美譽度，讓旅游者在游覽之前對云臺山有一個深刻的認(rèn)識，同時可以減少相關(guān)企業(yè)的旅游營銷費用，通過品牌營銷的一系列策略提升其市場識別能力和個性競爭能力，推動云臺山旅游業(yè)的快速發(fā)展。品牌與品牌營銷綜述云臺山品牌整合方案與營銷策略緒論1.云臺

2、山概況2.云臺山品牌化經(jīng)營3.云臺山品牌化過程問題1品牌定位2品牌資源整合創(chuàng)新3品牌營銷策略云臺山品牌營銷現(xiàn)狀分析 云臺山品牌營銷實施建議結(jié)論與展望論文框架結(jié)構(gòu)云臺山品牌整合方案與品牌營銷策略 設(shè)計品牌定位品牌資源整合與創(chuàng)新品牌營銷策略設(shè)計1云臺山品牌優(yōu)勢2競爭狀況3目標(biāo)客戶的需求和動機(jī)1.開發(fā)演藝產(chǎn)品2.整合云臺山文化資源3.做大文化產(chǎn)業(yè)1網(wǎng)絡(luò)營銷2事件傳播3影視傳播4公共關(guān)系營銷結(jié)論與預(yù)期成果結(jié)論：1.品牌定位根據(jù)其競爭狀況和產(chǎn)品優(yōu)勢，確定旅游產(chǎn)品在目標(biāo)市場上的競爭優(yōu)勢，根據(jù)旅游者需求和動機(jī)進(jìn)行品牌定位 2.旅游目的地品牌營銷需要以政府為主導(dǎo)，協(xié)調(diào)各方面利益。結(jié)論與預(yù)期成果預(yù)期成果：希望通過課題研究，查閱資料、以及對云臺山品牌營銷現(xiàn)狀分析，發(fā)現(xiàn)問題，并進(jìn)行探究，進(jìn)而解決問題，最終提出一個解決方案，以期能給云臺山營銷提供一定的參考價值 論文創(chuàng)新點云臺山品牌資源的整合與創(chuàng)新品牌定位品牌整合體驗營銷完成論文所具備的條件萬方、知網(wǎng)、維普等信息媒介中有大量關(guān)與品牌營銷相關(guān)的資料可供參考網(wǎng)絡(luò)媒介1 運用品牌學(xué)、管理學(xué)、市場營銷、經(jīng)濟(jì)學(xué)等相關(guān)專業(yè)知識和方法分析問題，并在此基礎(chǔ)提出一些對策2專業(yè)知識3教學(xué)設(shè)施學(xué)校配備設(shè)施齊全的工商管理