工作設(shè)計(jì)常用關(guān)鍵詞

1、設(shè)計(jì)常用創(chuàng)意關(guān)鍵詞藝術(shù)的靈感真如神跡般不可求，梵高很長(zhǎng)時(shí)期來(lái)對(duì)藝術(shù)思考和實(shí)踐也并沒(méi)有做無(wú)用功，還是 記取了一些有效 方法。平面設(shè)計(jì)不是純藝術(shù)，它是功利性的，目的明確，因而實(shí)現(xiàn)設(shè)計(jì)的推演是很有可能的。梵高整理了一些設(shè) 計(jì)心得，找出平面設(shè)計(jì)中常用好用的關(guān)鍵詞。這不能稱為設(shè)計(jì) 的方法，只能算是創(chuàng)意的方法，梵高謂之 關(guān)鍵詞發(fā) 散法。此法只是影射出創(chuàng)意這股靈氣所閃現(xiàn)的瞬間，我們拾取住這些瞬間，亦可綴成一串美麗的珍 珠鏈。對(duì)于凡人的我 們，雖不可仰望藝術(shù)的回歸和繡球，卻可用這種簡(jiǎn)陋的方式拾取些造物手中 遺落的靈感。此時(shí)，關(guān)鍵詞的多少亦不 重要，重要的是學(xué)會(huì)使用這種關(guān)鍵詞的方 法。而創(chuàng)意的源泉是你自身經(jīng)驗(yàn)的

2、積累和對(duì)生活的觀察，創(chuàng)意的好壞看你 哲學(xué)思辨的深度和對(duì)外界認(rèn)知的廣 度。這些知識(shí)不是梵高所敢說(shuō)教的?，F(xiàn)在來(lái)看關(guān)鍵詞發(fā)散法的使用，首先要知 道為什么說(shuō)是關(guān)鍵詞，因?yàn)殍蟾哂玫氖沁@個(gè)公式：一一（填充對(duì)象）關(guān)鍵詞比如說(shuō)第一個(gè)關(guān)鍵詞是：顛倒，那這樣的公式可以推導(dǎo)出這樣的創(chuàng)意思路：試著顛倒它我們把它顛倒我們被它顛倒把它的含義顛 倒把它的某 部分顛倒把它的順序顛倒把文字顛倒把事實(shí)顛倒 說(shuō)白了，就是用關(guān)鍵詞給我們?cè)?句，而關(guān)鍵詞的好壞就很重 要了。同時(shí)梵高不是指這樣得來(lái)的點(diǎn)子都是好點(diǎn)子，但這確實(shí)是一個(gè)很有效的創(chuàng)意方法。這些簡(jiǎn)單的造句在腦子里 你可以很快地找出許多，而剩下的事就是比較哪一種更合適。要知道逃避設(shè)計(jì)

3、中那無(wú)中生有的痛苦的渴望已溶入梵 高每一個(gè)毛孔。這在梵高已經(jīng) 是很高尚的開始了。有人說(shuō)過(guò)設(shè)計(jì)的過(guò)程是想像和直覺(jué)的矛盾運(yùn)動(dòng)。 唉，如人 飲水，冷熱自知，矛盾所帶來(lái)的腦力上的折磨，使人頓生做設(shè)計(jì)不如去拉人力車之感。顛倒：倒過(guò)來(lái)，可以取消原圖像或和原圖像并列，可以做成投影或是鏡中倒影。含義顛倒、反義、反叛。注意 運(yùn)用的范疇有限?？s?。喝值目s小、局部的縮小、規(guī)則的縮小、不規(guī)則的縮小?？s水的衣服。殘缺的感覺(jué)，原樣 并置可以產(chǎn)生對(duì)比的 效果?？s小后定義成圖案用作背景，原樣并置，向一點(diǎn)收縮。更長(zhǎng)：特征強(qiáng)化。長(zhǎng)的更長(zhǎng)，短的更短。變細(xì)將變長(zhǎng)。拉長(zhǎng)的投影。藝術(shù)就是潔凈你所看到的，直接強(qiáng)調(diào)表現(xiàn)出你所 想表現(xiàn)的主要

4、特征，刪除次要的，表現(xiàn)主要矛盾強(qiáng)化主題。閃爍：電影片頭的閃動(dòng)效果，亂七八糟的效果。曝光燈亮過(guò)，人物變成黑白兩色的對(duì)比效果，和 聲音配合。音樂(lè)：設(shè)計(jì)的核心是傳達(dá)信息。定義一個(gè)問(wèn)題，然后用一種給出信息聲音的美學(xué)方法，創(chuàng)造一個(gè)平衡的信息方案， 形式和功能之間的結(jié)合是我們探索網(wǎng)站設(shè)計(jì)的起始點(diǎn)。標(biāo)志設(shè)計(jì)強(qiáng)化歸屬與區(qū)別是其根本使命，差異性及固有性， 標(biāo)志事物間不同的意義。創(chuàng)意構(gòu)想應(yīng)該從信息傳達(dá)入手，從 功能需要出發(fā)。依據(jù)老莊無(wú)為無(wú)不為的氣質(zhì)，平面設(shè) 計(jì)亦不會(huì)先天拒絕音樂(lè)。一切的藝術(shù)間皆有 通感。現(xiàn)代感：不規(guī)則、不完整，甚至粗魯。使它看上去有現(xiàn)代感。簡(jiǎn)潔、機(jī)械、平面、直角重復(fù)：重復(fù)可以產(chǎn)生節(jié)奏，朝拜者的鼓聲

5、產(chǎn)生韻律（變化的重復(fù)）。形狀、色彩、概念、意味，皆可重復(fù)，但請(qǐng)不要為重復(fù)而重復(fù)。重復(fù)可以產(chǎn)生好的效果才是我們所追求的。重復(fù)是相同的含義 沒(méi)有變形或是改味的 出現(xiàn)、再次出現(xiàn)與再再次出現(xiàn)。變化的重復(fù)則是韻律。變色：換顏色是一種很平常但是效果很好的伎倆。有規(guī)律地把膚色換成條紋。局部換、整體換，原物并置。再通過(guò)大 小鏡像等變化手段，可以產(chǎn)生很和諧乂很神奇的效果。立體：立體也是很常用的一種手段。拉伸以后的立體效果更為突出。一般是往外突出，特殊的亦可以反之?；蚴亲?它站起來(lái)，或是通過(guò)折疊產(chǎn)生立體。規(guī)則與不規(guī)則的也可立體。隨機(jī)的立體效 果如水珠。本能：從人作為動(dòng)物的本能角度去思考，前景將更為廣闊，激情、運(yùn)動(dòng)

6、、性、生存、食物、休息、嬉戲、爭(zhēng)奪 第一等。對(duì)比：對(duì)比是最重要的手段之一。全部的設(shè)計(jì)作品都依賴著它吸引人、打動(dòng)人。色彩、形狀、質(zhì) 感，都可以作為對(duì)比 的素材。有意地把相互對(duì)立的事物放在一起，甚而可以表現(xiàn)意識(shí)形態(tài)的對(duì)比。如果有什么不能確定的，變變大小試 試？ 打賭：打賭是為了吸引注意力。這里面還有一個(gè)時(shí)尚的問(wèn)題：賭馬可以很高尚，而女孩街頭打麻 將韻味也不錯(cuò)。局部變化：變更一部分。超越了縮小或放大的手段，在原物上取一部分變更。可以采取變色、放 大、縮小、立體、 合成、重復(fù)、隨機(jī)、顛倒等其他手段。分裂：這也是很重要的一個(gè)關(guān)鍵詞。裂縫或是分裂，都是很醒目的意象。雞蛋殼上畫上裂紋，人 的臉上手上畫上裂

7、縫，可以在石膏像大衛(wèi)，或是繪畫作品蒙娜麗莎、玻璃、眼球、書頁(yè)、酒杯、文字等元素上應(yīng)用這個(gè)效果。裂縫的形狀也很講究，都要依據(jù)物體結(jié)構(gòu)特點(diǎn)，還包含分開。如果取反義，溶入這 個(gè)動(dòng)作也是很好的意象。情調(diào)化：通過(guò)色彩、形狀、動(dòng)作使人產(chǎn)生羅曼諦克的想像或是心跳的回憶。而在平面設(shè)計(jì)中，關(guān) 注這樣的時(shí)刻倒也 是很精彩的。速度：利用動(dòng)感模糊所造成的速度感，和利用跟蹤攝影造成的速度感都是很好的表現(xiàn)形式。速度加快所引起的變 化是難以預(yù)料的，有時(shí)會(huì)出現(xiàn)非常難忘的意象。還有直線、圓周線、摩爾運(yùn)動(dòng)、擊打的速度、燃燒的速度、進(jìn)化的速 度、毀滅的速度、分裂的速度、成長(zhǎng)的速度、秒針的速度，只要是變化著的，都可以讓它加快。味道：

8、只有在畫面中放上幾片香萆、檸檬。隱喻，間接的表現(xiàn)：如踏春歸來(lái)馬蹄香”，深山藏古寺等。流行：平面設(shè)計(jì)的最佳目的就是要引導(dǎo)流行。如果不能引導(dǎo)流行，也要制造流行；如果不能制造 流行，也要推波 助瀾，貼近流行。如果能把握流行，才能最準(zhǔn)確最大限度地表現(xiàn)反流行的理念。對(duì)稱：對(duì)稱包括規(guī)則的對(duì)稱、嚴(yán)格意義上的對(duì)稱、不規(guī)則的對(duì)稱、重心的對(duì)稱、色彩的對(duì)稱、形 狀的對(duì)稱、指向的 對(duì)稱、文字的對(duì)稱、鏡中的映象等。視覺(jué)效果一般，用得好方見(jiàn)高手功力。取材兒童：使用兒童的形象，是很無(wú)恥的一種行為，商業(yè)的狡詐和兒童的率真，鮮明的反差。放在一起可形成綽號(hào)：這也不錯(cuò)。深刻理解設(shè)計(jì)對(duì)象的特性，取個(gè)得體的綽號(hào)，觀眾易于接受。并因表現(xiàn)

9、出幽默 而難忘。但是要控制 使用，用多了就很滑稽。彎曲：將物體彎曲，特別是長(zhǎng)形的物體。因?yàn)閺澢奈矬w具有視覺(jué)張力，值得一用。但是不能扭 曲主題?？鋸垼含F(xiàn)代廣告的通用語(yǔ)言，幾乎沒(méi)有一個(gè)不使用夸張功能的。一開始夸張是有用的，后來(lái)用得多了，效果就明 顯降低了。但由于現(xiàn)代社會(huì)已經(jīng)把觀眾的起點(diǎn)吊得很高，你不夸張，實(shí)事求是會(huì) 死得很慘。平面設(shè)計(jì)中夸張是常用 手法，對(duì)某一主要特征充分的表露，故意抹殺次要特征。想一想放大鏡，加點(diǎn)幽默感會(huì)有更好的表現(xiàn)。神秘：神秘的效果有點(diǎn)象掛羊頭，灑狗血。但是它救急。如果不能確定怎么做，那就弄一些神秘的設(shè)計(jì)稿，讓人似懂 非懂。涮你一把也要讓你記住，這是現(xiàn)代設(shè)計(jì)藝術(shù)的一個(gè)重要特征

10、。其實(shí)更 好的主意請(qǐng)關(guān)注梭羅的超現(xiàn)實(shí)主義繪畫 風(fēng)格，還有那些不朽的宗教繪畫、史前的巖畫、圖騰、壁 畫等。聚合：這是典型的平面設(shè)計(jì)手段。所謂密不透風(fēng)，疏可跑馬的構(gòu)圖法。同時(shí)可以結(jié)合用到重復(fù)、分裂、分割、立體、 變化、方向、點(diǎn)聚合、排列等以表現(xiàn)疏密的三維的空間分布形態(tài)。光滑：光滑指的是質(zhì)感。如果它是光滑的，就加強(qiáng)它，讓它更光滑。也就是抓住特征、強(qiáng)調(diào)特征。同時(shí)，在設(shè) 計(jì)的時(shí)候要注意關(guān)注元素的肌理和質(zhì)感。箭頭指向：一目了然的直接表述。在很短的時(shí)間內(nèi)能引起足夠注意和強(qiáng)烈的視覺(jué)引導(dǎo)。建議多用 箭頭的形狀，可 以換成手指、三角形等凡是有大小變化能具指向性的形狀皆可。放射：放射是強(qiáng)烈視覺(jué)力量的手段，具有震撼、

11、爆炸和光源光線的效果。反向，則具有強(qiáng)烈的向 心指向。視覺(jué)焦點(diǎn)應(yīng)向中心集中。想極盡可能地強(qiáng)調(diào)某一物體，那么就萬(wàn)箭穿心式地指向它吧1發(fā)光：發(fā)出均勻的光和光澤是一個(gè)詳和的方案，可以采用背光方式。光源在身后透過(guò)一部分形成 發(fā)射的光柱，或 是沒(méi)有明確的光源，字體呈半透明狀，例如蘋果機(jī)的按鈕風(fēng)格。表現(xiàn)所有半透明的或是全透明的，用好三光即可： 高光、反光、透光。不可能：看到不可能的事情人們通常會(huì)驚訝。這是超現(xiàn)實(shí)主義繪畫。在很細(xì)微的地方可不可以實(shí) 現(xiàn)這種效果呢？ 當(dāng)然可以，如：空中樓閣、海市蜃樓、達(dá)利的超現(xiàn)繪畫、流淌的鐘表、畢加索的 立體主義、納蘭霍的幻想繪畫等。方向：不是指箭頭等的指向，而是物體本身具有的方向感。比如人臉的朝向、行走的方向、生長(zhǎng) 的方向、思想的方 向。目的是要把他們有機(jī)地組織起來(lái)。拼合：不同物體的拼合、嫁接。單一物體分裂后的拼合。加深邊緣：加深加粗輪廓、突出形象。對(duì)具象的物體同樣可以使用。這樣的效果會(huì)很有現(xiàn)代感。加深邊緣有時(shí)候是為了從背景中突出。比如，文字加投影?；蚴羌雍谶叀Ｓ袝r(shí)候是為了中和兩種對(duì)比，在互為補(bǔ)色的色彩對(duì)比中，經(jīng)常用到黑色分隔