中國影視旅游發(fā)展探析

1、中國影視旅游開展探析中國影視旅游開展探析摘要：影視作品在影視旅游開發(fā)中可起到提升旅游目的地的知名度等作用。針對(duì)影視旅游開展中存在的問題，提出了利用影視作品開展影視旅游的策略，以合理開發(fā)影視旅游資源，更好地促進(jìn)地方經(jīng)濟(jì)和旅游業(yè)的長(zhǎng)遠(yuǎn)開展。關(guān)鍵詞：影視旅游；影視作品；策略中圖分類號(hào)：F592文獻(xiàn)標(biāo)志碼：文章編號(hào)：111707002一、影視作品在影視旅游開發(fā)中的作用一可提升旅游目的地的知名度影視作品對(duì)于旅游地的促銷宣傳作用是宏大的。影視作品作為溝通旅游地與旅游者之間的橋梁，具有強(qiáng)大的傳播效應(yīng)和旅游吸引力，從拍攝一開場(chǎng)就能發(fā)揮出其強(qiáng)大的促銷宣傳作用，間接地向人們介紹了影視拍攝地，吸引人們到它的拍攝場(chǎng)地

2、去旅游，一部熱播的影視作品就可以帶旺一個(gè)旅游點(diǎn)。影視作品對(duì)旅游地可以進(jìn)展長(zhǎng)時(shí)間的展現(xiàn)，對(duì)旅游活動(dòng)的影響并不只限于自然景觀的吸引力，其象征意義、故事情節(jié)、人物關(guān)系、出演的明星、驚險(xiǎn)場(chǎng)面、沖動(dòng)人心的結(jié)局和最正確的拍攝角度都能引起人們旅游的興趣，刺激旅游者的欲望并且非常強(qiáng)烈地美化當(dāng)?shù)匦蜗蟆６梢龑?dǎo)影視旅游資源的開發(fā)影視作品對(duì)影視旅游的開展起著引導(dǎo)影視旅游資源開發(fā)的促進(jìn)作用，是因?yàn)楫?dāng)優(yōu)秀的影視作品帶給人們一個(gè)完美的影視拍攝地時(shí)，吸引了人們的目光，也激發(fā)了人們對(duì)這個(gè)地方的向往。這就自然而然地對(duì)影視拍攝地的開發(fā)起到了一定的引導(dǎo)作用。為了滿足旅游者的需求，尚未開發(fā)的要進(jìn)展開發(fā)，開發(fā)得不夠的和已陳舊、過氣的要

3、進(jìn)展再開發(fā)，才能適應(yīng)影視旅游開展的需要。在影視作品中往往會(huì)出現(xiàn)極具開發(fā)潛力的優(yōu)美風(fēng)景，而這些正好是吸引旅游者的地方，這就可以起到引導(dǎo)影視旅游資源開發(fā)的作用。即使是那些已經(jīng)開發(fā)了的旅游景區(qū)，由于拍攝影視作品的視角獨(dú)特，可以展現(xiàn)給旅游者一種與眾不同的美感，因此，可以根據(jù)影視作品對(duì)這些旅游區(qū)的描繪，從新的視角，進(jìn)展旅游資源工程的再開發(fā)。三可擴(kuò)展影視旅游資源的范疇影視作品本身就是旅游資源。影視旅游資源屬于人文旅游資源的范疇，它包括兩方面的內(nèi)容：一是影視作品的拍攝過程是旅游資源，這個(gè)過程是動(dòng)態(tài)的、易逝的；二是拍攝影視作品的外景地，特別是專門為拍攝所建立的影視基地，也是重要的旅游資源，外景地是靜態(tài)的、不易

4、逝的。影視作品在很大程度上擴(kuò)展了旅游資源，因?yàn)橛耙曌髌房梢詫⑷谌肫湮幕瘍?nèi)涵的拍攝所需要的自然旅游資源，成功地轉(zhuǎn)化成人文資源，從而擴(kuò)展了影視人文資源的范疇。二、影視旅游開展過程中存在的問題一無視影視作品的時(shí)效性影視作品的拍攝是個(gè)動(dòng)態(tài)的過程，具有一定的時(shí)段性，拍攝的場(chǎng)景也是既定的，影視拍攝地的旅游業(yè)開展很容易造成時(shí)空集聚，即某一時(shí)段、某一地點(diǎn)旅游者蜂擁而至，并帶來一系列相應(yīng)的社會(huì)和環(huán)境問題；等過了影視作品的影響期，失去了旅游者的關(guān)注，又將造成影視拍攝地的經(jīng)濟(jì)蕭條、場(chǎng)景荒廢等另外一系列問題。影視作品的拍攝有時(shí)要涉及多個(gè)影視拍攝地，這必然會(huì)產(chǎn)生影視拍攝地之間的品牌競(jìng)爭(zhēng)。同行業(yè)間的良性競(jìng)爭(zhēng)可以促進(jìn)開展，

5、有競(jìng)爭(zhēng)才會(huì)有進(jìn)步，但同行業(yè)間不良的劇烈競(jìng)爭(zhēng)在影視資源方面只能導(dǎo)致兩敗俱傷，對(duì)影視旅游業(yè)的開展是相當(dāng)不利的。二影視旅游產(chǎn)品形式單一目前，我國影視旅游產(chǎn)品還停留在傳統(tǒng)的觀光層面上，大多數(shù)影視拍攝地只是立些牌子簡(jiǎn)單地說明此地拍攝劇目、參演明星、導(dǎo)演等情況，僅限于圖片展示，不可以使旅游者有身臨其境之感，難以滿足旅游者重現(xiàn)熒屏經(jīng)典一幕的愿望。巨額投資的影視城和一些影視拍攝外景地，由于僅僅是為了滿足拍攝需要，建立缺乏統(tǒng)一規(guī)劃，制作工藝粗糙，設(shè)計(jì)程度不高，文化內(nèi)涵表達(dá)得不夠，難以對(duì)旅游者產(chǎn)生吸引力，更別說吸引回頭客了。三盲目大量投資影視作品對(duì)影視拍攝地的影響是有時(shí)限的，在有限的時(shí)段內(nèi)，旅游者數(shù)量的迅速增長(zhǎng)非

6、常容易掩蓋旅游者增長(zhǎng)率下降的事實(shí)。因此，影視作品所帶來的旅游業(yè)迅速紅火，很可能造成地方對(duì)旅游業(yè)的投資過大，尤其是對(duì)賓館、餐飲業(yè)、交通業(yè)等這些從方案、建立到運(yùn)營(yíng)本身就具有一定時(shí)段性的工程。假如工程建立趕不上影視作品的影響期，就極有可能收不回投資，造成投資失敗的結(jié)局。影視拍攝地旅游業(yè)的開展最忌諱不做長(zhǎng)遠(yuǎn)規(guī)劃、盲目大量投資建立，那將造成影視拍攝地旅游業(yè)不可挽回的損失。四個(gè)別工程重復(fù)性建立投資商們急功近利，不做長(zhǎng)遠(yuǎn)的規(guī)劃建立；盲目跟風(fēng)，看別人這個(gè)工程賺錢了就投資建立一樣的工程，致使在同一地域內(nèi)出現(xiàn)了多家影視城，而且大同小異。影視旅游產(chǎn)品在我國屬于一種新興的旅游產(chǎn)品，其經(jīng)營(yíng)管理缺少可遵循的形式，不少影視

7、城由于經(jīng)營(yíng)不當(dāng)很快走向衰落。五缺乏旅游者參與性工程我國的影視城主要功能是為影視劇組效勞的，較少有為旅游者的真正需求考慮的。除了供影視攝制組拍攝用外，它們多數(shù)時(shí)候都是閑置的。以拍攝場(chǎng)景為主，旅游者的總體參與性欠缺，這就與美國好萊塢影城有了宏大的差距，美國論文聯(lián)盟.Ll.好萊塢影城之所以辦得成功，不只是因?yàn)樗且悦绹萌R塢出品、風(fēng)行全球的熱門電影作品為主題背景的主題樂園，最主要的原因是它讓旅游者可以身臨其境地體驗(yàn)美國好萊塢風(fēng)格的電影場(chǎng)景，并從中獲得了最大的心靈享受。六拍攝地環(huán)境受到破壞在我國的影視旅游開展過程中，還存在破壞影視作品拍攝地的環(huán)境，造成旅游資源嚴(yán)重浪費(fèi)的問題。個(gè)別影片為了營(yíng)造出影片拍攝

8、時(shí)所需要的場(chǎng)景，大量砍伐影片拍攝外景地的樹木，建造大面積的人為拍攝場(chǎng)景，嚴(yán)重破壞地區(qū)的植被環(huán)境。雖然影片大獲成功，也使該地區(qū)的旅游業(yè)得到了暫時(shí)的興隆開展，但是被大肆破壞的植被壞境，嚴(yán)重地影響了當(dāng)?shù)氐纳鷳B(tài)平衡，同時(shí)也造成對(duì)當(dāng)?shù)氐淖匀宦糜钨Y源的嚴(yán)重浪費(fèi)。三、利用影視作品開展影視旅游的策略一進(jìn)展有效的促銷宣傳需要把握好影視作品熱播的時(shí)機(jī)，再借助各種渠道加以廣泛的促銷宣傳，如圖書、媒體、廣告、后電影產(chǎn)品、網(wǎng)站等；同時(shí)，建立起配套宣傳設(shè)施，與發(fā)行有關(guān)影視作品和旅游地的宣傳冊(cè)、招貼等等；另外，大力宣傳旅游地近期的優(yōu)惠政策，如發(fā)行優(yōu)惠券、搞抽獎(jiǎng)旅游、對(duì)老客戶的優(yōu)惠和舉辦露天的免費(fèi)宣傳演出活動(dòng)等，也都能促進(jìn)旅

9、游地的開展。二提升影視主題公園的文化內(nèi)涵影視主題公園的建立多位于經(jīng)濟(jì)根底好、文化底蘊(yùn)深沉、自然背景良好的區(qū)域。各地建立影視主題公園應(yīng)充分做好可行性研究。要充分考慮旅游者的需求，多建立群眾參與性旅游設(shè)施，研究游客逗留的時(shí)間、旅游動(dòng)機(jī)、旅行方式、消費(fèi)額度是多少，等等。不僅把旅游者參與看做一種娛樂和商業(yè)手段，更應(yīng)看做一種文化形態(tài)，從深層次來說，應(yīng)該從文化的角度去分析人們的旅游心理，將娛樂活動(dòng)進(jìn)步到文化的高度，讓旅游者感受到濃郁的文化氣息和社會(huì)風(fēng)情。營(yíng)造影視主題公園的影視氣氛，充分利用現(xiàn)有資源會(huì)聚人氣，恢復(fù)劇情風(fēng)貌，重現(xiàn)街肆林立、人員攢動(dòng)的繁華景象，讓旅游者可以親身體驗(yàn)影視作品中的逼真場(chǎng)景。逐步完善旅

10、游景區(qū)的生活配套設(shè)施，擴(kuò)大接待規(guī)模，進(jìn)步接待等級(jí)，加強(qiáng)對(duì)效勞人員的培訓(xùn)，創(chuàng)造良好的旅游接待環(huán)境。三大力開發(fā)后電影產(chǎn)品后電影產(chǎn)品指的是電影產(chǎn)品的投資回報(bào)不僅表達(dá)在影院一項(xiàng)收入上，還應(yīng)該包括與電影相關(guān)的其他收入，如用電影中的造型開發(fā)的物品、賣給電視的播映權(quán)、外景地改建成旅游景點(diǎn)的收入等電影附加產(chǎn)品。影視節(jié)是影視旅游開展的一種文化形式，具有影響力的電影節(jié)的開幕吸引大量游客到舉辦地觀光游論文聯(lián)盟.Ll.覽，大大促進(jìn)了舉辦地旅游業(yè)的迅速提升開展?？膳e辦大規(guī)模的影視節(jié)，銷售影視作品人物角色的小商品，把影視作品拍攝外景地改成旅游景區(qū)，開發(fā)由影視作品的主要演員配音的音頻旅游商品，建立影視主題公園，出版影視旅游

11、地圖和宣傳圖冊(cè)之類的資料等，全方位地開展我國的影視旅游。四廣泛開展動(dòng)漫文化影視活動(dòng)創(chuàng)作獨(dú)特的動(dòng)漫影視文化作品。廣泛開展動(dòng)漫文化影視活動(dòng)，搞群眾參與性活動(dòng)，舉辦動(dòng)漫影視原創(chuàng)作品大賽、動(dòng)漫影視節(jié)等大型活動(dòng)，并由政府出面著手規(guī)劃建立大型動(dòng)漫卡通城工程，讓動(dòng)漫影視文化給各地旅游業(yè)注入新的活力。五推出民族文化影視旅游新產(chǎn)品以獨(dú)特的民族文化作為依托和載體，借助影視作品的廣泛推廣，打著特色民族文化影視旅游的品牌，推出民族文化影視旅游的新產(chǎn)品，對(duì)原有產(chǎn)品進(jìn)展更新，加深民族文化的深層次提煉，增加民族文化的附加價(jià)值，將旅游者置身于影視情景之中，充分表達(dá)旅游者的參與性，讓旅游者體驗(yàn)到切身的愉悅。六創(chuàng)新開發(fā)中西穿插文化影視旅游中西穿插文化的影視作品即為一國拍攝另外一國文化的影視作品。我國的影視作品創(chuàng)作人員不應(yīng)該只把創(chuàng)作素材局限在本國的文化上，應(yīng)該不斷地創(chuàng)新，適當(dāng)融入別人的、他國的優(yōu)勢(shì)文化素材，再與自身的文化特色相結(jié)合，互相取長(zhǎng)補(bǔ)短，創(chuàng)作出中西穿插文化的影視作品，進(jìn)而開發(fā)出獨(dú)具特色的中西穿插文化影視旅游，共同促進(jìn)我國旅游業(yè)迅速開展。七合理開發(fā)特色影視旅游資源加強(qiáng)對(duì)影視旅游資源的保護(hù)和影視旅游可持續(xù)開展的關(guān)注，防止造成影視旅游開展的惡性循環(huán)問題，減少破壞地形、破壞植被與生態(tài)環(huán)境、破壞景觀的自然美及與影視旅游資源的保護(hù)背道而馳等方面危害的出現(xiàn)，合理地保護(hù)和利用我國五千年來的華夏文