某知名品牌市場調(diào)查效果評估案例個docx個

1、藍(lán) 月 亮 案 例2022/8/31藍(lán)月亮合作背景2000年，Idealine在進(jìn)行藍(lán)月亮企業(yè)識別改良的同時，藍(lán)月亮推出新產(chǎn)品：洗手液2022/8/31市場背景廣州詩維婭化妝品有限公司旗下祖絲品牌是國內(nèi)洗手液的開山鼻祖。中國的第一個洗手液廣告詞“改變洗手觀念，從祖絲開始”2022/8/31市場背景1999年11月即秋季干燥季節(jié)， “祖絲”開始強(qiáng)力推廣洗手液開展市場推廣活動：報刊平面廣告銷售終端POP派發(fā)試用裝經(jīng)過三個月的推廣，祖絲悄然收兵。2022/8/31委托設(shè)計總結(jié)了祖絲失敗的教訓(xùn)，藍(lán)月亮認(rèn)為要從與消費者溝通上尋找突破，決定：在包裝設(shè)計方面下足功夫 2022/8/31市場分析Idealin

2、e接受設(shè)計委托之后，對產(chǎn)品、市場進(jìn)行分析和評估，明確產(chǎn)品的定位和獨特利益點。為了更準(zhǔn)確地了解目標(biāo)消費群的情況，Idealine與市場調(diào)研公司一起，對洗手液目標(biāo)消費群進(jìn)行了調(diào)研。2022/8/31市場分析當(dāng)時的洗手液市場處于啟蒙階段，產(chǎn)品生命周期長，市場潛力非?？捎^；國內(nèi)洗手液市場顯示很強(qiáng)烈的地域性，不同的地區(qū)，有著不同的喜好和需求；同時調(diào)查顯示，改變?nèi)藗儌鹘y(tǒng)的洗手觀念，需要非常強(qiáng)大的宣傳力度。2022/8/31產(chǎn)品分析藍(lán)月亮洗手液具有眾多的優(yōu)點：快速除菌的功效柔潤護(hù)手的感受氣味芬芳2022/8/31視覺審核舊瓶箋表現(xiàn)手法陳舊，產(chǎn)品賣點不突出，視覺流程不清晰，難以打動消費者。2022/8/31設(shè)

3、計策略經(jīng)過與藍(lán)月亮公司的詳細(xì)溝通，Idealine確定新包裝的設(shè)計策略： 功能賣點 包裝形態(tài) 完美結(jié)合 消費者的感受2022/8/31設(shè)計策略在研究了消費者的購買喜好之后，Idealine決定包裝設(shè)計從給消費者沖擊力最強(qiáng)的兩方面入手：瓶型色彩2022/8/31創(chuàng)意設(shè)計瓶子的高度、體積記過精心設(shè)計，使美學(xué)同市場要求完美結(jié)合；流線性的瓶體象輪滿月，美觀大方；Idealine對瓶型、質(zhì)地、洗手液色澤、配件顏色、瓶箋形式等提出決策建議。2022/8/31創(chuàng)意設(shè)計2022/8/31創(chuàng)意設(shè)計深綠色的洗手液透明的瓶身體現(xiàn)出環(huán)保意念，更現(xiàn)示出時尚和雅致2022/8/31創(chuàng)意設(shè)計新瓶箋設(shè)計：白色的產(chǎn)品名稱在綠色

4、背景下成為醒目干凈的第一視覺精致的蘆薈圖片有力地支持了“柔潤護(hù)手”的賣點藍(lán)月亮標(biāo)志和精心設(shè)計的“洗手液”字體增強(qiáng)消費者記憶2022/8/31市場效果藍(lán)月亮在競爭對手中顯得與眾不同2022/8/31市場效果“藍(lán)月亮”洗手液精雕細(xì)琢的外形極具“賣相”；在一些消費者心目中，“藍(lán)月亮”洗手液的瓶子簡直就成了洗手液的代言人；一經(jīng)推出，便吸引了眾多消費者的目光，很快得到了市場的認(rèn)可，成為洗手液市場上的又一顆明珠。2022/8/31市場效果競爭對手紛紛跟進(jìn)藍(lán)月亮的包裝設(shè)計策略；曾經(jīng)一段時間，一些小廠進(jìn)行仿冒，甚至是全盤抄襲。2022/8/31市場效果在無形資產(chǎn)被剽竊的情況下， “藍(lán)月亮”洗手液當(dāng)時每月銷售額

5、仍達(dá)到700萬；長沙有幾家潤多超市曾創(chuàng)下日銷售藍(lán)月亮洗手液2600瓶的佳績；株州百貨大樓也在上市20天創(chuàng)下每天65-67瓶的好成績；2022/8/31市場效果河南商丘的虞城縣、夏邑縣的私營小超市已有“藍(lán)月亮”洗手液銷售，雖然銷量不大，但“藍(lán)月亮”的覆蓋范圍之廣，鋪貨覆蓋速度之快也是少見的；種種營銷手段的結(jié)合 ，使“藍(lán)月亮”得到消費者30%支持率；據(jù)不完全統(tǒng)計，藍(lán)月亮憑借洗手液單品創(chuàng)造7000萬元的當(dāng)年度銷售額。2022/8/31樹立質(zhì)量法制觀念、提高全員質(zhì)量意識。8月-228月-22Wednesday, August 31, 2022人生得意須盡歡，莫使金樽空對月。07:21:3707:21:

6、3707:218/31/2022 7:21:37 AM安全象只弓，不拉它就松，要想保安全，常把弓弦繃。8月-2207:21:3707:21Aug-2231-Aug-22加強(qiáng)交通建設(shè)管理，確保工程建設(shè)質(zhì)量。07:21:3707:21:3707:21Wednesday, August 31, 2022安全在于心細(xì)，事故出在麻痹。8月-228月-2207:21:3707:21:37August 31, 2022踏實肯干，努力奮斗。2022年8月31日7:21 上午8月-228月-22追求至善憑技術(shù)開拓市場，憑管理增創(chuàng)效益，憑服務(wù)樹立形象。31 八月 20227:21:37 上午07:21:378月-22按章操作莫亂改，合理建議提出來。八月 227:21 上午8月-2207:21August 31, 2022作業(yè)標(biāo)準(zhǔn)記得牢，駕輕就熟除煩惱。2022/8/31 7:21:3707:21:3731 August 2022好的事情馬上就會到來，一切都是最好的安排。7:21:37 上午7:21 上午07:21:378月-22一馬當(dāng)先，全員舉績，梅開二度，業(yè)績保底。8月-228月-2207:2107:21:3707:21:37Aug-22牢記安全之責(zé)，善