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文檔簡介

1、26：040541008廣告學課程教學大綱廣告學）課程教學大綱課程代碼：040541008課程英文名稱：Advertising課程總學時：40講課：40實驗：0上機：0適用專業(yè)：市場營銷大綱編寫修訂時間：2020.8一、大綱使用講明一課程的地位及教學目的（廣告學）是市場營銷專業(yè)的核心課程。這門課程具有理論性與實踐性并重的特點。本課程的教學目的是使學生把握科學系統(tǒng)的廣告理論，把握廣告業(yè)務運作流程，既要有堅實的理論基礎(chǔ)，又要具備初級的操作技能，使學生畢業(yè)后，能迅速勝任工作進入角色。二知識、能力及技能方面的基本要求通過本課程的教與學，要求學生在營銷工作要求的基礎(chǔ)上，了解廣告的基本理論體系，基本把握廣

2、告概念、廣告市場、廣告管理、廣告創(chuàng)作、廣告?zhèn)鞑?、廣告效果測定等的基本原理和主要方法，并使學生初步把握廣告業(yè)務運作和廣告策劃的基本流程和技巧，加強解決實際問題的能力。三施行講明部分章節(jié)可根據(jù)學生先修課的情況酌情增減。由于廣告是實務性比擬強的學科，建議案例教學和課堂討論形式應占至少一半的課時。四對先修課的要求學習本課程之前，學生應具備基本的經(jīng)濟學和市場營銷學的知識。五對習題課、實踐環(huán)節(jié)的要求1、要保質(zhì)、保量，按時完成，任課老師定期審閱；2、本課程的課程實踐單獨設(shè)課，單獨考核，詳細要求參見相應的廣告策劃實踐教學教學大綱。六課程考核方式1.考核方式：考試。2.考核目的：通過考核，首先要了解和檢驗學生對

3、該課程相關(guān)知識的把握程度和理論應用能力，對學生的學習成果做出相應的評價，并以此促進和提高學生學習的積極性和主動性；其次要根據(jù)考核情況來分析教與學的經(jīng)過中存在的問題和缺乏，并以此為根據(jù)促進教學內(nèi)容和教學方法的提高。3.成績構(gòu)成：成績構(gòu)成：本課程的總成績主要由二部分組成：平常成績包括作業(yè)情況、出勤情況等占20%，期末考試成績占80%。七參考書目1.（當代廣告學概論），陳培愛，首都經(jīng)濟貿(mào)易大學出版社，20042.（廣告學教程），李寶元，人民郵電出版社，20043.（廣告與促銷），喬治貝爾齊，東北財經(jīng)大學出版社，2000二、中文摘要本課程是市場營銷專業(yè)學生必修的一門實踐性很強的主要專業(yè)課程。課程通過對廣告理論與實務的知識教學，是學生了解廣告活

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